Etkili Bir Perakende İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Gelişmekte olan bir etkileyici veya küçük işletme sahibi olmanıza bakılmaksızın, kişinin kullanabileceği çeşitli dijital pazarlama taktikleri vardır.

Yıllar boyunca gelip giden tüm pazarlama trendlerinden geriye kalan tek bir gerçek var: kaliteli içerik anahtardır .

Bu yazıda, yeni bir ürün veya hizmet için dijital pazarlama kampanyası başlatmak veya sadece çevrimiçi etkileşiminizi ve itibarınızı artırmak istiyorsanız, size avantaj sağlayacak bazı içerik pazarlama ipuçlarını sizinle paylaşacağız.

Ödevini yap

İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce piyasayı araştırmanız gerekir. Özellikle, hedef kitlenizin demografisini ve içerik tüketmek için kullandıkları kanalları araştırmanız gerekecek. Bu araştırma sayesinde, hedef kitlenize en çok hangi kişiselleştirilmiş içeriğin hitap edeceğini ve onlara hangi kanallardan ulaşacağınızı belirleyebilirsiniz.

Bu ayrıntılardan, üreteceğiniz görsel, video ve yazılı içerik türlerini özetleyen bir pazarlama planı oluşturabileceksiniz. Ek olarak, içeriğinizi oluşturmak için ihtiyaç duyacağınız dijital pazarlama araçlarını da belirleyebilirsiniz.

En önemlisi, araştırmanız ve içerik pazarlama planınız, markanızın doldurmak istediği pazar boşluklarını ve içeriğinizin tüketicilere sağlayacağı faydaları belirlemelidir. İçerik pazarlama planınız, ulaşmak istediğiniz diğer hedefleri de içermelidir, örneğin:

• Gelir artışı
• Geliştirilmiş marka konumlandırma ve bilinirlik
• Artan olası satış yaratma ve çevrimiçi trafik
• Bir düşünce lideri veya uzman olarak daha iyi konumlandırma
• Daha iyi etkileşim

Halihazırda Sahip Olduğunuz Kaynaklarla Başlayın

Bir marka sahibinin içerik pazarlamasının her yönünün mükemmel olmasını istemesi normaldir. Ancak, sonsuz hazırlık tuzağına düşmek kolaydır.

Ama şu var ki: İnternet kimseyi beklemiyor ve koşullar asla tamamen mükemmel olmayacak.

Bunun yerine, mümkün olan en kısa sürede başlamak ve sahip olduklarınızla çalışmak daha iyidir. Küçük başlamak sorun değil. Sonuçta, içerik pazarlamasının harika yanı, her zaman daha sonra bir şeyler geliştirebilmenizdir.

Halihazırda elinizde bulunan ürünler hakkında içerik yayınlamaya başlayabilirsiniz. Hatta, henüz piyasaya sürmemiş olduğunuz bir ürün veya hizmet hakkında alay etmeye bile başlayabilirsiniz.

Önem vermenizi önerdiğimiz bir faktör varsa o da fotoğraflarınızın kalitesi olacaktır. Neyse ki, birçok akıllı telefon, çoğu sosyal medya sitesinde yayınlamanız gereken net görüntü kalitesini zaten sunabiliyor.

Kendinizi içerik oluşturma ile uğraşırken bulursanız, metin yazarlığı, grafik tasarım veya video prodüksiyonunda size yardımcı olması için her zaman serbest çalışanlar kiralayabileceğinizi bilin.

Yaygın Olarak Gözden Kaçan Diğer Kaynakları ve Bölgeleri Keşfedin

Pek çok perakendecinin kendi vitrinlerinin fotoğraf çekimleri yapmak için harika bir yer olduğunu unutması çok ilginç. Ayrıca model kiralamanıza gerek yok. Kesinlikle kendi markanız için poz verebilirsiniz. Hatta personelinizden biraz yardım alabilirsiniz.

Ne kadar çok tüketicinin bu samimi hikaye anlatımı dokunuşunu tercih ettiğine şaşıracaksınız. Markanızın daha samimi ve ilişkilendirilebilir görünmesini sağlar.

Ayrıca, hedef kitlenizi çevrimiçi içeriğinizden vitrininize veya tam tersi şekilde getirmek için başka mekanlara bakmanızı da öneririz.

Örneğin, mağazanızın adresini paylaşmak için çevrimiçi işletme listeleme fırsatlarından yararlanabilirsiniz.

Aynı zamanda, müşterilerinizin çevrimiçi alanlarınızı kolayca bulmasını sağlayabilecek ambalaj ve ürün etiketlerinize bir QR kodu koymaktan zarar gelmez.

Son olarak, içeriğinizi kendi web sitenize ve sosyal medya kanallarına göndermekle kendinizi sınırlamayın. İnternette keşfedebileceğiniz başka yerler de var. Örneğin, forumlara katılmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü genişletmenin ve hedef topluluğunuzdaki diğer aktif kişiliklerle daha yakın bağlantılar kurmanın harika bir yoludur.

Reddit ve Quora gibi sitelerdeki soruları yanıtlamak da yardımcı olabilir. Yalnızca markanızı veya çevrimiçi kanallarınızı tanıtmak yerine yanıtlarınızın değer sağladığından emin olun. Aksi takdirde, moderatörler size önyüklemeyi verecektir.

Markanıza Kendi Kişiliğini Verin

Etkili bir marka, bir renk paletinin ve belirlenmiş bir yazı tipinin ötesine geçer. Bir isim veya logo ile tam olarak temsil edilemez.

Bunun yerine, kendi kişiliğine sahip olmalıdır. İçeriğinizi oluştururken ve hedef kitlenizle etkileşim kurarken bunu aklınızda bulundurun. Örneğin, markanız esprili mi, komik mi yoksa ikisi birden mi?

Bunu da ideal pazarınıza göre ayarlamalısınız. Örneğin, genç yetişkinleri hedefliyorsanız, onlar gibi konuşmak istersiniz. Bu, resmi olarak iletişim kurmak yerine arada bir çevrimiçi argo, kısaltma ve emoji kullanmanın muhtemelen uygun olacağı anlamına gelir.

Öte yandan, iş profesyonelleriyle konuşuyorsanız, dilinizi ve mizahınızı yumuşatmak isteyebilirsiniz.

Son olarak, gönderilerinizin tonunu ve zamanlamasını da tüketicinin satın alma davranışına göre uyarlamak istersiniz. Örneğin, bazı tüketiciler markanızın, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin faydalarıyla ilgili derinlemesine bilgi grafiklerini tercih ediyor. Diğerleri demoları ve uygulamalı deneyimi tercih edebilir. Sonuç olarak, içeriğiniz müşterinin satın alma tercihlerine ve ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmelidir.

Bir Bloga İhtiyacınız Var

Hedef kitlenizin içeriğinizi bulmasını kolaylaştırmak isteyeceksiniz. Bu nedenle, en erişilebilirliği sağlamak için web sitenizde bir blog başlatın. Bu şekilde, tüketicileriniz ürünlerinize ve hizmetlerinize ve onları markanız hakkında eğiten bilgilendirici makalelere göz atabilir. Yayınlanan tüm içeriğinizin hem fırlatma rampası hem de deposu olarak hizmet edebilir.

Ayrıca, yeni bir şey yayınladığınızda düzenli okuyucularınızı kolayca güncelleyebilmeniz için bir abonelik listesi oluşturmanızı öneririz. Bunu, e-posta pazarlaması için etkili bir araç olarak da kullanabilirsiniz.

İşleri Değiştir

Kitlenizin iyi yanıt verdiği bir içerik türü buldunuz mu? O zaman bu harika! Ancak bunun sizi diğer kanallar ve içeriklerle denemeler yapmaktan alıkoymasına izin vermeyin.

Örneğin, 2015 yılında yapılan bir dijital pazarlama araştırmasına göre video, çevrimiçi içeriğin en hızlı büyüyen biçimiydi. Bu günlerde ve ayrı, daha yeni bir raporda en popüler tür memlerdir.

Bu, videonun eski veya etkisiz olduğu anlamına gelmez; ne münasebet. Bunun yerine, normal kliplere kıyasla daha fazla popülerlik ve ilgi kazanmış daha yeni video içeriği türleri var.

Canlı akış ve TikTok'takiler gibi daha küçük boyutlu videolar iyi örneklerdir.

Her Şeyi Kendi Başınıza Yapmanıza Gerek Yok

Son olarak, içerik pazarlaması her zaman nicelikten çok kaliteye öncelik vermelidir. Daha önce de belirtildiği gibi, kaliteli içerik birçok biçimde olabilir: eğitici ve bilgilendirici makaleler, infografikler ve hatta anlatım videoları. Kaliteli içerik oluşturmanın ve tüketicilerle bağlantı kurmanın bir yolu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tanıtmaktır.

Daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmenin birkaç yolu vardır. En etkili olanlardan biri, markalı bir hashtag mücadelesi bulmaktır.

Kitlenizi, yaratıcı çabaları için muhtemelen ödüllendirilmeleri karşılığında yüksek kaliteli gönderiler oluşturmaya teşvik etmek için tasarlanmış çevrimiçi bir meydan okumadır. Her gönderi, daha sonra, her gönderinin markanıza uygun bir şekilde geri yatırılabilmesi için, reçete ettiğiniz bir hashtag gerektirir.

Daha büyük markalardan ve etkileyicilerden ilham alabilirsiniz.

Bununla birlikte, markanız diğer etkileyiciler ve ilgili şirketlerle işbirliği yapmaktan yararlanabilir. Bu şekilde yalnızca erişiminizi genişletmekle kalmayacak, aynı zamanda hedef çevrimiçi topluluğunuz içinde daha fazla görünürlük ve güvenilirlik oluşturabileceksiniz.

Etkili Bir Perakende İçerik Pazarlama Stratejisi Yürütmek

Dijital çağda yaşamanın sevdiğimiz yanlarından biri de pazarlama kaynaklarının her zamankinden daha erişilebilir olmasıdır.

Ücretsiz olarak bile kullanabileceğiniz çevrimiçi araçlar var. Gerekli becerileri öğrenme sabrına ve yeni şeyler deneme cesaretine sahip olan herkes, bugünlerde kendi içerik pazarlamacısı olarak hizmet edebilir.

Öte yandan, perakendeyi daha rekabetçi hale getirdi. Sadece geleneksel pazarlama yöntemlerine bağlı kalmak artık geçmişte olduğu kadar etkili olmayacak.

Çevrimiçi bir itibar oluşturmak için ilk adımları atarak bugün başlayın. Paylaştığımız ipuçlarının size sağlam bir başlangıç ​​noktası sağlayacağını umuyoruz. İyi şanlar!