Erkek Sağlığı Nasıl Milyar Dolarlık Bir e-Ticaret İşi Oldu?

Erkek e-ticaret sağlık sektörü bir an yaşıyor.

Genel esenliğe artan bir bağlılıkla beslenen erkekler, sağlıklarına daha önce hiç olmadığı kadar yatırım yapıyor. Mindbody'nin 2021 Sağlık Endeksi'ne göre, erkekler sağlıkla ilgili ürün ve hizmetlere yılda 1800 dolar harcıyor. Ortalama bir erkek yetişkin, sağlık ve zindelik için ayda 155 dolar harcıyor - yaşamları boyunca ortalama 112.000 dolar. Uzmanlar, erkek kişisel bakım pazarının 2022'de 166 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Erkek Sağlığının Yükselişinin Nedenleri

Bir Psychology Today makalesine göre, erkeklerin %60'ı beş yıldan daha uzun bir süre önce sağlıklı yaşam uygulamalarına katılıyor. Salgın ve değişen toplumsal erkeklik algıları, erkeklerin büyüyen sağlıklı yaşam hareketini de ateşledi. Raporlar, erkeklerin %64'ünün pandeminin başlangıcından bu yana sağlık ve zindeliğe daha fazla odaklandığını gösteriyor.

Kişisel bakımdaki bu artış, erkeklerin fiziksel ve zihinsel sağlığı bir yaşam biçimi olarak giderek daha fazla benimsemesiyle ortaya çıkıyor. Global Wellness Enstitüsü'nden (GWI) Beth McGroarty, artık erkekler arasında öz bakım konusunda "benzeri görülmemiş bir açıklık" bulunduğunu ve bunun erkek tüketicinin ne olduğu, ne satın aldığı ve ne satın aldığı konusunda dramatik bir sarsıntıya yol açtığını söylüyor. hangi sona."

Kariyer güvensizlikleri ve ekonomik endişeler, erkeklerin sağlık ve görünüme olan artan ilgisini de körüklüyor. GWI ekonomisti Ophelia Yeung, “Erkekler genç görünmeye, fit görünmeye çalışıyor” dedi. “Genç ve formda görünmüyorsanız, yaş ayrımcılığı ve yaş ayrımcılığı kariyerinize zarar verir.”

Erkek Sağlığı Tam Olarak Ne Anlama Geliyor?

Fitness ve diyet, bir zamanlar erkeklerin sağlığının merkezinde yer alırken, şimdi geniş bir sağlık sorunları yelpazesini kapsıyor. Günümüzün zindelik, insanların en üst düzeyde fiziksel ve zihinsel sağlığa ve esenliğe ulaşmalarına yardımcı olan herhangi bir süreç olabilir. Daha iyi görünmek, hissetmek ve daha iyi performans göstermekten hastalıkları önlemeye ve tedavi etmeye kadar, erkeklerin sağlığı tamamen yeni bir anlam kazanıyor.

Zihinsel ve cinsel sağlık, cilt ve saç bakımı ve bağışıklığı güçlendirme günümüz erkeklerinin aklındaki en önemli konular. Bu yeni erkek sağlığı dalgası birçok başka kategoriyi de kapsıyor:

• Güzellik, kişisel bakım ve yaşlanma karşıtı ürünler
• Zihinsel, duygusal ve cinsel sağlık
• Önleyici ve kişiselleştirilmiş sağlık
• Beslenme ve kilo kaybı
• evde spor
• Sağlık turizmi

Wellness artık bir hastalığı önleme ve mümkün olan en iyi hayatı yaşama meselesi değildir. Artık kremler, losyonlar ve sindirilebilir takviyeler aracılığıyla kişisel optimizasyon, fiziksel performans, görünüm ve zihinsel zekaya odaklanıyor. Erkekler sağlıklı yaşam tanımlarını genişlettikçe, hayvan destekli terapi, sağlık teknolojisi, uyku hijyeni ve sağlıklı yaşam tatilleri ve inzivaları trend oluyor.

Wellness e-Ticaretinin Yükselişi

Kişisel bakıma bu odaklanma, doğal olarak küresel e-Ticaret sağlık endüstrisinde çarpıcı bir büyümeye yol açtı. Mevcut küresel değeri 1,5 trilyon ABD doları olan sağlık ve zindelik alanı artık küresel ekonomik çıktının %5,3'ünü oluşturuyor. Şaşırtıcı bir şekilde, sağlık sektörü 2017'den 2021'e kadar dünya ekonomisinden iki kat daha hızlı büyüdü.
ABD, 1,2 trilyon dolar ile dünyanın en büyük sağlık ve zindelik pazarıdır. Amerikalılar şu anda sağlıklı yaşam aktivitelerine ve ürünlerine yılda ortalama 3.685 dolar harcıyor ve bu da ayda 155 dolar anlamına geliyor. ABD, küresel sağlık pazarının %28'ini oluştururken, ilk on pazar dünya toplamının %71'ini temsil ediyor.

Erkek Sağlıklı Yaşam Tüketicileri Kimlerdir?

Pazar araştırması, erkeklerin markaya sadık olma eğiliminde olduğunu gösteriyor ve bu da erkek sağlık pazarına hizmet veren artan sayıda çevrimiçi şirket için iyiye işaret. Erkeklerin sağlığa sürekli artan bağlılığı da yaş sınırı tanımıyor. Z kuşağı ve Y kuşağı genç nesillerde başı çekiyor, ancak 50'li ve 60'lı yaşlardaki erkekler de Hims gibi markaların sadık müşterileri. Sağlık ve zindelik söz konusu olduğunda, erkeklerin kendini geliştirmek için asla çok genç veya çok yaşlı olamayacağı görülüyor.

E-Ticaret Markaları Erkek Sağlığından Yararlanıyor

Erkek sağlık pazarı pandemiden bu yana patladı. Savvy e-Ticaret sağlık markaları, uzun süredir kadınlara pazarlanan mevcut ürünleri yeniden markalaştırarak bu erkek merkezli değişimi yakalıyor. Cilt, saç ve yaşlanma karşıtı ürünler cinsiyet sınırlarını aşmıştır. Ancak daha başarılı erkek sağlık markaları, erektil disfonksiyon ve erken boşalma gibi cinsel ve zihinsel sorunlara da odaklanır.

Böyle bir marka, müşterilerine kapsamlı çevrimiçi erkek sağlığı ve zindelik hizmetleri sunan Hims'tir. 2017 yılında dijital yerli bir marka olarak lanse edilen şirket, kendisini “erkek sağlığı ve bakımı için tek noktadan telesağlık hizmeti” olarak pazarlamaktadır. Hims, saç dökülmesi ve erektil disfonksiyon gibi hassas konuların damgasını kişiselleştirerek ortadan kaldırmayı amaçlıyor. Web sitesinde "Yalnız değilsiniz" yazıyor. "Saç dökülmesi ABD'de 50 milyon erkeği etkiliyor 40 yaşındaki erkeklerin %40'ı ED ile mücadele ediyor."

Hims'in sağladığı erkeklerin sağlık sorunlarının listesi her şeyi kapsar. Uçuklarınız mı var veya erken boşalma konusunda endişeli misiniz? Kırışıklıklar veya kuru cilt hakkında endişeleriniz mi var? Stresli hissediyor ve lisanslı bir terapistle özel bir çevrimiçi seans planlamanız mı gerekiyor? Hims'in her biri için bir çözümü ve erkekleri geceleri uyutmayan bir dizi başka sorun var. Hims'in ayrıca erkeklere saç dökülmesi için Viagra ve finasterid gibi cinsel güçlendiricilerin gizlice teslim edilmesini sağlayan reçete hizmetleri de vardır.

Farklı Bir Sağlık Hizmeti Türü

Hims telesağlık konsepti son derece başarılı olmuştur. Sadece beş yıl içinde, Hims 1,6 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaştı ve 2021'in başında halka açıldı. 2021'in ilk çeyreği için 52,3 milyon dolar olan toplam gelir, 2022'nin ilk çeyreği için 101,3 milyon dolar oldu. Bu rakam bir artışı temsil ediyor. Yıllık %94 ve şirketin şu anda 551.000 üye aboneliği var. 2018 yılında şirket, kadın sağlığı ve zindeliğini hedefleyen bir marka olan Hers'i piyasaya sürdü.
Hims, giderek kalabalıklaşan erkek sağlık alanında yalnız değil. Roman, ASYSTEM, Manual ve Numan gibi rakipler, erkeklere özel geniş bir ürün ve hizmet yelpazesi sunan benzer iş modellerini işletmektedir. Hims gibi, bu markalar da lisanslı doktorlar ve terapistlerden çevrimiçi tedaviler sunuyor. Bu çevrimiçi oturumlar, erkekleri yüz yüze bir ziyarette kişisel veya cinsel sorunları tartışmanın damgasını kaldırıyor.

DTC Wellness e-Ticaretinin Geleceği

Erkeklerin ve kadınların genel sağlıklarına yönelik taahhütleri sayesinde, küresel sağlıklı yaşam pazarı sağlıklı ve büyüyor. GWI, endüstrinin yılda yaklaşık %10 büyüyeceğini ve 2025 yılına kadar 7 trilyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Dijital erkek sağlık alanı, pandemi sonrası bir gelecekte daha da kalabalıklaşacak ve dijital olarak etkinleştirilecektir. Bu, Hims gibi markalara gelişmek için birinci sınıf bir fırsat sunuyor. Bununla birlikte, sanal sağlık ve zindelik “yeni normal” haline geldikçe, artan rekabet tüketicilere daha fazla seçenek sunacaktır. Pazar doygunluğu da mümkündür, bu da markaların rakiplerinden farklı bir şey sunması gerektiği anlamına gelir.

Sonuç olarak, kazançlı DTC sağlıklı yaşam e-Ticaret alanında büyüme ve hayatta kalma, e-ticaret başarısının denenmiş ve gerçek ilkelerini uygulamak anlamına gelir. Harika ürünler, mükemmel müşteri hizmetleri, kişiselleştirme, optimize edilmiş web siteleri ve popüler trendlerden yararlanmak da başarının açık anahtarlarıdır.

Ancak günümüzün erkek sağlık markalarının, büyüyen ve kazançlı bir pazarı yakalamak için daha ileri gitmesi gerekiyor. Erkekliği yeniden tanımlayan, damgalamayı ortadan kaldıran ve çevrimiçi sağlık hizmetlerine erişimi artıranlar, günü yakalamak için en iyi şansa sahipler.

DTC sağlık ve zindelik e-ticareti şu anda sıcak. Markanız sağlıkla ilgili özel bir mağaza açmak veya eklemek istiyorsa Scalefast yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi edinmek için e-ticaret uzmanlarımızdan biriyle konuşun veya bugün bir demo planlayın .