Dijital Halkla İlişkiler SEO'ya nasıl yardımcı olur ve neden bu kadar önemlidir?

Dijital PR nedir ? Dijital pazarlama alanında yeni olan herkes için oldukça şaşırtıcı olabilecek bir soru. Bir bağlantı peşinde koşmak, onlara ulaşmak, medya ilişkilerini yönetmek, listeleri hazırlamak, etki alanlarını yönlendirmek; kulağa oldukça kafa karıştırıcı gelebilen jargon.

Birinin dijital PR'yi bozmasının ve tam olarak neden yararlı olduğunu açıklamanın zamanı geldi.

Dijital PR nedir?

Hadi temellere geri dönelim. Halkla İlişkiler ve İletişim Derneği'ne (PRCA) göre, “ halkla ilişkiler, kuruluşların halkla iletişim kurma, kendilerini tanıtma ve olumlu bir itibar ve kamu imajı oluşturma şekli ile ilgilidir. ”

Kısacası dijital PR, markaların farkındalık oluşturmasına, heyecan yaratmasına ve içeriklerinin görülmesine yardımcı olan bir çevrimiçi pazarlama taktiğidir.
En iyi dijital PR hizmetleri , büyük etkileri olan ölçülebilir sonuçlar elde etmek için SEO taktiklerini ve bağlantı kurmayı birleştirir.

Dijital Halkla İlişkiler ve Geleneksel Halkla İlişkiler

Geleneksel Halkla İlişkilerin ana odak noktası, ilginç bulabilecekleri hikayelerle basını hedefleyerek bir bireyin veya markanın maruz kalmasını artırmaktır. Ölçüm, kapsama, potansiyel okuyucuya ve duyarlılığa dayanır.

Her iki halkla ilişkiler biçimi nihayetinde marka bilinirliği oluşturmakla ilgili olsa da, dijital halkla ilişkiler, hem Google hem de potansiyel müşteriler arasında güven ve otorite oluşturmaya da odaklanır. Dijital PR, pazarlamacıların sadece marka hikaye anlatımının ötesine geçmesine ve konseptlerini video ve sosyal medyayı içerebilen geniş kapsamlı dijital kampanyalara taşımasına olanak tanır .

Açıkça bağlantı kurma ile iç içe değil, ancak bir SEO stratejisi ile birleştirildiğinde… Ah oğlum, dijital PR bazı harika bağlantılar kurabilir mi!

Diğer web sitelerinden kendi web sitelerinize geri bağlantılar oluşturmak, arama motoru optimizasyonunu desteklemek için harika bir taktiktir. Esasen, başka bir web sitesi (The Sun veya Daily Express gibi bir çevrimiçi haber yayını gibi) web sitenize bir bağlantı eklediğinde, Google'a web sitenizin güvenilir ve yetkili olduğunu gösteren bir oy gönderir. Ne kadar çok *kalite* oy alırsanız Google'da o kadar üst sıralarda yer alırsınız ve alan adı otoriteniz o kadar yüksek olur.

Kaliteli olması gereken bağlantılara (veya oylara) kısaca değindik. Bunun nedeni, aynı bölgesel yayından 100 bağlantıya sahip olmanız, ancak büyük ulusal gazetelerden ve yaşam tarzı dergilerinden bir avuç dolusu güzel geri bağlantı kadar değerli olmayacak olmasıdır.

Peki o zaman tüm bunlar neden önemli? Google'da ne kadar üst sıralarda yer aldığınızın ne önemi var? Basitçe ifade edelim: En son ne zaman 10 sayfa Google sonuçları arasında gezindiniz? Herkes her zaman ilk arama sonuçları sayfasındaki bir sonuca tıklar, bu nedenle web sitenizin rakiplerinin üzerinde yer almasını sağlamak başarı için çok önemlidir .

Dijital PR ayrıca gelenekselden çok daha ölçülebilir. Dijital, web sitesi alan otoritesini, tıklama oranlarını, harcanan içeriği, sosyal paylaşımları ve tabii ki geri bağlantıların ve yönlendiren alan adlarının sayısını analiz etmenize olanak tanır. Bu, yatırım getirisini göstermeyi çok daha kolay hale getirir ve dijital PR'ın sahip olabileceği etkiye dair somut kanıtlar sunar.

Dijital PR'ın faydaları nelerdir?

Dijital halkla ilişkilerden ne kadar çok faydanın gelebileceğini duyduğunuzda şaşırabilirsiniz; her şey SERP pozisyonları ile ilgili değil! Pek çok işletmenin artık dijital PR'a yatırım yapmasının nedenlerinden bazıları şunlardır:

Sizi bir endüstri uzmanı olarak kurar

Markanızı içeriden bilgi sahibi bir uzman olarak konumlandıran basında vızıltı yaratmak, potansiyel müşterilerin zihninde markanız hakkında kalıcı bir izlenim bırakacaktır.

Organik trafiği artırır

Büyük yayınlarda web sitenize geri bağlantılar alarak, insanların kampanya ve hikaye hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlantıya tıklayacağını garanti edebilirsiniz.

Marka bilinirliğini ve duyarlılığını artırır

İzleyiciler, iyi nedenlerle haberlerde şirketinizin adını görmeye devam ettiklerinde, not alacaklardır. Gerçekten yararlı bilgiler veren ilgi çekici içerik oluşturmak, müşterilerin markanız hakkında olumlu düşünmesine yardımcı olacaktır.

Satış üretir

Satış, herhangi bir dijital PR kampanyasının ana hedefi olmasa da, web sitenizi daha fazla kişi ziyaret ettikçe daha fazla satış elde etme olasılığınız artar.

Marka sadakati yaratır

Müşteriler, satın aldıkları markalara yansıyan değerleri görmekten hoşlanırlar. Halkla ilişkiler kampanyalarınız aracılığıyla neyi temsil ettiğinizi gösterebiliyorsanız, marka sadakatinin ardından geldiğini göreceksiniz.

Sosyal paylaşımlar alır

Dijital PR'ın ek bir avantajı, kampanyaların sosyal medyada büyük katılım sağlama potansiyeline sahip olmasıdır. Viral olan bir infografik ve video ya da bir makalenin çok sayıda facebook paylaşımı olsun, sosyal medyayı kendi yararınıza kullanma potansiyeli çok yüksektir.

Etki alanı otoritesini ve arama sıralamasını iyileştirir

Düzenli yüksek kaliteli geri bağlantılar, genel alan adı otoritenizi oluşturmanıza ve karşılığında SERP sıralamanızı artırmanıza yardımcı olur - mutlu günler!

Düşük maliyetli

Halkla ilişkiler kampanyalarının bir kol ve bir bacağa mal olması gerekmez. Gerçekten yararlı olan iyi verilerden oluşan basit bir dizin, harika bir kampanyanın temeli olabilir.

Farklı dijital PR türleri

Çoğu insan dijital PR'ı düşündüğünde, bunu tüm çanlar ve ıslıklarla bağlı büyük gösterişli kahraman kampanyalarıyla ilişkilendirir. Durum kesinlikle böyle olsa da, yine de bağlantıları çekebilecek ve marka bilinirliğini artırabilecek daha düşük anahtarlı dijital PR biçimleri var.

Temel PR nedir?

Genellikle gözden kaçan ama yine de aynı derecede önemli olan temel halkla ilişkiler, temellerinizi oluşturmakla ilgilidir! Esasen, işinizin hikayesini anlatmakla ilgilidir. Örnekler şunları içerir:

• Yeni randevular
• Çalışan hikayeleri
• hayır girişimleri
• Büyük müşteri kazanır
• Yeni ürünler/hizmetler
• Endüstri akımları

Düşünce liderliği, temel PR'nin en önemli biçimlerinden biridir. Bu, işletmenizin bir uzman olarak hareket ettiği ve endüstri lideri yorumlar sunduğu zamandır - bu, daha sonra şirketinizin alanınızda önde olduğunu gösteren bir hikaye olarak gazetecilere gönderilebilir.

Haber hırsızlığı/reaktif PR nedir?

Haber hırsızlığı, her zaman açık olan herhangi bir PR stratejisinin önemli bir parçasıdır. Sürekli bir bağlantı ve trafik akışı elde etmenin harika bir yoludur ve oldukça değerli bir PR tekniğidir.

Gazetecilerin yorum taleplerini izlemek için araçlar kullanarak, son dakika haberlerinde gezinerek ve sürekli olarak güncel haber döngüsünün merkezinde yer alarak, haber hırsızlığı, bir uzman yorumu yapma veya halihazırda trend olan bir konu hakkında değerli bilgiler ekleme fırsatlarının üzerine atlamakla ilgilidir.

Hızlı, tepkisel ve gerçekten yardımcı olmalısınız - ancak ödüller buna değer.

Bir gazeteciye ihtiyaç duydukları anda bir yorum yapmasına yardımcı olmak, onlarla bir ilişki kurmaya başlamanın harika bir yoludur, böylece bir dahaki sefere yorum gerektiğinde onların kaynağı siz olursunuz.

Bazen süper haber değeri olan reaktif bir hikayenin geri dönmesi sadece birkaç saat sürebilir, ancak bir gün içinde yüzlerce bağlantıya dönüşebilir!

Bağlantıları hızlı bir şekilde almak için harika bir yol ve çok çeşitli endüstriler için kullanılabilir - ister büyük bir şirketin şirket raporlama takvimlerinden elde ettiği önemli finansal kazançları tartışıyor olsun, isterse Harry Styles'tan sonra kazak yelekleri için ne kadar arama yapıldığını göstermek olsun. New York'ta paped - olasılıklar sonsuzdur.

Kampanya liderliğindeki PR nedir?

Bunlar büyük çocuklar.

Dijital PR kampanyaları birçok farklı şekil ve boyutta gelir ve içerik pazarlamasının diğer unsurlarını da kullanabilir. Çoğu kampanya, eğitimli PR'ların (Hallam'daki bizler gibi) markaları uzman olarak konumlandıracak ve bağlantılar kuracak çığır açan fikirler bulmak için kafa kafaya verdiği derinlemesine fikir oluşturma oturumlarıyla başlar.

Kampanyalar genellikle derinlemesine veri, kopya ve tasarımdan oluşur ve ayrıca video, ürün geliştirme ve hatta OOH öğeleri ve gösterileri içerecek şekilde oluşturulabilir. Kampanyalar, size haberlerde ve sektörünüzde büyük bir sıçrama yapma potansiyeli vererek içerik pazarlamanızı yeni bir düzeye taşımanıza yardımcı olur.

Basitçe söylemek gerekirse: yaratıcı olmalılar ve sizi bir gazetecinin gelen kutusunda öne çıkarmalılar.

Önemli çıkarımlar

• Halkla ilişkiler, tamamen halkla iletişim kurmak, şirketinizi tanıtmak ve olumlu bir marka itibarı oluşturmakla ilgilidir.
• Geleneksel ve dijital PR birçok benzerliği paylaşırken, dijital PR, ölçülebilir sonuçlar sağlayan kanallar arası kampanyalar oluşturma ve SEO'ya yardımcı olacak bağlantılar oluşturma becerisine katkıda bulunur.
• Dijital PR, sadece bağlantı kurmanın ve marka bilinirliğinin ötesine geçer, aynı zamanda trafiği ve satışları artırır, sosyal paylaşımlar alır ve markaları uzman olarak konumlandırır.
• Üç ana dijital PR türü vardır: temel, haber hırsızlığı ve kampanya liderliğindeki. Her birinin farklı bir işlevi var, ancak aynı anda çalıştıklarında inanılmaz sonuçlar veriyorlar.

Sonuç olarak

Dijital PR, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. SEO üzerindeki etkisinin ötesinde, markanızı olumlu bir şekilde konumlandırmak, trafiği artırmak ve müşteri sadakati oluşturmak için harika bir yoldur.

Halkla ilişkiler yaklaşımınız için yardıma mı ihtiyacınız var?

Dijital PR kılavuzumuz, işinizin sonuçlarını iyileştirmek için PR'nin geri kalan içerik pazarlama stratejinizin yanında nasıl çalışabileceğini düşünmenizi sağladıysa, size yardımcı olabiliriz.

Resmi olmayan bir sohbet ayarlamak için iletişime geçin ve uzmanlarımızın işletmenizin çevrimiçi olarak gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dijital PR stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.