iOS 14 Mobil Reklamcılığın Geleceğini Nasıl Değiştirecek?

Son zamanlarda Apple, iOS 14'e bir sürü yeni özellik eklediklerini duyurdu ve bunların birçoğunun mobil reklamcılık endüstrisinde önemli değişikliklere neden olmasını bekliyoruz. Bu gönderi, iOS 14'ün mobil reklamcılık sektörü üzerindeki etkisine ilişkin araştırmamızdan elde ettiğimiz bazı önemli bilgileri paylaşmayı amaçlıyor.

Apple, geçen ay, tüm mobil reklamcılık endüstrisini etkileyecek uygulama geliştiricileri için önemli etkileri olan bir dizi gizlilik duyurusu yayınladı.

En önemli özelliklerden biri gelişmiş gizliliktir. Ama bu iyi bir şey mi? Kime sorduğuna bağlı.

WWDC 2020 etkinliğinin etkisi

WWDC 2020'de duyurulan gizlilik değişiklikleri, mobil reklamcılık sektöründe açık ara en önemli haberdir. iOS'un gizlilik ortamındaki bu değişikliklerin geniş kapsamlı sonuçları olacak ve kullanıcı deneyimiyle ilgili sorunları çözmek için harika bir iş çıkaracaklar (reklam engelleyiciler yapmazlarsa onları öldürürler).

Eric Seufert, iOS 14'ün mobil pazarlamanın geleceğini nasıl yeniden şekillendireceği sorusunu derinlemesine araştırıyor. Bu gönderide, bilmeniz gerekenleri ve gelecekte mobil reklamcılığın nasıl görünebileceğini görmek için nasıl adapte olabileceğinizi açıklayacağız.

iOS 14 yeni bir gizlilik standardı getirecek mi?

iOS 14'teki IDFA katılım işlevi, yeni nesil mobil pazarlama için mobil reklamcılık sahnesinde önemli bir değişikliği temsil ediyor.

IDFA sonunda ortadan kaldırılsın ya da çıkarılmasın, mobil reklamcılığın adapte olması gerekecek ve bu, mobil pazarlamada iOS hedeflerinin ele alınma biçiminde temel bir değişiklik gerektirecektir. Reklam engellemelerinin getirilmesi, mobil endüstri için olumlu bir değişiklik olarak görülmelidir, ancak aynı zamanda bağlama dayalı bir reklamcılık yaklaşımı oluşturmaya yönelik bir adımdır.

Uygulama geliştiricileri, azalan reklam gelirleriyle ve ios 14 reklam engellemenin getireceği yeni eğilimlerle karşı karşıya kaldıkça, ücretli bir modele geçiş bekleyebiliriz.

Reklam engellemelerinin mobil pazarlama stratejileri üzerindeki etkisini ilk hisseden yayıncılar olsa da, uygulama geliştiricileri pazarlama stratejilerini iOS 14'ün getireceği değişikliklere göre uyarlamalıdır ve bu tutum, mobil reklamcılığın geleceği üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. mobil pazar. Bir mobil reklamcılık blogu çalıştırırsanız, iOS 14 reklamcılık etkisinden kurtulmak ve aynı gelir düzeyini korumak biraz daha zor olabilir.

Şimdi asıl soru, reklamverenlerin buna nasıl hazırlanabilecekleri ve iOS 14 ve sonraki sürümlerde mobil reklamcılık için ücretli bir modele nasıl geçiş yapabilecekleri.

Ana sorular şunlardır:

1. Pazarlamacılar ve reklamcılar, mobil reklamcılık pazarındaki ve geleceğindeki değişikliklere nasıl hazırlanabilir?
2. Reklamcılar, Apple'ın mobil platformunda reklamsız bir içerik için nasıl hazırlanmaya başlayabilir?
3. Son olarak, mobil reklam pazarında statüko nasıl değişecek ve nereye varacak?

O nasıl çalışır?

Apple'ın WWDC etkinliğinde, iOS 14'ün iOS 11 ve iOS 12 ile aynı şekilde davranacağı açıklandı. Apple, Apple cihazlarındaki uygulamaların izleme ve ilişkilendirme için cihaz kimliğini kullanmadan önce açık kullanıcı izni almasını gerektiren yeni bir kural duyurdu. Bu, uygulamaların bir reklamverenin IDFA olarak bilinen uygulama tanımlayıcısıyla izlemeden önce kullanıcılardan izin istemesini gerektirir.

Ayrıca Apple, kullanıcıların kesin konumlarından ziyade yaklaşık konumlarını uygulamalarla ifşa etmelerine izin vereceğini söyledi. Bu, uygulamaların tam olarak nerede olduğunuzu belirleyemeyeceği anlamına gelir. Geçen yıl Apple, uygulamaların kullanıcıları hareket halindeyken izlememesi için kullanıcıların konumlarını bir kez vermelerine izin verdi.

Yayıncılar ve reklamverenler için sonuç?

Yayıncılar için yıkıcı sonuçlarla ilgili ciddi tahminler var. Reklamlar, özellikle daha küçük yayıncılar söz konusu olduğunda, çoğu yayıncı için ana gelir kaynağıdır. Adobe ve PageFair raporu, reklam engelleyicilerin bu yıl yayıncılara yaklaşık 22 milyar dolarlık gelir kaybına mal olacağını söylüyor.

Bu gerçek reklam geliri kaybı tehdidi, yayıncıları para kazanmanın başka yollarını düşünmeye zorlar:

• Daha az ücretsiz içerik. Halihazırda reklam gösterme karşılığında ücretsiz içerik sunan yayıncıların büyük bir bölümünün ödeme duvarlarına yönelmesi olasıdır. Yayıncılar ayrıca web'den reklamların engellenmediği veya Facebook gibi sosyal medya uygulamalarına aktarılmayacağı kendi mobil uygulamalarına geçebilir.
• Yerel reklamların büyümesi. Mobil ekosistem, komut dosyası tabanlı reklamlardan, engelleme sisteminden kaçınacak olan "yerel reklamlara" geçiş yapacak.

Yahoo CEO'su Marissa Mayer şunları söyledi:

"Doğal reklamlara büyük inancımız var çünkü bunlar kullanıcı deneyimini geliştiriyor ve çok daha az rahatsız edici ve reklamcılara verdikleri değer açısından harika özellikler."

Peki iOS 14 mobil reklamcılığı nasıl değiştirecek?

Daha az müdahaleci bir reklam biçimine geçme fikri tartışmalı soruyu gündeme getiriyor: Belirli bir reklam biçiminin kullanıcı için "iyi" mi yoksa "kötü" mü olduğunu belirlemekten kim sorumlu olacak?

Popüler bir masaüstü reklam engelleme aracı olan Adblock Plus'ı yaratan Eyeo GmbH, şirketlerin bir ödeme karşılığında "kabul edilebilir" reklamlarını göstermelerine izin verme uygulamasına sahiptir. Şimdi, Eyeo, filtreleri atlamak için belirli uygulamaları sağlama konusunda ortak bir politika oluşturmak için popüler iOS tabanlı Crystal uygulaması da dahil olmak üzere diğer reklam engelleme uygulama geliştiricilerine ulaşıyor.

Sonuç – iOS 14 Reklam Etkisi

iOS 14 reklam engelleme mobil reklamcılığın geleceğini değiştireceğinden, iOS 14'e ve Apple'ın yeni gizlilik düzenlemelerine hazır olduğunuzdan emin olun. Sektör, kullanıcı gizliliğini koruyan bir çözüm bulmak için bir araya gelirken, diğerleri reklamcılar ve geliştiriciler için sürdürülebilir bir gelecek arıyor. iOS 14 Eylül'de kullanıma sunulduğunda gelir kaybı yaşamamak veya şaşırmamak için değişikliklere şimdiden hazırlanmaya başladığınızdan emin olun.