2024 İçerik Pazarlama Stratejiniz İçin Bütçe Nasıl Hazırlanır?

İlk olarak 22 Ağustos 2019'da yayınlandı. 12 Ekim 2023'te güncellendi.

Bu oluyor millet! Resmi olarak bütçeleme sezonu.

Evet. Stres, kaos, dokuz metrenin tamamı – ama bu şekilde olmak zorunda değil. 2024'e erken başlıyoruz   içerik pazarlama   bütçe sizi ve ekibinizi büyük bir endişeden kurtarabilir. İçerik için hemen şimdi ödeme yapmaya başlamanız gerekmiyor, ancak şu anda yapmalısınız:  en az  bunu düşünmeye başlayın.

İçerik pazarlaması uzun vadeli bir oyundur ve yalnızca yeterince hazırlıklı olduğunuzda kazanabilirsiniz. Çoğu zaman, pazarlamacıların içerik için bütçe ayırma konusunda ertelediklerini ve yılın ilerleyen zamanlarında bunu başarmak için çabaladıklarını görüyorum.   yeni potansiyel müşteriler yaratmak   veya marka farkındalığını artırın (içeriğin onlara yardımcı olabileceği şeyler).

O halde kendinizi paniğe kapmayın ve bir adım önde başlayın. Bütçe onayları ile   içerik oluşturma, işleri yoluna koymak biraz zaman alabilir ve bu sorun değil. İçerik pazarlamayla (genellikle) emeğinizin meyvelerini hemen göremezsiniz. Ama ne derler bilirsiniz: "İyi şeyler zaman alır."

Artık senin zamanın geldi. Yeni yılda içeriğinizin faydalarından yararlanmak için 2024 içerik pazarlama bütçenizin dökümünü hazırlarken bu adımları izleyin.

Gelecek yılın stratejisini tek başınıza üstlenmeyin.

İşletmenize uygun bir stratejiye başlayabilmeniz için içerik pazarlamayla ilgili tüm sorularınızı yanıtlamak için buradayız.

1. Adım: Hedeflerinizi Belirleyin

Danışmanlık   içerik stratejisi   bütçenizi kesinleştirmeye yönelik ilk (ve tartışmasız en önemli) adımdır. Hangi hedeflere ulaşmak istiyorsunuz? Bu hedeflere ulaşmak için ne tür içerikler kullanılabilir? Ne kadar içeriğe ihtiyaç var? Bunların hepsi sayıları hesaplamaya başlamadan önce cevaplamanız gereken sorular.

Çevrimiçi varlığınızı geliştirmek istiyorsanız hedefiniz SEO'yu artırmak olmalıdır. Ancak satışları artırmaya çalışıyorsanız, potansiyel müşteri yaratma veya satışları etkinleştirme daha iyi bir hedef olabilir. Hangisine karar vermenize yardımcı olmak için   içerik hedefleri   İhtiyaçlarınıza en uygun olanı bulmak için şirketinizin genel hedeflerine de göz atmanız gerekecektir. Bu hedefleri belirledikten sonra onlara uygun bir strateji belirleyebilirsiniz.

Bizim tarafımızda bu süreç genellikle çok sayıda keşif çağrısı, strateji teklifi ve yasal onay yoluyla gerçekleşir. Bu, içeriğe ve kaç kişinin dahil olduğuna bağlı olarak birkaç haftadan birkaç aya kadar sürebilir; bu nedenle, bir an önce başlamanız çok önemlidir.

Hedefleriniz için doğru içeriği oluşturup oluşturmadığınızı mı öğrenmek istiyorsunuz?

Adım 2: Takımınızı Seçin

Bütçenizi ayırdıktan sonra sıra içeriğinizi kimin üreteceğini belirlemeye gelir. İçerik pazarlama ajansı olarak her şeyi kendi bünyemizde yapıyoruz. Kendi içerik stratejimizle ilgili deneyimlerimize dayanarak, listenizde en az bu dört konumun bulunmasını öneririz.   içerik pazarlama ekibi yapısı: işlerin yolunda gitmesini sağlamak için bir içerik stratejisti, bir editör/yazar, bir dağıtım uzmanı ve bir proje yöneticisi.

Bu rolleri yerine getirebilecek kişilerin zaten olması harikadır, ancak içerik pazarlamanızı şirket içinde tutmak için insanları başka yere taşımanın veya mevcut iş yüklerine ekstra görevler eklemenin her zaman en iyi seçenek olmadığını unutmamak önemlidir. Mutlaka göz önünde bulundurun   her şeyi şirket içinde yapmanın tam maliyeti   takımınızı seçmeden önce; bütçenize bağlı olarak   içerik pazarlama ve oluşturma konusunda dış kaynak kullanımı   stratejiniz için daha iyi olabilir.

Dizginleri teslim etmenin korkutucu olabileceğini biliyorum ama üzerinde düşünülmesi gereken bir konu. Dışarıdaki ortaklardan yardım istemek, ekibinizin üzerindeki baskıyı bir miktar hafifletebilir ve böylece odağınızı başka önceliklere kaydırabilirsiniz. Dış kaynak kullanarak içerik konusunda uzmanlaşmış kişilerin yeni fikir ve yaklaşımlar getirmesine olanak tanımış olursunuz. Şunu aklınızda bulundurun: İster karar verin   İçeriden, dışarıdan veya her ikisinin karışımından işe alın; doğru iş ortaklarını bulmanızı sağlamak, içeriğinizin başarısı için çok önemlidir.

3. Adım: Araçlarınızı ve Teknolojinizi Seçin

Bu adım her zaman gerekli değildir, ancak kesinlikle tavsiye ederim. İçerik pazarlamanız için dış kaynak kullanıyorsanız iş ortaklarınız bu konuyu halletmenize yardımcı olmalıdır. Ancak, her şeyi şirket içinde yapmayı tercih ederseniz, kesinlikle bütçenizin bir kısmını doğru haklara sahip olduğunuzdan emin olmak için ayırmanız gerekecektir.   içerik araçları   hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için.

Pazarlama otomasyon platformu, proje yönetim sistemi ve dahil olmak üzere yaptığımız her şeyi kolaylaştırmamıza yardımcı olacak çeşitli araçlar kullanıyoruz.   AI. İçeriğinizi oluşturmanıza, düzenlemenize ve dağıtmanıza hangi teknolojilerin yardımcı olabileceğini araştırmak, zaman içinde size fayda sağlayacaktır; bana güvenin.

İçeriğinize ilişkin fikirleri takip etmenize ve saklamanıza yardımcı olacak bir araca mı ihtiyacınız var?

İçeriğe Yatırım Yapmak Tüm İşletmeniz İçin Kazançtır

İşimizin büyük bir kısmı pazarlamacıların içerik hedeflerinin gerçekte ne olduğunu ve paralarının şu anda nereye gittiğini düşünmelerine yardımcı olmaktır. Çoğu zaman, çantanın iplerini elinde tutanlar, içerik için ödeme yapmak için bütçelerini harcayan çok fazla başka şeyin olduğunu iddia ediyorlar, bu yüzden yatırım yapma konusunda isteksizler. Farkında olmadıkları şey, içeriğin diğer departmanlara da yardımcı olabileceği ve sonuçta uzun vadede para tasarrufu sağlayabileceğidir.

Doğru yapılırsa içerik pazarlaması neredeyse olumlu etki yaratabilir   şirketinizin her alanında, bu nedenle hangi departmanların bundan yararlanabileceğini belirlemek önemlidir. İK veya satışların işveren markası oluşturma konusunda yardıma ihtiyacı varsa veya   satış etkinleştirme   İçerik oluşturma maliyetini bu departmanlarla paylaşmak mantıklı olabilir.

Maliyeti diğer departmanlarla paylaştırıp onların da kullanabileceği içerikler oluşturarak ek taktiklere daha fazla para harcama ihtiyacını en aza indirirsiniz. İçeriğinizden yalnızca birden fazla departman faydalanmakla kalmaz, aynı zamanda bunu daha ucuz bir fiyata yapabilirsiniz. Sonuçta içeriğe yatırım yapmak tüm işletmeniz için bir kazan-kazandır.

Bütçeleme bunaltıcı olabilir, ancak göründüğü kadar korkutucu değildir. Şimdi başlayın, böylece 2024'te koşarak işe başlayabilirsiniz.

İçerik pazarlamanız konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? İşbirliği yapalım! Aşağıda bir arama ayarlayarak uzmanlarımızdan biriyle sohbet edin.