İntihalden Kaçınmak İçin 10 Neden: İntihalin SEO Performansınız Üzerindeki Etkileri

Çoğu insan intihalin ahlaki olarak yanlış olduğunu bilir. Ancak bunun SEO çabalarınıza da zarar verebileceğini biliyor muydunuz?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), e-ticaret pazarlama stratejinizin hayati bir parçasıdır. Aslında, pazarlamacıların üçte ikisinden fazlası 2021'de SEO'ya yatırım yaptı. SEO, web sitenizi Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorları için daha görünür hale getiriyor. Web siteniz ne kadar görünür olursa, müşteri kazanma şansınız o kadar artar.

İntihal, SEO'nun işinize getirdiği faydaları reddeder. Birincisi, intihal, web sitenizi bulmayı zorlaştıran cezalarla sonuçlanır. Ayrıca müşteriler nezdinde itibarınızı zedeler. Başka bir deyişle, intihal, alt satırınıza zarar verebilir. Bu yazıda, intihalin ne olduğuna, SEO performansını nasıl etkilediğine ve bundan kaçınmak için en iyi uygulamalara bakacağız.

İçindekiler

İntihal nedir?

İntihal Türleri

İntihalin SEO Performansınızı Etkileyen 10 Yolu

İntihalden Kaçınmak İçin En İyi Uygulamalar

İntihal nedir?

İntihal, bir başkasının içeriğini, onlara atıfta bulunmadan kendinize aitmiş gibi iddia etmektir. Örneğin, birinin VoIP'nin nasıl çalıştığına dair makalesini alıntı yapmadan kopyalarsanız, bu intihaldir. Bazı intihaller, büyük metin parçalarını kopyalayıp yapıştırmaktan daha ustacadır, ancak yine de kabul edilemez.

Neyse ki, günümüzün arama motorları intihal tespit etmede çok daha iyi. Etik olmayan web sitelerinin SEO'larını artırmaları için artık geçerli bir yol değil.

İntihal ve yinelenen içerik

Yinelenen içerik, birden fazla yerde yayınlanan benzer veya aynı içeriktir. Yinelenen içerik orijinal kaynağa atıfta bulunduğundan, intihalden farklıdır. Yinelenen içerik aynı web sitesinde görünebilir (örneğin, farklı cihazlar için ayrı sürümler). Veya yinelenen içerik, yazarın izniyle birden fazla web sitesinde görünebilir.

Yinelenen içeriğin SEO sıralamanızı etkilemesini nasıl durdurabilirsiniz? Kanonikleştirmeyi kullanın. Kurallı bir etiket (Rel=”canonical”) eklemek, arama motorlarına orijinal içeriğin hangisi olduğunu söyler. Bu şekilde Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) görünür.

Görüntü Kaynağı

İntihal Türleri

İntihal birçok biçim alır, ancak dört ana kategori vardır:

1. Kasıtlı veya kopyala-yapıştır intihal

Bu en bilinen intihal türüdür. Başka birinin içeriğini, onlara kredi vermeden kopyalayıp yapıştırmayı içerir. Günümüzde intihalciler, makalelerin tamamını nadiren kopyalayıp yapıştırıyorlar. Bunun yerine, bir makalenin (veya makalelerin) bölümlerini kopyalayıp çalışmalarına yapıştırırlar. Bu mozaik intihaldir.

Kopyala-yapıştır intihal, arama motorlarının tespit etmesi için en kolay intihal şeklidir, bu nedenle sıralamanızı sabote etmenin en hızlı yoludur.

2. Yama Yazımı

Patchwriting, küçük değişiklikler yaparak intihalin gizlenmesidir. Örneğin, belirli cümleleri yeniden yazmak veya başka sözcüklerle ifade etmek veya birkaç kelimeyi değiştirmek. Parça orijinaline çok benziyor, ancak arama motorlarının tespit etmesi daha zor. Elbette bu, yama yazmanın tamam olduğu anlamına gelmez! Hâlâ etik olmayan ve kovulabilir bir suçtur.

3. Kazara intihal

İntihal kasıtsız da olabilir. Örneğin, nereden geldiğini anlamadan daha sonra kullanacağınız bir kelime öbeği veya anahtar kelimeyi okursanız. Aynı içeriği tesadüfen de yazabilirsiniz, bu çok kolay artık içerik piyasası çok doygun. SEO değerini artırmanın yollarından biri de ortak anahtar kelimeler ve kelime öbekleri kullanmaktır.

Kazara intihalden kaçınmak için çevrimiçi bir intihal denetleyicisi kullanmalısınız (daha sonraları hakkında).

4. Kendinden intihal

Kendinizi intihal etmek de mümkündür. Örneğin, beş yıl önce 'IVR nedir?' sorusuna yanıt veren bir makale yazdığınızı varsayalım. Bu makalenin bölümlerini IVR ile ilgili başka bir makalede kullanırsanız, bu kendi kendine intihaldir. Bu bir telif hakkı sorunu olmayabilir, ancak arama motorları sizi yine de cezalandıracaktır. Bu nedenle, eski malzemeyi yeniden kullanmaktan kaçının.

Görüntü Kaynağı

İntihalin SEO Performansınızı Etkileyen 10 Yolu

Arama motorlarının amacı, okuyuculara yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik sunmaktır. İntihal içerik değer sağlamaz, bu nedenle SEO performansına çeşitli şekillerde zarar verir:

1. Arama motorundan ceza alacaksınız

Ocak 2022'de Google, küresel arama pazarının yaklaşık %85,6'sını oluşturuyordu. Öyleyse, örnek olarak Google'ı kullanalım.

Google, %10'dan fazla intihal içeren içerikle bulduğu web sitelerini cezalandırır. İntihal için ceza almak SERP sıralamanıza zarar verir ve aşırı durumlarda Google web sitenizi listeden kaldırabilir. Dört derece ceza vardır:

1. Anahtar kelime düzeyinde cezalar : Anahtar kelime cezaları yalnızca belirli bir anahtar kelime için sıralamanızı etkiler.
2. URL düzeyinde cezalar : Bu cezalar, URL sıralamasını etkiler, dolayısıyla anahtar kelime cezalarından daha ciddidir.
3. Etki alanı düzeyinde cezalar : Bu cezalar, tüm alan adınızın SERP sıralamasını düşürür.
4. Site kaldırma : Bu, sitenizi SERP'lerden tamamen kaldırmayı içeren en ciddi cezadır.

2. Daha az organik trafik alacaksınız

Ortalama olarak, organik aramalar tüm web sitesi trafiğinin %50'sinden fazlasını oluşturur. Organik trafik, web sitenizde tüketici güveni oluşturur ve dönüşüm oranınızı artırır. Bu da gelirinizi artırır. Aslında, B2B şirketleri organik aramadan diğer tüm kanallardan iki kat daha fazla gelir elde ediyor.

Organik trafik elde etmek için SERP'lerde üst sıralarda yer almanız gerekir. Ancak intihal nedeniyle arama motoru cezaları sıralamanızı düşürür. Bu nedenle, web sitenize organik trafik çekmek için yüksek kaliteli, özgün ve SEO değeri yüksek içerik yayınlamanız gerekir.

3. Okuyuculara kötü bir deneyim yaşatıyor

Tartıştığımız gibi, arama motoru sıralamanızı yükseltmek ve web sitenize ziyaretçi çekmek için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız var. Örneğin, başarılı içerik pazarlama stratejilerinin %55'i kaliteli içerik üretmeye odaklanır. Yüksek kaliteli içerik, sizi alanınızda bir düşünce lideri yapabilir ve okuyucuları sitenize geri getirebilir.

Görüntü Kaynağı

Düşük kaliteli, çalıntı içerik, okuyuculara kötü bir deneyim sunar, bu nedenle web sitenizde kalmazlar. “Sitede geçirilen süre” SERP sıralamanızı etkilediğinden bu, SEO performansınıza zarar verir. Örneğin, sitede geçirilen süreyi 3 saniye artırmak, SERP'lerde bir konum daha üst sıralarda yer almakla ilişkilidir. Sıralamanızı yükseltmek ve okuyucuları sadık müşterilere dönüştürmek için orijinal içeriğe ihtiyacınız var.

4. İtibarınıza zarar verir

Bir okuyucu intihal edilmiş içeriği nasıl tanır? Diyelim ki bir okuyucu CPaaS'ın anlamını bilmek istedi, bu yüzden sizinkinden önce birkaç yüksek dereceli web sitesine baktılar. Web siteniz bu web sitelerinden birinden içerik çaldıysa, okuyucu bunu bilecektir ve bu itibarınız için kötüdür.

Okuyucular, içeriğinizi intihal ettiğinizi fark ettiklerinde, markanıza olan güvenlerini kaybedeceklerdir. Daha sonra ne kadar özgün içerik üretirseniz üretin, okuyucularınız bunu da intihal edip etmediğinizi merak edeceklerdir. Güvenilir bir bilgi kaynağı olarak itibarınızı oluşturmak için orijinal içeriğe yatırım yapmalısınız.

5. Uygun maliyetli değil

Mükemmel SEO içerik yazarları birinci sınıf gelir. Özel raporlama, anahtar kelime araştırması, CRO ve orijinal içerik sağlayan bir SEO ajansına ayda 12.000 doların üzerinde ödeme yapmanız gerekebilir. Bu yüzden daha ucuz alternatifler aramak cazip gelebilir. Ucuz SEO yazarları kısa vadede size para kazandırabilir, ancak içeriği intihal ederlerse uzun vadede paraya mal olabilir.

Arama motorları web sitenizi cezalandırırsa, sıralamanız düşer ve müşterilerin sizi bulması zorlaşır. Müşteriler sizi bulamazsa, daha az satış ve azalan bir yatırım getirisi elde edersiniz. Orijinal yazar size telif hakkı ihlali nedeniyle dava açarsa, yasal işlem maliyeti de vardır.

Görüntü Kaynağı

6. Markanızı oluşturmak daha zordur

Markanızı oluşturmak için müşterileri çeken ve elde tutan harika içeriğe ihtiyacınız var. Orijinal içerik, markanızın tüketiciler tarafından tanınmasını sağlayan benzersiz bir stile sahiptir. Başka birinin içeriğini kopyalarsanız, markanızı öne çıkaran benzersiz sese sahip olamazsınız.

Ayrıca, intihal edilmiş içerik, içeriğinizin geri kalanıyla uyumlu olmayacaktır, bu nedenle okuyucular orijinal olmadığını bilecektir. Bu, tüketici güvenini kaybedeceğiniz için markanızı oluşturmayı zorlaştırır. Orijinal içerik zaman ve para gerektirse de, markanızın başarılı olmasını istiyorsanız bu çok önemlidir.

7. Web sitenizin hemen çıkma oranını artırır

Yüksek hemen çıkma oranı, insanların sitenizi tıklayıp hemen tekrar ayrıldığı anlamına gelir. Google gibi arama motorları, arama sıralamasını hesaplamak için hemen çıkma oranlarını kullanmaz. Ancak, yüksek bir hemen çıkma oranı, web sitenizin aradıkları türden yüksek kaliteli içeriğe sahip olmayabileceğini gösterir.

Orijinal olmayan içerik, bir web sitesinin hemen çıkma oranının yüksek olmasının nedenlerinden biridir. İçeriğinizin elektronik imza gibi bir konu hakkında söyleyecek yeni bir şeyi yoksa, okuyucular sitenizden hızla ayrılacaktır. Bu daha sonra SEO çabalarınıza zarar verir.

8. İçeriğiniz daha az geri bağlantı alır

Geri bağlantılar, okuyucuları diğer web sitelerinden web sitenize yönlendirir, bu nedenle SEO'nun önemli bir parçasıdır. Örneğin, bir numaralı Google sonucu, iki ila on arasındaki konumlardan ortalama 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahiptir. Yine de, sadece kaç tane geri bağlantınız olduğu ile ilgili değil. En iyi sonuçları elde etmek için, sitenize bağlantı verecek çok sayıda güvenilir web sitesine ihtiyacınız vardır.

Misafir ilanı, daha fazla geri bağlantı almanın ve web sitenizin SERP konumunu yükseltmenin harika bir yoludur. Ancak içeriği intihal ederseniz, web siteleri bunu yayınlamaz, bu nedenle o çok önemli geri bağlantıları alamazsınız.

Görüntü Kaynağı

9. İnsanlar içeriğinizi sosyal medyada paylaşmayacak

En üst sıradaki web siteleri, birçok müşterinin gönderilerini paylaştığı güçlü sosyal medya içeriğine sahip olma eğilimindedir. İçeriğinizi daha fazla kişi paylaşırsa, markanız daha büyük bir sosyal sinyale sahip olacaktır. Google, bir web sitesinin güvenilirliğini belirlemek için bu sosyal sinyalleri kullanır. Bu, sosyal medyanın SERP sıralamanızı dolaylı olarak etkileyebileceği anlamına gelir.

Bu neden önemli? Web sitenizde ve sosyal kanallarınızda orijinal olmayan içerik kullanırsanız, insanların bunu paylaşma olasılığı daha düşüktür. Bu sadece marka bilinirliğini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın arama motorlarına daha az güvenilir görünmesini sağlar. Daha sonra, kullanıcıların paylaşmak istediği orijinal içeriği kullanmış olmanıza göre daha düşük sıralarda yer alırsınız.

10. Sizi yasal sorunlara maruz bırakabilir

Bu, intihalin daha ciddi sonuçlarından biridir. Birinin çalışmasını intihal ederseniz, muhtemelen öğreneceklerdir. İtibarınızı zedeleyen ve paraya mal olan telif hakkı ihlali nedeniyle sizi dava edebilirler. Veya Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası (DMCA) şartları uyarınca sizi Google'a rapor edebilirler. Bu olursa, Google web sitenizi cezalandırır.

Yasal sorunlardan kaçınmak için, ne sizin ne de yazarlarınızın içeriği intihal etmediğinden emin olmalısınız.

İntihalden Kaçınmak İçin En İyi Uygulamalar

Çoğu insan intihal etme niyetinde değildir, ancak kazara intihal yapmak kolaydır. Bunun olma olasılığını azaltmak için şu en iyi uygulamaları izlemelisiniz:

Kaynakları alıntılayın ve takip edin

Araştırmanızı yaparken kullandığınız kaynakların bir listesini tutmalısınız. Yazmayı bitirdikten sonra, ödünç aldığınız kaynaklara atıfta bulunmalısınız. Örneğin, autoML platformları hakkında bir makale yazdığınızı varsayalım. İlgili bir istatistiği eklemek istiyorsanız, o istatistiğin kaynağına bir link eklemelisiniz. İdeal olarak, bu bir üçüncü taraf web sitesi yerine orijinal çalışma olmalıdır.

Wordable.io'dan ekran görüntüleri

Alıntıları ve açıklamaları uygun şekilde kullanın

Bazen bir tanım veya ünlü bir alıntı gibi kesin bir ifade kullanmak isteyebilirsiniz. Bu durumda, metni ilk göründüğü gibi yazdığınızı göstermek için tırnak işaretleri kullanmalısınız. Çekiliş tarzı bir alıntı için, orijinal yazarın altına sitelerine bir bağlantı eklemelisiniz. Aksi takdirde, adı ve bağlantıyı çevreleyen metne eklemelisiniz.

Ayrıca bazı yazarlar, içeriği yeni bir şekilde özetlemek veya yeniden çalışmak için başka sözcüklerle ifade kullanır. Başka bir yazarın fikrini başka sözcüklerle ifade etmek istiyorsanız, doğrudan alıntı yapıyormuş gibi onlara kredi vermelisiniz.

Bir intihal denetleyicisi kullanın

Daha önce de söylediğimiz gibi, intihal denetleyicisi, içeriğinizin intihal içermediğinden emin olmanın harika bir yoludur. Çevrimiçi olarak hem ücretsiz hem de ücretli birçok intihal denetleyicisi vardır. Genel olarak, Grammarly, Scribbr ve Quetext gibi ücretli yazılımlar, özgür yazılımlardan daha doğrudur. Ayrıca, çoğu ücretsiz yazılımın 1.000 kelime sınırı olmasına rağmen, ücretli yazılım istediğiniz kadar metin girmenize izin verir.

İntihal denetleyicisi kullanırken, metninizde %2-5'ten fazla intihal olmamasını hedefleyin (%0 daha da iyi olsa da!)

Götürmek

Ne yazık ki, intihal internette hala yaygın bir sorundur. SEO sıralamanızı yükseltmenin hızlı ve kolay bir yolu gibi görünebilir, ancak gerçekte intihal SEO performansınıza zarar verir. İntihal, içeriğinizi SERP'lerden indiren veya kaldıran arama motorlarından ceza alır. Bu, web sitenize gelen organik trafiği azaltır. Okuyucular içeriğinizi intihal ettiğinizi öğrendikten sonra itibarınızı kurtarmak da çok zordur.

İntihalin herhangi bir SEO içerik kontrol listesinde yeri yoktur. Daha fazla müşteri çekmek ve gelirinizi artırmak için okuyucularınıza değer katan yüksek kaliteli, orijinal içeriğe yatırım yapmanız gerekir.