Google Arama Trafiğindeki Düşüşler Nasıl Analiz Edilir?

Google Arama Trafiğindeki Düşüşler Nasıl Analiz Edilir?

Bir sitenin trafik düşüşünün bir veya daha fazla nedeni olabilir. Bu, bir sitenin neden Google trafik düşüşü yaşadığını analiz etmeyi zorlaştırır.

Sağlıklı geri bağlantı profilleri, uygun htaccess dosyası, robots.txt dosya yapısı, yönlendirmelerin kullanımı ve daha fazlası hakkında deneyime ve anlayışa sahip biri gereklidir. Bir acemi için - yetenekli bir kişi şöyle dursun - bilmeden trafik akışlarını etkileyen bir değişiklik yapmak çok kolaydır. Sonuç olarak, alakalı, harekete geçen site ziyaretçilerinin kaybı, doğrudan ticari gelir akışlarına bağlıdır.

Google Arama Konsolunuzdaki Arama Trafiği Modelleri Nasıl Analiz Edilir?

Aşağıdaki ipuçları üst düzeydedir ve başlamak için en iyi yeri kapsar.

Aşağıdakileri yaparak web trafiği değerlendirmeleri için Search Console araçlarını kullanın :

• Performans Raporlarına gidin.
• Tarih aralıklarını karşılaştırın.
• Düşüşün nerede olduğunu değerlendirin: videolar, resimler, web genelinde veya Google Haberler'de (en çok okunan haberler).
• Trafik düzeylerinde tutarlı değişiklikler olup olmadığına bakın.

Site genelindeki düşüşlerin genellikle daha hızlı gerçekleştiğini, sayfa seviyesindeki düşüşlerin ise daha yavaş olduğunu unutmamak isteriz. Arama trafiğinize ne olduğunu teşhis etmenin en iyi yolu, zaman içinde sürekli olarak göz önünde bulundurmaktır. Örneğin, bir Google raporlama hatasından kaynaklanıyorsa, normal trafik seviyeleri geri dönecektir. Bu tür olaylardan haberdar olmak için bir uyarı ayarlayın. Ya da bilgi sahibi olmanın başka bir yolu, Barry Schwartz'ın veya Marie Haynes'in arama raporları gibi bir uzmanı takip etmektir.

Google Arama, Anlamsal, Çok Modlu ve Yapay Zeka destekli bir Arama Motoruna doğru sürekli ve hızlı bir şekilde gelişmektedir. Bu, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ortaya çıkarılmasının en yararlı olduğunu düşündüğü içeriği etkiler. Dijital pazarlama ve SEO ekiplerinizin ne kadar iyi ayak uydurduğu, web trafiği seviyelerinizi etkiler.

Google Trendlerden İnsanların Konu İlgi Düzeylerini Nasıl İzleyebilirsiniz?

Bu araç, gerçek kullanıcılardan gerçek zamanlı, filtrelenmemiş arama verilerini doldurur. İnternet kullanıcı eğilimlerini görüntülemek için birçok yol sağlar, bu nedenle hepsini denemenizi ve pazarlama araştırmanız için en değerli içgörüleri sunanları bulmanızı öneririm.

Konu trendlerini araştırmak için Google Trends'te filtreler nasıl kullanılır?

• Dünya çapında veya Ülkeye göre bölümlere ayrılmış
• Zaman aralığı
• Web araması veya Görsel araması, Google Alışveriş, Haber araması veya Youtube araması
• Tüm kategoriler veya segmentlere ayrılmış kitleler (Örnekler: Sağlık, İnternet ve Telekom, İnsan ve Toplum, Referans, Bilim, Alışveriş vb.

Bu araç, tüm konular için, şu anda Google Arama'da nelerin trend olduğunu da kontrol etmenizi sağlar. Müşteriler için trafik düşüşlerini değerlendirmek üzere Google Trendler'i kullandıktan sonra, diğer ekip üyeleriyle paylaşmak için genellikle "Trend verilerini dışa aktar, yerleştir ve alıntıla" seçeneğini kullanıyorum.

"İlgili Sorgular" altında bir "Patlama" elde etmek için aşağı kaydırın. Bu içgörüler, SERP'deki "İlgili Aramalarda" görünürlük kazanmanıza yardımcı olabilir.

Arama Trafiğindeki Düşüşleri Nasıl Analiz Edersiniz?

Aşağıda, genellikle site trafiğini izlediğimiz ve bir düşüşün neden olabileceğini belirlediğimiz birkaç yol bulunmaktadır.

1. Kötü kullanıcı deneyiminin site ziyaretçilerini kaybetmek anlamına gelip gelmediğini değerlendirin

Günümüzün aşırı rekabetçi veri ağında, harika bir müşteri deneyimi sağlamak, organik Google arama trafiğini sürdürmek için çok önemlidir. Müşteriler, kişiselleştirilmiş ve zahmetsiz UX deneyimleri bekler. Bu kullanıcı beklentilerini karşılayamayan web sayfaları, alıcıları daha müşteri merkezli rakiplerine kaptırma riski taşır.

2. Bir arama trafiği düşüşünün Google algoritmalarıyla ilgili olup olmadığını araştırın

Son yıllarda birden fazla Google güncellemesi gerçekleşti. Bazıları önceden duyurulmuştu ve buna hazırlanabildik, diğerleri ise sürpriz oldu. İzlediğimiz düzinelerce sitedeki trafikteki yaygın değişiklikler önemli ölçüde etkilenmiş gibi görünüyordu.

Genellikle, verdiğimiz iyileşme tavsiyesi, genel iyileşme danışmanlığımıza benzer. Bu, içeriğinizin değerini kontrol etmektir. Google, arama yapanların amacını belirleme ve bu amaçla alakalı ve iyi EEAT'ye sahip sayfalar sunma konusunda giderek daha iyi hale geliyor.

Bir Google algoritma güncellemesinden olumsuz etkilenirseniz, trafik kayıplarınızın nedeninin bu olduğundan emin olmanın bir yolu yoktur. Google Arama Konsolunuzda uyarı mesajı görüntülenmiyor. Ancak, GSC'den belirli bir sayfaya giden trafikte önemli bir artış olduğuna dair e-posta mesajları aldık. Bing veya Yahoo veri raporlarınızda aynı trafik dalgalanmasının olup olmadığını kontrol etmenize yardımcı olur.

Trafik düşüşü yalnızca Google trafiğinde bulunuyorsa ve bu duyurulan bir Google algoritması güncellemesiyle aynı zamana denk geliyorsa, düşüşünüzün nedeninin Google güncellemeleri olması daha olasıdır.

3. Yanıtlar için başvurulacak kaynak olup olmadığınızı belirleyin

Öne çıkan snippet'ler sitenize çok fazla trafik çekebilir. Öne çıkan snippet'leri kazanan eski SSS'leriniz ve Nasıl Yapılır'larınız artık bir rakip tarafından kaybedilirse, SEO seviyenizi yükseltmeniz gerekebilir. Bugün, daha fazla web trafiği kazanmak, yüksek değerli içerik sağlamakla ilgilidir. Kişiler Ayrıca Sor kutularında birçok sorgu yanıtı bulunur.

Geçenlerde Lily Rae, Glenn Gabe'e Twitter'da şu yorumla yanıt verdi: "Vay canına, kaliteli puanlayıcıların işi, muhtemelen Google'ın arama sonuçları yerine Bard AI yanıtlarını incelemeye *kaydı*? İyi değil." ^[1]

Kontrol edilecek önemli bir yer , Performans > Arama görünümü > SSS altındaki Google Search Console SSS veri raporunuzdur.

Tek tek sayfaların ana konu sık sorulan sorularının bir listesini oluşturmak ve yanıtlar sağlamak için aslında Bard'ı veya başka bir Üretken Yapay Zeka aracını kullanabilirsiniz. Bir SERP değerlendirmesi ve Google'ın zengin sonuç yönergelerine uyum, trafik düzeylerini tekrar yükseltebilir. Doğal Dil Üretimi (NLG), içerik önerileri için yazılı veya sözlü kopya oluşturmak üzere yapay zekanın (AI) kullanılmasını ifade eder.

4. Sitenizin robot.txt dosyasını kontrol edin

Alanın trafiği aniden sıfıra düşerse (ve siteniz yayındaysa), suçlu robots.txt dosyanız olabilir. Site çapında bir noindex etiketi, bir web yeniden tasarımından sonra yerinde bırakılmış veya yanlışlıkla eklenmiş olabilir. Sayfa düzeyinde, “robots.txt dosyasında izin verilmeyen bir sayfa, başka sitelerden bağlantı veriliyorsa yine de dizine eklenebilir. Google, bir robots.txt tarafından engellenen içeriği taramayacak veya dizine eklemeyecek olsa da, Google'ın belgesinde belirtiliyor. ^[2]

John Mueller, Twitter'da "Yine de siteyi robots.txt ile korursanız, herhangi bir noindex saldırısına karşı güvendesiniz" şeklinde yanıt verdi. ^[3]

5. Şema biçimlendirme dizini için denetim

Schema.org, İnternet kullanıcılarının arama sorgusu yürüttükleri içeriği bulmalarına yardımcı olma temel amacı ile oluşturulmuştur. Yalnızca, düzenli olarak kaymayı önlemek için şema işaretlemesini sürdürüyorsanız çalışır. Belirli bir sayfada çok fazla hata ve uyarı varsa, Google sorunlar çözülene kadar onu dizininden çıkarmaya karar verebilir.

6. Olası yinelenen içerik sorunlarını değerlendirin

Çok fazla tekrar kolayca oluşabilir. Yayınlanmadan önce bir içerik özeti, yazarlarınızın sayfanın benzersiz amacına sıkı sıkıya bağlı kalmasına yardımcı olacaktır. Tüm yayınlarda yapılan bir içerik denetimi, birinin yıllar önce aynı konuları kapsayan bir gönderiyi nerede unuttuğunu ortaya çıkaracaktır. Bir konuda yeni ve gerekli bir açınız yoksa, önceki gönderiyi değiştirmek daha iyi olabilir.

Mükemmel çoğaltma araçları şunları içerir:

• Site astarı
• Küçük seo araçları
• İntihal Dedektörü
• teksir denetleyici
• CopyScape

Hangi sayfanın sorguyla en alakalı olduğuna karar vermeyi denemek için yerinde arama veya arama motorlarına bırakmayın. Bu, kısmen içerik özetlerini sevmemizin nedenidir.

7. Pazarlama planınızın etkin bir şekilde yapılandırılıp yapılandırılmadığını kontrol edin

Trafik düşüş nedenlerinin ayrı ayrı alanlarını değerlendirirken, kapsayıcı farklı bir pazarlama planına ihtiyacınız olup olmadığını da değerlendirmenize yardımcı olur. Bugün, takipçileriniz ve aktif izleyicilerinizle uyum sağlamak için sitenizin farklı bir amaca hizmet eden ek olarak dahil edilmesi gerekiyor olabilir.

Bir işletmenin temel KPI'larını ve ana hedeflerini anlayarak, genellikle yedi farklı pazarlama planından biriyle başlarız. Kampanya planlama, içerik oluşturma, erişim, marka oluşturma ve hedef kitle hedeflemeden dijital dönüşüme kadar, doğru SEO stratejileri ve pazarlama planları trafik iniş çıkışlarınızı etkileyecektir.

Google Search Console'dan Web Trafiği Nasıl İzlenir?

Geçenlerde Daniel Waisberg bundan bahsetti ve cevapları anlayışlı. İç nedenler olabileceği gibi dış nedenler de olabilir. Dahili nedenler, birisinin bir sayfa oluştururken veya güncellerken yaptığı istenmeyen hatalar olabilir. Dış nedenler, kullanıcı tercihlerindeki bir değişiklik kadar basit olabilir.

Google'ın araçlarını kullanarak düşük web trafiğini değerlendirmenin iki temel yolu:

1. Google Search Console'u kullanın
2. Google Trends'i kullanın

Waisberg, trafikteki düşüşün tipik nedenlerini nasıl sıraladı:

1. Site düzeyinde teknik sorunlar (bazı olası nedenler: site çalışmıyor veya manuel işlemler).
2. Sayfa düzeyinde teknik sorunlar (bazı olası nedenler: sayfada dizin etiketi olmaması, arama ilgisinde kesinti veya Google algoritma güncellemesi).
3. Mevsimsellik (yazın çim bakımı ve kışın kar küreme gibi).
4. Raporlama hataları (Google, bu bir sorun olduğunda iletişim kurmaya çalışır).

Ek olarak, tıklamaları veya gösterimleri görüntüleyerek Google Search Console'daki kayıpları değerlendiriyoruz. Ortalama pozisyon sayıları çok değişken olabilir, bu yüzden onlara daha az güveniriz. Yararlı veriler Google Analytics raporlarında da bulunur.

Teknik SEO Sorunları Web Trafiğine Zarar Verebilir mi?

Teknik SEO, aşağıdaki durumlarda web sitenizi olumsuz etkileyebilir:

• Sitenizin kapsayıcı teknik sorunları var ve rakipleriniz bunları temelde çözdü. Yukarıda tartışıldığı gibi robots.txt dosyanızdaki hatalar, eksik veya kötü başlık etiketleri, bozuk resim bağlantıları vb.
• Google'ın kullanıcı sayfası deneyimi puanları ayrıntılı olarak tartışıldı, ancak genel olarak bunların çok fazla etki yaratacaklarını bulamadık. Başka bir neden daha muhtemel olsa da, son zamanlarda bu bir müşteri için sorun olmuş olabilir. WordPress temaları, her sayfanın yükleme hızına 2 saniyeden fazla güncellendi. Zamanlama, GSC'deki bir düşüşle uyumlu. Hala diğer nedenleri araştırıyoruz.
• Bir sitenin taşınması nedeniyle Google trafiğinin düşmesini önleyin<. Web sitesi trafiğindeki ani düşüşün yaygın bir nedeni, yakın zamanda sitenin taşınmasıdır. Zaman tek başına yardımcı olsa da, tetiği çekmeden önce kontrol edilmesi gereken birkaç şey vardır. Yönlendirmeler yerinde mi? Önemli içerik veya kullanıcı deneyimi değişiklikleri yaptınız mı? bir web tasarım güncellemesi her iki şekilde de çalışabilir. Yanlış giden bir site yeniden tasarımından sonra çağrıldım ve büyük ölçüde görsel bileşenlere odaklanıldığını fark ettim. Bunlar gerçekten önemlidir, ancak site ziyaretçileri, gösterişli sayfa öğeleriyle gözlerinin kamaşmasındansa yanıt ve bilgi almayı daha çok önemser.
• Dikkate alınması gereken daha teknik yönler var. Kısa bir süre sonra buraya daha fazlasını ekleyeceğiz.

Google trafiğindeki Düşüşleri Önlemek için en iyi Eylem Planı nedir?

En iyi tavsiye şu: Sitenizde web trafiği eksikliği yaşayana kadar beklemeyin. Aktif hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu bilerek ve tüketici yolculuğunun her aşamasında boy gösterdiğinizden emin olarak çok proaktif ve müşteri odaklı olun.

1. Ekibinizin ihtiyaç duyduğu araçlara yatırım yapın.
2. Denetim yapmak için zaman ayrıldığından emin olun.
3. Reaktif olmanız gerektiği anlamına gelmemesi için bu göreve bir kişi (veya takım) atayın.
4. Akranlarınızın aynı sorunları paylaşıyor olabileceği forumlarda veya Twitter'da aktif olun. Dinlemek mükemmel bir beceridir!
5. Çevikliği benimseyin. Tüketicilerinize ve Google'a değer verdiğinizi ve sürekli olarak daha fazla değer sunduğunuzu gösteren hızlı değişiklikler yapın. İşlem amaçlı sorgular için yeni SERP özellikleri ortaya çıktıkça, alıcıların satın alma şekli sürekli olarak güncellenmektedir.

Web Sitenizi Kapsamlı Bir Şekilde Denetlemek için bugün bize ulaşın

Referanslar

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20