Sosyal Medya Trendlerinin SEO'nuzu Etkilemesinin 5 Yolu

Sosyal medya trendleri ve etkileyicileri, çevrimiçi pazarı belki de diğer faktörlerden daha fazla etkiler. Arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızı geliştirmek ve kalıcı sonuçlar oluşturmak için bundan nasıl yararlanabileceğiniz konusunda rehberlik edin.

Sosyal medya trendlerinin SEO üzerinde olumlu ve olumsuz etkileri olduğu bilinmektedir. Gerçekten de, geçmişteki sosyal medya trendleri nedeniyle işletmeler yapıldı ve bozuldu.

Ancak tüm işletme sahipleri, ürünlerine yönelik sosyal medya ilgisinde bir artış görmenin potansiyel kazanımlarını bilse de, yalnızca birkaçı bu geçici şöhreti sürdürülebilir kazanımlara dönüştürebilir. Kısmen, bunun nedeni trendlerin göz açıp kapayıncaya kadar gelip gitmesidir.

Bu, markaların kampanyaları bunlara bağlamaları gerekip gerekmediğini - daha doğrusu eyleme geçirmeyi - ayırt etmelerini zorlaştırıyor. Peki, iş hedeflerinizle uyumlu bir sosyal medya trendi bulduğunuzda ne olur? İşletmeniz ve tüketicileriniz hakkındaki verileriniz göz önüne alındığında, devam etmek zorunda hissettiğiniz bir şey mi? Bunun SEO'nuzu güçlendirmesine yardımcı olmak için kullanabileceğiniz belirli sosyal yönetim stratejileri var mı?

Bunu aşağıda tartışalım.

Sosyal medya trendleri SEO'yu nasıl etkiler?

Basitçe söylemek gerekirse: Sosyal medya trendleri, insanların aradıklarını değiştirerek SEO'nuzu etkiler.

Sayfalarınızın ve ürünlerinizin şu anda ne için optimize edildiğine bağlı olarak, sosyal medya trendleri SEO çalışmalarınıza ve durumunuza zarar verebilir veya yardımcı olabilir. Özellikle, sosyal medya trendleri şunları yapabilir:

1. Belirli anahtar kelimeler için trafik sağlayın

Örneğin, sosyal medya trendleri, sayfalarınızı zaten optimize ettiğiniz belirli anahtar kelimelere trafik çekebilir. Belirli bir ayakkabı stili gibi belirli bir sektör nişi veya trendi için bir ürününüz olduğunu varsayalım. Bir TikToker içerik yaratıcısı daha sonra bu ayakkabı stilini kutlayan bir video hazırlar ve viral hale gelir.

AYRICA OKUYUN: TikTok Pazarlama: İş İçin Nasıl ve Neden Kullanmalısınız?

İşletmeniz bundan faydalanabilir, çünkü insanlar artık o ayakkabı stiliyle ilişkili anahtar kelimeleri arayacaktır. Web siteniz bu terimler için üst sıralarda yer alıyorsa, bir trafik akışı alacak ve muhtemelen daha fazla ayakkabı satacaksınız.

Etkileyen kişi web sitenizden de bahsederse, marka bilinirliğini artıracak ve çevrimiçi mağazanıza daha fazla trafik getirebilir.

2. Insight Insto Yeni arama odakları .

Sosyal medya trendleri de uzun vadede SEO'yu olumlu yönde etkileyebilir. İnsanların ne aradığına dikkat ederek, bu verileri alabilir ve ardından gelecekteki arama motoru optimizasyonu kampanyalarınızı ayarlamak ve iyileştirmek için kullanabilirsiniz.

Belirli bir ayakkabı stilinin havalı göründüğünü açıklayan bir sosyal medya fenomeni hakkında yukarıdaki örneği ele alalım (geçen yıl influencerlara büyük bahisler yapan ayakkabı şirketi Reef gibi). İşletmeniz, insanların sitenize ulaşmak için kullandığı arama anahtar kelimelerini analiz eder. Sattığınız ayakkabı türlerini ararken, arama yapanların biraz farklı ifadeler veya terimler kullandığını görebilirsiniz. Bu bilgiyi alarak, SEO anahtar kelimelerinizi uygun şekilde ayarlayabilirsiniz.

Temel olarak, kısa vadeli bir sosyal medya trendinden alacağınız tüm veriler, doğru bir şekilde kullanıldığında SEO'nuzda uzun vadeli iyileştirmeler sağlayabilir.

Bu bağlamda, şirketiniz (veya markanız veya ürününüz) hakkında sosyal medyadaki konuşmaları izleyerek veya okuyarak, şirketiniz (veya markanız veya ürününüz) hakkında söylenenleri belirlemek ve değerlendirmek için sosyal dinlemeyi de kullanabilirsiniz.

3. Sosyal medyadan damlama etkisi .

Benzer bir notta, sosyal medya trendlerinin küçük bir etkisinin web sitesi satın alımlarını nasıl etkileyebileceğini düşünmek isteyeceksiniz.

Benzer kalıpları paylaşan birçok durumda bunun gerçekleştiğini gördük: Trendler sosyal medyada yükseliyor, arama trendleri takip ediyor ve sonunda web sitesi ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve hatta müşterilere dönüşüyor.

Yakın tarihli bir vakadan alıntı yapmak için, 2021'de satranç tahtası satışlarındaki ani yükselişe bakıyoruz. Bu, Netflix'in hit mini dizisi "The Queen's Gambit" in zirveye ulaştığı ve insanları satranç oynamaya teşvik ettiği zamanlardı.

Yeterince doğru, aynı örüntüyü not edebilirsiniz: Gösteri sosyal medya kullanıcılarını yayınlar ve büyüler, arama takip eder ve tüm bunlar satranç takımları ve aksesuarları için çok daha yüksek satışlarla sonuçlandı.

TAKİP TESPİTLERİ. Son beş yıla ait Google Trendler verileri, Netflix'in "The Queen's Gambit" dizisinin yayınlanmasını takip eden aylarda, Kasım 2020 ile Haziran 2021 arasında "satranç tahtası" terimi için yapılan aramaların aniden arttığını gösteriyor. gösteriden aylar sonra 23 Ekim 2020'de son bölümü yayınlandı.

Google Arama Trendleri'nin "satranç tahtası" terimi birdenbire gösterinin zirve yaptığı aylarda önceki yıllara göre daha fazla ilgi görmesiyle, bu eğilimi bir mil öteden kokladık.

Artık, sunduğunuz bir ürünü içeren popüler bir şovunuz olmayabilir. Ancak, sosyal medyada sıklıkla dolaşan şeylere çok dikkat edin ve ardından, dolaşan bir konudan yararlanmak için işletmenizin uygun şekilde nasıl yanıt verebileceğini düşünün.

Örneğin, işinizle ve sunduğunuz ürünle alakalı dolaşan bir hashtag varsa, bu hashtag'i gelecek sosyal medya gönderilerinize dahil edebilirsiniz (ve eklemelisiniz).

Daha iyi SEO için sosyal medya trendlerinden yararlanma

Arama motoru optimizasyonu kampanyanız için sosyal medya trendlerinin faydaları somut ve e-ticaret siteleri için çok önemlidir. Ancak, markanız için faydalarını en üst düzeye çıkarmak için bu trendlerden nasıl yararlanacağınızı bilmeniz gerekir. Bunu birkaç stratejik yolla yapabilirsiniz.

1. Marka içeriğinde veya trend yakalamada trendleri yeniden oluşturun .

İlk olarak, marka içeriğinizdeki belirli anahtar kelimelere veya arama terimlerine trafik çeken sosyal medya trendlerini yeniden oluşturmaya çalışmalısınız. Bunu yapmanın birkaç yolu var:

• Instagram veya TikTok gibi sosyal medya akımını başlatan platformda video içerikleri yapabilirsiniz. Kitlenizin ruh haline bağlı olarak trend hakkında destekleyici bir video yapın veya hatta parodi yapın. Web sitenize de bir bağlantınız olduğundan emin olun.
• Sosyal medya trendlerine atıfta bulunan ve web sitenize geri bağlantı veren reklamlar yapmak.
• Blogunuzda düzenli olarak yeni içerik oluşturun ve trend olan hashtag'leri kullandığınız sosyal medya gönderileriniz aracılığıyla bunları tanıtın. Web sitenizi ilk etapta bulan birçok kişinin bunu önce bir blog gönderisine giderek yapacağını unutmayın. Blog oluşturma ve tanıtım, stratejinizin devam eden bir parçası olmalıdır.

Ayrıca, bu sosyal medya platformlarında trend olan video stillerini veya etkinliklerini kasıtlı olarak arayabilir, ardından daha geniş bir keşiften önce benzer içerikler oluşturabilirsiniz. Örneğin, TikTok, çok sayıda trend video bulabileceğiniz iyi bilinen keşif sekmesine sahiptir. Büyük bir sosyal medya etkinliğinin önüne geçmeden önce bunları kullanın.

Trendleri “havalı olmayan” bir şekilde yeniden yaratmamaya dikkat edin,

AYRICA OKUYUN: İçgörüye Dayalı Viral Pazarlama için 6 Temel Adım

2. Yardımcı, destekleyici içerik oluşturun .

Aynı zamanda mevcut trendi ve işinizi destekleyen içerikler oluşturmalısınız. Diyelim ki şirketiniz ani bir sosyal medya trendinden faydalanıyor ve SEO çabalarınız web sitenizi Google'ın ilk sayfasının en üstüne çıkarıyor.

Sosyal medya trendine atıfta bulunan blog gönderileri yayınlayabilir veya markanızı özel kılan şeylere odaklanabilirsiniz. Her zaman yeşil listeler özellikle iyi içeriktir, çünkü her zaman alakalı olacaklar ve çevrimiçi mağazanıza trafik çekmek için arama motoru için optimize edilmiş önemli anahtar kelimelerle bağlanacaklar.

EK İPUÇLARI: İşletmenizi Tanıtmak İçin Bir Blogu Nasıl Kullanacağınıza İlişkin 17 İpucu

3. Etkileyenlere ulaşın .

Bir sosyal medya trendinin ömrünü en üst düzeye çıkarmak ve SEO'nuza olan katkılarını en üst düzeye çıkarmak için etkileyicilere ulaşmayı unutmayın. Trendi ilk başlatanlar da dahil olmak üzere belirli etkileyiciler, markanız için büyük nimetler olabilir ve insanları çevrimiçi mağazanıza mümkün olan en organik şekilde getirebilir.

Bununla birlikte, etkileyicilerle tek seferlik anlaşmalar yapmaya çalışmayın. Bunun yerine, markanızın imajına ve tematik kimliğine uygun görünen insanlarla uzun süreli pazarlama ilişkileri kurmaya çalışın. Uzun vadede sadık bir kitle geliştirmenin en iyi yolu budur. Etkileyenlerin çoğu, pazarlama çabalarının gerçek dışı görünmesine neden olduğu için tek seferlik anlaşmalardan hoşlanmaz.

4. AdHoc Sosyal medya pazarlaması .

SEO'nuzu artıran bir sosyal medya trendi olduğunda, sosyal medya pazarlama ekibiniz derhal tam kapsamlı bir kampanya başlatmalıdır. SEO'nuzu şu şekilde daha da geliştirebilirsiniz:

• Trendle ilgili anahtar kelimelerle düzenli sosyal medya gönderileri yapmak.
• Soruları yanıtlamak veya onları çevrimiçi mağazanıza yönlendirmek için sosyal medya profillerinizdeki kişilerle iletişim kurmak.
• “Doğru” içerik yayınlamak. Örneğin, bir dişhekimliği ofisinin dijital pazarlama ekibi, hedef kitlesine daha özgün ve çekici görünmesi için ofis içinde bir video hazırlayabilir.

Twitter ve hashtag'leri gibi platforma özel SEO araçlarını da kullanabilirsiniz. Bu akılda kalıcı anahtar kelime öbekleri genellikle yeni arama yapanlar tarafından kopyalanıp doğrudan Google'ın arama çubuğuna yapıştırıldığından, doğru hashtag, bir sosyal medya trendinin ortasında SEO performansını ciddi şekilde artırabilir.

5. Açılış ve ürün sayfalarını yenileyin

Son olarak, trend olan ürünler veya hizmetler için açılış ve ürün sayfalarını yenilemeyi ve SEO ifadeleri için yeni anahtar kelimeleri kopyalarına eklemeyi düşünün. Bu şekilde, söz konusu sosyal medya trendi sayesinde bu sayfalar markanızı arayan kişiler için daha kolay görünecektir.

Popüler anahtar kelimeleri araştırmayı da stratejinizin devam eden bir parçası haline getirmeyi unutmayın (tıpkı sürekli olarak yeni blog gönderileri oluşturma ve tanıtmada olduğu gibi). Eğilimler düşebilir ve yok olabilir, bu da belirli anahtar kelimelerin sonunda alakasız hale geleceği anlamına gelir. Yeni anahtar kelimeleri en az ayda bir veya daha fazla araştırmayı hedefleyin.

Önemli çıkarımlar

Sosyal medya, işi büyütmek için güçlü bir araç olduğunu kanıtlamaya devam ediyor. Bu sadece diğer dijital kanallarınızı nasıl etkilediğiyle değil, aynı zamanda kârlılığınızı nasıl etkilediğiyle de ilgilidir. Bu nedenle, bu eğilimlerin çevrimiçi işiniz için daha sürdürülebilir sonuçlar vermesini sağlamak için gerekli önlemleri almak önemlidir.

Bunun için şunu unutmayın:

• Çevik ve kapsayıcı olun. Trendler, tahmin edebileceğinizden ve onlar için hazırlandığınızdan daha hızlı gelir ve gider. Böylece, bu trendleri karşılamak için çevik davranabilir, uygulamalarınızı verilere dayandırmayı unutmayın ve çevrimiçi çabalarınızı izole etmek yerine sinerji yaratan yaklaşımlar arayabilirsiniz.
• Bazen, trendleri geçmek daha iyidir. Özellikle markanızın sürmesi için doğru bir trend gibi gelmiyorsa. Alaka düzeyi, çevrimiçi iletişimde anahtardır. Bunu kaybederseniz, yenilerini çekmek yerine müşterileri kaybedebilirsiniz.
• Takip etmek yerine trendleri belirlemeye çalışın. Birçok marka, sosyal medya trendlerinin sadece istemeden gerçekleştiğini düşünüyor. Ancak deneylere yatırım yapan büyük markaların kanıtladığı şey, kalıpları gerçekten tanımlayabilir ve bu kalıpları kendi başınıza örebilirsiniz.

Markanız için sosyal medyada denemeleri nasıl keşfedebileceğinizi öğrenmek mi istiyorsunuz? Ya da belki de zaten deniyor musunuz? Yorumlar bölümüne göz atın veya bizimle Facebook, Twitter veya LinkedIn'de konuşun ve birbirimize bazı fikirler verelim.

Sosyal medya pazarlamacılığına yaklaşmanın yeni yolları hakkında doğrudan güncellemeler almak için Propelrr bültenine abone olun. Bu dijital pazarlama alanında nasıl daha fazla yenilik yapabileceğinizi sizinle paylaşmak isteriz.

yazar hakkında

Lee Li, TaoBao, MeitTuan ve DouYin (şimdi TikTok) için PM olarak Çin fintech başlangıç ​​alanında on yıllık deneyime sahip bir proje yöneticisi ve B2B metin yazarıdır.