Spotify ve Diğer Müzik Akışı Platformları Akış Başına Ne Kadar Öder?

En sevdiğiniz sanatçıları Spotify'da her dinlediğinizde ne kadar kazandığına yakından bakın.

Hayranlar olarak sadece sevdiğimiz sanatçılar için en iyisini istiyoruz. Herkes fiziksel albüm satın alamayacağı için birçoğumuz bu sanatçılara ancak müziklerini çeşitli platformlarda dinleyerek destek olabiliriz. O zaman soru ortaya çıkıyor: Bu yeterli mi?

Pek çok müzik akışı platformu, sanatçılara ne kadar ödediklerini belirtmiyor ve bazı platformlar yalnızca bir kuruşun küçük bir kısmını ödüyor. Ancak oranlar değişiklik göstermektedir. Başka bir deyişle, hedefiniz en sevdiğiniz sanatçıyı desteklemekse, en çok ödeme yapan bir akış hizmeti seçmek isteyebilirsiniz.

Spotify ve diğer platformların akış başına ne kadar ödediğini öğrenmek için sayıları araştırıyoruz. Hadi dalalım!

3 Tür Sanatçı Telif Hakkı Akış Platformlarının Kullanımı

Şimdi, ücretli abonelikler dünyayı ele geçiriyor. 2020'de fiziksel albüm satışları %30 azalırken, ücretli abonelikler %12 arttı.

Bununla birlikte, sanatçılar hala telif ücretlerinden (çok daha küçük olsa da) ödemeler alıyorlar - tıpkı fiziksel satışlardan elde ettikleri gibi. Sanatçılara, şarkılarını akış platformlarına eklemeleri için ödeme yapılır. Bir kullanıcı bir sanatçının şarkısını her çaldığında, belirli bir miktar para alacaktır.

Müzik akışı platformları sanatçılara ödeme yapmak için üç farklı ödeme türü kullanır:

Mekanik Telif Hakları

Bir müzik bestesi fiziksel veya dijital olarak yeniden üretildiğinde, mekanik telif hakları üretilir.

Bir kullanıcı, hangi şarkıların çalınacağına karar verdiği etkileşimli bir akış platformunda 'çal' düğmesine basarsa, şarkı dijital olarak yeniden üretilir. Etkileşimli olmayan akış platformları (örneğin, AM/FM radyo) genel performans telif ücretlerine tabidir.

Telif Hakkı Yasası'na göre, sanatçılara şarkıları her çalındığında belirli bir miktar borç verilir. 5 dakikadan kısa şarkılar akış başına 9,1 sent mekanik telif hakkı hakkına sahipken, 5 dakikadan uzun şarkılar dakika başına 1,75 sent mekanik telif hakkı hakkına sahiptir.

Kamu Performans Telif Hakları

Müzisyenler ve yayıncılar, müzikleri herkese açık olarak yayınlandığında veya çalındığında (örneğin, AM/FM radyo, müzik kutuları, restoran, süpermarket vb. üzerinden) halka açık performans telif ücreti alırlar.

Bunlar Performans Hakları Kuruluşları (PRO'lar) tarafından ele alınır. Halka açık performans telif ücretleri veya PPR'ler, taraflar müzik kullandığında PRO'lar tarafından şarkı yazarlarına ve yayıncılara ödenir.

Akış platformu ve PRO genellikle bu telif ücretlerini tartışır. Hepsi bir arada telif hakkı havuzu genellikle platform gelirinin yaklaşık %6-7'sini alır.

Amerika Birleşik Devletleri'nde, Telif Hakkı Telif Hakkı Kurulu (CRB), dijital akışlar için genel performans telif hakkını belirler.

Kayıt Sahiplerine Ödeme

Akış platformlarında, zamanın yüzde 99'u kayıt sahiplerine yapılan ödeme miktarına bakacaksınız.

Kayıt sahipleri, bir şarkıya eklenmiş her türlü telif ücretini içeren ve daha sonra ilgili tüm taraflara (örneğin yapımcılar, şarkı yazarları, müzisyenler, ünlü şarkıcılar, vb.) dağıtılan paranın tamamını ödeme hakkına sahiptir.

SoundExchange'e göre, dijital akış miktarı şu şekilde bölünür:

• Öne çıkan sanatçılar gelirlerin %45'ini alıyor
• Öne çıkmayan sanatçılar %5 alacak
• Müzik hakları sahipleri %50 alacak

Bir sanatçı, akış anlaşmasına nasıl yaklaştığına bağlı olarak ödemenin %45 ila %100'ünü yapabilir. Bunu anlamanıza yardımcı olmak için bir örneğe bakalım.

Justin Bieber, Ed Sheeran ve Benjamin Levin tarafından yazılan Love Yourself şarkısı üç yazar tarafından yazıldı. Şarkı Def Jam etiketiyle yayınlandı.

17.4 milyon kez yayınlandı. 0.091 $ mekanik telif hakkı ile yaklaşık 1.583.400 $ üretmelidir.

Def Jam, tüm miktarı akış platformlarından alacak. Buna göre Def Jam, toplam tutarı şarkının oluşturulmasına katkıda bulunan tüm katılımcılara dağıtacak.

Özetle, yukarıda açıklanan telif dağılımının özü budur, ancak aşırı derecede basitleştirilmiştir.

Müzik Akışı Platformları Akış Başına Ne Kadar Öder?

Favori şarkılarınızı Spotify, Apple Music ve YouTube Music'in yanı sıra diğer platformlarda da dinleyebilirsiniz.

Spotify'a ek olarak, dünya çapında küresel bir pazara sahip devlerden Tidal gibi niş hizmetlere kadar onlarca müzik akışı platformu var. Platformların farklı fiyatlandırma modelleri, satış noktaları ve kullanıcı tabanları vardır, bu nedenle sanatçılar akış başına farklı miktarlar kazanır.

Akış platformlarının öne çıkardıkları sanatçılara ne kadar para ödediğini bu bölümde tartışacağız. Aşağıdaki tabloda, sanatçıya her bir akış için ne kadar ödeme yapıldığını ve 1.000 ABD Doları kazanmak için kaç akış gerektiğini görebilirsiniz.

Deezer

Müzik akışı platformu Deezer en popüler olanı değil, ancak yarısı ücretli abone olan 14 milyondan fazla aylık kullanıcısı var.

Sonuç olarak, ücretli bir abone ayda yalnızca bir sanatçıyı dinlediğinde (küçük bir platform ücreti indirimiyle), abonelik ücretinin tamamı (şirkete değil) o sanatçıya gider.

Farklı kaynaklara göre, Deezer'ın yayın başına ödemesi oldukça değişkendir. Örneğin T-Pain, bir keresinde Deezer'ın yayın başına 0,0064 ABD Doları ödediğini, diğerlerinin ise 0,0011 ABD Dolarına kadar düşebileceğini bildirdi. Ancak bu aynı zamanda abonelik planları ve konum gibi faktörlere de bağlıdır.

elma müziği

2020'de Spotify'ın hemen ardından Apple Music'te 72 milyondan fazla aktif kullanıcı bekleniyor. Apple Music, akış başına ortalama 0,01 ABD doları öder.

Bir sentin onda biri çok fazla görünmeyebilir, ancak Apple aslında akış başına diğer platformlardan daha fazla ödeme yapıyor.

Ancak bu kuruş doğrudan sanatçılara gitmiyor. Çoğu akış platformu gibi, Apple Music de reklam gelirinin %52'sini ayrım gözetmeksizin müzik şirketlerine dağıtıyor.

Amazon Müzik

Amazon Music'in 2020'nin başlarında 55 milyon abonesi var ve bu da onu en popüler müzik akışı hizmetlerinden biri haline getiriyor. Akış platformları, sanatçılara oyun başına yaklaşık 0,004 ABD doları öder, bu da ortalama tutar civarındadır.

Amazon Music Prime'ın daha düşük fiyatı nedeniyle, ondan gelen akışların kendi ödeme hesaplamaları vardır, bu da akış başına kabaca 0,00139 ABD dolarına eşittir.

Amazon Dijital Müzik Mağazası ayrıca sanatçılar için dijital albümler veya Amazon'un %30'luk tekli satışları gibi başka gelir kaynakları da sunuyor.

Spotify

Müzik akışı lideri Spotify, sanatçılara ödeme yapma konusunda oldukça zayıf bir üne sahip. Aylık 200 milyonun üzerinde aktif kullanıcıya sahiptir.

2020 Business Insider raporu, şirketin akış başına ne kadar ödedikleri hakkında ayrıntı vermemesine rağmen, sanatçıların akış başına 0,0033 ABD doları kadar az kazandığını gösterdi.

Dahası, sanatçılar tüm meblağı cebe bile alamazlar. Sanatçılar toplam gelirin yaklaşık yüzde 70'ini alıyor. Platformun kendisi kalan yüzde 30'u alıyor.

Müzisyenler ve Müttefik İşçiler Sendikası, sanatçı ödemelerinin biraz düşük olmasına yanıt olarak “Spotify'da Adalet” hareketini başlattı. Spotify'ın aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç şey yapmasını istiyorlar:

• Müzisyenler için akış başına bir sent
• Kullanıcı merkezli bir ödeme yöntemi tanıtın (Deezer tarafından kullanılana benzer)
• Gelir akışlarını daha şeffaf hale getirin
• Sanatçıları yoksullaştırmaya yönelik yasal savaşlara son verin

Youtube müzik

YouTube Music, dünyanın en popüler akış platformunun bir yan kuruluşu olarak sanatçılara akış başına 0,008 ABD doları kadar düşük bir ödeme yapar. YouTube Music'in düşük ücretlerine rağmen, platformun artan popülaritesi ve video reklamcılığı (YouTube'da yayınlanan müzik videoları için) genel olarak marjinal olarak daha yüksek gelirlere yol açmaktadır.

YouTube reklamlarından 1.000 gösterim başına yaklaşık 7-10 ABD doları kazanmayı bekleyebilirsiniz. YouTube video görüntülemelerinin yalnızca %30-40'ı reklam içerir, bu nedenle her görüntüleme gösterim olarak sayılmaz. Gerçekte, bir müzik videosunun bu miktarı kazanması için yaklaşık 4.000 görüntülemeye ihtiyacı vardır.

pandora

Pandora'nın en ünlü yönü internet radyolarıdır. David Crosby'nin 2017'deki raporuna ve T-Pain'in 2021'deki raporuna göre Pandora, müzik sanatçılarına oyun başına 0,0013 dolar kadar az ödeme yapıyor.

Daha küçük ödemenin, azalan kullanıcı sayısından kaynaklanması muhtemeldir. 2021'in 2. çeyreğinde 55.1 milyon aktif Pandora kullanıcısı vardı ve bu rakam 2016'nın 2. çeyreğindeki 81,5 milyondan düştü. Tek sorun, yalnızca ABD'de mevcut olması ve bu nedenle çok sınırlı bir kullanıcı tabanına sahip olması.

Pandora'nın ücretsiz planı, istediğiniz herhangi bir şarkıyı (Spotify'ın aksine) aramanıza ve çalmanıza izin verir, ancak bunu her yaptığınızda bir reklam izlemeniz gerekir.

Akışların etkileşimli olup olmadığına bakılmaksızın, Pandora sanatçılara farklı şekilde ödeme yapar.

Etkileşimli olmayan katman, Pandora'nın reklam destekli bir radyo gibi çalışan ücretsiz katmanını ifade eder. Performans telif ücretleri, bunlardan gelen akışlar için doğrudan SoundExchange aracılığıyla birincil sanatçıya ödenir. Bu akışlar %45'lik sabit bir orandır. Düzenlemelerine bağlı olarak, sanatçı ve söz yazarı arasında eşit olarak bölünürler.

Etkileşimli akışlar ise reklamsız ve isteğe bağlı bir Pandora aboneliği gerektirir. Sanatçılar ve etiketler doğrudan telif ücreti alır. Ne kadar alacakları sözleşmelerine bağlıdır. Bazı sanatçılar bu nedenle yayın başına telif ücretlerinin yarısından azını aldıklarını bildiriyor.

gelgit

Tidal, diğer akış platformları kadar popüler olmasa da, akış başına 0,013 dolara kadar çıkan sanatçılarla en çok para ödüyor. Bu, milyon akış başına 13.000 ABD Doları tutarındadır.

Doğrudan Sanatçılara Ödeme programı ve Hayran Merkezli Telif Hakları, Tidal'ın daha sanatçı dostu olma çabasıyla akışlı ödeme hesaplamalarına eklediği yeni özellikler arasındadır.

Bu programlar aracılığıyla sanatçılar, HiFi Plus katman aboneliklerine göre ek telif ücreti alırlar. HiFi Plus katmanının geliri abonelik gelirlerine bağlı olduğundan, bunun için kesin bir rakam yoktur.

Akış Ödemeleri Nasıl Hesaplanır?

Ödeme hesaplamaları oldukça basittir: akış platformları genellikle akış başına akış sayısıyla çarpılan belirli bir ödeme oranına sahiptir.

Örneğin Spotify, akış başına yaklaşık 0,0033 dolar ödüyor. Spotify, ödeme oranını kamuya açıklamadı, ancak akış başına ödemeleri doğrudan etkilemesi gerekiyor. Albümünüzün platformda 1.500.000 akış oluşturduğunu varsayarsak, ödemeniz şu şekilde olur:

0,0033 ABD Doları (Platform Oranı) X 1,500,000 (Akış Sayısı) = 4,950,00 ABD Doları

Spotify'ın ödeme oranı, bu örnekte tüm akış platformları tarafından açıklanmayan 0,0033 ABD doları üretti. Bir akış platformundan diğerine, ödeme oranı ve kurulumu önemli ölçüde farklılık gösterebilir ve bu da tutarsız ödemelere neden olabilir.

Örneğin Apple, resmi olarak %52'lik bir ödeme oranı açıkladı. Başka bir deyişle, Apple 1 milyon dolar gelir elde ederse, akış sayılarına ve akış hizmetinin konumu ve müzik akışı yapan kullanıcıların türü gibi diğer faktörlere göre sanatçılara 520 bin dolar dağıtacaktı.

Ancak, aldığınız gerçek miktar, yukarıda tahmin edilenden daha az olabilir. Akış konumu ve abonelik türü (aşağıda ele alacağız), sanatçılara yapılan gerçek ödemeleri etkileyebilecek diğer faktörlerdir.

Akışlı Ödemeleri Etkileyen Faktörler

Yerel akış pazarı ve kullanıcı türü, akış ödemesini etkileyen en önemli iki faktördür. Aşağıda, bir kullanıcının türünün ve yerel pazarın bir sanatçının ödemesini nasıl etkilediği hakkında biraz daha bilgi verilmiştir.

Ücretsiz ve premium akışlar

Belirli bir parçayı yayınlayan kullanıcının türüne göre, sanatçı farklı bir miktar alacaktır. Akış platformları farklı abonelik modelleri kullandığından, ödeme hesaplamasını genelleştirmenin bir yolu yoktur.

Bir şirketin ödemesi, premium planlarla (Spotify ve Deezer gibi) reklam özellikli ücretsiz akış sunduklarında aboneliklerden ve reklamlardan elde edilen gelirin toplamına göre belirlenir.

Ortalama akış başına ödemenin, platformun gelirinin bir yüzdesine dayalı olması muhtemeldir. Bir platform daha fazla gelir elde ettiğinde sanatçılar yayın başına daha fazla ödeme alır.

2017 yılında yapılan bir çalışmada Spotify premium aboneleri için kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) 4,81 dolar iken, reklam destekli akış için ARPU yalnızca 0,51 dolardı. Hem ücretli hem de ücretsiz kullanıcılar yayın yapıyor olsa da, reklam destekli kullanıcılar premium kullanıcılarla karşılaştırılabilir gelir elde etmez.

Yerel akış pazarları

Piyasa koşulları tüm ülkelerde farklıdır, bu nedenle farklı konumlardan gelen akışlar farklı ödemeler üretecektir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde premium Spotify'ın ücreti aylık 9,99 ABD dolarıdır. Ancak Endonezya gibi daha küçük pazarlarda Spotify'ın premium üyeliği ayda yalnızca 3,99 ABD doları civarındadır.

Joox gibi yerel akış hizmetleriyle rekabet edebilmek için Spotify, abonelik fiyatını düşürmek zorunda kaldı. Farklı pazarlardaki fiyatlarını sadece Spotify değil, Apple Music ve YouTube Music gibi diğer akış platformları da ayarladı.

Platformun genel geliri nedeniyle, sanatçıların akış başına aldığı ödeme doğrudan platformun toplam gelirine bağlıdır. Abonelik fiyatı daha düşükse sanatçılar akış başına daha küçük bir ödeme alır.

Spotify'ın premium planı için, İngiltere'de 13,12 ABD dolarından Hindistan'da 1,7 ABD dolarına kadar değişen en az 12 farklı fiyatlandırma planı vardır.

Oynamak için Öde özellikleri

Spotify'ın Keşif Modu ile ödeme yapmak isteyen sanatçılar ve plak şirketleri, akışlarını ve popülerliklerini artırabilir. Dinleyiciler yeni müzik ararken sanatçıların müziklerinin listenin en üstünde görünmesine yardımcı olur.

Sonuç olarak, sanatçılar en çok hangi şarkıların duyulmasını istediklerini seçebilirler. Bu seçimler daha sonra Spotify'ın algoritmasına eklenecek (bu, kişiselleştirilmiş çalma listelerinin nasıl oluşturulacağını belirler).

Bir sanatçının şarkısını, onun adını duymamış olabilecek daha fazla kullanıcıya göstermek için çalma başına ödeme özelliğini kullanmak faydalıdır. Sanatçı bu şekilde daha fazla hayran, daha fazla yayın ve daha fazla gelir elde edebilir.

Bu teknik yalnızca dinleyiciler şarkıdan hoşlanırsa işe yarar. Kullanıcılar şarkıyla etkileşime girmeyi bırakır bırakmaz algoritma, şarkıyı benzer dinleyicilere önermeyi ve şarkıyı güçlendirmeyi durdurur.

Bu özelliğin çok pahalı olabileceğini de not etmek önemlidir. Keşif Modunun bir ön ödeme ücreti yoktur. Spotify bunun yerine akış başına ücretinizden daha yüksek bir komisyon alır.

Spotify bu ücreti herkese açık hale getirmedi. Yine de bazı müzisyenler Spotify'ın yaptıkları her tıklama için onlardan 0,50$'a kadar ücret aldığını iddia ediyor.

Daha önce tartıştığımız ortalama akış başına oranlarla karşılaştırıldığında, bu komisyon aşırı görünüyor. Sanatçıların bu özellikle daha fazla akış alacağının garantisi yoktur ve şarkılarını tanıtmaya çalışırken para kaybedebilirler. Bu nedenle, bu özellik yüzeyde umut verici görünse de, bazı sanatçılar, yalnızca sanatçılar için değil, kullanıcılar için de riskleri ve faydaları konusunda endişelerini dile getirdiler.

Sanatçılar Müzik Platformu Yayınlarından Canlı Yayın Yapabilir mi?

Akış platformları akış başına farklı tutarlar ödediğinden, bu soruyu yanıtlamak zor olabilir. Akış ödemesi, kullanıcı hesabının türüne, etiket sözleşmelerine ve sanatçının ülkesine bağlıdır.

Akış platformlarının sanatçılara ne kadar para ödediğini perspektife koymak için birkaç farklı yol kullanılabilir.

Asgari ücret saatte 15 dolar ise, bu yıllık 31.200 dolar gelir anlamına gelir.

Bir müzisyenin Spotify'da varsayılan yayın başına para başına 0,003 dolar oranında asgari ücret alabilmesi için yılda 10.400.000 dinleme (veya ayda 865.000 dinleme) oluşturması gerekir.

Ve buna pazarlama giderleri ve sanatçının gelirinden gelecek diğer ücretler bile dahil değil.

Bunu perspektife koymak için, 1.000 dolar kazanmak için bir sanatçının 333.000 akışa ihtiyacı olacaktır. Bu aynı zamanda 0,003 dolarlık Spotify akış başına para oranını da temel alır. Ayrıca sanatçı ücretleri dahil değildir, bu nedenle bu sayının daha yüksek olması muhtemeldir.

Müzisyenler, görünüşte küçük ödemeleri nedeniyle akış platformları tarafından finansal olarak sakatlandı - Paul McCartney gibi süper yıldızlar bile akış ekonomisini değiştirmek için dilekçe imzaladı. Ödemelerin çoğu büyük plak şirketlerine gidiyor. Aynı şekilde, paranın sadece küçük bir kısmı müzisyenlere gidiyor.

Sanatçılar Akış Platformlarından Kazançlarını Nasıl Artırabilir?

Yukarıda tartışıldığı gibi, en iyi ödeme yapan akış platformları bile sanatçıların ceplerini doldurmaya yetecek kadar ödeme yapmıyor. Ancak, umut var. Sanatçıların birkaç farklı şey deneyerek akış platformlarından daha fazla gelir elde etmesi mümkündür.

Sürekli olarak yeni müzik yayınlayın

Hayran kitlenizi büyütmek, atmanız gereken ilk ve en belirgin adımdır. Yeni yayınlarınızı tanıtmak için yüksek oranda erişilebilir sosyal medya platformlarını kullanmak, müziğiniz için ilk gösterimi sağlamanın da mükemmel bir yoludur.

Müziği uluslararası yayınlayın

Deneyebileceğiniz ikinci şey, İngilizce gibi uluslararası konuşulan dillerde müzik yayınlamaktır. Örneğin, ABD'deki dinleyiciler Spotify'da akış başına 0,0035 ABD doları kazanırken, İtalyan dinleyiciler yalnızca yaklaşık 0,0019 ABD doları ödüyor. Popüler dillerde müzik yayınlayarak (veya şarkı sözleri olmadan ritimler yaparak), yüksek ücretli bölgelerden akış alma şansınız daha yüksek olacaktır. En iyi sosyal medya pazarlama ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinin .

Müziğinizi küratörlüğünde çalma listelerine alın

Üçüncü yöntem, küratörlüğünde çalma listelerinin en üstüne tırmanmayı içerir. Kullanıcı tarafından oluşturulan oynatma listeleri, akış platformlarında yaygındır ve bazıları diğerlerinden daha popülerdir.

Rap Caviar, Spotify'ın en popüler hip-hop çalma listelerinden biridir. Bu çalma listesi, yolunu bulan her parça için akış sayısını artıracaktır. Türünüzdeki popüler oynatma listeleriyle, akış başına düzenli bir gelir akışına sahip olmaya hazırsınız.

Daha fazla akış elde etmek için SEO taktiklerini kullanın

SEO'nun önemi sadece sıralama açısından değil, aynı zamanda gelir getirici bir araç olarak da önemlidir.

SEO nasıl çalışır? SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, sanatçıların müziklerini daha geniş bir kitleye yaymaları için kullanışlı bir yoldur.

SEO taktikleri sayesinde sanatçılar, anahtar kelimeler kullanarak Spotify'ın algoritmasını manipüle edebiliyorlar. Ama anahtar kelimeler nelerdir? Bunlar, belirli bir müzik ararken insanların kullandığı terimlerdir. Örneğin, bir dinleyici yeni rap müziği bulmak isterse, arama terimi "rap müzik" olacaktır.

En basit SEO taktiği, türünüze uyan bir sanatçı adı seçmektir. Örneğin, dinleyiciler rap müziği aradığında rap müziğinizin bulunmasını istiyorsunuz.

Aramalarda daha fazla görünürlük için "rap" içeren bir sanatçı adı kullanabilirsiniz. Spotify, insanlar sizin türünüzü aradığında içeriğinizi otomatik olarak daha üst sıralara yerleştirir.

Son sözler

Artık her bir yayın platformunun sanatçılarına ne kadar ödediğini bildiğinize göre, en sevdiğiniz müzisyeni en çok takdir eden platformu seçebilirsiniz. Bu yazıda bahsedilen yayın başına ödemenin genel olarak doğru olduğunu söylemek genellikle doğrudur, ancak birçok platform ödemeyi nasıl hesapladığını açıklamaz.

Ele almadığımız favori müzik akışı platformunuz hangisi? Aşağıda yorum yapın.