YouTube Reklam Fiyatları Nasıl Belirlenir?

YouTube, 2,2 milyardan fazla kullanıcısıyla tartışmasız en popüler video akış platformudur. 100'den fazla ülkede.

Aynı zamanda dünya çapında en popüler sosyal medya ağlarından biridir ve Facebook'tan sonra ikinci sıradadır. Şirketlerin, büyük bir kitle tabanının dikkatini çekmek için YouTube'da reklam kampanyalarını tanıtmak için yarışıyor olmalarına şaşmamalı. Aslında çoğu pazarlamacı, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla reklam kampanyaları için YouTube'u kullanmayı tercih ediyor.

Güçlü bir marka bilinirliği oluşturmak ve müşterilerinizi etkilemek istiyorsanız, bir YouTube reklam kampanyası oluşturmak ideal bir pazarlama stratejisi olabilir. Ancak soru şu: YouTube reklamlarının maliyeti nedir?

Finansal açıdan uygun bir reklam kampanyası oluşturmak için YouTube reklam fiyatlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Bugünün makalesinde YouTube reklam fiyatlandırması, teklif stratejileri ve çok daha fazlası hakkında konuşacağız.

Neden Bir YouTube Reklam Kampanyasına İhtiyacınız Var?

YouTube reklam maliyetlerinin ayrıntılarını tartışmadan önce, her pazarlamacının düşündüğü ilk soruyu ele alalım: Neden YouTube? Basitçe cevaplamak gerekirse, YouTube'un yenilmesi zor olan ve dijital reklamcılık söz konusu olduğunda size rakiplerinize karşı belirli bir avantaj sağlayan devasa bir kitle tabanı vardır.

Bunun üzerine, Amerika'daki internet kullanıcılarının neredeyse %90'ı 18-44 yaş arası YouTube'u kullanarak hedef kitleye ulaşmanız çok daha kolay. Çoğu müşteri YouTube videoları izler ve alakalı reklamlar oluşturarak, bilinçli bir karar vermeleri için dikkatlerini markanıza çekebilirsiniz.

Ayrıca, dijital devrimden bu yana YouTube reklam kampanyaları oluşturmak, TV'ler, reklam panoları veya gazeteler gibi geleneksel reklam platformlarını kullanmaktan çok daha etkili hale geldi. YouTube reklamları yayınlamak, müşterilere satın almak için benzer ürünler ararken doğru zamanda ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Sadece bu değil, YouTube reklamları, markanız için sağlam bir müşteri tabanı oluştururken YouTube reklam kampanyalarını neredeyse zahmetsiz hale getiren Google Ads tarafından desteklenmektedir.

YouTube'un Reklam Fiyatlandırması Nasıl Çalışır?

Tıpkı Google gibi, YouTube da reklam kampanyası maliyetlerini belirlemek için Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) ve Tıklama Başına Maliyet (TBM) fiyatlandırma modellerini kullanır. Bu modeller, YouTube reklam oranlarınızı kullanıcı işlemlerine göre hesaplar. Örneğin, biri reklamınızı tıklarsa veya reklamın tamamını görüntülerse, o belirli işlem için ödeme yapmanız gerekir.

Yalnızca bir kullanıcı reklamınızı 30 saniyeden fazla görüntülediğinde veya reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Reklamınızın uzunluğu 30 saniyeden azsa, görüntüleme yalnızca kullanıcı tüm videoyu izliyorsa sayılır. Dolayısıyla, reklam biçiminize bağlı olarak, reklam tıklamaları veya reklam görüntülemeleri için ödeme yaparsınız.

YouTube Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

YouTube'da reklam verirken harcamanız gereken belirlenmiş bir minimum tutar yoktur. Genel kampanya bütçeniz, YouTube reklamlarını oluşturmak ve reklamını yapmak için harcadığınız tutarı belirleyecektir.

İşletmeler 10 ABD doları veya daha fazla harcıyor YouTube'da reklam kampanyalarını yürütmek için her gün. Ancak bu miktar sabit değildir ve farklı firmaların kampanya performanslarına göre değişebilmektedir.

YouTube'daki video reklamların maliyeti, görüntüleme veya tıklama başına 0,10 ABD Doları ile 0,30 ABD Doları arasında değişebilir. Reklamlar için çoğunlukla GBM ölçeğine göre ödeme yaparsınız, bu nedenle bir kullanıcı reklamı her görüntülediğinde, gerekli tutarı ödemeniz gerekir. Genel kampanya bütçesini aşmamak için, reklam görüntüleme başına ödemek istediğiniz maksimum tutarı aşmak her zaman en iyisidir.

Bu, işletmelerin YouTube reklamlarına yatırım yaparken genellikle ödediği oranların yalnızca bir özetidir. Ancak, YouTube reklam maliyetlerinizin reklam biçimlerine, kampanya hedeflerine, hedef kitleye ve video kalitesine bağlı olarak önemli ölçüde değişeceğini söylemek güvenlidir.

ROAS Nedir?

ROAS veya Reklam Harcama Getirisi, YouTube reklam kampanyanızın gelir toplamayı artırmadaki performansını ve etkinliğini belirlemenize yardımcı olur. ROAS değerini hesaplayarak, hangi reklam stratejilerinin daha fazla gelir elde etmede işe yaradığını izleyebilir ve bunları kampanyanıza uygulayabilirsiniz.

Basit bir formül kullanabilirsiniz bunun için: ROAS = Gelir/Maliyet

YouTube reklamlarına haftada 1.000 ABD Doları yatırım yaptığınızı ve bu reklamlardan haftalık 1.500 ABD Doları gelir elde ettiğinizi varsayalım; tahmini ROAS değeriniz 1,5 ABD doları olacaktır. ROAS değeri, çeşitli kriterlere bağlı olacaktır, ancak aşağıdaki bölümlerde buna daha çok yer verilecektir!

Reklam Maliyetlerinizi Hangi Faktörler Belirler?

YouTube reklamlarının maliyetini belirleyen ve YouTube reklam kampanyalarını etkileyen birçok faktör vardır ve burada en önemli noktalara değindik.

1.) Hedefleme

Doğru kitle hedefleme, YouTube reklamcılığının en güçlü yönüdür ve ideal kitlenizin dikkatini doğru yerde ve zamanda çekebilirsiniz. Ayrıca, Google Ads, YouTube reklamlarını desteklediğinden, YouTube'daki video reklamlar, Google aracılığıyla otomatik olarak daha geniş bir kitleye ulaşma yolunu bulur.

YouTube reklam stratejisi sayesinde, bulundukları yere ve ihtiyaçlarına göre farklı grupları ve niş tüketicileri hedefleyebilirsiniz. YouTube kampanyasını oluşturduktan sonra, reklamınız Google arama geçmişlerine, çevrimiçi etkinliklerine ve ilgi alanlarına göre potansiyel müşterilere sunulur. İyi yürütülen bir YouTube reklam kampanyasıyla markanız için olası satış yaratma çok daha kolay hale gelebilir.

Ayrıca, iş gereksinimlerinize göre farklı kitleleri hedeflemek için ayrı kampanyalar oluşturabilirsiniz. Ancak, bazı kitleler için pazarlama diğerlerine göre daha pahalı olabileceğinden, hedef kitleyi dikkatli bir şekilde seçmek en iyisidir.

Mali bir krizle karşılaşmamak için kampanya için günlük bütçenizi buna göre ayarlayın.

2.) İhale

YouTube'daki reklam yerleşimi, bir teklif sistemi aracılığıyla tam olarak Google reklam kampanyaları gibi çalışır. YouTube reklamlarınızın maliyeti, rakiplerinizin aynı reklam yerleşimi için ne kadar teklif vermeye istekli olduğuna bağlı olacaktır.

Ayrıca, YouTube teklif maliyetleri, hedef kitlenize göre değişebilir. Bir teklif tutarına karar vermeden önce, doğru hedef kitleyi hedeflediğinizden ve rakipler hakkında yeterli bilgi topladığınızdan emin olun.

Bununla birlikte, günlük teklif verme limiti genellikle Milyon Başına Maliyet (BGBM) veya GBM sayılarına bağlıdır. Bir kullanıcı reklamınızı 30 saniyeden fazla görüntülediğinde veya reklamla etkileşim kurduğunda teklif tutarını ödemeniz gerekir.

Ancak, belirli reklam biçimleri için teklif tutarını belirlemek için TBM fiyatlandırma modelini de takip edebilirsiniz. TBM ile yalnızca reklamı tıklayan kullanıcılar için ödeme yaparsınız, bu nedenle reklam görüntüleme sayısı dikkate alınmaz.

Bütçe Belirle

Çoğu işletme, YouTube kampanyaları için günlük 10 ABD doları teklif verme sınırı belirler ve reklamlardan daha iyi gelir elde etmeye başladıklarında teklif tutarını kademeli olarak artırır veya azaltır. 5$ ile 10$ arasında bir günlük teklif tutarı belirleyebilirsiniz. veya Ortalama Sipariş Değerinizin (AOV) 50 katını hesaplayarak haftalık bütçeyi belirleyin.

Teklif sistemi, daha fazla kişi reklamlara tepki gösterse bile iflastan kaçınmak için YouTube reklamları için ödemek istediğiniz maksimum günlük tutarı belirlemenize olanak tanır. YouTube, para kaybetmeden oyununuzun zirvesinde kalabilmeniz için günlük görüntülemeler ve reklam aramaları için bir tahmin bile sunar.

Teklifinizi Belirleyin

Genel kampanya bütçesini belirledikten sonra, başlamak için maksimum GBM tutarını teklif etmeniz gerekir. YouTube, hedef kitlenize bağlı olarak çeşitli teklif seçenekleri sunar. Teklifleri Biçim Başına Özelleştirme seçeneğini kullanabilir ve belirli bir reklam biçimini kullanarak doğru kitleyi hedefleyebilirsiniz.

Bu koşullar altında YouTube, hedeflemenize dayalı olarak günlük reklam görüntüleme sayısına ilişkin tahmini bir tahmin sunar. Kampanya hedeflerinizi buna göre ayarlamak ve hizalamak için bu tahminleri dikkatlice değerlendirin.

3.) Reklam Biçimleri

YouTube reklam türünüze bağlı olarak, farklı reklam biçimleri farklı bir kullanıcı deneyimi ve kitle erişimi sunduğundan fiyatlandırma değişecektir. Örneğin, marka bilinirliği oluşturmak istiyorsanız, izleyiciyi atlanamayan bir reklamın tamamını izlemeye zorlamaktansa kısa bir atlanabilir video reklam yayınlamak daha iyidir.

Aynı zamanda, markanızın 24 saatlik hızlı satışını tanıtmak istiyorsanız masthead reklamları bir YouTube video reklamından daha bütçe dostu olabilir. Kampanya bütçesini tehlikeye atmadan müşteri tabanınızı artıracak YouTube reklamları oluşturmak için reklam biçimini göz önünde bulundurmak en iyisidir.

Farklı Reklam Biçimleri YouTube Reklam Maliyetlerinizi Nasıl Etkileyebilir?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, reklam biçimleri YouTube reklam fiyatlarınızı önemli ölçüde etkileyecektir, ancak soru şu: Bunlar nasıl çalışır? Genel olarak, artan reklam gösterimi varsa veya reklam biçimine bağlı olarak daha büyük bir reklam alanı istiyorsanız daha fazla ödemeniz gerekir.

Bu nedenle, burada farklı reklam türlerini ve bunların kampanya bütçesini nasıl etkilediğini vurgulayacağız.

1.) Görüntülü reklamlar

Görüntülü reklamlar yalnızca YouTube'a masaüstünüzden, video önerileri listesinin üstünde ve özellikli videonun sağ tarafında erişiyorsanız görünür. Reklam tanıtımları söz konusu olduğunda, YouTube görüntülü reklamları, izleyicilerin genellikle izlediği videolarda görünmediği için reklamverenler arasında popüler değildir.

Ancak, video keşif reklamları gibi davrandıkları için görüntüleyenlerin markanızın ürünlerini veya videolarını keşfetmelerine yardımcı olarak güçlü marka bilinirliği oluşturmada hala oldukça etkilidirler. Görüntülü reklamlar aracılığıyla, büyük YouTube kitlesini hedefleyebilir ve dikkatlerini markanıza çekebilirsiniz.

Ayrıca, YouTube'da görüntülü reklamları tanıtmak oldukça ekonomiktir ve bunu 0,10 ila 0,30 ABD doları arasında küçük bir miktar ödeyerek başarabilirsiniz. reklam görüntüleme başına.

İnsanların bir YouTube aramasına girerken genellikle kullandığı doğru anahtar kelimeleri belirlerseniz, bunları bir görüntülü reklam olarak tanıtmak için videoda kullanabilirsiniz. Bu sayede müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayan alakalı videolar oluşturabilir ve bunları YouTube görüntülü reklamları olarak kullanabilirsiniz.

2.) Yer paylaşımlı reklamlar

Yer paylaşımlı reklamlar, TrueView keşif reklamlarıdır ve çevrimiçi trafiği organik olarak markanızın resmi web sitesine veya YouTube kanalına yönlendirmeye yardımcı olabilir. Yer paylaşımlı reklamın yeterli potansiyel müşteri oluşturmasını istiyorsanız ilgi çekici ve eğlenceli videolar oluşturmanız gerekir.

Örneğin, etkileşimli ve davetkar YouTube videoları oluşturmak, müşterilerin ilgi alanlarını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur ve kanalınızı veya web sitenizi keşfetmeye daha istekli olabilirler. Hatta herhangi bir YouTube videosunda görünebilen ve izleyiciler kanalınıza erişmek için tıkladığında etkili sonuçlar sunan bir yer paylaşımlı resim reklam bile oluşturabilirsiniz.

3.) Atlanabilir video reklamlar

YouTube video reklamları, TrueView video reklamları olarak da bilinir ve atlanabilir video reklamlar, herhangi bir YouTube videosunun parçası olarak görünen yayın içi reklamlardır. Bu video reklamlar için, yalnızca bir izleyici reklamı 30 saniyeden fazla izlediğinde veya çalışma süresi daha kısaysa tamamının tamamını izlediğinde ödeme yapmanız gerekir.

İzleyiciler 30 saniye içinde hemen atlarsa, ödeme yapmanız gerekmez; bu, kampanya bütçenizi azaltmanıza yardımcı olabilir. Ancak, izleyiciler ürünü satın almak için reklamı tıklamazsa, yeni olası satışlar oluşturamaz veya gelirinizi artıramazsınız.

Atlanabilir yayın içi reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için doğru kullanıcı hedefleme çok önemlidir.

4.) Atlanamayan video reklamlar

Atlanamayan reklamlar genellikle yaklaşık 15 ila 20 saniye uzunluğundadır ve bunları herhangi bir YouTube videosundan önce, sonra veya video sırasında yerleştirebilirsiniz. Adından da anlaşılacağı gibi, izleyiciler reklamı atlayamaz ve ana video oynatılmaya devam etmeden önce tüm videoyu izlemek zorunda kalır.

Atlanamayan bir video reklam, izleyicilerin reklamın tamamını izlemesini garanti eder. Olumsuz tarafı, YouTube'da atlanamayan videoların reklamını yapmak pahalı olabilir çünkü bir izleyici videoyu her izlediğinde ödeme yapmanız gerekir. Ayrıca, reklamınızla ilgilenmeyen kişiler için de ödeme yapabilirsiniz.

Bu nedenle, gereksiz yere para ödemeden potansiyel müşterilerinizi daraltmak için görüntüleyenlerin reklamı atlamalarına izin vermek en iyisidir.

5.) Tampon reklamlar

Bumper reklamlar, potansiyel müşterileriniz için kısa ve akılda kalıcı bir mesaj oluşturmak için mükemmel bir seçimdir çünkü 6 saniye veya daha kısa süreyle yayınlanırlar. Müşterilerin dikkatini çekmek için bu video reklamlara kısa ve öz ifadeler eklemeniz gerekir.

Bumper reklamlar, Binbaşı Maliyet ölçeğine göre ücretlendirilir, bu nedenle, yalnızca reklam 1.000 gösterime ulaştığında ödeme yapmanız gerekir.

Bütçe Dostu YouTube Reklam Kampanyaları Nasıl Kurulur?

1.) Kurum içi reklam kampanyaları oluşturun

YouTube reklam maliyetinizi düşürmenin en iyi yolu, tüm kampanyayı başarıyla yürütebilecek kurum içi bir ekip oluşturmaktır. Bir şirket içi reklam ekibi seçerseniz, bütçe tamamen sizin kontrolünüz altında olacaktır. Reklamlar için günlük teklif tutarını işletmenizin gereksinimlerine göre belirleyebilirsiniz.

Buna karşılık, kampanyayı tasarlaması için bir video pazarlama şirketi kiralamak size binlerce dolara mal olabilir ve bütçe, şirket tarafından belirlenen oranlara bağlı olacaktır. Ayrıca reklam maliyetlerini azaltmak için video oluşturmanın süre, kamera açıları ve senaryo gibi çeşitli öğelerini de göz önünde bulundurmalısınız.

2.) Hedef kitleyi seçin

Doğru kitleyi hedeflemek, YouTube reklamlarınızın başarısını ve kârını garanti eder , bu nedenle ideal müşterileri seçmek için çeşitli niş gruplara bakmanız gerekir. Örneğin, demografik bilgiler, hedef kullanıcıların gelir durumlarına, yaşlarına veya cinsiyetlerine göre seçilmesinde belirleyici bir faktör olabilir. Benzer şekilde, izleyicilerin yaşam olayları ve ilgi alanları, kampanyanız için sağlam potansiyel müşteriler oluşturmada önemli bir rol oynar.

Hedef müşterilerinizin geçmiş satın alma işlemlerine ve arama geçmişine dayalı yeniden pazarlamadan yararlanabilirsiniz. Doğru anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmak, kullanıcıların arama yaparken YouTube reklamlarınızı keşfetmesini de kolaylaştırabilir.

Kampanya hedeflerinize bağlı olarak, doğru hedef kitleyi seçmek ve reklam maliyetini düşürmek için bu stratejileri uygulayın.

3.) Kaliteli video reklamlar oluşturun

YouTube video reklamları oluşturmaya gelince, içerik her şeydir ve markanızın müşteri etkileşimini büyük ölçüde etkileyebilir. En iyi sonuçları elde etmek için video reklamlar için yüksek kaliteli içerik geliştirmeye zaman ayırmanız gerektiğini söylemeye gerek yok.

Görüntüleyenlerin kötü kamera açıları veya düşük çözünürlük nedeniyle reklamınızı atlamasını istemediğiniz için yüksek tanımlı bir video çekerek başlayın. Ardından, müşterilere faydalı bilgiler sunmak için video içeriğinize değer eklemeniz gerekir.

Değerli içeriğe sahip bir video reklam oluşturamazsanız, bunun fazla bir etkisi olmaz. Bu nedenle, ilgi çekmek ve müşterilerin satın alma kararlarını etkilemek için video içeriğini önceden planlayın.

4.) Reklamları kısa tutun

Uzun video reklamlarla ilgili yaygın bir sorun, müşterilerin reklamları izlerken genellikle sabırlarını ve ilgilerini kaybetmeleridir. Bu, atlanamayan reklamlarda olur; bu nedenle, hedef kitleyi uzaklaştırmaktan kaçınmak için reklamlarınızı her zaman kısa ve net tutmaya çalışın.

Kısa, yüksek kaliteli videolar oluşturmak, müşterilerin markanıza bağlı kalmasını sağlar ve satış ve gelir artışı açısından daha iyi sonuçlar sunar. 45 saniye veya daha kısa çalışma süresine sahip reklam videoları idealdir ve markanızın mesajını iletirken maksimum etkiye sahiptir.

5.) İlgili açılış sayfaları oluşturun

YouTube'da bir video reklam yayınlarken, görüntüleyenleri tıkladıktan sonra alakalı bir açılış sayfasına yönlendirebileceğinden emin olmalısınız. İzleyiciyi, videoda reklamı yapılan içerikle ilgili derinlemesine bilgi sunan bir açılış sayfasına bağlamak çok önemlidir.

Video reklamı alakalı bir açılış sayfasına bağlamak, müşterileri markanızın ürünlerine veya hizmetlerine yönlendirmenize de yardımcı olur. Web sitenize gelen çevrimiçi trafiği artırmanın ve satış oranını artırmanın mükemmel bir yoludur.

YouTube Reklam Maliyetlerini Tahmin Etmeyle İlgili Son Düşünceler

Bütçeleme ve reklam fiyatlarını hesaplamak bunaltıcı olsa da YouTube, tüm reklam bütçesini istediğiniz gibi ayarlamanıza olanak tanır. Kampanyanın her yönü, hedeflemeden doğru reklam biçimini seçmeye kadar yalnızca tercihlerinize bağlıdır.

Sadece bu değil, aynı zamanda YouTube reklam teklif sistemi sayesinde kampanyayı optimize edebilir ve yatırım getirinizi artırabilirsiniz. Dünya çapında milyarlarca kullanıcısı olan YouTube, çevrimiçi reklam kampanyanızı başlatmak için mükemmel bir dijital platformdur.

Ancak böyle büyük bir reklam projesini üstlenmek konusunda hala isteksiz hissediyorsanız, rehberlik ve uzmanlıkları için her zaman profesyonel bir dijital reklam ajansına danışabilirsiniz.