Farklı Nişlerde Dijital Marka Nasıl Oluşturulur?

Sektörünüz ne olursa olsun, muhtemelen dijital pazarlamanın önemini anlamışsınızdır. Sağlam bir dijital temeliniz yoksa, rekabet söz konusu olduğunda muhtemelen geride kalırsınız. Daha az erişime sahip olacaksınız ve hedef kitleniz kim olduğunuzu tam olarak anlamayabilir.

Ancak, tüm dijital markalaşma eşit değildir. Bir niş için işe yarayan, bir başkası için o kadar başarılı olmayabilir.

Bir marka oluşturmak ve şirketinizin neler sunabileceğini sergilemek, genel başarınız için çok önemlidir, ancak bunu niş bir kitleyle nasıl yapacağınızı bilmek önemlidir.

Bunu akılda tutarak, en popüler sektörlerden birkaçını ve nişinize bağlı olarak dijital markalaşma sürecinin nasıl değiştiğini tartışalım.

Sağlık Sektörü

İlk bakışta, sağlık hizmetleri söz konusu olduğunda pazarlamayı düşünmek aptalca görünebilir. Ne de olsa, ister rutin bir doktor ziyareti ister acil bir ameliyat olsun, herkesin kullandığı bir şey. Ancak, dünyadaki pek çok sağlık hizmeti sağlayıcısı ve uzmanıyla, bu nişte pazarlama birçok amaca hizmet ediyor. Birincisi, rakiplerinizden sıyrılmanıza yardımcı olur. Daha da önemlisi, hasta katılımını artırmaya yardımcı olur ve hastalarınızla uzun vadeli ilişkiler geliştirmeyi kolaylaştırabilir.

Sağlık nişindeki dijital pazarlama, markanızı "insanileştirir". Bu, tıbbi kaygısı olanlar veya doktora görünmekten çekinenler için yararlı olabilir. Ayrıca çok özel koşulları tedavi eden niş uygulamalar için son derece yararlıdır.

Örneğin, mevcut ve potansiyel hastalarla daha iyi bağlantı kurmak için teknolojiyi kullanmak, ofis içinde ve dışında büyük bir fark yaratacaktır. İnsanlarla çevrimiçi etkileşim kurmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:

• Birden fazla sosyal medya platformunu kullanmak;
• Doğru etkileyicilerle bağlantı kurmak;
• Blog yazıları ile sektörünüzde uzmanlaşmak;
• Video pazarlamayı kullanma.

Ofis içi teknolojiyi dijital pazarlama yoluyla da tanıtabilirsiniz. Örneğin, hasta sonuçlarını iyileştirmek için sanal gerçeklikten yararlanan bir fizyoterapistseniz, bunu markanızda vurguladığınızdan emin olun. Çoğu insan VR'yi eğlence amaçları için tanıyor olsa da, birçok hasta adayı bu teknolojinin yaralanmalarını ilerletme, iyileşme sürelerini kısaltma ve güçlerini ve hareketliliklerini geliştirme riski olmadan gerçek dünyadaki durumları deneyimlemelerine izin verebileceğini bilmiyor olabilir. Niş bir sağlık hizmetleri pazarındaysanız ve öne çıkmak istiyorsanız, hasta bakımını iyileştirmek için kullandığınız her türlü son teknoloji, modern teknolojiyi vurgulamak çok önemlidir.

Finans Sektörü

Finans sektörü dünyanın en büyüğüdür . Aynı zamanda oldukça rekabetçi. İlişkilere ve güvene dayalı bir marka oluşturmak, bu niş pazarda büyük bir fark yaratacaktır. İnsanların güçlükle kazandıkları parayla uğraşırken, işinizin bu parayla düzgün bir şekilde ilgileneceğine güvenebileceklerini bilmek isterler.

Güven oluşturmak ve ilişkiler kurmak, yukarıda listelenen tüm önerileri gerektirir. Dijital bir varlığa sahip olmak ve markanızın öne çıkmasını sağlamak, sosyal medya aracılığıyla, etkileyicileri kullanarak ve uzmanlığınızı sergileyerek yapılabilir.

Ayrıca çevrimiçi bir her yerde bulunma özelliği oluşturarak işleri daha da ileri götürebilirsiniz. İnsanlar finansal rehberlik aramak için nereye giderse gitsin, marka adınız ortaya çıkmalıdır. Bunu başarmak için işletmenizin aşağıdakilere sahip olduğundan emin olun:

• Optimize edilmiş bir web sitesi;
• Güçlü bir sosyal medya varlığı;
• İlgili bir blog;
• Dizin listeleri;
• Bir Google Benim İşletmem sayfası.

Popüler yayınlarda yer alarak dijital varlığınızı da artırabilirsiniz. Etkileyenlerle çalışmak bu niş pazarda işe yarayabilir , ancak kiminle çalışmayı seçeceğiniz konusunda çok seçici olmanız gerekecek. Birisi paradan bahsettiğinde, bunun "hile" olarak algılanması çok kolaydır ve insanlar kulağa gerçek olamayacak kadar iyi gelen bir şeyin dolandırıcılık olduğunu düşünebilir.

Bunun yerine, kapsamlı finans bilginize güvenin ve Wall Street Journal, IBD veya Forbes gibi güvenilir dijital yayınlarla bağlantı kurun. Markanızı ne kadar tanınabilir isimlere bağlayabilirseniz o kadar iyidir.

Küçük işletmeler

Sıfırdan küçük bir işletme kurarken, özellikle tek bir yerde fiziksel olarak faaliyet gösteren bir işletmeyseniz, dijital bir marka oluşturmak en önemli öncelik gibi görünmeyebilir. Ancak büyüme ve genişleme, ne kadar küçük olursa olsun her işletme için bir hedef olmalıdır.

Markanızı oluşturmak, yalnızca daha geniş bir kitle kazanmakla ilgili değildir. Aynı zamanda mevcut müşterilerinizle ilişkileri geliştirmekle de ilgilidir. Neyse ki, küçük bir işletme olarak, bulunduğunuz yeri bildiğiniz için yaratıcı olmak için biraz kıpırdatma odanız var. Daha büyük şirketler her zaman bu lükse sahip değildir.

Daha iyi bir markayı içeriden oluşturarak başlayın. İşiniz ancak işe aldığınız çalışanlar kadar iyidir ve çeşitlilik ve kapsayıcılıktan oluşan profesyonel bir ortamı teşvik etmek yalnızca harika bir halkla ilişkiler hamlesi değildir, pazarlama stratejinize ve günlük iş uygulamalarınıza çok sayıda yaratıcı sesi dahil etmenin bir yoludur. İşletmenizde çeşitlilik çabalarını nasıl artıracağınızdan emin değilseniz, aşağıdaki ipuçlarından bazılarını deneyin:

• Katılımı teşvik eden eğitimler sunun;
• Çalışan kaynak grupları oluşturun;
• İşe alım uygulamalarınızı iyileştirin;
• Çeşitliliği alenen teşvik edin.

İşinizi çeşitlendirmenin yanı sıra, çalışanlarınızın sağlık durumunu iyileştirin ve ekibinizle ilgilenildiğinden emin olun. Bu sadece onların sadakatini ve üretkenliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda mutlu çalışanların mutlu müşterilere yol açması daha olasıdır.

Dijital bir bakış açısıyla, küçük işletmenizin , web sitenizin görünürlüğünü artırmaktan başlayarak, bankayı bozmadan çevrimiçi varlığınızı artırmak için yapabileceği pek çok şey vardır. Site optimizasyonu, alakalı içerik oluşturma, e-posta pazarlamasını kullanma ve web sitenizi mobil uyumlu hale getirme gibi stratejilerin tümü, dijital varlığınızı artırmak için harika çözümlerdir. Bir işletme web sitesi, genellikle bir kişinin bir marka hakkında sahip olacağı ilk izlenimdir. İnsanları sitenize çekmek ve sitenizin kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı yansıttığından emin olmak çok önemlidir.

Tabii aynı öneriler sosyal medya söz konusu olduğunda da geçerli. Küçük bir işletmeniz olduğunda, markanızı yerel veya küresel olarak oluşturmak için sosyal medya platformlarını kullanmak çok eğlenceli olabilir. Bireylerle bağlantı kurmak için daha fazla fırsat görebilirsiniz. Videoları bir araya getirmek, sahne arkası çabalarını göstermek ve hatta ilgiyi artırmak için küçük yerel yarışmalar düzenlemek için yaratıcılığınızı kullanabilirsiniz.

Pazarlama ve öne çıkma söz konusu olduğunda niş endüstrilerin geride kalması gerekmez. İster çok fazla rekabet içinde olun, ister hedef kitlenizin nişiniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını isteyin, dijital bir marka oluşturmak bunu yapmanın en hızlı ve en etkili yollarından biridir.