SEO Yıllar İçinde Nasıl Evrimleşti?

John Jantsch (00:00): Koli bandı pazarlama podcast'inin bugünkü bölümü, Jason bay tarafından barındırılan ve HubSpot podcast ağı sunucusu Jason bay tarafından önde gelen satış uzmanları ve en iyi performans gösteren temsilcilerle birlikte sunulan keyifli keşifler tarafından getirildi ideal müşterilerinizle daha fazla toplantı yapmanıza yardımcı olacak eyleme geçirilebilir ipuçlarını ve stratejileri paylaşmak. Son zamanlarda, dört günlük çalışma haftasında bir gösteri yaptılar. Ben büyük bir hayranıyım. Bence herkes bunu yaratmaya çalışmalı, Hey, işimizin çoğunu her gün iki saat gibi bir sürede bitiriyoruz. Her neyse, hadi dört günlük çalışma haftasını deneyelim. Pekala, podcast'lerinizi nereden alırsanız alın, keyifli araştırmaları dinleyin.

Merhaba ve koli bandı pazarlama podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch. Bugünkü konuğum Dale Bertran. Yirmi yıldır 500 şirkete servet kazandıran ve dünya çapındaki girişimleri geri getiren bir SEO uzmanıdır. Endüstri konferanslarında konuşuyor, liderler, kurumsal eğitim etkinliklerinde konuşuyor ve Harvard mezunları girişimciler organizasyonunda ikamet eden girişimci olarak hizmet veriyor. Dale, gösteriye hoş geldiniz.

Dale Bertrand (01:15): Pekala, John, hoş geldiniz, peki, teşekkür ederim Bana sahip olmak için. Sizi kendi şovunuza davet etmeliyim.

John Jantsch (01:21): Pekala, bunu takdir ediyorum. Hiç kimsenin bunu yaptığını sanmıyorum, bu harika. Yani, bilirsiniz, SEO hakkında konuşacağız. Uh, özellikle belki bir marka veya SEO'nun evrimi hakkında konuşacağız, ama konuya girmeden önce komik, bilirsiniz, birçok insan, bilirsiniz, bahse girerim bu soruyu çok alırsınız, bilirsiniz, Son zamanlarda SEO'daki büyük değişiklikler nelerdir ve bilirsiniz, bence SEO pek çok şeye benziyor, sadece bir şekilde gelişiyor, bilirsiniz, bilirsiniz, bazı büyük değişiklikler gibi, muhtemelen en büyük değişiklik, Eğer bir tane varsa, bilirsiniz, sıralama beyni, bu da SEO insanlarının SEO hakkında nasıl düşünmesi gerektiğini gerçekten değiştirdi, ancak bu yedi yıl önce ortaya çıkıyor. Bence pek çok insan ani bir değişiklik gibi görmek istiyor, ama bence bu evrim var, ama yine de size soracağım, SEO'da takip ettiğiniz en büyük değişikliklerden bazıları nelerdir?

Dale Bertrand (02:09): Bunu bir evrim olarak düşünmek kesinlikle doğru bir yoldur. SEO ile başladığımda, ister inanın ister inanmayın 1999'daydı. uzun zaman önce. Ve, um, o zaman bile diskin nereye gittiğini biliyorduk. Yani, tabiri caizse, bilirsin, pakın gittiği yere kayma gibi bir metafor. Bu nedenle, Google'ın yapmaya çalıştığı şeyin, insanların doğru bilgileri, sorularına yanıt bulmalarına yardımcı olmak olduğunu çok uzun zamandır biliyoruz. Yani Google, AI ve AI şemsiyesi altına giren tüm farklı algoritmalarla bu konuda çok daha iyi hale geliyor. Bu yüzden artık Google'a yapay zeka tabanlı bir arama motoru diyoruz. Ve evet, AI tabanlı arama motorları, sorgu için doğru içeriği seçmede çok daha iyidir ve size Google'ın nerede, nerede başladığı, kurallara dayalı arama motoruna göre ölçekte doğru yanıtı verir.

John Jantsch (02:58): Şey. Ve bence, bunu kendiniz test edebilirsiniz. Yani, artık bir arama yapmaya başlıyorsunuz ve 10'dan dokuz kez, bitirmeden önce ne aradığınızı biliyorlar. Sağ. Evet.

Dale Bertrand (03:08): Evet. Verileri aldılar. Yani, günde milyarlarca aramayı işliyorlar ve Google ile her etkileşimde bulunduğunuzda, ona bir şey girdiğinizde veya bir sonuca tıkladığınızda, sizi ve Google'ın bunu temelde daha iyi sıralamalar sunmak için kullandığını izliyorlar.

John Jantsch (03:22): Evet. Ve gerçekten, bilirsiniz, insanlar çoğu zaman SEO'ya Google'ı kandırmanın bir yolu olarak bakar, sanırım. Demek istediğim, biz de eskiden böyle doğru bakardık. Bazı şekillerde. Ve insanların gerçekten unuttuğu şey, Google'ın bizi, SEO'muzu veya web sitelerimizi umursamadığıdır. Yani, müşterilerine hizmet etmeye çalışıyorlar, değil mi?

Dale Bertrand (03:45): Evet. Bu gerçekten önemli. Ve bence SEO'yu nasıl çerçevelediğiniz ve bunun hakkında nasıl düşündüğünüz çok önemli. Dolayısıyla, Google'ın hedef kitlesine hizmet etmesine yardımcı olmaya çalıştığınızı anlarsanız, bu arama yapanlardır, doğru. Google'a ihtiyaç duyduğu içeriği vererek yardımcı olun. Yazıyorsanız, diyelim ki Manhattan veya başka bir burbon içeceği için bir tarif yazıyorsunuz, değil mi? Google'ın Manhattanlar için binlerce ve binlerce tarife erişimi olduğu gibi. Yani işe yarar bir şey vermiyormuşsun gibi. Yani bunu düşünmenin bir yolu bu. Ve sonra diğer kısmı

John Jantsch (04:16): Biliyorsun, Dale olduğum yerde saat daha iki ama Manhattan kulağa gerçekten iyi geliyor. Üzgünüm, devam et.

Dale Bertrand (04:21): Bundan önce karışık bir kokteyl kutusu içmeliyim. Böylece gerçekten biraz eğlenebilir ve aynı anda kaydedebiliriz. İnsanların SEO hakkında düşünmelerinin diğer yolu, bunun teknik bir disiplin gibi olup olmadığıdır. İnsanların düşündüğü gibi, web sitemi optimize ediyorum, bu yüzden HTML etiketlerini veya öğelerin yerini değiştiriyorum veya anahtar kelimelerimi eklemek gibi kelimeler ekliyorum ve işte bu, tüm farkı yaratacak olan şey. Ve bu, Google'ın AI algoritmalarına geçerken geçirdiği evrimde gördüğümüz en büyük değişiklik.

John Jantsch (04:54): Yani, bunu doğrudan sizin yazdığınız bir şeyden alıyorum, uh, teknik SEO'nun sonu. Bu, SEO'nun öldüğü anlamına gelmez. Bu, SEO kaynaklarınızın Google'ın algoritması için değil, müşterileriniz için optimize edilmeye daha iyi harcandığı anlamına gelir.

Dale Bertrand (05:08): Kesinlikle. Bu nedenle Google'ın algoritması, müşterilerinizin satın alma kararı verirken aradıkları içeriği bulmak için doğru içeriği bulmak üzere eğitilmiştir. Müşterileriniz, ihtiyaç duydukları bilgiler, sordukları sorular ve daha sonra bu soruları nasıl yanıtlayacakları ve satın almayı kolaylaştırmak için ihtiyaç duydukları bilgileri onlara ne kadar iyi verirse o kadar iyi. Umarım sizden satın alırlar , ancak müşterilerinizi ne kadar iyi anlarsanız ve Google'ın sunduğu içeriği oluşturabileceksiniz, çünkü Google bugünlerde bunu çözmek için çok iyi bir iş çıkarıyor.

John Jantsch (05:41): Başlıklarınızdaki ve meta verilerinizdeki anahtar kelimeler ve bir anahtar kelimeye sahip olmak için URL'niz gibi şeyler yapar. Demek istediğim, bu şeyler artık önemli değil mi çünkü ne yazdığını biliyorlar.

Dale Bertrand (05:51): Önemli olmadığı için değil. Sanki öyleymiş gibi, aynı zamanda hem daha zor hem de daha kolay hale getiriyor. Basit gibi ama yapması zor, bilirsiniz, sadece doğru içeriği yaratmak, müşterilerinizin aradığı içeriği yaratmak, ama bunu gerçekten üç adımlı bir sürece indirgeyebilirsiniz. Birincisi, platformunuzu oluşturmak gibi. Bu nedenle, web sitenizde, Google'ın dizine eklemenizi, içeriğinizi aramasını engelleyecek çok bozuk bir şey olmadığından emin olun. Bu, sayfa beslemesinin son milisaniyesini almak için optimizasyon yaptığınız anlamına gelmez. ancak Google'ın içeriğinizi görmesini engelleyebilecek büyük sorunları düzeltiyorsunuz. Ve sonra ikinci adım, anahtar kelime, görünürlük olacaktır. Doğru anahtar kelimeler nelerdir? Doğru yerlerde olduklarından emin olun. Bu, anahtar kelime doldurma veya sağdan farklıdır.

Hatta emin oluyorsunuz, biliyorsunuz, sizde var, yazım yanlışlarınız veya eş anlamlılarınız var ve hepsi bu. Beğenin, bu gerçekten daha çok anahtar kelimelerin arkasındaki niyetle ilgili. İnsanları istiyorsunuz, satın alınan niyet anahtar kelimeleri istiyorsunuz. Yani evet, ne satarsanız satarsanız, bunların insanların girdiği anahtar kelimeler olduğundan emin olmak istersiniz. Karar vermeye çalıştıklarında, bilirsiniz, o kategoride ne alacaklarına karar verirsiniz. Ve üçüncü adım, gerçekten hedeflenen içeriği ve benim çok faktörlü otorite dediğim şeyi oluşturmaktır. Bu nedenle, hedeflenen içerik, ilk adımda tanımladığınız anahtar kelimelerin arkasındaki niyete göre doğru içerik türüdür. Ve bu bir dizi farklı biçim alabilir, ancak bu gerçekten ne sattığınıza ve müşterilerinizin ne aradığına bağlıdır. Bu yüzden müşterilerinizi tanımanız gerektiğini unutmayın. Ve diğer kısım, çok faktörlü otorite Google'a cevabın sizde olduğunu kanıtlıyor.

Yani burada yazıyorsam, alkolsüz içecek tarifleri ya da bunun gibi bir şey uyduruyorum çünkü alkolsüz, um, ruh satıyorum. O zaman Google'ın marka olduğumuza inanması gerekiyor. Bu bilgilerin gelmesi gereken web sitesi biziz. Ve bu geri bağlantılar, bu siteyle etkileşim, hemen çıkma oranınızı azaltmak, insanlar sitenize geldiğinde kaldıklarından emin olmak, çünkü Google, doğrudan Google'ın arama sayfasına geri dönüp dönmediklerini fark edecek ve ardından önemli olan şirket. Yani, alkolsüz içecekler satıyor olsaydınız, ürününüzün ardındaki misyona önem verecek bir dizi tıbbi kuruluş veya sarhoş sürüşe karşı anneler olduğunu hayal edebilirsiniz. Ve Google'ın her türden onay aldığınızı görmesini sağlamak istiyorsunuz. Alanınızdaki yetkili insanlardan hayal edebilirsiniz.

John Jantsch (08:10): Şimdi bir sponsordan haber alalım, küçük bir işletmeyi yönetmek her şeyi yapmak demektir. Aynı şeyi yapan bir çevrimiçi pazarlama platformunu hak ediyorsunuz. Semrush, SEO, sosyal medya ve reklamcılığın yükünü hafifletecek, yeni müşteriler çekecek, pazarlamada zamandan ve paradan tasarruf edecek ve rekabette öne çıkacak hepsi bir arada bir platformdur. Çevrimiçi pazarlamaya ihtiyacınız varsa, sorun değil. Semrush başlamanıza yardımcı olacaktır. Çevrimiçi büyümeye hazırsanız, biraz acele [e-posta korumalı] eğik çizgi deneyin. Şimdi bu SEM rush.com/now.

Ve bunun cevabını biliyorum, ama biliyorsun, senin için hazırlayacağım. Peki. Yani bazıları az önce söylediklerinizi bağlantıları geri almak olarak yorumlayabilir, ancak çok daha derin bir şeyden bahsediyorsunuz, değil mi?

Dale Bertrand (08:56): Evet. Yani geri bağlantılar hala önemli ve biliyorsunuz, beyaz şapka almak için çalışıyoruz, biliyorsunuz, üzgünüm. Projelerimizde geri bağlantılar kazanmak için çalışıyoruz. Yani bu PR olabilir, ancak çoğu sadece iyi bir iş yürüttüğünüzden emin olmak içindir. Demek senin hakkında çılgına dönen müşterilerin var. Hakkında yazmaya değer ürünleriniz var ve işletmeniz müşterileriniz veya bir topluluk ya da başka bir şey üzerinde bir etki yaratıyor, uh, Google'ın ilgi çektiğinizi görebileceği bir yerde. Yani, bu yüzden arka bağlantıların ötesine geçiyor. Çünkü eğer düşünürseniz, geri bağlantılar gerçekten bir şeyin proxy'sidir. Alanınızda, pazarınızda onaylar için vekil vardır. Eğer tıbbi alandaysanız ve Mayo kliniğiniz varsa, bilirsiniz, hakkınızda yazıyorsanız, onlarla bir ortaklığınız olabilir. Ve bunun bir eseri, sizinle bağlantı kurdukları gerçeğidir.

John Jantsch (09:42): Evet.

Dale Bertrand (09:43): Evet. Yani, başlamak istiyoruz, koşuyla başlamak istiyoruz, iyi bir iş, iyi arkadaşlar edinmek, bilirsiniz, bu onayları kazanmanızı sağlamak. Ve bir kez, buna sahip olduğumuzda, bunları web'de Google'ın görebileceği teknik eserlere çevirmenin yollarını arıyoruz.

John Jantsch (09:58): Ve kesinlikle her zamankinden daha iyi görebildikleri şeylerden biri de doğru bağlantılar olmaları, değil mi? Bağlantıları geri bağlantıları var. Bu mantıklı. Bu mantıklı olurdu, aslında konuşmaya katkıda bulunurdu. , bilirsiniz, bilirsiniz, yuvarlak Robin dizinlerinin aksine, bilirsiniz, aslında hiç kimsenin görmediği ve hiçbir yetkileri yoktur. Demek istediğim, sanırım bu, belki de en az beş ya da altı yıldır bizimle olan bir şeydi, değil mi?

Dale Bertrand (10:21): Oh, bundan daha uzun. Yani ben, bilmeliyim çünkü biz, yani, ben yapıyordum, çok uzun zamandır SEO yapıyorum. Yani eskiden işe yarayan siyah şapka teknikleri vardı ve biz de bugünlerde işe yaradığı için yaptık. Sadece, doğal bağlantılar olmalılar. Markanız ve içeriğiniz etrafında gerçekten bir topluluk oluşturmanız gerektiği gibi. Çoğu, B2C veya B2B olmanıza bağlıdır. B2C iseniz, markanızın etrafında bir topluluk oluşturmak, ilgi çekmek ve Google'ın bunu görebildiğinden emin olmak istersiniz. Ve sonra B2B'niz, arama sayısı daha düşük olacak, sadece daha düşük hacim olacak, ancak yine de değerli olacaklar. Organik trafik değerlidir. Ancak bu durumda, Google'ın tuttuğunuz şirketi görebildiğinden emin olmak istersiniz, böylece sektörle, ticari kuruluşlarla ve konferanslarla ilişkileriniz olur. Ve eğer tıp alanındaysanız, bu doktora, üzgünüm, MD veya MD PhD'dir, ki bu daha da iyidir ve sektörünüzde ne işe yararsa işe yarar.

John Jantsch (11:15): Yani burada gerçekten çok fazla unsur var. Demek istediğim, web sitesinin içeriğinin SEO'ya yol açan teknik yönleri var. İşte, gerçek iyi derin içeriğin kendisi. Ama sonra bir şekilde bu içeriğin tanıtımıdır. , bilirsiniz, doğru kitlelere, bu daha sonra doğru bağlantıları yönlendirir veya doğru sözleri veya hakkı yönlendirir. Trafik. Yani, neredeyse üç disiplin gibi mi görüyorsunuz?

Dale Bertrand (11:44): Ben, deniyorum. Yani evet, ama yapmamaya çalışıyorum. Dolayısıyla, başarılı bir SEO kampanyasını beğenmek söz konusu olduğunda, birçok unsur olacaktır. Dediğiniz gibi, teknik platform, anahtar kelime araştırması, müşteri araştırması, içerik ve ardından otorite oluşturma. Ve sonra, bilirsiniz, bunun içinde halkla ilişkiler var, bunun içinde birçok disiplin var, ama gerçekten zor, özellikle küçük işletme sahipleri için düşünmek, um,, hatta, bilirsiniz, cesarete sahip olmak SEO çok şey gerektirdiğinde. Bunun yerine. Ve ben, sanırım bunu öğrendim, John uzun zaman önce bir akşam yemeğinde yanınızda oturuyordu, burada bazı fikirlerimi basitleştirmeme yardım ettiniz, bu konuda düşünmeyi seviyorum. . Biz, SEO'nuzun arkasında bir amacınız var. Ve demek istediğim, SEO'nuzun arkasında bir amacınız olduğunu söylediğimde, markanızın arkasında bir amacınız, işinizin arkasında bir amacınız var. Evet. Ve size hızlı bir örnek vereceğim, bir imalat şirketi olan bir şirketle çalıştık ve ürettikleri şey Velcro kayışlardı. Bu çok sıkıcı. Ve umarım bunu dinlemiyorlardır çünkü üretim konusunda heyecanlanıyorlar. İki mühendis tarafından yönetiliyor. Ve bu Velcro kayışlar elektrikçiler tarafından kullanılıyor. Büyük bir binaya kablo demetleri yerleştiriyorsanız, her yerde kablo spagetti olmadığından emin olmak için bu Velcro kayışlardan çok sayıda gerekir.

John Jantsch (12:56): Birkaç tanesini tüm teknolojimle buraya bağladım.

Dale Bertrand (13:00): Mükemmel, mükemmel. Ve onlar için biz SEO yapmak istedik. İçerik oluşturmak istediler ama ne yapacaklardı? Velcro hakkında 50 makale yazacaklar. Hey, Velcro harika. Tüm bu nedenlerden dolayı, her bir neden hakkında bir makale yazacağız. Yani bunu yapabilirsiniz, ancak bir topluluk oluşturmanıza, otorite oluşturmanıza ve Google'ın çekiş kazandığınızı görmesine yardımcı olmaz. Ne yani, onlarla konuşurken fark ettiğimiz şey, bu şirketin kurucularından biri, hafta sonları onların bulunduğu yere yakın bir teknik lisede gönüllü olarak çalışıyordu. Ve böylece bir kampanyayı bir araya getirdik. Biz buna yeni nesil elektrikçileri işe alma kampanyası adını verdik. Ve temelde, bilirsiniz, onlar genç insanlardı, bazı sınavlar için ödeme yapmalarına, biraz lisans almalarına yardımcı olacaklardı ve ayrıca okullarına biraz para yatırmalarına yardımcı olacaklardı.

Biz de o kampanyayı destekledik. Hey, eğer umursarsan, dedik ve dernekler gibi, gençlere iş imkanı sağlamaya önem veren benzer düşüncedeki kuruluşlara ulaştık. Ve yakın zamanda hapsedilen insanlar için iş fırsatları bulmakla ilgili bir tane vardı. Ve onlara yardım edecek çocuklar aradığımızı söyledik. Bu kampanyanın tanıtımına yardımcı olabilir misiniz? Temel olarak, bu şekilde baktığımızda ve buna amaca yönelik SEO dememin nedeni, markamızın arkasında tanıtabileceğimiz ve etrafında bir kampanya oluşturabileceğimiz bir şey bulmak istememizdir. Ardından, SEO'nun diğer tüm eserlerini, içeriği, teknik platformu, çekişi, bağlantıları, otoriteyi oluşturma, kampanyamızı tanıtmamıza yardımcı olan diğer kuruluşlarla benzer ilişkilerin onaylarını alırız. Bunların hepsini sadece bu tek amaca odaklanarak elde ederiz. İşte bu yüzden, SEO kampanyalarını amaca yönelik SEO kampanyaları gibi düşünmeyi seviyorum. Evet.

John Jantsch (14:44): Ve buna bayılıyorum. Ve insanlar düşünmeden önce, oh, bu yeni, bilirsin, taktiği ya da bu yeni tekniği öğrenmeliyim. Az önce anlattığınız şey benim gibi insanların seksenlerde yaptıkları. Doğru? Evet. Sadece halkla ilişkiler ve topluluk inşasıydı, ama bir gazete çıkardık, bilirsiniz ya da kar amacı gütmeyen bir ajansa gittik ve onları ortak yaptık. Ne? Yani, işler değiştikçe daha çok aynı şeyi söylüyorlar, yani,

Dale Bertrand (15:09): Evet, evet.

John Jantsch (15:10): İnsan etkisi ya da insanların arzularının ne olduğu ya da onları neyin aydınlattığı gerçekten değişmedi. Değişmedi. Şimdi onların farklı yolculuklarda olduklarını anlamamız gerekiyor. Onlar, farklı platformlardalar, farklı yerlerdeler. Bilgilerini farklı şekilde alıyorlar. Ve sadece yapmalıyız, sadece bu ilkeleri hatırlamalıyız. Evet. Ve sonra teknolojiye uygulayın. değil mi?

Dale Bertrand (15:30): Ve sonra pazarlama alanında zamanın dokusunda bir hıçkırık olduğunu da fark etti. Evet. Birdenbire bu teknik adamların olduğu yerde, teknik bir geçmişim var. SEO yapmaya başlamadan önce bir programcıydım, ancak teknik insanlar birdenbire tüm bu değere sahip oldular çünkü web ortaya çıktı. Doğru. Ve bir web sitesini tam olarak optimize edebilirseniz veya programcınıza bunu yaptırabilirseniz, Google'dan trafik alırsınız. Evet. Ve o günler gerçekten geride kaldı. Evet. Google'ın yapay zekası, bir markanın ne zaman çekiş yarattığını veya bir B2B hizmeti veya bunun gibi bir şey satmayı seviyorsanız anladığı noktaya geldi. Sizi organik trafiğe ve sıralamaya layık kılan, alanınızdaki insanlarla ilişkilerde onaylarınız olduğunda. Evet. Artık Google, yaptıkları işte o kadar iyi oluyor ki, müşterilerinizin aradığı doğru içeriği gerçekten oluşturmaya ve Google'a alanınızda yetkili olduğunuzu kanıtlamaya geri dönüyoruz.

John Jantsch (16:26): Yani size verdiğiniz örneğe, ona bir isim ya da en azından bir bakış açısı veriyorsunuz, ki bence insanlar bu konuda biraz yorum yapmanızı isterim, çünkü Bence insanlar bunu kabul etmeli ve bunu daha fazla düşünmeli ve siz buna hikayeyi tanıtma diyorsunuz, bilirsiniz, içeriğinizi tanıtmayın veya ürünlerinizi veya web sayfalarınızı ya da her neyse tanıtmayı değil, bir nevi bütünü tanıtmayı. hikaye, bana göre bu teknikti, bilirsiniz, okul, bilirsiniz, insanların ilgilendiği ve yan ürünü olan, bağlantılarınız, trafiğiniz ve gözbebekleriniz olan hikaye.

Dale Bertrand (17:03): Evet, aynen. Google'ın aradığı şey bu. Bu yüzden, bunu sadece ilgi çeken veya bir izleyici kitlesi oluşturan markalar gibi düşünün. Evet. Ve eğer bu ilk artışı gösterebilirseniz, o zaman Google size trafiğin geri kalanını verecek ve bu yörüngede ilerlemenize yardımcı olmak zorunda kalacak ve bu yörünge boyunca büyümenize yardımcı olacak.

John Jantsch (17:21): Yani bu tür otorite fikirlerinin unsurlarından biri aslında etkileyicileri bulmak ve harekete geçirmek. Demek istediğim, sizin, bilirsiniz, hepimizin düşündüğü insanlar, oh, bilirsiniz, herkesin isimlendirebileceği ilk 10 isim. Emin. Bizim hakkımızda, hikayelerimiz ve içeriğimiz hakkında konuşmalarını istiyoruz. Ama biliyorsun, Velcro kişisi olduğun için, Gary V'nin bahsettiği şey, muhtemelen onlara pek iyi gelmeyecek. Velcro, bilirsiniz, üretici oraya nasıl gidiyor ve hikayeleri hakkında konuşmak için doğru etkileyicileri nasıl buluyor?

Dale Bertrand (17:51): Müşterileriniz olsaydı ne hoşunuza giderdi ve bu büyük ölçüde ne sattığınıza bağlı. Yani temelde müşterilerinizi marka müjdecisi olmaya ve ürünler hakkında konuşmaya, ürünleri gözden geçirmeye, onları bunu yapmaya ikna etmek için ne yaparsanız yapın, teşvik ettiğiniz bir tüketici alanında olabilirsiniz. iş. Büyükelçi programı olabilir. Ve sonra B2B alanında, müşterileriniz olmayabilir. Vereceğim başka bir örnek de, milyonlarca dolarlık yüksek kaliteli 3d yazıcılar satan bir 3d baskı şirketiyle çalışıyoruz, ancak yeterli müşteri yok. gerçekten, bilirsiniz, bunu Google'ın göreceği bağlantılara ve ilişkilere dönüştürmek için. Bu yüzden, sattığımız ve para kazandığımız şey, asla karşılayamayacakları yüksek kaliteli 3d baskı makineleri olsa da, içerik üretmek ve marka etrafında bir topluluk oluşturmak için 3d baskı hobilerine odaklandık. Ancak Google'ın gördüğü marka etrafında bir topluluk oluşturabildik ve sıralamalar ve trafik oluşturduk.

John Jantsch (18:49): Son bir sorum var ve bu konudaki fikrinizi merak ediyorum, çünkü SEO ile ilgili sitelerde çok çeşitli görüşler var. değerli olan sosyal medyadaki sinyallerdir. Yani Twitter'dan bağlantı kuran insanlar, saf bir SEO açısından markanız hakkında konuşan insanlar, bunlar ne kadar değerli?

Dale Bertrand (19:11): Yani iki cevap var, ikisi de doğru, ki bu, bahsedilen bağlantıların doğrudan değeri değerli değil. Evet. Ancak yine de sosyal medyayı, Google'ın bu gibi şeyleri görebileceği web sitelerinde ilişkiler kurmamıza, bağlantıları geri almamıza yardımcı olan bir Halkla İlişkiler aracı olarak kullanıyoruz. Ve bunun değerli olmadığını biliyoruz çünkü hikayenin kısa versiyonu, Bing geri bağlantılar yerine sosyal medyayı kullanmaya çalıştı çünkü Google, bilirsiniz, gerçekten en iyi web sitelerinde otoriteyi belirlemek için gerçekten geri bağlantılara odaklandı. Microsoft arama motorunu çalıştırdığında, ah, daha iyisini yapacağız dediler. Sosyal medyaya güveneceğiz ve işe yaramadı. Evet. Böylece onu terk ettiler. Tıpkı Google ve şimdi Google gibi bağlantılara gittiler ve Microsoft, her ikisi de sosyal sinyallerin nasıl dahil edileceğini bulmaya çalışıyor. Ama görünüşe göre araştırmada gördüğümüz şey öyle değil, sadece iyi değil. En iyi içeriği belirlemelerine yardımcı olmadığı gibi, aynı şekilde geri bağlantılar, etkileşim ve gerçek dünya ilişkilerinin diğer eserleri gibi.

John Jantsch (20:15): Dale insanlara ateş, kıvılcım ve yaptığınız iş hakkında daha fazla bilgiyi nereden bulabileceklerini söyleyin.

Dale Bertrand (20:21): Evet. Bu yüzden ateşteyiz ve spark.com'un tamamı yazılı olarak ve bana doğrudan e-posta gönderebilirsiniz Dale, D a LE fire ve spark.com um, hepsini heceleyerek. Ve um, her zaman, SEO hakkında konuşmayı seviyorum. Yani herhangi birinin SEO sorusu varsa, bunu duyduğuma sevindim.

John Jantsch (20:37): Harika. Pekala, koli bandı pazarlama podcast'ine bir dakikanızı ayırdığınız için teşekkür ederim ve umarım sizi tekrar yolda görürüz, belki de güzel Maine eyaletinde.

Dale Bertrand (20:46): Harika John, teşekkürler

John Jantsch (20:48): Fırsat. Hey, ve gitmeden önce son bir şey, taktiklerden önce pazarlama stratejisi stratejisi hakkında nasıl konuştuğumu biliyor musun? Eh, bazen bir pazarlama stratejisi oluşturma konusunda yapılması gerekenlerin neresinde olduğunuzu anlamak zor olabilir. Bu yüzden sizin için ücretsiz bir araç oluşturduk. Buna pazarlama stratejisi değerlendirmesi denir. Onu @ marketingassessment.com değil .com .com'da bulabilirsiniz. Ücretsiz pazarlama değerlendirmemize göz atın ve bugün stratejinizle nerede olduğunuzu öğrenin. Bu sadece marketingassessment.co Aldığınız sonuçlar hakkında sizinle sohbet etmeyi çok isterim.