Alıcıları Sitenize Çekmek İçin Yüksek Amaçlı Anahtar Kelimeler Kullanma

Arama Amacını Anlamak

Arama amacı (veya kullanıcı amacı), birinin bir arama motoru sorgusu yürütmesinin nedenidir . Bir müşterinin çevrimiçi bir şey ararken bulmayı amaçladığı şeydir.

Anahtar kelime amacını belirlemek, genellikle bir müşterinin zihnini okumaya çalışmak gibi gelebilir. Ancak, arama amacı türlerini ve insanların son değerlendirme aşamasında kullandıkları dili anlayarak, pazarlama taktiklerinizi müşterilerinizin ihtiyaçlarıyla daha uyumlu hale getirebilirsiniz.

Dört arama amacı kategorisi vardır, ancak dili birden fazla kategoriden birleştiren anahtar kelimelerle karşılaşmanız muhtemeldir.

1. bilgilendirici. Arama yapanlar, belirli bir bilgi parçasını veya bir sorunun yanıtını arıyor. Bu, en geniş anahtar kelime kategorisidir. Kim, ne, ne zaman, nerede, neden vb.
2. Navigasyon. Arama yapanlar yerel işletmeleri araştırıyor veya belirli bir web sayfasını bulmaya çalışıyor. [yer], [yer] mağaza çalışma saatleri, yakınımdaki [işletme türü], [site] oturum açma, [şirket] müşteri hizmetleri numarası vb.
3. Ticari Soruşturma. Arama yapanlar satın alma kararı vermeden önce seçeneklerini karşılaştırır. [ürün], en iyi [bir kategorideki ürünler], [marka A] ile [marka B] karşılaştırması vb.
4. İşlemsel. Arama yapanlar, satış hunisinin sonundadır ve bir taahhütte bulunmaya hazırdır. [ürün] satın alın, [ürün] fiyatı, bir [ürün] alın, [ürün] için kupon kodu vb.

Yüksek Amaçlı Anahtar Kelime Nedir?

"Yüksek niyet" terimini kullandığımızda, müşterinin bir satın alma işlemi yapmaya hazır olduğunu veya ürünler arasında karar verme sürecinin son aşamalarında olduğunu açıkça gösteren anahtar kelimelerden bahsediyoruz. Ticari ve işlemsel anahtar kelimeler genellikle en yüksek amaca sahiptir.

Yüksek amaçlı anahtar kelimelere bazı örnekler:

• “karanlıkta parlayan ayakkabı bağcığı satın al”
• “en iyi kıdemli köpek maması markaları”
• “ahrefs ve hubspot”
• “satış gücü fiyatlandırması”

Çoğu durumda, müşteriler belirli markaları veya belirli özelliklere sahip ürünleri aradıklarından, uzun kuyruklu anahtar kelimeler en güçlü amaca sahiptir. Bir müşterinin bir sorguya çok fazla ayrıntı eklemesi, genellikle satış hunisinin araştırma ve farkındalık aşamalarını geçtiğini ve satış kararı vermeye yaklaştığını gösterir. Örneğin, "en iyi köpek maması" ile "büyük ırklar için en iyi organik yaşlı köpek maması" arasındaki farkı düşünün.

Yüksek Amaçlı Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

1. Müşterileriniz gibi düşünün.

Yüksek amaçlı anahtar kelimeleri keşfetmek, kitlenizin nasıl düşündüğüne ve nişiniz hakkında bilgi edinirken sahip oldukları sorulara ilişkin içgörü gerektirir. Markanızdan haberdar olmayan potansiyel bir müşteri olarak rol oynamanızı öneririm. Hangi soruları sorardın? İhtiyaçlarınıza çözüm bulmak için ne tür bir araştırma yapardınız? Bu, anahtar kelime araştırması için bir başlangıç ​​noktası oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Mümkünse, müşteri edinme sürecini ve müşterilerin sizinkini seçmeden önce bir şirkette hangi nitelikleri aradıklarını öğrenmek için satış ekibinize danışmanızı da öneririm. Hiçbir rakibin sunmadığı belirli bir ürün veya hizmeti sunduğunuz için mi sizi seçtiler? Başka hangi şirketleri düşünüyorlardı? Şirketinizi nasıl öğrendiler? Bu yanıtları bulmak, müşteri yolculuğunda tersine mühendislik yapmanıza yardımcı olabilir.

Ne tür içeriğin var olduğu ve kiminle rekabet edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu yanıtları Google'da arayın. Anahtar kelime araştırmanız sırasında bu bilgiyi kullanın.

2. Anahtar kelime araştırması yoluyla yüksek amaçlı anahtar kelimeler belirleyin.

Yüksek amaçlı anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için normal anahtar kelime araştırma sürecinizi özelleştirebilirsiniz. Uzun kuyruklu, yüksek amaçlı kelimelerin alışık olduğunuzdan daha düşük arama hacmine sahip olabileceğini unutmayın; ancak düşük arama hacmi, düşük kalite anlamına gelmez.

Geniş bir çekirdek anahtar kelimeyle başlayın, ardından ilgili sonuçları daraltın. Örneğin, kahve çekirdekleri ile ilgili yüksek amaçlı anahtar kelimeler bulmak için Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanalım. Tohumumuz olarak "kahve çekirdeklerini" kullanarak, "kahve çekirdekleri" içeren tüm anahtar kelime öbekleri ve soruların sonuçlarını görüntüleyebiliriz.

Ardından, Anahtar Sözcük Gezgini'nin Dahil Et işlevini kullanarak bu sonuçları hem kaynağımızı hem de "en iyi", "satın al", "nasıl yapılır", "yakınımdaki" gibi seçtiğimiz amaca özel terimleri içeren terimleri içerecek şekilde manuel olarak filtreleyebiliriz. vesaire.

Aramanızı, farklı amaç kategorilerini karşılayan anahtar kelimeleri dikkate alacak şekilde genişletin. Kendinizi kesinlikle ticari veya işlem amaçlı anahtar kelimelerle sınırlamayın. İdeal olarak, hâlâ birincil araştırma aşamalarında olanlar da dahil olmak üzere, satış hunisinin tüm aşamalarındaki müşterileri yakalamaya çalışın.

İlgili arama ve otomatik tamamlama önerilerine bakın. Bir anahtar kelime için SERP'de, Google'ın sayfanın altındaki "İnsanlar da soruyor" kutusunda veya ilgili arama kutusunda hangi soruları veya terimleri öne çıkardığına bakın. Bu sonuçlar, anahtar kelimeler için anlamsal olarak alakalı fikirler sağlayarak size yol gösterebilir.

3. Bir anahtar kelime teması oluşturun.

Yüksek amaçlı içeriğinizi planlarken anahtar kelime temaları oluşturmanızı öneririm. Anahtar kelime temaları, tümü aynı arama amacını paylaşan anlamsal olarak ilişkili terimlerin gruplandırılmasıdır.

Örneğin, bir çikolatalı kek tarifi sayfasının anahtar kelime teması listesi, "çikolatalı kek tarifi", "çikolatalı kek yapın", "çikolatalı kek nasıl pişirilir" ve "çikolatalı kek pişirme adımları" gibi terimler içerebilir. Bu terimleri arayan kişilerin tümü, arama sorgularını biraz farklı şekilde ifade etseler bile, aynı nihai amacı paylaşırlar.

Anlamsal olarak ilgili terimler için optimizasyon yapmak, sayfanıza tek bir konuya odaklanırken daha fazla kişiye ulaşma şansı verir. Bu varyasyonları ortaya çıkarmaya yönelik ipuçları için anahtar kelime temaları kılavuzumuzu okuyun.

Ya Yüksek Amaçlı Anahtar Kelimeler Bulamıyorsanız?

Bazen anahtar kelime araştırması sırasında, olağanüstü derecede yüksek anahtar kelime zorluğuna sahip alakalı anahtar kelimeler bulacaksınız. Çoğu zaman, bu SERP'ler büyük isimlerle doldurulur. SERP'lerde Amazon gibi bir deve karşı rekabet ederken, bir blog sayfasında anahtar kelime zorluğu daha düşük olan ilgili bir anahtar kelimeyi hedeflemenizi ve ardından bağlantı metni olarak yüksek amaçlı anahtar kelimeyi kullanarak daha yüksek zorluktaki sayfaya bağlantı vermenizi öneririm.

Örneğin, "sandalye satın al" anahtar kelimesi için Amazon, Wayfair ve Overstock ile bu kelime öbeği için rekabet etmek yerine, bilgilendirici bir blog gönderisiyle "yemek odası sandalyesi stilleri"ni hedefleyin. Ardından, blog gönderisine “odanıza sandalye alırken” gibi bir cümle ekleyin ve ürün sayfanıza “sandalye satın alın” bağlantısını ekleyin.

Yüksek Amaçlı Anahtar Kelimeler Etrafında İçeriği Optimize Etme veya Oluşturma

Anahtar kelimeleriniz var ve amaçlarını anlıyorsunuz - şimdi ne olacak? Bu anahtar kelimeleri çalıştırma hakkında konuşalım.

Adım 1. Uygun arama amacına ve içeriğine sahip sayfaları bulun.

Araştırmayı yaptınız ve bir anahtar kelime teması oluşturdunuz. Şimdi bu anahtar kelimeleri sitenizdeki mevcut sayfalarla eşleştirme veya yeni içerik oluşturmanız gerekip gerekmediğini belirleme zamanı.

Sitenizde zaten yeni yüksek amaçlı anahtar kelimelerinizle mantıksal olarak eşleşen sayfalar varsa, mevcut içeriği en üst düzeye nasıl çıkaracağınızı öğrenmek için mevcut içeriği optimize etme kılavuzumuzu okumanızı tavsiye ederim.

Yeni sayfalar oluşturmak istiyorsanız, bu sayfaların genel site mimarinizde nereye sığacağını belirlemeniz ve rakiplerin halihazırda kullanıcılara neler sunduğunu yakından incelemeniz gerekir. Aşağıdaki bölümlerde bu süreci daha ayrıntılı inceleyeceğiz.

Not: Bazen benzer anahtar kelimelere sahip sayfalarınız olabilir. Ancak, arama amacı farklı olduğu sürece, herhangi bir anahtar kelime yamyamlığı olmamalıdır.

2. Adım. İstediğiniz anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan sayfaları analiz edin.

Hedef anahtar kelimelerinizin hızlı bir rekabet denetimi, potansiyel müşterilerin aramalarını yürütürken zaten ne kadar değer elde ettiğini gösterecektir. Mevcut arama sonuçlarına bakarken kendinize şu soruları sorun:

• En çok ne tür sayfalar görüyorsunuz? (Blog yazıları, ürün sayfaları, inceleme sayfaları vb.)
• Bu sayfaların amacı nedir? Anahtar kelimenin arama amacı ile eşleşiyorlar mı? (Ürün alımları, randevu programları, hesap kayıtları vb.)
• Sayfanızın kopya uzunluğu bu sayfalarla eşleşiyor mu? Sayfanızın rekabetçi pariteye ulaşması için daha fazla kopyaya mı ihtiyacı var yoksa kısaltılmalı mı?
• Sizi rekabetten ayıracak hangi değeri sunabilirsiniz? Sayfanızın doldurabileceği herhangi bir bilgi eksikliği veya kaçırılmış fırsat var mı? Rekabetten daha iyi ne yapabilirsin?

3. Adım. Sayfa kopyasının arama amacına uygun olduğundan emin olun.

İster mevcut bir sayfayı düzenliyor, ister yeni içerik yazıyor olun, arama amacı, her satırın ve yaratıcı kararın arkasındaki itici güç olmalıdır. Şimdi müşterilerinizin ihtiyaçlarına lazerle odaklanma zamanı. Bu anahtar kelimeyi arıyor olsaydınız, bu sayfa tüm sorularınızı yanıtlar mıydı veya ihtiyaçlarınızı karşılar mıydı? Bir müşterinin karar vermesi için ihtiyaç duyacağı her şeyi sağlıyor mu?

Sayfanıza daha ikna edici bir değer katmakta zorlanıyorsanız, işte içerik için birkaç öneri:

• Bir müşterinin başka neler öğrenmek isteyebileceğini tahmin eden bir SSS bölümü
• Demolara veya ücretsiz denemelere bağlantılar
• İndirilebilir ücretsiz kaynaklar, kılavuzlar veya e-kitaplar
• İlgili sayfaları öner
• Müşterilerin daha fazla soru sorabileceği bir chatbot veya müşteri hizmetleri hattı

Bu içeriğin, bir müşterinin satın alma işlemini gerçekleştirmesine engel olmaması veya onları nihai hedeflerinden uzaklaştırmaması gerektiğini unutmayın.

Adım 4. Başlıklara ve meta verilere anahtar kelimeler ekleyin.

Yüksek amaçlı anahtar kelimelerinizi bir sayfanın gövde kopyasında çalıştırmanın yanı sıra, uygun olduğunda hedef terimlerinizi şu noktalara ekleyin:

• Sayfa başlığı
• Sayfa URL'si
• Meta Açıklaması
• H1 yönü
• Resim alternatif metni

Anahtar kelime doldurmayı önlemeyi unutmayın. Sayfa metni boyunca doğal olarak anahtar kelimeler ekleyin ve yalnızca mantıklı ve alakalı oldukları terimleri ekleyin.

Adım 5. Trafiği sayfanıza yönlendiren dahili bağlantılar oluşturun.

Dahili bağlantılar, sitenizdeki sayfadan sayfaya ziyaretçi ve bot çeker. Güçlü bir dahili bağlantı sistemi, botların sitenizin anatomisini daha iyi anlamasına yardımcı olurken, doğal olarak insanları ilgili sayfaları keşfetmeye davet eder.

Yeni sayfalar yayınlarken veya mevcut içeriği güncellerken, bu yeni içeriğe işaret eden dahili bağlantılar yerleştirmek için bir dakikanızı ayırın. Dahili bağlantı için önerilen bazı noktalar şunlardır:

• Gezinme menüleri (üstbilgiler/altbilgiler)
• 'Daha Fazla Keşfet' önerilen içerik öğeleri
• Blog/haber veya ürün kategorisi merkez sayfaları
• Diğer sayfaların gövde kopyasındaki bağlantılar

İpucu: Mümkün olduğunda birincil yüksek amaçlı anahtar kelimenizi bağlantı metniniz olarak kullanmanızı öneririm. Açıklayıcı bağlantı metni, arama botlarına bağlantılı sayfanın ne hakkında olduğunu söyler ve bu da sayfaların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nasıl göründüğünü etkileyebilir.

6. Adım. Google'dan URL Denetleme Aracı aracılığıyla sayfayı yeniden taramasını isteyin.

Bir sayfayı yeniden yayınladıktan sonra, Google'ın o sayfayı yeniden taraması ve dizinini buna göre güncellemesi zaman alır. Mevcut bir içeriği optimize etmeyi bitirdikten sonra, bir sayfanın yeniden taranmasını manuel olarak isteyerek süreci hızlandırmak için URL Denetleme Aracını kullanın.

Adım 7. Bir bağlantı kurma stratejisi oluşturun.

Etkili bir SEO kampanyası, bir sayfada 'Yayınla'ya bastıktan sonra sona ermez - site dışında geri bağlantılar oluşturmak için bir strateji de içermelidir. Üçüncü taraf bir siteden gelen bir geri bağlantı, sayfanıza algoritmik yetki verir ve önemli bir yönlendirme trafiği kaynağı olarak işlev görebilir.

İçerik stratejiniz ideal olarak hem yeni hem de mevcut sayfalar için bağlantı oluşturmaya yer vermelidir. Geri bağlantıların nasıl edinileceğine ilişkin fikirler için bağlantı kurma kılavuzumuzu okuyun.

Arama Görünürlüğünüzü Arttırmak İçin Anahtar Kelime Araştırma Hizmetleri

Yüksek amaca yönelik anahtar kelimeler kullanmak, müşterilere satın alma yolculuklarının en kritik aşamalarında ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu güçlü anahtar kelimeleri keşfetmek zor olabilir, bu nedenle bir SEO uzmanından yardım almak rekabette önemli bir adım atabilir.

Anahtar kelime araştırma hizmetlerimizin SEO performansınızı nasıl iyileştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin. Bugün ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.