Mavi Yakalı İşletmeler Etkili İçeriği Nasıl Yaratır?

Pazarlama her tür işletme için önemlidir ve mavi yakalı işletmeler de istisna değildir. Bu marka kategorisi izleyicilerine nasıl farklı şekilde satış yapıyor? Mavi yakalı bir sektörde değilsek öğrenebileceğimiz bir şey var mı?

İşte bu benzersiz işletme alt kümesi ve müşterileriyle konuşma biçimleri hakkında bilmeniz gerekenler.

Mavi yakalı işletme nedir?

Mavi yakalı bir işletme, mavi yakalı bir hizmet sunan veya mavi yakalı bir kitleye satış yapan bir işletmedir. Mavi yaka, sadece el emeğini içeren bir kariyer anlamına gelir ve ticaret (kaynak, sıhhi tesisat), tarım, peyzaj veya insanların elleriyle çok çalıştığı diğer işleri içerebilir.

Mavi yakalı bir işletmeye örnek olarak, mavi yakalı hizmet sunan bir sıhhi tesisat şirketi ve mavi yakalı işçilere satış yapan bir iş botu şirketi verilebilir.

Mavi yakalı bir işletme B2B (bir inşaat şirketine kereste satışı) veya B2C (tek bir ev sahibine çatı onarımı satan) olabilir.

Mavi yakalı işletmeler nasıl reklam verir?

Mavi yakalı işletmeler uygulamalarında benzersiz bir şey yapmak zorunda olmasalar da, mesajları iletme şekillerinde farklı bir tarzları olabilir.

Tipik olarak, günümüzün mavi yakalı çalışanlarının en iyi niteliklerinin bir resmini çizerken basit bir dil ve cesur ifadeler kullanırlar. Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) bile sunmayabilirler, ancak mavi yakalı çalışanlara sadece meslekleri nedeniyle dahil oldukları kulübü hatırlatırlar.

Mavi yakalı çalışanlar genellikle meşgul, çalışkan ve hayatlarını kolaylaştıran çözümler arayan kişiler olarak görülür.

Bu, diğer herhangi bir çalışan türünden (beyaz ve pembe dahil) farklı olmasa da, bu mesajlaşma stiliyle özdeşleşmeleri ve hatta sahip olmaktan gurur duymaları daha olasıdır.

Mavi yakalı çalışanların ayrıca yüksek lisans derecesine sahip olma ve bir ofis ortamında çalışma olasılıkları daha düşüktür, bu nedenle iş jargonu ve kabarık düşünce liderliği argosu kullanmak onları tam olarak kazanmaz.

Tarım, kaynak ve hatta motor tamiri gibi meslekler nesiller boyu ailede olan bir şey olabilir, bu nedenle genellikle markanın mirasına veya zaman içinde nasıl tutarlı bir şekilde sunduklarına değinen mesajlar görürsünüz.

İçerik pazarlamasının zamansız yöntemleri

Mavi yakalı içerik pazarlamasında veya reklamcılığında görme olasılığınız daha düşük olan bir şey, değişime büyük ölçüde odaklanmaktır. Mavi yakalı işçilerin, çok fazla değişmemiş olsa da, en iyi uygulamalarda kök salmış, zamana göre test edilmiş işler yapmaları sıklıkla karşılaşılan bir durumdur.

Bu nedenle, en son tarım makineleri teknolojisini sergileyen bir reklam, genç çiftçilere hitap edebilir, ancak endüstrinin zamansız geçmişinin kabulü olmadan, çok fazla çaba sarf etmek ve geçmişe saygısızlık etmek olarak algılanabilir.

Bununla birlikte, değişen bir şey pazarlama sunumudur. Mavi yakalı çalışanlar da herkes gibi cep telefonu kullanıyor ve internetten alışveriş yapıyor. Medya akışı yapıyorlar ve Facebook'ta etkileşime giriyorlar.

Bilgili mavi yakalı pazarlamacıların yararlanabileceği alanlardan biri, bu zamansız mesajların bin yıllık bir kitleye sunulma ve pazarlanma şeklidir. Mavi yakalı çalışanlar eskinin ve yeninin en iyisini ister ve bu zorlu dengeyi yönetebilen markalar onları kazanacaktır.

Mavi yakalı içerik pazarlamasının en iyi örnekleri

Bir pazarlama kampanyasını hem müşterilerini hem de pazarlama endüstrisindekileri etkilemesini sağlayan nedir? Öyle ki, birçok mavi yakalı marka, yaptıklarını yapmaya devam etmek ve iğneyi büyük şekillerde hareket ettirmek için harika bir konumdadır.

Aşağıdaki kampanyalar içerik pazarlamasını doğru yapan markalara örnek olarak öne çıkmaktadır. Hedef kitleleri için doğru tona sahipler ve potansiyel müşterilerle konuşmaktan çekinmiyorlar:

Duluth Ticaret A.Ş.

Tüm reklamları çok çalışanları hedef alırken, son TV reklamı seyirciyi "kendi iki elinizle hayata tutunmaya" davet ediyor ve sığır yetiştiricileri, balıkçılar, kaynakçılar ve ahşap işçileri içeriyor.

Talaş kokusu neredeyse hissedilene kadar bu mavi yakalı işçilerin faaliyetleri yakından takip edilir. Hem mavi yakalı bir işçinin rolünü kabul etmek hem de hepimizin içinde biraz “uygulamalı” olduğunu ortaya çıkarmak arasındaki harika bir dengeyle bu reklam, çok geniş bir izleyici kitlesine bağlanmanın damgasını vuruyor.

Wolverine Botları

Çoğu zaman, kendimizi bir ürünü kullanırken hayal etmenin en iyi yolu, beğendiğimiz birini görmektir. Wolverine Boots, çeşitli sektörlerden dokuz çalışkan ve yenilikçi kadın ve erkeğin yer aldığı basit ama güçlü bloglarıyla hem “yolcuları” onurlandırıyor hem de bize biraz ilham veriyor.

Ahşap işçiliğinden hoşlanan bir latte sanatçısı olan Caleb ve bir köprü yapımcısı olan Morgen, neyin mümkün olduğunu görmemize yardımcı oluyor ve belki de bu botların tüm bu milleri güvenli ve rahat bir şekilde atmamıza nasıl yardımcı olabileceğini düşünmemizi sağlıyor.

Ford Kamyonlar

İşçi sınıfına hitap etme konusunda uzun bir geçmişe sahip olan Ford Trucks, aktif ve yenilikçi Twitter akışında en iyi çalışmalardan bazılarını öne çıkarıyor.

Kamyonların eski "geriye dönük" fotoğraflarından, daha yeni ürünlerinde enerji verimliliğiyle ilgili özlü duyurularına kadar, pazarlamayı hedef kitleleriyle doğrudan akıllarında tutuyorlar.

Belki de en heyecan verici içerikleri, şirketin #ScaryFast hashtag'ini kullanmasına ve yeni ürün etrafında vızıltı yaratmak için korkutucu film afişleri ve fragmanlarıyla alay etmesine neden olan yaklaşan Raptor R lansmanı şeklinde geliyor. Daha geniş bir kitleye hitap etmeye yönelik çevik girişimi takdir edilecek bir şeydir.

Göz alıcı mavi yakalı içerikler oluşturmaya yönelik ipuçları

Öncelikle, içerik oluşturmadan önce mavi yakalı hayatı yaşayan birine danışmak en iyisidir, çünkü bu sadece bir meslek değildir; gerçekten bir yaşam tarzıdır.

Ekibinizde bir çiftlikte büyümüş veya üretim katında çalışan birinin olması, içeriğinizin anlamlı olup olmadığını veya çok fazla çaba sarf edip etmediğini anlamanız için size çok ihtiyaç duyulan bakış açısını verebilir.

Oradan, içeriğinizi başkaları için yaptığınız gibi oluşturun. Soruları yanıtlayın, çözümler sunun ve güven oluşturun. Hatta herhangi bir şeyin gerçekten öne çıkıp çıkmadığını görmek için içeriğinizi bazı A/B testleri ile test edebilirsiniz.

Sonunda, mavi yakalı pazarlama sanatında ustalaşmanın şu anda üstesinden gelmeniz için biraz fazla olduğunu görebilirsiniz ve sorun değil.

Tüm bu mavi yakalı pazarlama ipuçlarını kullanabilecek durumda değilseniz, ClearVoice ile iletişime geçin. Serbest çalışan ekibimiz, bu kitle için içerik oluşturma konusunda deneyimlidir.

Bunun getirisi, daha önce hiç duymadıkları markalarla yeni gelenekler yaratmaktan mutlu olan, çalışkan başka bir nesil müşteri olabilir.

Mavi yakalı bir yaşam tarzı tamamen olasılıklarla ilgilidir ve doğru içerik pazarlama planıyla her şey gerçekten mümkündür.