TikTok Reklamları Nasıl Oluşturulur: Adım Adım Kılavuz

Pandemi sırasında patlayan bir sosyal medya fenomeni olan TikTok'un şu anda dünya çapında 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. 2016'dan beri video paylaşım platformu sosyal medyayı etkisi altına aldı ve hızla 150'den fazla pazara yayıldı.

TikTok, Gen Z çevrelerinin dışında daha geniş bir demografi yelpazesine ivme kazandırdıkça, platform aynı zamanda markalar için kendi reklam platformunu oluşturmaya başlıyor. Ancak, benzeri görülmemiş büyümesine rağmen, TikTok reklamları bazı markalar için bir gizem olmaya devam ediyor.

Bu TikTok reklam kılavuzu, markaların platformda nasıl reklam vereceğini ve platform oluşturmaya başlama adımlarını öğrenmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca markaların ilk TikTok reklamlarından ilham almaları için birkaç en iyi uygulamamız var!

TikTok reklamları buna değer mi?

Kısa cevap: EVET. TikTok'ta reklam vermek markalar için büyük bir fırsat.

TikTok, ABD'de ortalama 50 milyon aktif kullanıcıyla Temmuz 2021'den bu yana 3 milyar indirmeye ulaşan ilk Meta dışı uygulama oldu, son zamanlarda neden bu kadar çok ilgi gördüğünü varsaymak güvenli.

Aktif kullanıcıları zaten Twitter ve Snapchat'i geride bıraktığından, diğer sosyal medya seçeneklerine kıyasla markalarla daha az doygun olduğunda artık platforma dalmak mantıklı.

TikTok'ta reklam vermek, etkili ve yaratıcı bir şekilde kullanıldığında markanızın küresel bir topluluğa ulaşmasına ve bağlantı kurmasına yardımcı olacak benzersiz fırsatlar sunar.

Markalar neden TikTok'ta reklam vermeli?

NEDEN 1: Dünya çapında erişim

TikTok, 150'den fazla ülkede günlük aktif kullanıcıları ile son üç yılda dünyanın en çok indirilen uygulamalarından biridir.

NEDEN 2: Etkili katılım

TikTok'un hafif yürekli ve yaratıcı video paylaşım formatı, platformda yüksek düzeyde katılım sağlayan çok sayıda yaygın ve viral kullanıcı katılımına ilham veriyor.

NEDEN 3: Reklam öğesi reklam biçimleri

TikTok, markaların resim ve videoları yakalayıp ilgi çekici reklamlara dönüştürmesini kolaylaştıran çeşitli reklam biçimlerine sahiptir. Ayrıca, markalara yaratıcı video reklamlarını ölçeklendirme ve dağıtma konusunda kolayca güç veren Shakr gibi pazarlama ortaklarına da sahipler.

4. NEDEN: Hassas hedefleme

Markalar, kitlelerini cinsiyet, konum, yaş, ilgi alanı ve diğer benzersiz değişkenlere göre hedefleyerek potansiyel tüketicilerine kolayca ulaşabilir ve ulaşabilir.

NEDEN 5: Şeffaf izleme

Markalar, ayrıntılı veriler ve özelleştirilmiş raporlarla reklamlarının performansını kolayca izleyebilir. TikTok'un pazarlama ortağı olarak Shakr, markaların reklamın yaratıcı performansını analiz etmesine ve yüksek düzeyde etkileşime sahip çeşitli reklam yinelemeleri oluşturmasına da yardımcı olur.

Başlarken: TikTok Reklam Yönetici Hesabı Oluşturma Adımları

Markalar, bir hesap oluşturup hesap incelemesini geçerek TikTok Reklam yöneticisine başlayabilir. Nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

ADIM 1: Bir oturum açma oluşturun

TikTok Reklam Yöneticisi'nin kayıt sayfasına gidin ve gerekli alanları (e-posta, adres veya telefon numarası ve şifre) doldurun. Doğrulama kodunu almak için "Kod Gönder"e tıklayın ve ardından şartlar ve koşulları kabul edin. Girişi oluşturmak için daha sonra “Kaydolun”.

ADIM 2: Bir hesap açın

Ülke ve bölge, saat dilimi ve faturalandırma için tercih edilen para birimi dahil olmak üzere marka hakkındaki temel bilgilere ilişkin alanları doldurun. Markanın yasal adıyla aynı (veya bununla ilgili) olması gereken işletmenin adı da gereklidir. Devam etmeden önce bilgilerin doğru olup olmadığını iki kez kontrol edin, ardından bir TikTok Reklam Yöneticisi hesabı açmak için “Kaydol”a tıklayın.

ADIM 3: Markanın işletme bilgilerini girin

İlk kez giriş yapıyorsanız, işletme ve fatura bilgilerine yönlendiren bir açılır form olacaktır. Sokak adresi, eyalet/il ve işletmenin kayıtlı olduğu posta kodu dahil olmak üzere şirketle ilgili gerekli alanları doldurun. Şirketin web sitesinin URL'sini şu formatta doldurun: https://shakr.com/. Hesap incelemesini geçmek, markanın tüm ürün ve hizmetlerini içeren çalışan bir web sitesine sahip olmasını gerektirir.

ADIM 4: Ödeme yöntemini seçin

Otomatik ve manuel ödeme yöntemi arasında seçim yapın (eğer bulunduğunuz yerde mevcutsa). Ödeme yöntemini ayarladıktan sonra markaların artık değiştiremeyeceğini unutmayın.

ADIM 5: Hesap bilgilerini gönderin

Gerekli tüm bilgilerin doğru olup olmadığını kontrol edin ve ardından sayfanın altındaki gönder'i tıklayın. TikTok bilgileri inceleyecek ve hesap onaylandıysa 24 saat içinde bir onay alacaksınız.

Hesap reddedildiyse, hesapların onaylanmamasının 4 yaygın nedeni şunlardır:

· Gönderilen işletme adı, web sitesindeki veya resmi belgelerdeki işletme adıyla eşleşmedi.

· Şirket web sitesine yanlış formatta girilmiştir. Olması gereken: https://shakr.com/

· Şirket web sitesinde bir ürünü açıkça tanıtmıyor veya açılış sayfasında geçerli bir bilgi bulunmuyor.

· Ürün veya hizmetlerin pazarda tanıtımı yasaktır (örneğin sigara, alev makinesi, mors dişleri vb.) Markanın ürün ve hizmetlerinin politikalara uygun olup olmadığını görmek için TikTok'un Reklam İlkelerine göz atın.

İlk TikTok Reklamınızı Oluşturma Adımları

ADIM 1: Hedeflerinizi belirleyin.

Markanın hesabı onaylandıktan sonra, TikTok Reklam Yöneticisi'ne giriş yapın ve TikTok'un yedi reklam hedefini üç kategoriye ayırdığı Kampanya düğmesini tıklayın: Farkındalık, Üzerinde Düşünme ve Dönüşümler.

· Farkındalık, markaya daha fazla görünürlük ve erişim sağlar ve hedeflemeyi daraltır.

· Düşünme, markaların web sitesi trafiği, uygulama yüklemeleri veya video görüntülemeleri yoluyla daha yüksek katılım oranları için takipçilerini büyütmelerine yardımcı olur.

· Dönüşümler, satın alma veya abonelik gibi markanın web sitesine belirli eylemleri yönlendirir.

ADIM 2: Reklam grupları oluşturun ve yerleşimleri seçin.

Markalar artık BuzzVideo ve Pangle gibi TikTok ağının parçası olan uygulamalar da dahil olmak üzere birden fazla mülkte reklam yayınlamayı seçebilir. Yeni başlayanlar için, otomatik yerleşimle başlamak daha kolaydır; ileri düzey kullanıcılar ise tamamen manuel olarak seçebilir ve reklamları yayınlamayı tercih ettikleri yerleşimleri seçebilir.

Diğer sosyal medya platformları gibi, kullanıcılar da çeşitli yaratıcı reklamlar yükleyebilir ve olası en iyi kombinasyonları test etmek için reklam varyasyonları oluşturabilir.

· İzleyiciler

Bu reklam grubu, hedef kitleyi demografi, konum, cihaz, davranış ve ilgi alanlarına göre tanımlar.

· Müşteri Listeleri

Müşteri listeleriyle, özel hedef kitleler belirlemek için web sitesi trafiğinden ve etkileşimden yararlanırken kampanyalar için benzer hedef kitleler oluşturmanız önerilir. Bunun çalışabilmesi için markaların web sitelerinde TikTok pikselini kurmaları gerekiyor.

ADIM 3: Doğru reklam türünü seçin.

Tıpkı diğer dijital reklam türleri gibi, markaların da hedef kitlelerinden çok fazla ilgi çekecek yaratıcı reklamlar oluşturmak için önemli miktarda zaman ve çaba harcaması gerekiyor. İşte TikTok'tan çeşitli reklam seçenekleri.

· Feed İçi Reklamlar

Kullanıcının "Sizin İçin" sayfasında gösterilen ve diğer biçimlere kıyasla daha organik ve daha az müdahaleci olması için kullanıcının feed'iyle yerel olarak entegre olmalarını sağlayan reklamlar.

· Marka Devralma Reklamları

Bir izlenim bırakmak isteyen çok bütçeli (en az 50 bin ABD doları) markalar için uygundur. Reklam, kullanıcı uygulamayı açar açmaz ve üç ila beş saniye arasında kısa bir tam ekran video içeren bir kategoriyi ziyaret eder etmez görünür. TikTok, maksimum etki için günde yalnızca bir Marka Devralma Reklamına izin verir.

· Üstten Görünüm Reklamları

Marka Devralma Reklamı gibi, TopView Reklamları da kullanıcı akışının en üstünde görünür ve aynı zamanda kullanıcının uygulamayı açtığında gördüğü ilk videodur. Tek başına 60 saniyeye kadar çıkabiliyor ve marka bilinirliğini artırdığı ve etkileşimleri tetiklediği söyleniyor.

· Hashtag Yarışması

Markalı hashtag zorlukları, kullanıcıları markanın ürünleri, hizmetleri ve değerleriyle uyumlu içerik oluşturmaya teşvik eder. Keşif sayfasının en üstünde gösterilir ve hashtag yarışmasından bir video koleksiyonunu gösteren bir açılış sayfasına götürür.

· Markalı Efektler

TikTok'un Markalı Efektleri, markaların, kullanıcıların TikTok'un AR'sini kullanarak paylaşabilecekleri ve etkileşime geçebilecekleri kendi çıkartmalarını, lenslerini ve genel efektlerini oluşturmalarına olanak tanır. 10 güne kadar sürebilir.

· Kıvılcım Reklamları

Spark Ads, reklamlara dönüştürülebilen mevcut TikTok gönderilerini kullanır. Markalar kendi gönderilerini veya içerik oluşturucular tarafından yapılan gönderileri kullanabilir ve tüm görüşler, yorumlar, paylaşımlar, beğeniler ve takipler organik gönderiye atfedilir.

· Arama Ağı Reklamları (Beta)

TikTok kısa süre önce, kullanıcının arama sonuçlarında "sponsorlu" etiketli video reklamların görüntüleneceği seçili ortaklar için arama ağı reklamlarını test etmeye başladı.

ADIM 4: Reklamınızı tasarlayın.

TikTok reklamları, yatay, dikey ve kare biçimlerde resim ve videolar içerir. TikTok reklamlarına yeni başlayan markaların işini kolaylaştırmak için, TikTok'taki ürün katalogları için ısmarlama yaratıcı reklamlar ve dinamik video kampanyaları oluşturmak üzere TikTok'un Shakr gibi resmi pazarlama ortaklarından yararlanabilirler.

Shakr'dan Yaratıcı En İyi Uygulamalar

YesStyle: Dinamik Vitrin Reklamları

Shakr'ın yardımıyla YesStyle, ürün katalogları için yüksek kaliteli TikTok şablonları oluşturmak için hem kendi kaydettiği TikTok varlıklarını hem de Shakr Creative Lab ekibinin yerel model kayıtlarını kullandı. Kataloglarındaki her SKU, reklam yorgunluğunu gidermek için rastgele dört TikTok şablonundan birine bağlandı ve ardından Shakr video teknolojisi, her ürün için bir tane olmak üzere on binlerce varlık oluşturdu.

Anahtar Sonuçlar:

· %178 ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi)

· -%70 BGBM (Mil Başına Maliyet)

· -%12 TBM (Tıklama Başına Maliyet)

Yüksek kaliteli reklam öğeleri, Facebook'taki statik DPA kampanyalarına kıyasla ROAS'ta %178 gibi büyük bir artış sağladı ve programatik DPA reklam öğelerinin büyük ölçekte TikTok platformunda yerel ve organik görünümü ve hissi taklit ederek muazzam sonuçlar elde edebileceğini kanıtladı.

FilGood: Dinamik Coğrafi Reklamlar

Başlıca Kore bira markası FilGOOD, Facebook ve Instagram'daki marka bilinirliği kampanyaları için Shakr'ın Dinamik Coğrafi Reklamlarını kullanıyor. FilGOOD, hedef kitlesinin satın alma niyetini %31 oranında başarılı bir şekilde artırdı. Video reklam varlıklarını Seul ve Incheon'daki en büyük 50 bölge için yerelleştiriyorlar. TV varlıklarını Shakr'a yükleyerek ve izleyicilerinin hangi alanda olduğunu belirten yerelleştirme mesajlarına katmanlar katarak.

Anahtar Sonuçlar:

· Satın alma niyetinde %31 artış

· Genel satın alma niyetinde +2.2 puan artış

· +3.95 puan hedef kitlede artan satın alma niyeti

LG Electronics: Dinamik Hava Durumu Reklamları

Küresel bir marka olarak LG, Filipinler bölgesinde, konumun hava kalitesine ve sıcaklığına bağlı olarak ilgili ürünleri tanıtan dinamik kampanyaları etkin ve verimli bir şekilde yürütmek istedi.

Shakr Dynamic AQI ve Weather Ads, Shakr Dynamic Solution ile bir AQI ve hava durumu açık kaynak verilerinin birleşimidir. Ürün/çözümleri global olarak tanıtan markalar için etkili bir kampanya çözümüdür.

Anahtar Sonuçlar:

· TO'da %138 artış (Tıklama Oranı)

· Ortalama Video İzlenme Süresinde %150 artış

· Kitle Erişiminde %70 artış

Shakr, ilk TikTok Reklamınıza başlamanıza yardımcı olmak için burada!

Shakr, markanızın video reklamlarını çok büyük ölçekte alabilir. Kendi dahili reklam yeteneklerinizin olup olmaması veya belirli bir sosyal medya platformu için bir video reklam kampanyası hazırlamak için yardıma ihtiyacınız olması önemli değildir.

Shakr, aşağıdaki kolay adımları izleyerek markanıza sıfırdan yardımcı olabilir:

1. Hedeflerinizi, hedeflerinizi ve yaratıcı stratejinizi anlamak için bir keşif araması planlayın.

2. Shakr, markanız için uçtan uca ölçekli bir yaratıcı kampanya önerisi sunar.

3. Shakr'ın Yaratıcı Laboratuvar Ekibi, sosyal medyada ölçeklendirilmek üzere optimize edilmiş ısmarlama video şablonlarınızı üretecek veya kendi şablonlarınızı oluşturmanıza yardımcı olacağız.

4. TikTok Kampanyası, Shakr'ın reklam entegrasyonu ile kurulur.

5. Kampanya yayına girer ve Shakr, yaratıcı performansı ve yinelemeleri analiz etmenize yardımcı olur.

Referanslar:

Cardona, L. (2022). TikTok'ta Nasıl Reklam Verilir: Adım Adım Kılavuz. 13 Mayıs 2022, https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide adresinden alındı

Yeni Başlayanlar İçin TikTok Reklamları: Eksiksiz Bir Kılavuz ve Başarıya Giden Adımlar. (2022). 13 Mayıs 2022, https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Reklam Yöneticisi 101: Başlarken adresinden alındı. (2022). 13 Mayıs 2022, https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide adresinden alındı