SERP Özellikleri Sıralamayı Nasıl Etkiler?

Hack My Growth'un son bölümünde, SERP özelliklerinin sıralama konumu, tıklama oranları ve genel trafik üzerindeki etkisine bakıyoruz.

Video Transkript:

SERP özelliklerinden ve bunların sıralamamız, tıklama oranlarımız, marka trafiğimiz ve ulaşmaya çalıştığımız son müşterilere görünürlüğümüz üzerindeki etkisinden bahsediyoruz.

SERP Özellikleri Sıralamayı Nasıl Etkiler?

Bugünün arama sonuçlarını etkileyen SERP özelliklerine ve bunların web sitenizi Google'da ve diğer bazı arama motorlarında nasıl sıraladığınızı nasıl etkilediğine bir göz atalım.

SERP Özellikleri Nelerdir?

Bunlara zengin özellikler de denir ve bu, Google'da bu geleneksel organik sonuçlardan biri olmayan bir sonuçtur. Bugün bu SERP özelliklerinden birkaçı var. En yaygın veya en yaygın olanlardan bazıları şunlardır:

1. Zengin snippet'ler
2. Ücretli sonuçlar
3. Evrensel sonuçlar
4. Bilgi grafiği

1. Zengin Snippet'ler

Zengin bir snippet'e baktığınızda, bunlar ürün sıralamasında öne çıkan yorum yıldızları olacak. Zengin bir snippet, aynı zamanda bir SSS listesi veya mevcut bir sonuca görsel bir katman ekleyen nasıl yapılır listesi olabilir.

2. Ücretli Sonuçlar

Ayrıca ücretli sonuçlara da sahipsiniz. Bunlar aynı zamanda zengin özellikler olarak kabul edilir ve bunlar Google ile birlikte oldukça genişliyor. Yalnızca geleneksel AdWords'ü değil, aynı zamanda Google Alışveriş'i ve reklamları görüntülemenin bir dizi başka örneğini veya yeni yaratıcı yollarını da görüyoruz.

3. Evrensel Sonuçlar

Evrensel sonuçları da görebiliyoruz ve bunlar organik sonuçlara ek olarak ortaya çıkıyor. Belki bir resim atlıkarıncası veya bir video karuselinin yanı sıra öne çıkan snippet'ler denen şey, yani bunlar o konum sıfırlarıdır.

4. Bilgi Grafiği

bilgi grafiği verisine de sahibiz ve bu genellikle arama sonuçlarının yan tarafında, ancak bazen en üstte bulunan panellerde veya kutularda görünür. Belki hava durumu ya da bir ünlü hakkında bir tür bilgi olabilir.

Zengin özellikler veya SERP özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, farklı türlerden biraz daha fazlasını okuyun, burada Moz'dan aldığımız makaleye göz atın. Bu çok iyi bir makale ve bunu kapsayan harika bir iş çıkarıyorlar.

Bunlar en yaygın SERP özelliklerinden bazılarıdır.

Fotoğraf: Moz.com

Yine, bu Moz makalesinden ve yaptıkları bazı araştırmalardan alınmıştır. AdWords ve öne çıkan snippet resim paketleri, makaleler, bilgi kartları ve benzerleri gibi şeyler. Pek çok farklı var, ancak bunlar bugün arama sonuçlarında en yaygın olanı olma eğilimindedir.

Farklı türlerin tümüne bakmak ve nasıl göründüklerini görmek istiyorsanız, bu genellikle oldukça zor olabilir, ancak Cyrus Shepard, bu farklı zengin özelliklerin çoğunu içeren büyük bir arama sonucu elde etme konusunda iyi bir iş çıkardı. Ve şimdi buna bir göz atalım.

Bu bir mega SERP sonucu ve çok uzun, ancak burada restoranlar için atlıkarınca gibi şeyler görebilirsiniz. Taco Bell ile ilgili şarkılar, farklı reklam yerleşimleri veya alışveriş yapıp satın alabileceğiniz diğer reklamları görebilirsiniz.

Bu, tacolarla ilgili bir bilgi grafiğidir. İşte başka bir reklam döngüsü. Şirket olarak Taco Bell'in bir taco'nun kalorileri veya tacoların görüntüleri hakkında bilgi görebilirsiniz. Gördüğünüz gibi burada çok fazla bilgi var. Yerel bir paket ya da tacolar ya da resimler hakkında yazan biri gibi pek çok farklı tür var. İşte bir haritanın kendisi.

Haber makaleleri gibi derinlemesine makaleleriniz var. Bir reklamın başka bir versiyonu var. Bunların gösterilebileceği birçok farklı yol var ve bugün Cyrus'un buna koyduğundan çok daha fazlası var.

Bu oldukça büyük, devasa bir SERP sonucu. Ve dürüst olmak gerekirse, böyle birini görseniz kafanız patlar çünkü burada çok fazla bilgi var. Ancak bunlar, Google'ın artık arama alanı içindeki bilgileri görüntülemesinin farklı yollarından bazılarıdır.

SERP Özelliği Sonuçları Nasıl Değiştirir?

Bu bizi SEO'lar olarak nasıl etkiler? Bu, sıralamaya nasıl yaklaştığımızı veya arama sonuçlarında sıralamaya nasıl çalıştığımızı nasıl etkiler? Harika bir araç, belirli bir konumda potansiyel tıklama oranının ne olacağını görebileceğiniz Advanced Web Rankings tarafından yapılan bu TO çalışmasıdır. Bunu birden 20'ye kadar yapıyorlar.

Doğal organik sonuçlara baktığımızda, ortalama olarak bir kişinin tıklamaların yaklaşık %40'ını aldığını görebiliriz. Tıklamaların %38,13'ü çok büyük olan birinci konuma gidiyor. Cüceler olduğunu görebilirsiniz. İkinci konumdaki tıklama miktarının neredeyse üç katı ve burada oldukça hızlı bir şekilde sona eriyor. Bu, karışıma herhangi bir SERP özelliği eklemeden yalnızca organik bir listedir.

Daha fazla SERP özelliği görmeye başladığımızda birinci konuma ne olur? Ben sadece birkaç tane ekledim, daha yaygın olanlardan bazılarını, 'İnsanlar da Sor' ile organik veya öne çıkan bir snippet ve 'İnsanlar da Sor' ile organik veya yerel bir paket ile organik gibi şeyler.

Sadece 'İnsanlar da Soruyor' eklemeye baktığımızda, birinci konum yedi puan düşüyor. Tıklamaların %38'i yerine şimdi 31 alıyor. Karışıma öne çıkan bir snippet eklediğimizde ne olur? 19.5'e düşüyor.

Otomatik olarak, bir ile iki arasındaki boşluğun kapandığını görmeye başlarız. Buradaki renklerle katmanlanmış şekilde bunu okumak biraz zor, ancak organik listelerde normal olarak görebilirsiniz, birinci konum 38, burada iki yönlü konum.

Ancak, bu diğer özelliklerden bazılarını eklemeye başladığımızda, neredeyse birinci konumun eskisi kadar önemli olmadığı bir ile iki arasında biraz daha yakın hale gelir. Üstelik yerel bir paket eklediğimizde daha da düşüyor. Tıklamaların %16'sından bahsediyoruz ve bu neden?

Kullanıcı davranışı değişmeye başlıyor. Belki bir soru soruyorlar ve 'İnsanlar da Soruyor' onları daha derine inmelerine, belki farklı bir soru sormalarına yardımcı oluyor ya da belki öne çıkan snippet soruyu yanıtlıyor ya da belki sıralamayı o kadar karıştırıyor ki, şimdi birinci pozisyonu görmek zor.

Yerel bir işletme olduğunuzda yerel paketle aynı. Bu nedenle, Google My Business'ı dinlemek, yalnızca sitenizi değil, işletmenizi de sıralamaya çalışırken bunu dikkate aldığınızdan emin olmak için çok önemlidir.

Çoğu zaman SEO'ya bir URL sıralaması olarak bakarız, ancak bugünün dünyasında bu daha çok işinizi ve işletmenizin sahip olduğu tüm farklı varlıkları sıralamakla ilgilidir ve işiniz için SERP yerleşimleri kazanabilirsiniz.

Günümüzün SERP'leri için Nasıl Optimize Edilir?

O zaman bugünün SERP'leri için nasıl optimize ederiz?

Yapmamız gereken ilk şey, SERP'lere bakmalıyız. Belirli bir sorguda neler olup bittiğini anlamalıyız. Ardından, reklamlardan organik özelliklere ve arama sonuçlarında nerede oturduklarına kadar, bize sunulan tüm farklı özellikleri anlamamız gerekir. Ve son olarak, sıralama şansımızı en üst düzeye çıkarmak için ihtiyaç duyduğumuz içerik türlerinin bir listesini oluşturmamız gerekiyor. Yine, bu sadece web sitemizi sıralamakla kalmayıp, işimizi sıralamanın yollarını aramaya geri dönüyor.

Birkaç farklı sorguya ve bunları günümüzün SERP'leri için nasıl optimize edebileceğimize bir göz atalım.

1. Sorgu: Pazarlama Video Şablonu

Bu ilk sorgu için bir pazarlama videosu şablonuna bakıyoruz. Belki paylaşmak ve görmek istediğimiz bazı şablonlarımız vardır. İlk gördüğümüz şey, en üstteki reklam paketi. Reklamları ayırt etmek eskisi kadar kolay değil. Şimdi, sadece bu kalın reklam noktasını görüyoruz ve elimizde bu listeler var. Bazıları organik görünüyor.

Burada bir pozisyonumuz var. Ancak görebileceğiniz gibi, bir promosyonun, şablonların ve listelerine eklenmiş bir video karuselinin olduğu yerdeki bu sonuçla birinci konum biraz dışlanmış durumda.

O zaman hemen altında videolarımız var. Burada videolarımız var ve bunların çoğu YouTube kanallarından geliyor gibi görünüyor. Biraz daha aşağı iniyoruz ve neredeyse bir resim kaydırıcıya benzeyen başka bir listemiz var. Ardından, bu işin ikiye katlandığı yerin altında bir alt liste.

Sonra bir 'İnsanlar da Soruyor' alırız ve ardından biraz daha mavi bağlantımız olur ve ardından Google'ın bize buradaki storyboard şablon örnekleri gibi başka olası kullanımlar veya terimler verdiği başka bir video atlıkarıncamız olur.

Ardından, altta bir reklam paketimiz var ve ardından bakabileceğimiz bazı sorularla birlikte burada başka bir SERP özelliğiyle ilgili arama ve ardından 'İlgili Terimler' var.

Bu oldukça yüklü bir sonuç. Gördüğünüz gibi, sahip olduğumuz bir reklam, resimler, IMA veya videolar olsun, sıralayabileceğimiz bir dizi farklı içerik türü vardır. Belki burada YouTube'dan yararlanmak iyi bir oyun olabilir, ayrıca içeriğimize eklemek isteyebileceğimiz diğer soruların bazılarına bakmak veya bağlantı kurabileceğimiz ek içerik oluşturmak ve etrafında güzel bir konu kümesi oluşturmak için aşağıya doğru bakmak iyi olabilir. ayrıca bakmak isteyebileceğimiz ek terimler veya varlıklar.

Bunun için sıralama yapıyorsam veya bunu hedefliyorsam, yapmam gereken birkaç farklı şey var. Görüntüler oluşturmam gerekiyor. Videolar oluşturmam gerekiyor. Bu soruları yanıtladığımdan emin olmam gerekiyor. Kendimi şimdi bu pozisyona sokmak için gerekirse reklam paketine bakmak bile isteyebilirim. Ama bunu yaparak bile, bunu bir video olarak sıralayabilirim.

Bu görüntüleri burada sıralayabilirim. Burada bazı resimleri sıralamaya, eklemeye ve resimlerime yapılandırılmış veriler eklemeye çalışabilirim, böylece böyle bir resim karuselinde görünebilirler. Veya bunun da sıraya girmesi için YouTube kanalımda burada da bazı videolar oluşturmak.

Bunların hepsini hesaba katmak istiyorum. Şu anda web sitemde sahip olduğum varlıklara bakmak ve ardından tersten çalışmak ve bunların hepsini birlikte nasıl oluşturmak istediğimi görmek istiyorum.

Bu bir sorgu. Çok daha karmaşık olmaya başlıyor. Arama dünyasında, tüm bunları hesaba katmalıyız çünkü gerçek burada Biteable, birinci konum. Tüm bu diğer içeriğin arasında ezilirler. Bu sorgu için bir numara olmalarına rağmen neredeyse görünmezler.

Ve bugünü düşünmek biraz çılgınca ama bir numara her durumda o kadar faydalı olmayabilir. Birinin yalnızca web sitenizle değil, markanızla etkileşim kurması için daha fazla potansiyel yaratmak için başka şekillerde sıralama fırsatlarına sahip olmak isteyebilirsiniz.

2. Sorgu: Meksika Restoranı

Yerel bir sorguya bir göz atalım. Diyelim ki burada yerel bir işletme işletiyorum, bir Meksika restoranı. İlk gördüğüm şey yerel paket. Yerel şirketler için bu bir zorunluluktur. İşinizi büyütmek istiyorsanız yerel pakette yer almanız gerekir.

Hemen altında Tripadvisor, Yelp ve tüm bu toplu siteler yer alıyor. Yerel işletmeleri almaya başladığımız zorunlu listeye ulaşana kadar değil. Ama tahmin et ne oldu? Bunların ikisi de burada görebiliyoruz, burada üstteler mi? Onlar değil. Web siteleri ana sayfada burada yer alıyor, ancak tahmin edin çoğu insan, yakınlarında bir restoran ararken muhtemelen nereye bakacak? Bu liste burada mı?

Buradaki bu işletme, insanları web sitelerine çekme konusunda iyi bir iş çıkarsa da, çoğu insan muhtemelen onlarla asla etkileşime geçmeyecek çünkü insanlar buraya yakın bir şey aradıkları için giriyorlar, haritaları görmek istiyorlar.

Burası, birinci konuma sahip olmanın veya hatta ilk sayfada olmanın, yerel pakette görünmemenizin bir önemi olmadığı, bunun gibi bir sorgu için farklı şekilde odaklanmak isteyebileceğiniz yerdir. Aşağı inersek, en iyi hikayeler de var. Kendinize şunu sormaya başlamak isteyebilirsiniz, "İşimizi yerel işletmeler veya orada bulunan birçok USA Today topluluğundan biri tarafından nasıl öne çıkarabiliriz?"

Bu, düşünmek isteyeceğiniz bir oyun olabilir. Belki bir Facebook'un olması gerekir. Bu şirketin Facebook sayfası da sıralamada. Ama yine de, bu şirket yerel paketin ilk üçünde görünmüyor.

Web sitelerinin ve Facebook'un burada olması harika. Onların iki yeri var. Onlar da yerel pakete sahiplerse, o işletmenin ana sayfasında artık üç liste olacağını hayal edin. Dört, şimdi OpenTable'ı sayarsanız. Bu durumda oldukça iyi bir iş çıkardılar, ancak bu durumda en önemlisi yerel paket.

Logonuzun muhtemelen buraya çekilebileceğinden emin olmak için işletmenizi işaretleyeceğiniz ilgili aramaları da görebilirsiniz. Bunlar, düşünmek isteyebileceğiniz diğer bazı sorulardır; çocuklarla en iyi öğle yemeği, yakınımdaki en iyi restoranlar, grup dostu restoranlar.

Bunların üçü de, bu belirli terim için sıralama yapmak isteyen yerel bir işletme için çok alakalı olabilir. Yine, bu yerel bir sorgudur ve bunun büyükannenizin Google'ı olmadığını görebilirsiniz. SERP'lere bakmanın yeni ve geliştirilmiş bir yolu.

İnsanlara istedikleri bilgiyi olabildiğince çabuk vermeye çalışıyorlar ki doğru cevabı alabilsinler. İster bir restoran arıyorlar, ister nasıl şablon yapılacağını buluyorlar ya da başka bir şey öğrenmeye çalışıyorlar.

Sorgu #3: Nasıl Rahatlanır

Bir tanesine daha bakalım. Bu son sorgu için nasıl rahatlanır. Tipik olarak, bir tür nasıl yapılır makaleniz olduğunda, öne çıkan bir snippet göreceksiniz. Oldukça yaygın. Ayrıca Google'ın burada ne yaptığına da dikkat edin, ayrıca aramanızı daraltmanıza da yardımcı oluyorlar. Google, çok spesifik bir cevaba ulaşmanızı istiyor. Doğru olanı bulmanıza yardımcı olmak istiyorlar.

Kadınlar için, kendinizi nasıl rahatlatırsınız gibi ilgili terimleri de gördüler. Erkekler, bir kız arkadaş, erkek arkadaşımın, partnerimin veya ebeveynimin etrafında. Bu sorguya bakarsanız, bu çok ilişkiseldir.

Sadece bir SEO aracına bakarsanız bu bilgiyi alamazsınız, bunu bulmak için SERP'lere gitmeniz gerekir. Burada Healthline'dan tüm yol boyunca giden 1, 2 ve 3 numaralı bir adım olduğunu fark ediyoruz. Muhtemelen, bunun nasıl yapılacağı konusunda size yol gösteren 1, 2 ve 3. adımdaki bir makaleleri vardır.

Google bunu SERP özelliklerine çeker ve hemen altında ne olduğuna dikkat edin, bu 'İnsanlar da Soruyor', henüz kaydırmadım, ancak birinci konum burada bile değil. Birinci konumda ekranın altına kaydırmam gerekiyor ve ardından videoların hemen altında.

Yine, en iyisi, bu web sitesi teknik olarak nasıl rahatlanır terimi için birinci sırada yer alıyor, ancak ben kaydırana kadar görünmezler. Ve sonra, bence, kullanıcının bu bağlantıya tıklamasını zorlaştıran iki SERP özelliği arasında sıkışıp kalıyorlar.

Bu, bu şirketin bu öne çıkan snippet'i kazanacak bir makaleyi nasıl oluşturabileceğimizi düşünmek isteyebileceği bir alandır? Veya görsel olarak bağlantımızdan çok daha çekici olan iki SERP özelliği arasında sıkışıp kaldığımız için içeriğimize biraz video eklemeye başlamamız gerekebilir. Aşağıda bazı görüş bağlantılarımız olsa da, öne çıkmıyoruz, karışımın içinde kayboluyoruz.

Videonun altında doğal organik aramaları görüyoruz. Burada bazı nasıl yapılır işaretlemeleriyle birlikte bazı ek adımlar görüyoruz. O zaman aşağıda bazı görsellerimiz var. Hobiler ile ilgili aramalarımız var.

İçeriğinize ek avantajlar eklemenin yolları burada. SERP'leri kullandığımız için, sıralamamız gereken içerik türlerini görmeye başlayabiliriz. Web sitemiz, yerel paketimiz, YouTube kanalımız, sosyal medya kanallarımız olsun ve işletme varlığımızın arama sonuçlarında mümkün olduğunca fazla görünürlük elde etmesini sağlamak için bunlardan yararlanarak işletmemizin sıralamaya girmesi gereken bir dizi fırsat vardır.

Doğru içeriğe sahip olmak asla yeterli olmayacak. İçeriğin makine tarafından okunabilir olduğundan ve arama motorlarının onu çok derin bir düzeyde anladığından emin olmalısınız.

Doğru içeriğe sahip olmak asla yeterli olmayacak. İçeriğin makine tarafından okunabilir olduğundan ve arama motorlarının onu çok derin bir düzeyde anladığından emin olmalısınız. Peki, bunu yapılandırılmış veriler ekleyerek yaparsınız.

Yapılandırılmış veriler önemli bir şeydir ve yalnızca blog verilerini ve makale verilerini veya bugün birçok SEO aracımız veya eklentimizle kutudan çıkan şeyleri eklemekten daha fazlasıdır. Bu zengin sonuçlardan bazılarını kazanmak için Google tarafından yapılan gereksinimleri anlamanız gerekir.

Markanızın görünürlüğünü artırmaya ve arama sonuçlarında alabileceğiniz bağlantıların sayısını artırmaya yardımcı olmak için bu zengin sonuçları kazanmanıza yardımcı olmak için schema.org'da yapılandırılmış verilerde uzmanlaşmanıza yardımcı olan bir kurs hazırladım. Ve bunu size YouTube kodunu kullanarak %25 indirimle vermek istiyorum. Bugün Learn.simplifiedsearch.net adresinden kaydolabilirsiniz.

Bugün konuştuklarımız hakkında, belki SERP özellikleri veya zengin özellikler veya Google arama sonuçlarında gördüğünüz diğer şeyler hakkında başka sorularınız varsa, lütfen aşağıya yorum yapın. Bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. Abone olmayı unutmayın ve bir dahaki sefere kadar iyi pazarlar.