Video SSP Nasıl Seçilir? Video Reklamcılığı için Yayıncı Kılavuzu

Pazarlamacılar için bilgi kirliliğini kırmak ve tüketicilere ulaşmak giderek zorlaşıyor. Kullanıcıların bir görüntülü reklamla kolayca etkileşime geçtiği günler çoktan geçti. Günümüzde çoğu internet kullanıcısı, standart görüntülü reklamlarda sunulan mesajlara kayıtsız kaldığında, seçici dikkat, banner körlüğü geliştirdi.

Tam ekran ve daha küçük boyutlu banner'ların eBGBM'leri 2020'ye kadar düşüyor. Tüketici davranışındaki bu değişiklik, web sitesi ve uygulamadan para kazanma konusunda sorun yaratıyor. Yayıncıların, reklamverenlere sunmak için daha çekici reklam biçimleri düşünmesi gerekir.

video reklam

Microsoft'un yaptığı bir araştırmaya göre modern insanın dikkat süresi 8 saniyeye yakın. Tüketiciler, eğlenceli içeriklerle anında ilgilenmezlerse, ilgilerini hızla kaybederler. Bu yüzden video son zamanlarda en popüler içerik türü haline geldi.

Kullanıcılar, okuduklarında %10'un aksine, mesajın %95'ini videodan korurlar. Bu, yayıncılara yönelik video reklamların izleyicileri büyülediği ve daha yüksek dönüşümler ve satışlar sağladığı reklamcılık için de geçerlidir. Genç nesil kullanıcılar, bir makale veya ürün açıklamasını okumak yerine bilgilendirici bir video izlemeyi tercih ediyor.

Kaynak: eMarketer

Programatik video evrimi

Önceden, yayıncıların bu tür bir envanter sunması için medya sahiplerinin bir video reklam ağına katılması gerekiyordu. Ancak, reklam ağlarının ölçeklendirmeyle ilgili içsel bir sorunu vardı ve reklamcılara yalnızca sınırlı bir kapsam ve yayıncılar için az sayıda talep kaynağı sunabiliyordu.

Pazar için bir sonraki mantıklı adım, arz yönlü video platformuydu. Video SSP'leri, video envanteri için bir açık artırma pazar yeri başlattı. Video SSP, reklamverenlerin pazarlıkları parçalanmış izleyicilere sahip birden çok reklam ağıyla değiştirmesi için tedarik zincirini kısalttı.

Video SSP'si nedir?

Video SSP, yayıncılar için programlı olarak video reklam envanteri satmaya yönelik bir araçtır. Yalnızca video reklamlara veya bir SSP'nin bir bölümüne odaklanan bağımsız bir platform olabilir.

Bu SSP türü, yayın dışı, mobil veya görüntülü reklam birimleri gibi kolay video reklam yönetimine olanak tanır. Video SSP, video yayıncılarına çeşitli talep kaynakları sağlamak için DSP ve ad exchange'leri gibi birden çok talep iş ortağına bağlanır. Bu sayede medya sahipleri daha fazla teklif almakta ve gösterimlerini daha yüksek değerlendirebilmektedir.

Video reklam sunumuna odaklanmasının yanı sıra, video SSP, normal bir arz tarafı platformu gibi çalışır. Reklamverenlerin kesin hedef kitleleri hedeflemesine ve yayıncıların dar kullanıcı segmentleri ile ticaret yapmasına olanak tanır.

Medya satın almaları, açık gerçek zamanlı teklif verme (openRTB), özel pazaryeri, garantili veya tercih edilen anlaşmalar yoluyla gerçekleşebilir. Programatik satın alma yöntemiyle ilgili daha fazla bilgiyi kılavuzumuzda bulabilirsiniz.

Video SSP'de aranacak özellikler

Çoklu platformlar ve formatlar

Güvenilir video SSP'si, her tür platformda video reklamcılığı için yeteneklere sahip olmalıdır. Bu, mobil ve masaüstü web sitelerini, uygulamaları, oyunları ve doğrudan TV platformlarını içermelidir. Tek anahtarlı bir sistem yoktur ve video SSP'nin bu ortamların her biri için uygun entegrasyonlara sahip olması gerekir.

Ayrıca, SSP, videodan önce gösterilenler, videonun ortasında gösterilenler, videodan sonra gösterilenler ve yer paylaşımları dahil olmak üzere en yaygın video reklam biçimlerini desteklemelidir.

Video oynatıcı

Bazı SSP'ler, video yayıncıları için yerel bir oynatıcı sunar. Oynatıcı, video reklamları veya video içerik oluşturucuları görüntülemek isteyen medya sahipleri için bir ön koşuldur. Piyasada temel oyuncu işlevselliğini sağlayabilecek birçok çözüm var. Ancak yerel oynatıcı, reklamverenlerin reklam öğeleriyle sorunsuz entegrasyon sağladığı için yayıncılar için pratik bir düzenlemedir.

Admixer SSP, hepsi bir arada bir video platformu olan Player.best'i sunar. Player.best 3 temel sütun üzerine kurulmuştur: sınıfının en iyisi özelleştirilebilir HTML5 video/ses oynatıcı, video içerik barındırma hizmeti ve kapsamlı para kazanma araç seti.

Video başlığı teklifi

Başlık teklifi , video yayıncılarının bir satıştan önce tüm reklam envanterlerinde bir dizi talep kaynağından aynı anda birden fazla teklif toplamasını sağlayan programatik bir satın alma yöntemidir. Başlık teklifinde, her talep ortağı için ayrı açık artırma yerine, talep ortakları reklam sunucusunda aynı anda teklif verebilir.

Bu açık artırma mekanizması, sayfa koduna yüklenen başlık sarmalayıcı aracılığıyla uygulanır. Bu kurulum, reklam sunma sürecini önemli ölçüde hızlandırır ve video yayıncıları için talep ortaklarının yönetimini basitleştirir. Teknoloji, alıcıları organize eder ve RTB açık artırmaları için zaman aşımı kuralları belirler ve birden çok teklif yanıtı toplar.

VAST ve VPAID desteği

Birkaç yıl önce, bir video reklam görüntülemek isteyen reklamveren, video sunma protokolünün bir yayıncının reklam oynatıcısıyla uyumlu olup olmadığını kontrol etmek zorunda kaldı. O zamandan beri endüstri, gereksiz işleri ortadan kaldıran standardizasyona doğru ilerledi.

MUAZZAM

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), video reklamlar için birleşik bir protokol geliştirdi - Video reklam sunma şablonu (VAST). Artık video sörfü için reklam etiketlerinin VAST ile uyumlu olması gerekiyor. Endüstri standardı, hantal ve zaman alıcı senkronizasyonu ortadan kaldırdı ve reklamverenlerin birçok yayıncı sitesinde video reklamlar sunmasına olanak sağladı.

VAST tek başına yalnızca nispeten basit yayın içi video biçimlerini destekler ve etkileşim için yetenekler sağlamaz.

VPAID

Bu nedenle IAB, video oynatıcılar ve reklam birimleri arasında çeşitli etkileşimli yayın içi reklam deneyimi sağlayan ortak bir iletişim protokolü olan Video Oynatıcı Reklam Arayüzü Tanımı'nı ( VPAID ) kullanıma sundu.

Bu paylaşılan arayüz, reklamverenlerin video kampanyaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağlar. VPAID, dolandırıcılığa son derece açık olduğu için modası geçiyor. Reklam pazarı yavaş yavaş bu protokolü terk ediyor ve yeni endüstri standartları arıyor.

Çözüm

Mobil uygulama geliştiricileri ve dijital yayıncılar, henüz yapmadıysa, video reklamcılığı benimsemelidir. Video reklamcılığı, daha yüksek tıklama oranları sunar, etkileşimi artırır ve böylece reklamverenler için giderek daha çekici hale gelir.

Yayıncılar, video reklamları uygulayarak daha iyi getiri ve yerleşim için daha yüksek fiyat elde edebilir.

Ancak sorunsuz entegrasyonlar ve yeterli talep sağlamak için video yayıncıları, yukarıda listelediğimiz kriterlere göre güvenilir bir video SSP iş ortağı seçmelidir.

Elena Storçak

Admixer'da Direktör, Tedarik Ortaklıkları

[email protected]