Web Semineri Özeti: Harmanlanmış Öğrenme Dijital Pazarlama Becerilerini Nasıl Artırır?

Yayınlanan: 2022-05-11

Tıklama başına ödemeden (PPC) analitiklere ve sosyal medyaya kadar hızla gelişen teknolojiler, ajansların ve pazarlama ekiplerinin kavrayışına güçlü yetenekler kazandırdı, ancak gerekli becerilere ayak uydurmayı zorlaştırdı.

Bu boşluk, reklam ajanslarına ve şirket içi pazarlama ekiplerine, rekabetçi kalabilmek için kendilerini en son dijital teknolojiler ve en iyi uygulamalar konusunda geliştirme fırsatı (ve zorunluluğu) verir.

Ajansınız veya pazarlama ekibiniz nasıl ayak uydurabilir? Karma öğrenme metodolojisini kullanan bir e-Öğrenim programının, özellikle dijital pazarlama becerileri söz konusu olduğunda, istenen kurumsal eğitim sonuçlarına ulaşmanın en hızlı ve en etkili yolu olduğu kanıtlanmıştır. Bu son web seminerinde, Simplilearn'den Josh Pfister, Öğrenme ve Geliştirme araştırmacısı Dan Biewener ile birlikte bu teknolojileri ve harmanlanmış öğrenmenin arkasındaki teorileri ve uygulamaları tartıştı. Yarım saatlik kaydedilen web semineri şimdi veya size uygun bir zamanda görüntülenebilir. Web seminerinin ana noktalarının yazılı bir özeti de aşağıda mevcuttur.

Simplelearn Dijital Pazarlamayı Nasıl Biliyor?

İlk olarak, bu hikayeyi neden bizim anlattığımıza dair biraz arka plan. Simplelearn, dijital pazarlama eğitimi hakkında çok şey biliyor. 2015 yılında şirket, Çevrimiçi Pazarlama Sertifikalı Profesyoneller endüstri sertifikasyon kuruluşunu kuran Silikon Vadisi merkezli bir dijital pazarlama eğitim firması olan Market Motive'i satın aldı. OMCP, dijital pazarlamacıların yeteneklerini geliştirmeye ve doğrulamaya adanmış kesin organizasyon olmaya devam ediyor. Bu nedenle, dijital pazarlama müfredatımızı bu şekilde uyumlu hale getiriyor ve onaylıyoruz, bu nedenle Simplilearn, müfredatımızı bugün yönlendirmeye ve güncellemeye yardımcı olan bu bilgili uzmanlarla bu kadar yakından ilişkili olmaktan gurur duyuyor.

Acente Sektörünün Karşılaştığı Zorluklar

Ajans tarafı ile ilgili olarak, dijital pazarlama, geleneksel pazarlama hizmetleri sağlayıcıları için tehlikeli bir durum yaratmıştır. Bunun üç nedeni var.

#1: Müşteriler Dijitalleşiyor

Dijital ekonomi nedeniyle, büyük değişimler ajans sektörünü etkiliyor. Adweek (1 Mart 2018), bu yıl en büyük paketlenmiş tüketici ürünleri (CPG) markalarından bazılarının dijital pazarlamaya yönelik cesur adımlar attığını belirtiyor. Dünyanın en büyük CPG markalarından ikisi olan Procter & Gamble ve Unilever, ajanslara dijital pazarlama yeteneklerini geliştirmeleri için baskı yapıyor.

Geleneksel olarak büyük pazarlama ajansı harcamaları, artık dijital pazarlama becerilerini şirket içinde getirmek için eğitime çok fazla para yönlendiriyor. Çoğu durumda, bu eğilim ajans bütçelerini yarıya indirdi. Örneğin, geçen yıl Procter & Gamble, dijital reklam harcamalarında 200 milyon dolarlık kesinti yaptı ve Adweek'e göre şirketin erişimini yüzde 10 artırdı.

#2: Dijital Pazarlama Bilgi Boşluğu

Yüzlerce ajans ve özel sektör kuruluşuyla yaptığımız çalışmalarda belirlediğimiz bir diğer zorluk da, dijital pazarlamanın ne olduğunu bilmekle, dijital pazarlama kavramlarını kampanyalara ve stratejilere fiilen uygulamak arasında bir boşluk olmasıdır.

Bir iş lideri, "Satış personelimiz dijital pazarlamanın ne olduğunu anlıyor, ancak müşterilerimizin hedeflerini karşılayacak karma bir disiplin çözümünü bir araya getirmekte zorlanıyorlar" dedi. “İhtiyacımız olan, noktaları birleştirmelerine yardımcı olacak bir eğitim programı. Mavi ile sarıyı karıştırırsan yeşil olur. Sosyal medyayı içerik ve PPC ile karıştırırsanız, X elde edersiniz. Tüm dijital pazarlama disiplinlerinin toplam bir çözüm oluşturmak için birlikte nasıl çalıştığına dair bir anlayış ciddi şekilde eksiktir.”

#3: Dijital Beceri Boşluklarını Doldurmak için Yetenek Gerekiyor

Dijital pazarlama ve uygulamadaki yetkinliğe sahip iş dünyası ve profesyonel pazarlamacılar arasında pazarda bir boşluk var. Bu boşlukların işe alımlarla doldurulabileceği düşünülse de, bu becerilere olan talep, piyasada mevcut olan nitelikli yetenek arzını fazlasıyla aşmaktadır. İşte dijital pazarlama becerileri boşluklarını doldurma ihtiyacını gösteren birkaç istatistik.

Burning Glass Research'e göre (Ağustos 2017), "Pazarlama işlerinin yüzde 40'ı artık dijital pazarlama becerileri gerektiriyor."

Mondo.com, “Dijital pazarlama profesyonellerine olan talep bu yıl yüzde 38 artacak” diyor.

2014-2019 ABD Dijital Pazarlama Tahmini, "Dijital pazarlama, 100 milyar doları aşacak ve 2019 yılına kadar tüm pazarlama harcamalarının yüzde 35'ini oluşturacak" diyor.

LinkedIn İş Gücü Raporu (Mayıs 2018), “ABD'nin [dijital] pazarlama becerilerine sahip 230.000 daha fazla kişiye ihtiyacı var” diyor.

“İçerik Pazarlamasına talep son beş yılda yüzde 450 arttı. Deloitte'nin The CMO Anketi (2017), Dijital Analitik talebi yüzde 152 arttı” diyor. "Pazarlamacılar, önümüzdeki iki ila dört yıl içinde Analytics harcamalarını %375 artıracak."

Upwork.com (2017) "Pazarlamacıları işe almak zordur" diye uyarıyor. "İşe alım yöneticilerinin yüzde 35'i geçen yıl işe almanın zorlaştığını hissetti."

Harmanlanmış Öğrenme Neden Dijital Pazarlama Becerilerini İyileştirir?

İronik olarak, beceri boşluklarını kapatmak, onları yaratan aynı dijital değişimden yararlanarak en kolay şekilde yapılır. Harmanlanmış öğrenme anahtardır. En temelde harmanlanmış öğrenme, canlı, eğitmen liderliğindeki sınıf eğitimini, genellikle öğrencilerin sınıf dışında incelediği isteğe bağlı videolar biçimindeki çevrimiçi içerikle tamamlar.

Simplilearn'ün harmanlanmış öğrenme süreci, kendi hızınızda çevrimiçi eğitimin rahatlığını, eğitmen liderliğindeki canlı sanal sınıf eğitiminin kişisel ilgisini ve projeler ve çevrimiçi laboratuvarlar aracılığıyla mümkün olan uygulamalı uygulamayı birleştirir. Harmanlanmış sunum modları, her yönün, eğitimde o belirli aşamanın konusu için en uygun ortam kullanılarak öğretilmesine izin verir.

1992'de araştırmacılar Fleming ve Mills, bazı insanların neden en iyi Görsel bilgi yoluyla, bazılarının işitme veya konuşma gibi İşitsel yollarla, bazılarının Okuma yoluyla ve yine de diğerlerinin Kinestetik etkileşim yoluyla en iyi öğrendiğini açıklamak için VARK modaliteleri teorisi adı verilen popüler bir öğrenme stilleri modeli geliştirdiler. fiziksel uygulama gibi. İnsanlar ayrıca Mantıksal, Sosyal ve hatta Soliter (kendi kendine çalışma) modları aracılığıyla öğrenirler. Harmanlanmış bir öğrenme çözümü, eğitimlerini desteklemek için tüm sunum modlarını kullandığından, her tür öğrenci için anlamlıdır.

Kurumunuza harmanlanmış öğrenme eğitim programları sunarken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli faktör, aynı ofiste birlikte çalışan dört kuşaktan kişilerin katılım tercihleridir. Doğdukları çağa bağlı olarak, öğrenenler, yapı ve öngörülebilirliği, bağımsız çalışma ve uygulama, grup etkileşimi veya eğlenceli aktiviteleri harmanlayan farklı şekillerde verildiğinde eğitimden en fazlasını kazanırlar. Çok modlu olduğu için harmanlanmış öğrenme, tüm nesiller için ilgi çekici ve etkili bir şey sağlar.

Çok sayıda araştırma, farklı aktiviteleri daha pasif çalışmalarla birleştirerek öğrenmenin çoğu insan için nasıl geliştirildiğini göstermektedir. Mümkün olduğu kadar çok öğrenme sağlama yöntemi (video, canlı eğitmen, sosyal ve pratik) kullanarak, belirli bir konu veya öğrenci için optimalden daha az olan modların bıraktığı bilgi boşluklarını doldurabilirsiniz. Araştırma ayrıca, çoklu dağıtım modları aracılığıyla fazlalığın öğrenmeyi ve özellikle akılda tutmayı iyileştirdiğini gösteriyor.

Simplilearn Eğitimi Beceri Boşluklarını Nasıl Doldurur?

Simplilearn, dijital pazarlama eğitim programlarının kapsamlı bir listesini sunar. Temel düzeyde öğrenimden başlayarak, "kariyerine yeni başlayan" ekip üyelerini veya dijital pazarlama konusunda çok az akıcılığa sahip olan veya hiç olmayanları, onları çok iyi bilen ve oturabilecekleri bir anlayış düzeyine çıkarmak için tasarlanmış eğitim programlarımız var. bir bilgisayar ve kampanyalar oluşturmaya ve yayınlamaya başlayın.

Ardından, en az 1 ila 2 yıllık dijital pazarlama deneyimine sahip kişilerin kendi işlevsel alanlarında uzman olmalarına yardımcı olan İleri düzey öğrenmeye geçiyoruz. Bu kurslar, disiplinin teknik işleyişine derinlemesine dalar. Katalogda ayrıca YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter ve Google AdWords gibi daha kısa, platforma özel kurslar yer almaktadır. Ardından, temel ve ileri düzey müfredatlarda birden fazla konuyu kapsayan Yüksek Lisans programlarımız var. Bunların tümü, günümüzün pazarlama departmanları ve ajanslarındaki gerçek kariyerlerle uyumlu, role özel öğrenme yolları sunar.

Bir pazarlamacının sadece SEO veya sadece Sosyal Medya bilmesi yeterli değildir. Dijital pazarlama disiplinlerinin tümü iç içe geçmiş ve bağlantılıdır. Gerçekten etkili olmak için, işlevsel ekip üyeleri, bu farklı disiplinlerin birbirini nasıl etkilediğini ve nihayetinde stratejiyi etkilemek için nasıl bir araya geldiklerini anlamalıdır.

Simplilearn kursları, kendi uzmanlık alanlarında çalışan pazarlama uzmanları tarafından verilmektedir. Kurslarımızı geliştirmek için birinci sınıf etkileyiciler ve endüstri uzmanlarından oluşan bir ağ ile çalışıyoruz. Daha sonra sınıfa gerçek dünyadan örnekler ve uygulamalı uygulama getiren hem öğretmen hem de uygulayıcı olan eğitmenler sağlıyoruz.

Simplilearn'ün dağıtım platformu, öğrencilere her zaman her yerde öğrenmelerini sağlayan gezinmesi kolay bir ekosistem sağlar. Ek olarak, Simplilearn, yöneticilerin, harcanan eğitime yapılan yatırımın getirisini en üst düzeye çıkarmak için öğrencilerin ilerlemesini ve diğer ölçümleri izlemesini sağlayan bir öğrenme yönetim sistemi (ÖYS) sağlar.

Son olarak, kurslarımızı baştan sona ödüllü müşteri desteği ile destekliyoruz. Bir müşteri başarı yöneticisi, ayrıntılı çözüm, hedefler ve başarı ölçütlerinin yanı sıra kuruluşunuzun ihtiyaç duyduğu lojistik parçaları tanımlamaya en başından itibaren dahil olur. Program başlatıldığında, devam eden raporlama, başlangıçta belirlenen kriterlere göre ilerlemeyi izler.

Sonuç olarak

İster bir ajansta, ister kurumsal pazarlama departmanında olun, hayatta kalmak için dijital pazarlama becerileri gerekli hale geldi. Ekibinizi olabildiğince hızlı bir şekilde hızlandırmak, rekabet avantajını korumanın ve kuruluşunuza veya müşterilerinize en yüksek talep gören yetenekleri sağlamanın anahtarıdır.

Tüm öğrenen türlerine hitap eden multimodal çeşitliliği sayesinde, Simplilearn's gibi amaca yönelik, sonuç odaklı bir karma öğrenme programı, bu gerekli becerileri kazanmanın en iyi yolunu sunar. Örneğin, Simplilearn bu kapsamlı kursu sunar: Dijital Pazarlama Sertifikasyon Kursu. Sektör tarafından önerilen öğrenme yolu, 40'tan fazla dijital pazarlama teknolojisini kapsayan ve Google Adwords gibi 12 resmi sektör sertifikasına hazırlığı kapsayan 250 saatten fazla yüksek kaliteli e-Öğrenim içerir. Belirli araçlarla ilgili tam zamanında eğitim için bile, Simplilearn'in Dijital Pazarlama kurslarından herhangi birine göz atın. Ajansınızı veya pazarlama departmanınızı eğrinin önünde tutmak için kanıtlanmış etkili bir eylem planıdır.

Kanıtlanmış bir öğrenme çözümüne mi ihtiyacınız var? Simplilearn'ün karma öğrenme modelinin kurumsal eğitiminizi nasıl bir sonraki düzeye taşıyabileceğini öğrenin.