Yerel Reklamlar için İlgi Çekici İçerik Nasıl Oluşturulur

Rakipleriniz, yerel reklam kampanyaları aracılığıyla TONLARCA olası satış ve satış sağlıyor.

Ama sen?

cırcır böcekleri!

Nada. Sıfır. Zilch.

Sinir bozucu, değil mi?

Yerel reklam kampanyalarınızı yürütmek için yalnızca binlerce harcamakla kalmadınız, diğer materyallerin yanı sıra yalnızca kitleniz tarafından göz ardı edilmek üzere metni ve görüntüleri bir araya getirmek için saatler harcadınız.

İç çekmek…

Yerel reklamların ne kadar başarılı olduğuna dair bilginizi hızla takip edebilseydiniz harika olmaz mıydı? Bu şekilde, anlamlı sonuçlar elde etme şansı daha yüksek olan kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Başından beri başını sallıyorsan, doğru yerdesin.

Sıkı oturun ve öğrenme kepinizi takın.

Yerel reklamların nasıl çalıştığına derinlemesine dalmak üzereyiz.

Yerel reklamcılık nedir?

Esasen, yerel reklamcılık, organik görünen ücretli içeriktir.

Yerel bir reklam, içerik deneyimine sorunsuz bir şekilde örülür ve genellikle bir platformun yapısını izleyen bir gönderi veya sayfa öğesi olarak görünür.

Ücretli arama reklamları, yerel reklamcılığa harika bir örnektir. Yerleşimleri ücretli olsa da biçimleri organik sonuçlarla neredeyse aynıdır.

Resim Kaynağı: Google.com

Yerel reklamcılık ve sponsorlu içerik karşılaştırması

Sponsorlu içerik, bir markayı tanıtmak için oluşturulan ücretli gönderileri ifade eder.

Yerel reklamlara benzer şekilde, sponsorlu içerik, yayıncının blogunda veya sosyal medyasında olsun, farklı editoryal veya içerik stilini takip eder. Ancak sponsorlu gönderiler, tıklanabilir küçük bir bölüm yerine, videolardan uzun biçimli makalelere kadar tam uzunlukta içerik kullanır.

Resim Kaynağı: SağlıklıTippingPoint.com

Buna karşılık, yerel reklamlarda genellikle yalnızca bir başlık, açıklama ve öne çıkan görsel bulunur.

Yerel reklamların amacı, tıklama almak ve reklamverenin kendi sayfasına trafik çekmektir. Sponsorlu içerik ise tam içeriği yayıncının sitesinde sunar.

Yerel reklamlar ve görüntülü reklamlar

Görüntülü reklamcılık, tıklama almak için görsel reklamları kullanan başka bir ücretli pazarlama kampanyası türüdür.

Görüntülü reklamlar ve yerel reklamlar birkaç benzerliğe sahiptir.

Her ikisi de bir başlık, CTA, öne çıkan resim ve destekleyici reklam metni içerebilir. Ancak, yerel reklamların aksine, görüntülü reklamlar yayınlandıkları platformla uyumlu değildir.

Çoğu görüntülü reklam türü, özellikle afişler, ağrıyan bir başparmak gibi dışarı çıkar. Bu, daha fazla gösterim elde etmenize yardımcı olabilir, ancak bunlar daha fazla tıklama anlamına gelmez.

Görüntü Kaynağı: NomadicMatt.com

Çeşitli yerel reklam biçimleri

Yerel arama ağı reklamlarına ek olarak, bilmeniz gereken diğer yerel reklam biçimleri şunlardır:

1. Sosyal yerel reklamlar

Sosyal medyadaki yerel reklamlar, kullanıcıların yayınlarında görebilecekleri normal gönderilere benziyor. Küçük bir "tanıtılan" etiket, kullanıcıların yerel reklamları gerçek yayınlardan ayırt etmesine olanak tanır. Bunun dışında kullanıcılar reklamın başlığını, alt yazısını ve öne çıkan resmini görecektir.

Resim Kaynağı: LinkedIn.com

2. İçerik önerisi yerel reklamları

Çok sayıda web sitesi, aynı web sitesindeki başka bir gönderiye işaret ediyor gibi görünen bir “web'den önerilen” bölümü gösteriyor. Aslında, tıklandığında kullanıcıları başka bir siteye götürecek yerel reklamlardır.

Resim Kaynağı: SportingNews.com

Önerilen yerel reklamlar, makalelerin altında, ana sayfada veya gönderilerin ortasında görünebilir. "Sponsorlu" etiket, reklamverenin alanı veya her ikisi ile tanımlanabilirler.

3. Doğrudan yerel reklamlar

LinkedIn gibi bazı sosyal medya ağları, markaların doğrudan mesaj olarak görünen doğrudan reklamları kullanarak tanıtım yapmasına izin verir.

Bu reklamlar, diğer profillerden gelen gerçek mesajlar gibi görünür; profil fotoğrafı, ad ve mesaj önizlemesi ile tamamlanır. Yerel reklam olduklarının tek göstergesi, doğrudan reklamverenin adının altında görünen "Sponsorlu" etiketidir.

Resim Kaynağı: LinkedIn.com

4. Yerel video reklamlar

Instagram (Hikayeler) ve YouTube (Kısalar) gibi kısa biçimli video özelliklerine sahip sosyal medya platformları, deneyime yerel video reklamlar ekler.

Çoğu yerel video reklamın gerçek içeriği nedeniyle tanımlanması kolaydır. Ancak bazı reklamcılar, kullanıcı deneyimini daha özgün hale getirmek için organik sahneler kullanır.

Kısa biçimli bir videonun yerel reklam olup olmadığını anlamanın kesin yolu, "Sponsorlu" etiketini aramaktır.

Resim Kaynağı: Instagram.com, @domestika_en

Doğal reklamcılığın avantajları nelerdir?

Aşağıda, yerel reklamcılığı kullanmanın birkaç avantajı bulunmaktadır.

• Yerel reklamlar müdahaleci değildir: Yerel reklamlar, yayınlandığı platformla birleşir ve kullanıcı deneyimini hiçbir şekilde bozmadığından emin olur. Başarılı yerel reklam stratejileri, kullanıcılara yerel reklamın başlığı ve başlığı aracılığıyla tam olarak ne beklemeleri gerektiğini de gösterir.
• Sosyal yerel reklamlar, kullanıcı katılımını içerir: Sosyal medyadaki bazı yerel reklam biçimleri, kullanıcıların onlarla etkileşime girmesine olanak tanır. Örneğin, kullanıcılar LinkedIn ve Facebook'ta yerel reklamlara tepki verebilir, paylaşabilir veya yorum bırakabilir.
• Garantili görünürlük: Doğrudan ve video yerel reklamlar, içeriği kullanıcıların rutin olarak kontrol ettiği bölümlere yerleştirerek görünürlüğü garanti eder. Bu, görünürlüğü garanti etmeyen banner reklamlara göre çok büyük bir avantajdır.
• Afiş körlüğünü yendi: Afiş körlüğü, kullanıcıların afiş benzeri bilgilerden kaçınma eğilimini ifade eder. Yerel reklamlar, reklamları organik bir şekilde sunarak reklamverenlerin bu sorunu aşmasına olanak tanır.
• Çoklu formatlar ve platformlar: Yerel reklam platformları ve sosyal medya web siteleri, markalara içerik stratejileri üzerinde daha fazla kontrol sağlayan yerel reklamcılık çözümleri sunar. Yerel reklamları kullanmak istiyorsanız blog gönderileri, videolar, doğrudan mesaj kopyası vb. oluşturabilirsiniz.

Satış yapan yerel reklam içeriği nasıl oluşturulur?

İçerik, herhangi bir yerel reklam kampanyasının en önemli yönüdür. Bu, deneyimin her iki ucunu da içerir: reklamın içeriği ve açılış sayfasının içeriği.

Aşağıda, yerel reklamlar oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en iyi uygulamalar yer almaktadır.

1. Hedefinizi belirleyin

Yerel reklam içeriğinizi yazmadan önce, kampanyanız için net pazarlama hedefleri tanımlayın.

Çevrimiçi işiniz için daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak ister misiniz? Bir ürünü tanıtmaya ve daha fazla satış yapmaya mı çalışıyorsunuz?

Net hedefler belirlemek, yerel reklamcılık kampanyanızın reklam başlıkları oluşturmaktan açılış sayfaları oluşturmaya kadar neredeyse her yönüyle yardımcı olur.

2. Teklifinizi oluşturun

Yerel reklamcılık hedefiniz bir ürün satmak değilse, pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak içerik türlerini düşünün.

Örneğin, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak istiyorsanız, kullanıcıları dönüşüme giden bu son adımı atmaya teşvik edecek bir müşteri adayı mıknatısı oluşturun. Popüler kurşun mıknatıs fikirleri arasında e-Kitaplar, teknik incelemeler ve kapılı içerik bulunur.

Amacınız yalnızca trafik çekmek ve marka bilinirliğini artırmaksa, uzmanlığınızı sergileyen ve kullanıcıların sorunlarının üstesinden gelmelerine yardımcı olan güvenilir bir blog yazısı oluşturun. Bu senin teklifin olacak.

3. Yerel reklam platformunuzu seçin

Yerel reklam teklifinizi oluşturduktan sonra, onu tanıtmak için bir yayın platformu seçmeniz gerekir. Teklif türünüzün, orada normal olarak dağıtılan içerik parçalarıyla eşleştiğinden emin olun.

Göz önünde bulundurmanız gereken en iyi yerel reklam yayınlama platformlarından bazıları şunlardır:

• Google: Google'daki yerel arama reklamları, bir web sitesinin belirli sayfalarını tanıtır. Bir blog yazısı, açılış sayfası, iletişim sayfası veya hedef anahtar kelimelerinizin arkasındaki arama amacı ile uyumlu herhangi bir şey olabilir.
• LinkedIn: LinkedIn besleme içi reklamları bir blog yazısı, açılış sayfası veya ürün sayfası olabilir. Reklamverenler, içeriklerini doğrudan hedef kitlelerinin gelen kutularında tanıtmak için mesaj reklamlarını da kullanabilir.
• Twitter: Twitter'da, metinden videoya kadar tüm yerel reklamlar, "Trend Devralma" reklamları dışında, kullanıcıların "Ana Sayfa" özet akışında görünür. Trend Devralmaları, işletmelerin uygulamanın "Sizin için trendler" bölümünde reklam vermelerine olanak tanır.
• Facebook: Facebook reklamcılığı, öncelikle video, resim ve metin içerebilen besleme içi uygulamalara dayanır. Diğer bir seçenek de, kullanıcıların mesaj listesinde görünen Messenger reklamları yayınlamaktır.
• Yerel reklam ağları: Taboola gibi yerel bir reklam ağı, reklamlarınızın internetteki güvenilir yayıncılar tarafından alınmasına yardımcı olur. Platform, sosyal medya, makale ortası reklamları ve yayıncı ana sayfa reklamları dahil olmak üzere farklı reklam kanallarını ve birimlerini destekler.

4. Reklam içeriğinizi oluşturun

Sonraki adım, reklamınızla birlikte sunacağınız içeriği hazırlamaktır.

Çoğu kampanyada bu, reklam başlığını, öne çıkan görseli ve altyazıyı içerir. Genel bir kural olarak, bu öğeleri seçtiğiniz platformdaki organik gönderilerden sonra modelleyin.

Örneğin, içerik önerisi reklamlarını kullanmak istiyorsanız, yayıncının kendi içeriğiyle eşleşen bir başlık ve öne çıkan resim oluşturun. Bu, yerel reklamınızın yayıncının web sitesinin doğal bir parçası gibi görünmesini ve hissettirmesini sağlar.

5. Kullanıcı değerine odaklanın

Yerel reklamlarınız, hedef kitlenize değer sağlayan içeriğe işaret etmelidir.

Yerel reklamları tıklayanların değerli içerik aradığını unutmayın. Onlara sıfır değer sağlayan bir satış açılış sayfası göstermek, yalnızca hedef kitlenizi hayal kırıklığına uğratır.

Yerel reklam içeriği: SSS

Yerel reklamcılık nasıl çalışır?

Yerel reklamcılık, yayın platformuyla sorunsuz bir şekilde eşleşen reklamlar oluşturmayı içerir. Twitter'daki yerel reklamlar tweet'ler gibi görünecek, Google'daki yerel reklamlar arama sonuçları gibi görünecek vb.

Yerel reklamcılık neden bu kadar başarılı?

Yerel reklamcılık, genel olarak kullanıcı deneyimi için daha iyi olduğu için görüntülü reklamcılıktan daha iyi çalışır. Müdahaleci değildir ve yüksek kaliteli içerik aracılığıyla kullanıcılara gerçek değer sağlamaya odaklanır.

Doğal reklam etik midir?

Yerel reklamcılık, net etiketler ("Tanıtılan", "Sponsorlu vb.) kullandıkları sürece düzenleyiciler tarafından onaylanır. Bu öğe mevcut olduğu sürece, yerel bir reklam kampanyası yanıltıcı veya etik dışı kabul edilemez.

Tıklamaları çeken yerel reklamlar oluşturun

Yerel reklamların tüm avantajlarından yararlanmaya hazır mısınız? Kamyonlarca tıklama üreten, kazanan içerik üretebilen yazarlara ihtiyacınız olacak.

Yardımcı olabiliriz.

İçerik uzmanlarımızdan biriyle bağlantı kurmak ve yerel reklamcılık stratejinizi bugün planlamak için aşağıdaki formu kullanın!