Hiç Daha Erken Bir Tatil Alışveriş Sezonu için Yeni Sosyal Alışveriş Reklamları

Sosyal pazarlamacılar, bu yılın reklam tatili alışveriş sezonu trendlerine ayak uydurmak için Noel Baba'nın elfleri kadar sıkı çalışıyor. Pazarlamacılar, önümüzdeki sezona bir kamyon dolusu rahatlık ve mutluluk katmak isterken, üçüncü çeyrek, piyasada oynaklık yaratan ekonomik gerileme ve önümüzdeki haftalarda öngörülemezlik nedeniyle engellendi. Müzayede dinamiklerini, enflasyon oranını, erken tatil alışverişi yapanları, 2022 FIFA Dünya Kupası'nı ve siyasi kampanyaları etkileyebilecek farklı faktörleri inceleyen medya alıcıları, bütçelerini zorlamak zorunda kalanlardan varlıklı alışveriş yapanlara kadar her tüketiciyi takip etmeye devam edecek.

Pandemiden miras kalan bir davranış, tüketicilerin iki nedenden dolayı alışveriş telaşından kaçınmayı öğrenmesidir: gecikmiş teslimatlar ve erken promosyonlardan elde edilen büyük tasarruflar. Geçen yılki NRF'nin tatil alışveriş sezonu trendleri araştırmasında , ABD'li tüketicilerin %54'ü daha iyi fırsatlar elde etmek için alışveriş listelerinin çoğunu erkenden çizdi.

İşletmeler, tedarik zincirlerini bozan enflasyondan eşit şekilde etkilenir. Mart McKinsey anketinde, perakendecilerin %74'ü, 12-18 ay boyunca sektörü şekillendiren ana trendin artan tedarik zinciri kırılganlığını (hammaddeler, nakliye ve depolama) belirledi. Sonuç olarak, perakendeciler promosyon mesajlarını tüm kanallarda iletme çabalarını artırıyor.

Pazarlamacıların karşılaştığı tüm zorluklar arasında, takvim 2023'e dönene kadar bugünden etki yaratmaya devam edecek iki senaryo var: daha yüksek enflasyon ve olası bir durgunluk. Tüketiciler yavaş yavaş eski alışkanlıklarına geri dönerken, pazarlamacılar hala sosyal reklamcılık sularına ayak basıyor.

İlgili makale: YouTube Tatil Reklamcılığı: Pazarlamacılara Bir Hediye

Fazla Stok, Enflasyon ve Diğer Faktörler Açık Artırmayı Nasıl Etkileyebilir?

GroupM'e göre, 2025 yılına kadar ABD e-ticaret satışlarının küresel perakende satışları geride bırakarak %27 oranında büyümesi bekleniyor. Benzer şekilde, InsiderIntelligence'ın çizelgeleri, perakende sektörünün bu yıl dijital reklam harcaması büyümesinde listenin başında olacağını ve onu canlanan seyahat endüstrisinin izleyeceğini gösteriyor.

Tüketicilerin kafasında enflasyon ön plandayken, perakendeciler ve reklamcılar tatil promosyonlarını her zamankinden daha erken başlatarak hızlı bir şekilde uyum sağlamak zorunda kalıyor. emarketer.com anketi, katılımcıların %77'sinin harcamalarının artan enflasyondan etkilendiğini kabul ettiğini ortaya koydu.

Strike Social'ın geçmiş 4. Çeyrek YouTube TrueView Yayın İçi Atlanabilir GBM verilerine ilişkin birleştirilmiş verilerine dayanarak, medya alıcıları bu Kasım ayında reklam harcamalarında önemli bir artış bekleyebilir.

Son birkaç yıldır, reklamverenlerin tatil telaşı Aralık'tan bir ay önce başladı. Veriler, çoğu tüketici tatil alışveriş sezonunun zirvesindeyken MOM medyan yüzdesinde %13'lük bir artışın meydana geldiğini gösteriyor.

Kasım 2020'de e-ticaretin patlamasıyla birlikte pandemi tatilleri reklam maliyetlerini %20'den fazla artırarak artırdı ve yılı kapatırken toparlanmaya devam etti.

Medya alıcıları bu Q4'te başka bir yoğun açık artırmayla karşılaşabilir. Şirketler 2023'e girerken tedarik zincirini normalleştirmek için tüm promosyon düğmelerine basarken, enflasyon tüketicilerin satın alma davranışlarını etkiler.

Tatil için Reklamverenlerin Araçları

Markalar, daha yerel bir alışveriş deneyimi oluşturmak için en yeni reklam birimleri aracılığıyla yılbaşı kampanyalarından yararlanarak yeni gözbebeklerine ulaşabilir ve satışlarını artırabilir. Sosyal medya devleri, birkaç kaydırma veya tıklamaya izin veren yeni reklamcılık çözümleri sunarak, koltuktan alışveriş yapanların uygulamadan çıkmadan satın almalarına olanak tanıyor.

Sosyal ticareti ilgili içerikle birleştirmek, markaların sorunsuz bir satın alma yolculuğu oluşturmasına olanak tanıyan yeni bir alışveriş davranışı biçimi yaratır. Son reklamcılık güncellemeleri, reklamverenlerin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmaları için fırsatlar sunar.

Tüketicilerin mağazaların kapılarına akın etmesine rağmen, sosyal ticaret, alışveriş listelerinde en çok çevrimiçi satın almayı düşündükleri için alışveriş yapanlar için değerini kanıtladı.

Ancak, en çok ödenen sosyal kanallar arasında, bunlardan hangisi medya alıcılarının bütçeden daha fazla değer elde etmesine yardımcı olur? En son reklamcılık güncellemelerini ve tatil trendlerini anlayın.

TikTok Alışveriş Reklamları

Sosyal ticaret endüstrisinde yeni olmasına rağmen, TikTok, geleneksel pazarlama hunisini sosyal keşif ve yaratıcılığın “Sonsuz Döngüsü” ile yeniden icat ederek yetişiyor. TikTok, canlı alışveriş, katalog reklamları ve video alışveriş reklamları gibi alışveriş reklam birimleri ekleyerek alışveriş platformunu daha sağlam hale getirdi.

Üç yeni Alışveriş Reklamı türü vardır:

1. Video Alışveriş Reklamları: Alışveriş yapılabilir videoları kullanarak markalar, alışveriş yapanları satın almaya yönlendirmek amacıyla dinamik deneyimler sağlayabilir.
2. Katalog Listeleme Reklamları: Markaların, video varlıkları olmadan alışveriş yapılabilir listelemelerle ürün gösterimini artırmasını sağlar. "Önerilen" veya "İlgili Ürünler" dahil olmak üzere ürün kataloglarını uygulama genelinde sergileyebilirler.
3. CANLI Alışveriş Reklamları: Ürünlere veya hizmetlere dinamik bağlantılar oluşturulur ve canlı akış yoluyla gerçek zamanlı olarak bir markanın topluluğuyla doğrudan paylaşılır

En son üç biçim aracılığıyla, markaların ürünlerini profil sayfasının ürün vitrin sekmelerinde tanıtarak pazarlamasına ve satmasına yardımcı olabilir. Bu üçünün yanı sıra, yaygın olarak kullanılan diğer TikTok alışveriş reklam birimleri , örneğin:

1. Spark Reklamları – Yerel içerik oluşturmak, etkileşimi ölçeklendirmek ve kaliteli kullanıcıları çekmek için tasarlanmıştır. Spark Ads, markaların diğer içerik oluşturucuların en başarılı videolarını daha fazla kullanıcının görmesini sağlamak için yeniden kullanmalarına olanak tanır.
2. Feed İçi Reklamlar – Sizin İçin sayfasındaki potansiyel alıcılara yerleştirilen CTA'ların tercih edildiği 60 saniyelik reklamlar

İlgili makale: TikTok Alışveriş Reklamları: Reklamverenlerin Anlamlı Dijital Alışveriş Deneyimi Yaratmaya Yönelik Çözümü

YouTube Video Eylem Kampanyası

Video eylemi kampanyaları , YouTube içinde ve dışında daha fazla dönüşüm elde etmenin basit bir yolunu sunar. gibi farklı formatlar kullanır.

1. Atlanabilir yayın içi- Video, diğer videolardan önce, sırasında veya sonrasında oynatılır. 5 saniye sonra, izleyicinin reklamı atlama seçeneği vardır.
2. Feed içi video formatları – Videoyu ilgi çekici bir şekilde sunarak izleyicileri bir küçük resim aracılığıyla tıklamaya, izlemeye ve paylaşmaya davet eder. Feed içi video reklamlar, YouTube arama sonuçlarında, YouTube'un mobil ana sayfasında ve ilgili YouTube videolarının yanında yayınlanır.
3. Atlanamayan yayın içi reklamlar - Atlanabilir reklamların aksine, reklam 15 saniyedir (veya daha uzundur) ve diğer videolardan önce, sırasında veya sonrasında oynatılır ve izleyiciler bunu atlayamaz.
4. Bumper reklamlar - Atlanamayan reklamlarda olduğu gibi, izleyiciler 5 saniyelik (veya daha kısa) reklamı atlayamaz ve başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatamaz.

YouTube, Video Aksiyon Kampanyalarını ve Uygulama kampanyalarını YouTube Shorts'a ölçeklendiriyor. Ayrıca, reklamverenler Google Alışveriş Reklamlarını kullanabilir Bunlara Alışveriş Reklamları , Maksimum Performans ve YouTube için Alışveriş kartları dahildir.

İlgili makale: YouTube, Bağlı TV'deki Reklamları Daha Alışveriş Yapılabilir Hale Getiriyor

Meta Alışveriş Reklamları

Facebook Mağazaları dahil olmak üzere sosyal platformun yıllar içinde yayınladığı çevrimiçi alışveriş özelliklerinin bir koleksiyonudur.

1. Meta Advantage+ kataloğu- (önceden Dinamik Reklamlar olarak biliniyordu) Birden çok bağımsız reklam seti oluşturmak zorunda kalmadan tüm ürün kataloğunu ziyaretçilere otomatik olarak tanıtın.
2. Koleksiyon Reklamları – Reklam, altında birden fazla ürünün gösterildiği ve reklam tıklandığında anında göz atılabilen kapak resimleri veya videoları içerir.
3. Ortak Reklamlar – Bir iş ortağının web sitesinde veya uygulamasında trafik veya ürünlerin satışını artırır. Ortak Reklamlar, doğrudan tüketicilere satış yapan markaları perakendeciler ve satıcılarla birleştirir. Markanın ortağı, kataloğunun katalog segmenti adı verilen bir bölümünü paylaşır.

İlgili makale: Meta reklam özelliklerine ilişkin pazarlamacı kılavuzu

Karşılaştırma Tablosu: YouTube, Facebook ve TikTok Alışveriş Reklamları

Tatil herkesi meşgul ederken, markalar için tüketicileri bilgilendirmek ve meşgul etmek için mükemmel bir fırsat. En iyi sosyal reklam ağları Meta, YouTube ve TikTok, reklamverenlerin tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olmak için yılbaşı alışverişi sezonundan önce yeni bir dizi reklam aracı yayınladı.

​​Birçok insanın kafasında enflasyon ön plandayken, perakendeciler ve reklamcılar, tatil satışlarını erken promosyonlarla artırmayı düşünmelidir. Yılbaşı alışverişi sezonu boyunca her zaman açık olan bir kampanya ve bir alışveriş reklamı çözümü önemli sonuçlar verebilir. Bu, markaların erken, geleneksel ve geç alıcılar da dahil olmak üzere birçok tüketicinin önünde kalmasını sağlar.

En iyi sosyal ağlar, medya alıcılarının kendilerini tanımaları ve müşterileri için daha anlamlı bir reklam deneyimi yaratmalarına nasıl yardımcı olabileceklerini anlamaları için tam zamanında, tatil sezonu öncesinde yeni araçlar ve güncellemeler yayınladı.

En son sosyal reklamcılık haberleri ve içgörüleriyle ilgileniyorsanız, haftalık bültenimize kaydolun.