iOS 14.5 Güncellemesi, Satış Ortağı Pazarlama Takibini Nasıl Etkiler?

Apple mobil cihazlarından toplanan veriler, iOS14.5'in piyasaya sürülmesiyle değişecektir. Bu böyle yapılır.

Apple, izin almak için App Store'da bir İzleme Şeffaflığı İstemi (ATT) uyguluyor. İsteme uymayan uygulamalar App Store'dan engellenecektir. Uzun vadeli sonuçlar, azalan izleme yeteneklerini ve cihaz kişiselleştirmeyi içerecektir.

Bu büyük gizlilik girişiminin bir sonucu olarak, benzersiz Reklamcılar için Tanımlayıcısını (IDFA) uygulamalarla paylaşan iPhone kullanıcılarının yüzdesi %70'ten %10'a kadar düşecek.

Apple'ın Güncellemesi 6 Mayıs 2021'de Yayınlandı

Google reklamları için iOS 14.5 ne anlama geliyor?

Apple, geçen hafta iOS 14.5'in piyasaya sürülmesinin ardından App Store'da bir İzleme Şeffaflığı İstemi (ATT) uyguladı. İsteme uymayan uygulamalar App Store'dan engellenir.

Bu, Google AdWords reklamverenleri için ne anlama geliyor? İlk olarak, iOS yüzeylerinde (hem uygulamalarda hem de web'de) yayınlanan kampanyalar, yeni ATT politikaları yürürlüğe girdikçe performans dalgalanmaları yaşayabilir. Beklentileri takip etmek için Markaların bütçeleri, son tarihleri ​​veya teklifleri değiştirmesi gerekecek ve kampanya performansını ve yürütülmesini yakından izlemelidirler.

Uygulama tabanlı kampanyalarda performansı korumak için markalar, uygulama başına en fazla sekiz uygulama yükleme kampanyasını birleştirmeyi düşünmelidir. Ayrıca, kaçırılan kapsamı telafi etmek için web tabanlı kampanyalarda, yeniden pazarlama ve müşteri eşleştirme kampanyalarında hedef kitle genişletmeye izin verilmelidir. Son olarak, uzantıyı hedeflemeye izin vermek veya ilgili kitleleri dahil etmek de faydalı olabilir.

Uygulama tabanlı kampanyalar, Firebase için Google Analytics'in en son sürümünü güncellemeyi ve uygulama kampanyalarını hedef ROAS yerine hedef EBM'ye geçirmeyi de düşünmelidir.

Web tabanlı kampanyalar, web'de birinci taraf etiketinin kullanılmasını ve bu rastgele URL parametrelerine izin verilmesini sağlamalıdır.

Apple'ın IDFA'sına ne olacak?

IDFA, "Reklamcılar için Kimlik" anlamına gelir. Apple'ın yeni güncellemesinde neler olduğunu daha iyi anlamak için önce Apple'ın reklamveren tanımlayıcısını (IDFA olarak da bilinir) öğrenelim. Reklamcılar, kullanıcıları sınıflandırmak için her Apple bilgisayarına bağlı olan IDFA'yı kullanır.

Reklamverenler genellikle, müşterileri yeniden hedeflemelerine olanak tanıyan IDFA kodunu görür. Ancak, artık yalnızca kullanıcıların uygulamalar aracılığıyla kullanımlarını izlemelerine izin vermesi durumunda reklamverenlere sağlanacaktır.

Uygulama geliştiricilerin hazırlanmasına yardımcı olmak için Apple, web sitesinde uygun izleme izinlerini almak için talimatlar yayınladı:

“Cihaz isteminde, kullanıcıyı neden izlemek istediğinizi açıklayan bir hedef dizeniz de olmalıdır. Kullanıcının izlemeye izin verme iznini alana kadar, cihazın reklam tanımlayıcı değeri tamamen sıfır olacak ve bunları izleyemeyeceksiniz” diye açıklıyor Apple.

Bu, MMP'leri Nasıl Etkiler? (Mobil Ölçüm Ortakları)

MMP'ler geleneksel olarak mobil uygulamalardan veri çekebilmiş ve bunları yüklemeler, görüntülemeler ve reklam tıklamaları gibi yapılandırılmış ve bilgilendirici bir şekilde sunabilmiştir. Sonuç olarak, reklamverenlere, müşterilerinin nereden geldiği ve platformlarında bir mobil kampanyanın nasıl sonuçlandığı konusunda fikir verir. Ancak, ATT'ye gelen yeni değişikliklerle, bunlardan herhangi birine erişimleri tehlikeye girecek.

Ancak, AppsFlyer gibi bazı MMP'ler, mobil reklamverenleri için veri toplamak için Apple'ın SKadNetwork'ünü kullanıyor.

SKadNetwork, MMP'lerin ve reklamverenlerin uygulama yüklemelerini ve kampanyaları bireysel kullanıcı kimliklerine bağlamadan tanıması için güvenli bir yoldur. SKadNetwork'ü kullanmak iyi bir seçenek olsa da, görüntüleme ilişkilendirmesini hesaba katmaz ve yalnızca ilk lansmandan 24 ila 28 saat sonra veri sunar.

Apple'ın Gizlilik Değişimine İlk Tepki

Bu son güncelleme, mobil reklam ekosisteminde şok dalgaları göndererek Facebook ve Google gibi markaları yanıt vermeye sevk etti.

"Apple'ın politikası, insanlar istem yoluyla iOS 14 cihazlarında izlemeyi seçmedikçe bu tür veri toplama ve paylaşımını yasaklayacaktır".

Bir Facebook for Business açıklamasına göre, daha fazla kişi iOS 14 cihazlarda izlemeyi devre dışı bıraktıkça, hem uygulama hem de web dönüşüm etkinlikleri için reklam kişiselleştirme ve performans raporlaması azalacaktır.

Bu arada kendi gizlilik önlemleri üzerinde çalışan Google, geliştiricileri ve reklamcıları değişikliğin kendilerini nasıl etkileyeceği konusunda bilgilendirirken, okuyuculara kullanıcı gizliliğinin önemini hatırlattı:

“Google her zaman kullanıcılara ve onların mahremiyetine öncelik vermiştir. Şeffaflık, tercih ve kontrol, kullanıcılara olan bağlılığımızın temelidir ve reklamcılık bir istisna değildir. İnsanların çok çeşitli reklam destekli içeriğe erişebilecekleri, gizliliklerine ve tercihlerine saygı duyulduğundan emin olarak canlı ve erişilebilir bir uygulama ekosistemi sürdürmeye kararlıyız. Ekosistem ortaklarıyla Privacy Sandbox'ta web için oluşturduklarımız gibi toplu ve cihaz içi çözümler de dahil olmak üzere gizliliği koruyan teknolojilerde.”

Reklamverenler için büyük iOS 14.5 güncelleme sorunları

Bu, geliri reklamcılıkla ilişkilendirmek için IDFA'ya güvenen Facebook için önemli bir zorluktur. Sonuç olarak, reklamları, izlemeyi devre dışı bırakmak isteyen kullanıcılar için daha az geçerli olabilir. Bu, ortalama kampanya maliyetlerini artırırken reklamlarının etkinliğini azaltabilir.

Ön verilere göre, kullanıcıların yalnızca %5'i Facebook'un kendilerini izlemesine izin vermeyi kabul etti. Bu rakam Amerika Birleşik Devletleri dışında biraz artar, ancak çoğu kullanıcı izlemeyi devre dışı bırakmayı seçti.

Ancak, Scaleo'nun çalışması IDFA'ya erişim eksikliğinden etkilenmez. Scaleo, çerezleri, HTTP isteklerini ve komut dosyalarını kullanarak ziyaretçilerin web sitesi işlemleri hakkında bilgi toplar. Ayrıca IDFA, web siteleri için değil, yalnızca mobil uygulamalar için kullanılır. Bu nedenle, genel reklam ortamı değişirken (fiyatlar, reklam alaka düzeyi vb.), Scaleo ile izleme güvenli kalır.

IDFA'nın yanı sıra, diğer büyük oyuncuların iOS 14.5 güncellemesinden önce uyguladığı başka izleme yöntemleri olduğunu bilin. Google, iOS uygulamaları için IDFA toplamayacağını ve sonuç olarak ATT isteminin gösterilmeyeceğini doğruladı.

Facebook reklamları bir geçici çözümle çalışmaya devam edecek (Facebook, Apple tarafından önerilen alternatif bir ilişki izleme çözümü olan SKAdNetwork'ü destekleyen SDK'yı zaten yayınladı).

Özetle: Apple'ın Yeni iOS 14.5 Gizlilik Uygulamaları

Apple, iOS14.5'in yayınlanmasına ek olarak, temelde veri paylaşımı ve gizlilik politikası olan Apple'ın AppTrackingTransparency (ATT) Çerçevesinde de bir değişiklik yapılacağını duyurdu.

Apple ayrıca tüm mobil uygulama reklamverenlerinin web ve uygulama davranışlarını izlemek için kullanıcı izni almalarını zorunlu kılacaktır.

Bu, müşterilere web ve mobil cihazlarında gördükleri reklamlar üzerinde en fazla gizlilik, koruma ve kontrolü sağlarken, tüm kullanıcıların bu katılım istemini kabul etmeyeceği tahmin edilmektedir. Ayrıca işletmeler bunun sonucunda hedef kitlelerine ulaşmayı ve alakalı reklamlar üretmeyi daha zor bulabilirler.

Bir Apple kullanıcısı gelecekte uygulamanızı yüklediğinde, uygulamanın onları izlemesinin uygun olup olmadığı sorulacak. Ayrıca, sınırlı uygulama kullanıcı verileriyle Google gibi şirketler, reklamların değişiklikten öncekinden daha kötü performans gösterebileceğini ve geri dönebileceğini bildiriyor.

Apple'ın dönüşü şaşırtıcı görünse de, veri gizliliği konusunda harekete geçen ilk büyük teknoloji şirketi değil. Reklam endüstrisindeki bir başka büyük oyuncu, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıracağını ve 2022'den sonra Privacy Sandbox gibi yedek izleme araçları sağlayacağını daha geçen yıl açıkladı.

Sonuç – iOS 14.6 Reklam Üzerindeki Etkisi

iOS 14.6'nın yayınlanmasından önce Safari, sürüm 13'ten bu yana üçüncü taraf çerezlerini engellemişti. Bunun izleme üzerinde bir dereceye kadar etkisi oldu ve üçüncü taraf çerez yardımı olmadan izleme hakkında daha fazla bilgiyi önceki gönderilerimizden birinde okuyabilirsiniz.

Kısacası Safari'de alan adlarınızı doğru seçmelisiniz. Bir satış ortağı kampanyasındaki izleme alanınız, teklifiniz ve/veya açılış sayfanız tarafından kullanılanın alt alanıysa (örneğin, izleme alanınız 'track.something.com' ve açılış sayfası alanınız 'something.com alan adıysa) ), Scaleo çerezleri birinci taraf çerezleri olarak kabul edilecektir. Sonuç olarak, engellenmeyecekler.

Alan adları değişirse, çerezler üçüncü taraf olarak işaretlenir ve engellenir.

iOS 13 Güncellemesi ve sonraki güncellemeler, bazı durumlarda çerez ömrünü kısıtlayan, 3. taraf çerezlerini daha sıkı bir şekilde tespit eden vb. çeşitli özellikler de getirdi. Bu açıdan iOS 14.5 güncellemesi pek bir şey değiştirmedi.