Programatik reklamcılık, tam dönüşüm hunisini kapsayan bir reklamcılık stratejisine nasıl uyar?

Böylece, programatik reklamcılık kılavuzumuzu okudunuz ve en iyi ne için kullanıldığını ve onu nasıl kullanabileceğinizi öğrendiniz.

Bir sonraki adımınız, pazarlama stratejinize yönelik tam huni yaklaşımının bir parçası olarak programatik reklamcılığın nasıl çalıştığını anlamaktır. Bunu yapmak için öncelikle dönüşüm yolculuğunun bir parçası olarak nasıl çalıştığını anlamak önemlidir.

Programatik reklamcılık nasıl çalışır?

Dijital Halkla İlişkiler , sosyal medya ve e-posta pazarlaması gibi taktikler bir içeriğin mümkün olduğunca çok çalışmasını sağlama yeteneğine sahipken, programatik reklamcılık size ekstra bir avantaj sağlayarak web'de doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlar. ilgi alanları ve çevrimiçi etkinlikleri hakkında.

Programatik reklamcılık, içerik pazarlama stratejiniz üzerinde de oynaması gereken, ancak bir tüketici için kristal netliğinde bir harekete geçirici mesajla - tıklamak ve onlara yardımcı olan bir içerikle etkileşime geçmek için - yetenekli hikaye anlatımını güçlendirir.

Konu, kimi hedeflediğinize ve neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olsa da, başlangıç ​​olarak geniş bir kitleyi hedeflemek için en iyi marka bilinirliği kampanyaları yürütmenizi öneririz. Bu veriler daha sonra, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir dönüşüm mesajıyla hedeflemeniz için bir yeniden pazarlama listesi olarak toplanabilir ve onları "Şimdi Alışveriş Yap" gibi bir Harekete Geçirici Mesaja (CTA) yönlendirir.

Programatik reklamcılık, pazarlamacıların içerik stratejileri konusunda çok daha düşünceli olmalarını da sağlar. Hedef kitlemizi ilgi alanlarına ve eylemlerine göre analiz ederek, bu veriler oluşturmamız gereken içerik türünü ve onu tam da o anda aradıkları şeye en iyi şekilde nasıl uyarlayacağımızı öğrenmemize yardımcı olabilir.

Ama bu pratik bir senaryoda neye benziyor? Bir işletme yeni bir hizmet başlatıyorsa ve bunu büyütmek istiyorsa, aşağıdaki stratejiyi benimseyebilirler:

Bu örnekte, yaygınlaştırma stratejisinin bir parçası olarak programatik reklamcılığın dahil edilmesi iki yönlüdür:

• İşletmeyi daha fazla karar verme ve içerik oluşturma konusunda eğitmek için kullanılabilecek birinci taraf verileri güvence altına alındı

• Hedef kitle, işletmenin web sitesinde daha fazla bilgi sağlayan ve tüketiciyi yeni kategori sayfasına veya dahili bağlantı desteği aracılığıyla daha fazla ilgili içeriğe yönlendirecek şekilde ayarlanmış bilgilendirici bir içeriğe yönlendirildi.

Bu, programatik reklamcılık ve içerik pazarlamasının harika sonuçlar elde etmek için nasıl işbirliği yapabileceğinin açık bir örneğidir.

Yukarıdan aşağıya: programatik reklamcılık ve içerik pazarlama stratejisi nasıl bir araya gelir?

Üç aşamada, müşterinin içerik yolculuğu böyle görünebilir.

Faz 1

İlk durağınız, hizmetin lansmanını, hizmete yatırım yapabilecek geniş bir kitleye mümkün olduğunca görünür hale getirmemizi ele alan farkındalık aşamasıdır.

Bunun bir parçası olarak, hedeflenen demografiyi görsel ve etkili bir şeyle çekmek ve onu doğrudan net CTA olarak özel olarak oluşturulmuş bir ürün, hizmet veya kategori sayfasına bağlamak için kısa bir video biçiminde programatik reklamcılığı kullanabilirsiniz. ve Google'da sıralamak istediğimiz konum. Dijital Ev Dışı reklamcılık - göze çarpan ve alakalı yayaların geçtiği yerlerdeki reklamlar - mesajınızı ve hizmetinizi akılda tutmak için bu aşamada da devreye girer.

Faz 2

Ardından, değerlendirme aşamasındaki potansiyel müşterileri düşünüyoruz: artık hizmetinizi bilen ve daha fazla bilgi arayan kişiler.

Kaydırırken hiç reklam gibi görünmeyen yerel reklamcılık sayesinde içerik, bir kullanıcının göz attığı her yere sorunsuz bir şekilde uyacak şekilde tasarlanabilir.

Bu örnekte, bu yeni hizmetin faydaları hakkında sponsorlu bir makale gibi görünebilir. Ve bir kez tıklandığında, tüketiciyi, sosyal medya ve e-posta kanalları aracılığıyla SEO sıralaması ve yükseltme gibi Organik amaçlar için oluşturulmuş belirlenmiş bir blog sayfasına yönlendirecektir.

3. Aşama

Son olarak, bu müşteriyi dönüşüm aşamasında 'çizgiyi aşacak' hangi içeriği oluşturabileceğimize bakıyoruz. Kaliteli yaratıcı ve akıllı, göz alıcı metin yazarlığından yararlanan Görüntülü Reklamlarla, bir kararı etkilemek amacıyla özellikle ana hedef kitlemizi reklamlarla hedefliyoruz. Bu durumda, kitlenin satın alma veya abone olma amacıyla reklama tıklaması gerekir.

Marka bilinirliği oluşturmak için programatik reklamcılığı kullanma

Tarihsel olarak Ücretli Medya, pazarlama hunisinin dönüşüm aşaması için daha çok düşünülse de, gerçek şu ki tüm markalar bunu bir marka bilinirliği aracı olarak kullanmalıdır.

JustEat ve Deliveroo gibi teslimat hizmetlerinden kaç kez reklam görüyorsunuz? Tüketiciyi o anda paket servisi olan restoran satın almaya teşvik etmek için orada olmaları gerekmez, ancak yiyecek sipariş etme kararını verdiğinizde (ve dürüst olalım) markalarının ve hizmetlerinin aklınızın önünde olduğundan emin olurlar. , büyük çoğunluğumuz için bu kaçınılmazdır).

Birçok marka artık marka değerlerini sergilemek ve vücut pozitifliği, tabu konuları ve toplumun önemsediği konular gibi sosyal mesajlaşmaya odaklanmak için çok kanallı programatik reklamcılığı kullanma şeklini değiştiriyor.

Programlı örnek olay incelemesi: National Geographic

National Geographic'in #SaveTogether kampanyası, nesli tükenmekte olan türler hakkında farkındalığı artırmak için programatik reklamları kullandı

National Geographic, vahşi doğada risk altındaki türleri kurtarmak amacıyla Digital Out-Ome'ı kullanarak kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik pazarlama kampanyası oluşturdu.

#SaveTogether kampanyası için halk, nesli tükenmekte olan bir hayvanın görüntüsüyle bir selfie çekebilir ve kampanyanın hashtag'ini kullanarak fotoğraflarını Twitter ve Instagram'da yayınlayabilir. Bu özçekimlerin 175'i daha sonra New York Times Meydanı'ndaki reklam panolarına yansıtıldı.

Anlaşılır bir şekilde, Times Meydanı çok büyük bir yaya trafiğine sahiptir, bu nedenle, tekil bir konum için bu durumda çok seçkin bir noktaya bakıyorsunuz.

Bu tür faaliyetler harika çünkü markalar için harika PR oluşturmaya devam ediyor ve onlar hakkında organik olarak yazılmaya ve haber kaynaklarında yayınlanmaya devam ederek marka bilinirliklerini artırıyorlar.

Bu, tam burada, en yüksek kalitede yürütülen birleşik bir marka ve mesaj kampanyasıdır.

İçerik stratejinizin bir parçası olarak programatik reklamcılık mı kullanıyorsunuz?

Tam dönüşümlü bir pazarlama stratejisini desteklemek için birçok farklı programatik reklamcılık biçimi vardır. Kitlemiz hakkında bilgi edinmemize, neyle etkileşime geçtiklerini öğrenmemize olanak tanır ve onlara ihtiyaç duydukları veya görmek istedikleriyle uyumlu içerik sağlama konumundasınız.

Programatik reklamcılığı pazarlama stratejinize dahil etmek için yardıma mı ihtiyacınız var? İletişime geçin .