Aramada Yapay Zeka SERP Manzarasını Nasıl Etkileyebilir?

Son birkaç aydır bir kayanın altında yaşamıyorsanız, AI'nın gümbürtülerini (ve daha spesifik olarak Pazarlamacılardan gelen homurtuları) ve bu teknolojinin insanların arama yapma şeklini değiştirme gücüne sahip olduğunu duymuş olabilirsiniz. çevrimiçi deneyim.

Google'ın Arama Üretken Deneyiminin yakın zamanda duyurulmasıyla ve bunun Arama Manzarası üzerinde nasıl bir etkiye sahip olabileceğine bir göz atarak, yapay zeka yeteneklerini Google Arama'ya entegre etmenin büyük bir etkisi olacağını düşünmek büyük bir adım değil.

Tıpkı bildiğimiz ve sevdiğimiz arama ortamını sarsan öne çıkan snippet'lerin tanıtılmasında olduğu gibi, kendini çok iyi tekrar edebileceğini görmek için Arama geçmişine bakmamız yeterli.

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, burada, PHA Group olarak, bu güncellemenin Tıklama Oranları ve genel olarak trafik dağılımı üzerinde potansiyel olarak neler sağlayabileceğini tartışmak için kafa kafaya verdik. Her şeyden önce, iştahı kabartmak için biraz arka plan.

Yeni Google Arama Üretken Deneyimi (SGE) nedir?

SGE (Search Generative Experience), yapay zeka özelliklerinin Google Arama Sonuçlarına eklenmesidir. Bu, Google'ın Arama Laboratuvarları'na kaydolan kişiler üzerinde test ettiği yeni bir deneysel özelliktir.

Laboratuvarlar, iyileştirmeye ve yeniliklere yardımcı olmak için geri bildirimde bulunabileceğiniz yeni deneyimlerin ve Google ürünlerinin erken test kullanıcısı olmanıza olanak tanır. Şu anda, kriterlerine uyuyorsanız kaydolabileceğiniz bir bekleme listesi var.

SGE özellikleri, masaüstü kullanıcıları için Google Chrome'da ve iOS ve Android için Google uygulamasında kullanılabilecektir.

Google'ın kendisi SGE'yi "bir konuyu daha hızlı anlayabilmeniz, yeni bakış açıları ve içgörüler ortaya çıkarabilmeniz ve işleri daha kolay halletebilmeniz için arama işinden daha fazlasını almak" olarak tanımlıyor.

SGE'nin Google'ın "bilgiye erişimi en üst düzeye çıkardığı" ve "bilgiyi en yararlı şekilde sunduğu" arama ilkeleri ve yaklaşımıyla nasıl beslendiğini şimdiden görebiliyoruz.

Yeni Google Arama Üretken Deneyimi Uygulamada Nasıl Görünüyor?

Google'ın paylaştığı bir örnekten yararlanarak “Üç yaşından küçük çocuğu ve köpeği olan bir aile için Bryce Canyon mu yoksa Arches mı daha iyi?” sorusuna bir göz atalım.

Zaten, yukarıdaki sorunun yalnızca öznel değil, aynı zamanda bir bilgisayarın anlaması için yazıldığı şekilde karmaşık olduğunu görebiliyoruz. Bu soru başlangıçta daha küçük, daha az karmaşık sorulara bölünebilir, böylece kullanıcı kendi benzersiz durumu için hangisinin daha iyi olacağına öznel olarak karar verebilir.

SGE'nin gücüyle, sizin için pek çok ağır işi yapması fikri ortaya çıkıyor.

SGE'nin Yerleştirilmesi:

SGE'nin göze çarpan yerleşimi mükemmeldir ve önceliği Arama Motoru Sonuçları Sayfasının en üstünde alır. Bu kesinlikle en üstte öncelikli olan öne çıkan snippet'leri kaçırmayı ve anımsamayı zorlaştırıyor.

Yerleşim nedeniyle, görmeyi beklediğimiz normal sonuçlar sayfanın çok daha aşağısına, potansiyel olarak bazı durumlarda ekranın alt kısmına (özellikle mobil cihazlarda) itilir.

Kaynakların Gösterilmesi:

Bu, SGE özetlerini bir araya getirmek için bilgi topladıkları kaynakları gösteren Google'dır.

Yine, tek bir kaynaktan bilgi çeken (bazen Arama'nın en üstteki sonucu bile olmayan) öne çıkan snippet'leri anımsatan bu, birden çok güvenilir bilgi kaynağının SERPS'deki bu üst noktadan yararlanması için fırsatlar açar.

Önerilen Takipler:

Google, orijinal sorunuza dayalı olarak, sizi keşfetmekte olduğunuz konu hakkında daha fazla soru sormaya devam edebileceğiniz sohbet moduna götürebilecek ek takip soruları sunuyor. Bağlam, sorudan soruya aktarılırken, atlama noktalarından web içeriğine ve farklı bakış açılarına geçilir.

PAA'ları (İnsanlar Ayrıca Soru Sorar) anımsatan bu, içerik oluşturucuların bu önerilen takipleri beslemesi için daha fazla fırsat olasılığını açar.

Yukarıdaki, Google'ın SGE ile birlikte gösterdiği tipik bir örnektir, ancak örneğin, bir kullanıcı yerel bir hizmet ararken ve harita paketini beklediğinde, farklı SERP türleriyle devreye giren pek çok nüans olduğunu unutmamak önemlidir. görünür veya özellikle bir ürün ararken.

Arama Motoru Günlüğü, daha fazla bağlam için görüntülemenizi tavsiye edeceğimiz pek çok farklı örneği gösterir.

Geriye Bakış – Önceki Değişiklikler SERP'i Nasıl Etkiledi?

Burada referans vermek istediğimiz SERP'deki önceki değişiklik, Öne Çıkan Snippet'in yükselişidir.

Öne Çıkan Parçacıklar, Google Arama sonuçlarının üst kısmında görebileceğiniz kısa metin parçacıkları, tablolar veya listelerdir. Bu, doğrudan Google'ın dizinindeki bir web sayfasından alınan bilgidir.

Öne Çıkan Parçacıklar, İlk Organik Sonuç için Tıklamalarda Azalmaya Neden Oldu

Öne Çıkan Snippet'ler 2014'te kullanıma sunuldu. Bu noktada verilerin kendisinin eski olduğunu hatırlayarak, 2017'de gerçekleştirilen orijinal çalışmalar, öne çıkan snippet'lerin ilk organik sonuç için tıklamalarda azalmaya neden olduğunu gösterdi. Search Engine Land bu noktayı göstermektedir.

Öne Çıkan Parçacıklar, "Sıfır Tıklama Aramalarının" Yükselişini Kolaylaştırmaya Yardımcı Oldu

Backlinko gibi kaynaklara göre, öne çıkan snippet'in yükselişiyle birlikte, SERP'nin en üstünde yer alan bilgiler kullanıcıya gerekli tüm bilgileri verdiğinde, yani tıklaması için hiçbir neden kalmadığında, "sıfır tıklama aramaları" yükselişe geçti. sonuçta hiç.

Yukarıda verilen bilgilerle, daha derine inmeye gerek yok.

Peki, SGE SERP'i Nasıl Etkileyebilir?

Alt Gösterim Verileri

SGE, normal organik sonuçları sayfanın daha aşağılarına iter ve bu, öne çıkan snippet'lerin yaptığı gibi Search Console'da toplanan Gösterim verileri üzerinde potansiyel olarak bir etkiye sahip olabilir.

İlk Sonuçlar İçin Tıklamalarda Azalma

"Normal" Arama Motoru Sonuçları Deneyiminin daha fazlası daha aşağıya ve bazı durumlarda ekranın alt kısmına itildiğinden, tarih potansiyel olarak tıklamalarda azalma ile tekerrür ediyor olabilir. Bilginin SGE içinde ne kadar yararlı olduğuna ve sohbeti diğer tavşan deliklerinde takip etmek için sağladığı önerilere bağlı olarak, SERP'de aşağı kaydırmak için hiçbir neden olmayabilir.

Sıfır Tıklama Aramalarında Daha Fazla Yükseliş

Yukarıdakilere benzer bir şekilde, daha az kaydırma ve daha fazla sonuca bakma ihtiyacı ve SERP'ler içindeki AI'nın karşılaştırmalı doğası ve sunduğu özet ile, Kullanıcılar aradıkları cevabı SERP'nin kendisinde, ihtiyaç duymadan alabilirler. daha fazla açıklama için.