Çevrimiçi varlığınızı nasıl oluşturur, artırır ve yönetirsiniz?

İster tuğla ve harç, hizmet tabanlı veya e-ticaret işletmesi olun, güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak , pazarlamada kazanmak için çok önemlidir .

Çevrimiçi varlık nedir?

Çevrimiçi mevcudiyet hakkında konuştuğumuzda, genellikle bir işletmenin çevrimiçi olarak bulunabilen toplu varlığından söz ederiz.

Bu, elbette web sitelerini ve sosyal medya hesaplarını içerebilir, ancak aynı zamanda üçüncü taraf web sitelerindeki yayınları , e-posta listelerini , organik görünürlüğü vb. içerebilir.

Özetle, bir işletmenin ürünleri ve hizmetleri hakkında bilgi paylaşmasına izin veren her şey, çevrimiçi varlığının bir parçasıdır.

Çevrimiçi varlığa sahip olmanın faydaları nelerdir?

Bir web sitesi kurmak ve birkaç sosyal medya profili oluşturmak artık yeterli değil. Piyasalar daha rekabetçi hale geldikçe, güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak, büyüklüğü veya sektörü ne olursa olsun her markanın başarısı için çok önemlidir.

Çevrimiçi varlığınızı iyileştirmeye yatırım yapmak gürültüyü azaltmanıza ve potansiyel müşterilerin sizi bulmasına, sizi tanımasına, sizinle etkileşim kurmasına ve en önemlisi size güvenmeyi öğrenmesine olanak tanır.

Çevrimiçi varlığınızı oluşturmak, artırmak ve yönetmek için en önemli stratejilerimiz

Bugün çevrimiçi varlığınızı oluşturmak, artırmak ve yönetmek için kullanabileceğiniz en iyi stratejileri inceleyelim ve tartışalım. Ana seçimlerimiz:

1. Kullanıcı merkezli bir web sitesi oluşturun
2. Alakalı içerik oluşturun
3. Kitlenizi tanıyın, ardından kanallarınızı seçin
4. SEO ile web sitenize trafik çekin
5. Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanın
6. Bir e-posta listesi oluşturun
7. Yerel pazarlamayı unutmayın

1. Kullanıcı merkezli bir web sitesi oluşturun

Yeni bir web sitesi oluştururken veya mevcut bir web sitesini geliştirirken, " kullanıcı deneyimi için tasarlamak " mantranız olmalıdır. Süslü özellikleri, kişisel tercihleri ​​ve iç politikaları unutun; önceliğiniz kullanıcılarınız olmalıdır. Kulağa bariz geliyor ama bu cephede kaç tane işletmenin başarısız olduğunu görseniz şaşırırsınız.

Kullanıcı merkezli kutuyu işaretleyen herkese uyan tek bir tasarım olmasa da, ister pazar araştırması ister SEO anahtar kelime araştırması olsun, bir araştırma aşaması, tasarım ve oluşturmadan önce müşterilerinizin ihtiyaçlarının karşılanmasını garanti eder. ön taraf.

Bütünsel bir resim oluşturmak için nitel ve nicel araştırma arasında bir denge kullanın ve ziyaretçilerin gezinmesini kolaylaştıran, okuması keyifli ve en önemlisi tercihlerine ve sıkıntılı noktalarına hitap eden bir web sitesi oluşturun.

2. Alakalı içerik oluşturun

Mükemmel kullanıcı deneyimi ve alakalı içerik el ele gider.

İçeriğe bakmanın bir yolu, sahip olunan, kazanılan ve ödenen medya arasındaki ayrımdır. Çevrimiçi varlığınızı gerçekten geliştirmek istiyorsanız, üç türün de içerik stratejinizin ayrılmaz bir parçası olması gerekir .

• Sahip olunan içerik , web siteniz, blog gönderileriniz, sosyal medya gönderileriniz ve YouTube kanalınız gibi tamamen sizin kontrolünüzde olan içeriklerdir .Sahip olunan içerik sayesinde, bir marka olarak sizi harika bir şirket yapan şeyleri sergileme ve olası müşterilerde güven oluşturma fırsatına sahip olursunuz.
• Kazanılan içerik , kamuoyu ve basın tarafından paylaşılan bilgileri ifade eder.Buna incelemeler, sosyal medyadan bahsetmeler, onaylar ve üçüncü taraf sitelerdeki hakkınızdaki makaleler dahildir. Kazanılan içerik üzerinde tam kontrole sahip olmasanız da konuşmaları etkilemenin yolları vardır.
• Ücretli içerik , ister bir endüstri yayınında bir reklam, ister Facebook'ta sponsorlu bir gönderi şeklinde olsun, başka bir web sitesinde öne çıkmak için ödeme yaptığınız zamandır.

Tüm bu içerik türlerinin ortak noktası nedir? Kullanıcılarınız düşünülerek oluşturulmaları gerekir ve dikkatinizi size ihtiyacı olan insanlara ulaşmaya odaklarsanız yanlış gidemezsiniz.

3. Kitlenizi tanıyın, ardından kanallarınızı seçin

Bir marka olarak tamamen yanlış yerlerde görünüyorsanız, çevrimiçi varlığınızı oluşturmak çok az şey ifade eder.

Kitlenize en iyi şekilde nasıl ulaşacağınızı iyi anlamanın en kolay yolu, müşteri araştırması yapmaktır . Alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında doğrudan müşterilerle konuşmak, onların en sık kullandıkları kanalları kullanan bir plan oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kanallarınızı stratejik olarak seçtikten sonra, bunları müşteri ihtiyaçlarınızla eşleştirebilirsiniz.

Doğru kanallarda doğru mesajla görünmenin yanı sıra, hedef kitlenizin sizinle nasıl etkileşim kurmak istediğini iyi anladığınızdan emin olun. Telefon, sosyal medya, e-posta veya canlı sohbet yoluyla olabilir. Kitleniz hangisini tercih ederse etsin, bunu yapmalarının mümkün olduğunca kolay olduğundan emin olun.

4. SEO ile web sitenize trafik çekin

İnternet kullanıcılarının %75'inin arama sonuçlarının ilk sayfasını geçmediğini ve tüm çevrimiçi etkinliklerin %68'inin bir arama motoruyla başladığını biliyor muydunuz ? Bu iki istatistik, SEO'nun herhangi bir büyüklükteki bir işletme için ne kadar önemli olduğunu gerçekten gösteriyor .

SEO, potansiyel müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırmakla ilgilidir, özellikle de işinizin varlığından bile haberdar değillerse.

Başlamanın en kolay yolu, bir işletme olarak sattığınız şeyi en iyi temsil eden çok önemli anahtar kelimeleri kısa listeye almak için anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Anahtar kelimenizi belirledikten sonra , sitenizde söz konusu anahtar kelimeleri içeren ve müşterilerin sizi ve ürünlerinizi tanımasını sağlayan yararlı, benzersiz ve kapsamlı içerik oluşturabilirsiniz .

Google Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) yükselmeye başlamak ve istediğiniz sonuçları elde etmek için doğru anahtar kelime hedeflemeyi güvenilir bir teknik kurulum, yetkili web sitelerinden harika geri bağlantılar ve uzman kullanıcı deneyimiyle birleştirin.

SEO ile asla "bitmemişsinizdir", ancak bu iş akışını pazarlama stratejinize ne kadar erken dahil etmeye başlarsanız , çevrimiçi varlığınızın o kadar çabuk yükseldiğini göreceksiniz.

5. Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanın

Sosyal medya platformları sürekli gelişirken , her büyüklükteki işletmenin çevrimiçi varlıklarını büyütmek ve mevcut ve potansiyel müşterilerle doğrudan bağlantı kurmak için kullanabilecekleri ücretsiz ve kolay bir araç olmaya devam ediyor.

Sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanmak, büyük ölçüde işletme içinde ne kadar zamanınız ve kaynağınız olduğuna ve bu platformlarda ücretli reklamlara yatırım yapmak isteyip istemediğinize bağlıdır.

Çabalarınızı işinizle en alakalı ve müşterilerinizin en aktif olduğu sosyal medya platformuna odaklayarak her zaman küçükten başlamanızı öneririz.

Genel olarak konuşursak, B2B markaları LinkedIn ve/veya Twitter'ı seçme eğiliminde olurken, B2C markaları Facebook, Instagram ve/veya TikTok kullanarak erişimlerini daha etkili bir şekilde genişletecek.

Bir sosyal medya stratejisinin parçası olarak , profillerinizi optimize edin, tutarlı ve amaca yönelik gönderiler paylaşın ve yeni takipçileri teşvik etmek ve varlığınızı güçlendirmek için hedef kitlenizle aktif bir şekilde etkileşim kurun.

Bütçe izin verirse, daha yetkin bir sosyal medya ekibine sahip markalar, son derece ilgili bir kitle oluşturmak için ücretli sosyal reklamcılığı da kullanabilir . Kişiliğinizi sergilerken her zaman değer sağlamaya çalışın ve yanlış gidemezsiniz.

6. Bir e-posta listesi oluşturun

Müşteri davranışını izlemeye ve anlamaya çalışırken zorluklara yol açan üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaybıyla karşı karşıya olduğumuz için , başarılı bir birinci taraf veri stratejisine sahip olmak, çevrimiçi varlıklarını artırmak isteyen tüm işletmeler için gerekli hale geldi. Bir e-posta listesi oluşturmak, başlamak için harika bir yerdir.

Bir e-posta pazarlama kampanyası , en eski dijital pazarlama stratejilerinden biridir ve yine de doğru yapıldığında son derece etkili olmaya devam eder.

Güvenilir bir e-posta sağlayıcısı seçerek başlayın ve müşterilerinizin kaydolmasını kolaylaştıran ve listenin bir parçası olmanın avantajlarını vurgulayan yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturun. Bu noktada, hoş geldin indirimi gibi cazip bir teşvik, anlaşmayı imzalamanıza gerçekten yardımcı olabilir.

Müşterilere gönderilecek e-posta iletişiminin türü, hedeflerinize bağlı olacaktır.

Bültenler bilgi paylaşmak ve onları markanızla ilgili son gelişmelerden haberdar etmek için harikadır, satış odaklı e-postalar ise ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili marka bilincini artırmak için çok iyi çalışır.

E-posta türü ne olursa olsun, müşterilerin bundan sonra ne yapmalarını istediğinizi anlamalarını kolaylaştırmak için her e-posta iletişiminin net bir harekete geçirici mesaj içerdiğinden emin olun.

“Para listede” sözünde şüphesiz çok fazla gerçek var.

7. Yerel pazarlamayı unutmayın

Yerel pazarlama, belirli bir coğrafi alandaki bir kitleyi hedeflemek için kullanılan herhangi bir stratejiyi ifade eder.

Bu, profesyonel hizmetler, konaklama işletmeleri ve perakende mağazaları gibi fiziksel bir konuma bağlı yerel işletmeler için son derece etkilidir.

Yerel çevrimiçi varlığınızı artırmanın en kolay ve en uygun maliyetli yolu, 'Nottingham'daki avukatlar' gibi konuma özgü aramalar için çevrimiçi görünürlüğünüzü artırma nihai hedefiyle yerel SEO'nuz üzerinde çalışmaktır .

Tüm aramaların neredeyse yarısının yerel bir amacı olduğu ve yerel aramaların büyük çoğunluğunun bir işletmeye yapılan yüz yüze ziyaretlere dönüştüğü göz önüne alındığında, yerel SEO'nun neden bir zorunluluk olduğunu anlamak kolaydır.

Google Benim İşletmem , iletişim bilgilerinizi paylaşmaktan ve çalışma saatlerini güncel tutmaktan güncellemeler yayınlamaya ve müşteri yorumlarını yanıtlamaya kadar , çevrimiçi varlığınızı yerel olarak kısa sürede artırmanıza yardımcı olacak başka bir araçtır.

Doğru yapıldığında, yerel pazarlama işletmeniz için bir altın madeni olabilir – başlamak için yerel SEO kontrol listemize göz atın .

Son düşünceler

Bu gönderide çevrimiçi varlığa odaklanmış olsak da, bugünlerde müşterilerin markanıza çoğu zaman çevrimdışı da dahil olmak üzere erişilebilir her ortamda erişmeyi beklediklerini unutmayın.

Her işletme benzersizdir ve yukarıdaki stratejileri uygulama şekliniz ürününüzü, hizmetinizi ve sektörünüzü yansıtmalıdır. Çevrimiçi varlığınızı büyütmek uzun vadeli bir oyundur ve gelişmeye devam etmenin tek yolu, veri odaklı kararlarla etkinliği sürekli olarak ölçmek ve değiştirmektir.

Gürültüyü kesmek ve gerçekten önemli olan şeye odaklanmak için yardıma ihtiyacınız varsa, iletişime geçmekten çekinmeyin .