Abonelerinizin gerçekten okumak isteyeceği e-posta bültenleri nasıl tasarlanır?

E-posta pazarlamacıları olarak odaklanmamız gereken birçok hedefimiz var. E-posta göndermek için en iyi alıcı listesi derleniyor ve elbette e-posta gelen kutularına ulaştığında onları açmaya ikna ediliyor.

Ancak, dikkate alınması gereken önemli bir şey daha var. Alıcılarınız gerçekten e-postalarınızı okuyor mu? Klasik haber bültenini ele alalım. Elbette, hedef segmentinize hitap edecek ve markanızın ruhunu içine işleyecek şekilde tasarlanabilir. Ancak, daha fazlasını da isteyebilirsiniz.

E-posta pazarlamanızın etkisini en üst düzeye çıkarmak ve her haber bülteninden en iyi şekilde yararlanmak için e-postalarınızı maksimum okunabilirlik sağlayacak şekilde tasarlamanız gerekir. Yıllardır oyunun içinde olan deneyimli bir e-posta pazarlamacısı olarak bile, okuyucularınızın her kelimeyi sindirme şansını artırmaya yardımcı olacak tasarım ipuçları arayabilirsiniz.

Bu gönderide, yalnızca e-posta bültenlerinizdeki okunabilirliği iyileştirmenize değil, aynı zamanda okuyucunuzun sonuna kadar sadık kalabilecek kadar ilgilenme olasılığını artırmanıza yardımcı olacak bazı tasarım ipuçlarını gözden geçireceğiz.

Neden bazen e-posta bültenlerinde okunabilirlik gözden kaçıyor?

Bir bakışta, okunabilirliği iyileştirme arayışı bazılarına biraz gereksiz görünebilir. Sonuçta, herhangi bir e-posta pazarlamacısı, alıcıların söyleyeceklerini duymasını ister.

Fark, okunabilirliğin nasıl düşünüldüğü ile ilgilidir. Bülteninizin daha iyi görünmesini sağlamak veya daha azıyla daha fazlasını söylemek için tasarım ipuçlarından bahsetmiyoruz - bunun büyük bir kısmı bu olsa da.
Bunun yerine, okuyucunuzun her kelimeyi kontrol etmesini sağlayan bir tasarım stratejisinden bahsediyoruz.

Bu metriğin sıklıkla gözden geçirilmesinin nedeni, insanların onu gözden kaçırması değildir. Tecrübeli e-posta pazarlamacıları, takip etmeleri gereken çok sayıda e-posta pazarlama metriği olduğunu biliyorlar.

Açık, tıklama, dönüşüm ve hemen çıkma oranları, odaklandığınız önemli veri noktalarından sadece birkaçıdır. Bunlar ve okunabilirlik arasında, hedef kitlenizi okumaya merak uyandıran tasarım anlamında bir ayrım vardır.

Fark, esas olarak bu metriklerin nasıl algılandığı ve nicelleştirildiğidir. Birçok e-posta pazarlama metriği oranlardır ve bu nedenle uygun e-posta pazarlama platformuyla izlenebilir.

Alıcılarınızın gönderdiğiniz her kelimeyi okuyup okumadığını doğru bir şekilde izlemenin bir yolu yoktur.
Bunu anlamanın en iyi yolu, o e-postaya yerleştirdiğiniz harekete geçirici mesajın takip edilip edilmediğini ve bununla başarmak için belirlediğiniz hedefin yerine getirilip getirilmediğini görmektir.

E-posta pazarlamacısı olarak işiniz zor, takip edilecek çok şey var. Bu nedenle, e-postalarınızın her alıcı tarafından tamamen okunduğunu hissetmiyorsanız, kendinize fazla yüklenmeyin. Okuyucularınızın gözlerini ekrana yapıştıracak tasarımlar oluşturmak için bu ipuçlarını deneyin.

Bülten tasarımınızın estetiğini çeşitlendirin.

Bir e-posta pazarlamacısı olarak, tasarımın estetik çekiciliği konusunda muhtemelen çok araştırma yapmışsınızdır. Bir pazarlama aracı olarak haber bültenleriyle ilgili harika şeylerden biri, size yaratıcı olmanız için verdikleri yetenektir.

Tasarımlarının renkleri, düzeni ve diğer her yönü, genel sunumlarına katkıda bulunur. Muhtemelen bir e-postanın görünüşünün alıcının baştan sona okuma olasılığını nasıl artırabileceğini duymuşsunuzdur.

Tasarımlarınızı çeşitlendirmenin ne kadar önemli olduğunu duymamış olabilirsiniz. Okuyucularınız küçük değişikliklerle aynı şeyi tekrar tekrar görmeye devam ederse, çabucak kavrayacaklar. Bu onların ilgisiz olmalarına ve gözden kaçırmalarına neden olabilir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Tasarımdaki çeşitliliğin New York Times'a nasıl yardımcı olduğunu düşünün. Her seferinde aynı temel haber bülteni stilini göndererek yüzde 70'lik bir açık oran elde edemediler. Bu ölçüyü elde etmek için 30 farklı tasarım kullandılar. Burada açık oranlardan bahsetmiyor olsak da, bu e-postaların okunmak için açıldığına bahse girebilirsiniz, çünkü okuyucular daha sonra ne olacağını görmek istediler.

Paket servis: Herkes çeşitliliği sever. Bir şeyleri karıştırmak, okuyucularınızın uyanık ve yatırım yapmalarını sağlar. Ancak, okuyucunuz için önemli olan sadece tasarım ve estetik değildir. İçerik, e-postanın etidir. Daha spesifik olarak, kopya, dikkate alınması gereken ana unsurdur.

Kopyanızı oluşturma şekliniz, okuyucularınızın söyleyeceklerinize zaman ayırma konusunda nasıl hissedecekleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

E-posta görgü kurallarına vurgu yaparak en iyi metin yazarlığı uygulamalarında ustalaşın.

E-postanızı yazma şekliniz, şirketinizin sesinin okuyuculara nasıl geldiğini etkiler. Açıkçası, daha davetkar bir sesin okuyucuları bağlaması daha olası olacaktır.
İşin püf noktası, konu en iyi uygulamalar olduğunda, ne yaptığınızın önemli olmadığını anlamakta yatar.

marka sesidir. Profesör gibi konuşan bir idari şirkette veya her türlü argoyu kullanan modaya uygun bir kuruluşta çalışıyor olabilirsiniz. E-postalarınızın biraz daha iyi okunmasını sağlamak için kullanabileceğiniz bazı en iyi uygulamalar hala var. Onlar içerir:

Kısa, vurucu cümleler kullanın.

Genel bir kural olarak, daha kısa cümleler daha iyidir. Metin yazarları, okuyucuların kolayca sindirebilecekleri keskin ifadeleri sevdiklerini bilirler. Açıklamanın amacının açık kalmasına yardımcı olur ve okuyucunun bunalmamasını sağlar. Neyse ki, bu formül mükemmel bir şekilde e-postaya çevrilir. Alanınız sınırlıdır ve söylediklerinizin çoğu grafiklerle yazılmıştır, bu nedenle daha kısası üstündür.

Okuyucularınız için faydaya odaklanın.

Okuyucuların okumaya devam etmelerini istiyorsanız, onlara bir sebep vermelisiniz. Ürününüz veya hizmetiniz bir düzine harika özelliğe sahip olsa bile okuyucunuz istediğiniz kadar ilgilenmeyebilir. Bunun yerine, ürün veya hizmetinizin okuyucuya nasıl fayda sağladığına odaklanın. Kazanacak bir şeyleri olduğunu görürlerse, muhtemelen okumaya devam edeceklerdir.

İşlem yapılabilir, alakalı özellikler kullanın.

Başka bir metin yazarlığı kuralı, kabartmanın kötü olmasıdır. Her kelime etkili olmalı ve metninizin her bölümü okuyucuya değerli bilgiler vermelidir. Okunabilirliği daha da artırmak istiyorsanız, okuyucunuzun devam etmesi gerektiğini bildiren ilgili gerçekleri açın. Warby Parker'dan bu örneğe bakın.

Gördüğümüz gibi, okuyucular kovalamacayı kesmenizden hoşlanıyor. Kim olduğunuzu, okuyucuya nasıl bağlı olduğunuzu ve haber bülteninizin onlara nasıl yardımcı olacağını yeniden belirleyerek açın. Bir anlaşma mı, değerli bilgiler mi yoksa her ikisini birden mi sunuyorsunuz?

Paket servis: Kopya her şeydir. Evet, grafik tasarım, e-postanızın bir bakışta nasıl göründüğü konusunda büyük rol oynar. Ancak okuyucuları baştan sona okumaya ikna etmek istiyorsanız, bir bilime kadar e-posta için en iyi metin yazarlığı uygulamalarına sahip olduğunuzdan emin olun.

Sayfa için değil ekran için yazın.

Hepimiz göz atmanın tam olarak okumakla aynı şey olmadığını biliyoruz. Bununla birlikte, bazı okuyucularınızın ilkini yapmak için cazip olması kaçınılmazdır. Her dakika tonlarca bilginin ortaya çıktığı bir çağda yaşıyoruz ve bu nedenle okuyucuların bunları çabucak sindirebilmesi gerekiyor.

Okuyucularınızın haber bültenini tarama isteği duyması durumunda, önemli noktaları almaları için doğru yere sahip olduğunuzdan emin olun. Bunun yararı, onları durdurup daha yakından bakmalarını sağlayan o ilginç bilgi noktalarını görme olasılıklarının daha yüksek olmasıdır. İstediğiniz bu ve bunu yapmanın basit bir yolu var.

E-postalarınızı bir sayfa yerine bir ekran için yazın.

Kaynak: Nielsen Norman Grubu

Yukarıdaki grafik, bilgisayarlarımızda veya telefonlarımızda okuduğumuz tipik sayfaya karşı gözlerimizin bir kitaptaki bir sayfaya (web formunda gösterilmiş olsa da) nasıl çekildiğini göstermektedir. Bilgileriniz doğru yerlerde olduğunda, okuyucularınızın dikkatini çekme olasılığınız daha yüksektir.

Çıkarım: Bazı okuyucuların göz atmaya cazip gelebileceğini bilseniz bile, onları en iyi parçaları, onları bulma olasılıklarının en yüksek olduğu yerlere koyarak, onları her satıra daha yakından bakmaya ikna edebilirsiniz.

Sarmak

Kitlenizin gerçekten okumak istediği e-posta bültenlerini nasıl tasarlayacağınızı bilmek çok önemlidir. Bu sadece e-posta pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak için değil, aynı zamanda gönderen olarak itibarınızın güçlü kalmasını sağlamak için de çok önemlidir.

İçerik okuyucuların sevgisini ortaya koyan türden bir içerik oluşturucuysanız, e-posta listenizin çekiciliği ağızdan ağza yayılacaktır. E-posta platformunuz aracılığıyla abone kazanmayı, okuyucuları etkileşimde bulunmaya teşvik etmeyi ve kurumsal hedeflere ulaşmayı kolaylaştırır.

Okunabilirlik, başta tartıştığımız diğer ölçümleri de etkileyebilir. İnsanları e-postaları açmaya ve tıklamaya ikna etme yeteneğiniz, büyük ölçüde sizinle olan önceki deneyimlerine bağlıdır. Gelen kutularına değerli bilgiler içeren eyleme geçirilebilir e-postalar koyarsanız, sizden tekrar haber almak için sabırsızlanırlar.

E-postalarınızın hedef kitleniz için okunmasını cazip hale getirmek için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• E-posta tasarımınızın estetiğini çeşitlendirin.
• Doğrudan konuya yönelik, eyleme geçirilebilir cümleler yazmak gibi en iyi metin yazarlığı uygulamalarında ustalaşın.
• E-postaları okuyucunun ekranlarında gözden geçirilebilir hale getirin.

Okuyucularınızın seveceği içerikler yazın, tasarımlarınızı karıştırın ve platformunuzu akılda tutun; bu ipuçlarıyla hedef kitlenizin yukarıdan aşağıya okuyacağı e-postalar oluşturmak çok kolay.

E-posta tasarımı hakkında daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Bugün okunabilirliğinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz birçok ipucuyla karşınızdayız.