İşte Sürdürülebilirlik Pazarlaması ve 2022'de Nasıl Başarıyla Kullanılacağı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

"Sürdürülebilirlik, bir iş biçimi olması için bir yaşam biçimi olmalıdır." - Anand Mahindra

Sosyal ve çevresel konulara olan ilgi artıyor. Tüketicilerin sürdürülebilirlik çabaları da öyle.

%57'sinin satın alma alışkanlıklarının çevresel etkisini dikkate aldığını biliyor muydunuz?

Ve tüketicilerin %71'i, onlara bunu sağlayabilecek markalar için bir prim ödeyecek.

Peki, işte büyük soru...

Markanız, hedef kitlenize ulaşmak için nasıl sürdürülebilir pazarlama yapabilir... Çevreye daha duyarlı hale geliyor?

Bugün, sürdürülebilirlik pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz. Pazarlama uygulamalarınız için bundan nasıl başarılı bir şekilde yararlanabileceğinizin yanı sıra.

İle başlayalım...

Sürdürülebilir Pazarlama Nedir?

Sürdürülebilir pazarlama, çevreyi ve toplumu gözeten ürünleri, hizmetleri ve marka değerlerini tanıtmanın bir yoludur. Aynı zamanda hem doğal hem de insan kaynaklarını koruma konusunda müşterilerle iletişim kurmak anlamına gelir.

Bu inanılmaz değil mi?

Bu, yalnızca bir ürün veya hizmeti tanıtmadığınız anlamına gelir. Bir görevi teşvik ediyor olurdunuz.

Ve bu misyon üç sütundan oluşuyor:

Dolayısıyla, sürdürülebilir pazarlama, pazarlama stratejilerini teşvik etmek anlamına gelir. Çevreye özen göstermek, sosyal eşitlik ve ekonomik büyüme gibi.

Artık sürdürülebilir pazarlamanın neyle ilgili olduğunu bildiğinize göre, size bunun ne olmadığını göstereyim.

Sürdürülebilir Pazarlama Vs. Yeşil Pazarlama

Yeşil pazarlama genellikle sürdürülebilir pazarlama ile karıştırılır. Ancak bu pazarlama stratejileri iki farklı şeydir.

Peki, yeşil pazarlama nedir?

Ürünlerinin veya hizmetlerinin çevre dostu olmasını teşvik etmeye odaklanır.

Yeşil pazarlama, sürdürülebilir pazarlamanın sadece bir yönüdür. İkincisi ayrıca sarf malzemelerinin tükenmesini önlemeye odaklanır. Sosyal ve ekonomik sorunları nasıl etkilediğinin yanı sıra.

Sürdürülebilir pazarlama, ana akım pazarlama yöntemlerine kıyasla daha yenilikçidir. Pazarlama çabaları, sürdürülebilir uygulamaları kullanırken hala müşteri başarısına odaklanmaktadır.

Ama asıl soru şu...

Neden Sürdürülebilirlik Pazarlamasına Dönmelisiniz?

Sürdürülebilir pazarlamanın birçok faydası vardır. İşte akılda tutulması gereken bazı rakamlar:

Y kuşağının %70'i, bir şirket kendileriyle aynı marka değerlerine sahip olduğunda daha fazla harcıyor. Ve bu nedenle, 2013-2018 yılları arasında sürdürülebilir pazarda %50'lik bir büyüme var.

Hepsi sürdürülebilirlik yüzünden.

Sürdürülebilir pazarlama olmadan müşterilerinizi kaybedebileceğinizin de farkında mısınız?

İşte nasıl:

İnsanlar beğendikleri markalara çekilirler. İlişki kurabilecekleri markalar.

Z kuşağının %54'ünün bir şirketin sürdürülebilir girişimlerini ürünlerini satın almadan önce değerlendirdiğini biliyor muydunuz?

Yani müşterilerinize istediklerini vermediğinizde müşteri sadakati oluşturamazsınız.

Ve müşteri sadakati, müşteriyi elde tutmanın ve elde etmenin anahtarıdır.

Ama harekete geçmeden önce, bilmelisin ki...

Sürdürülebilir Pazarlamanın Beş İlkesi Nelerdir?

Sürdürülebilir bir marka olarak nasıl başarılı olursunuz? Bu ilkelere bağlı kalmalısınız. Bunları sürdürülebilir pazarlama stratejiniz için bir rehber olarak kullanın.

1. Tüketici Odaklı Pazarlama

İş kararlarınız müşterinizin bakış açısını göz önünde bulunduruyor mu?

O zaman doğru yoldasın. Ürün ve hizmetleriniz potansiyel müşterinizin sorunlarını çözmelidir.

İyi iş liderleri gibi... Müşteri odaklı olun!

Bu aynı zamanda odaklanmanız gerektiği anlamına gelir ...

2. Müşteri Değeri Pazarlaması

Kârlarınız için de sürdürülebilir büyümeyi nasıl yaratırsınız?

Müşteri değeri pazarlaması ile ürün değerinizi geliştirerek.

Bunun anlamı, bunu ürününüzün kalitesine yansıtabilirsiniz. Müşterilerinize sağladığı kolaylık ve çözümlerin yanı sıra.

Ve değer oluşturduğunuzda, sadakati artırmanıza yardımcı olur.

Böylece daha fazla sadakat, daha fazla satış.

Sırada, sürdürülebilir pazarlama da olmalı...

3. Yenilikçi Pazarlama

Sürdürülebilirlik öncülerinin ortak noktasının ne olduğunu biliyor musunuz?

Yenilikleri asla bırakmazlar.

Ve bu sürekli değişen dünyada sürekli yeni şeyler yarattığınız zaman... Müşterileriniz sizi daha da çok sevecek. Ve sana da yenilerini al.

Bu nedenle ürün ve hizmetlerinizi geliştirmenin yollarını aramaktan asla vazgeçmeyin.

Şimdi, sürdürülebilir uygulamaları uygulamak, bunu yapmanın iyi bir yolu değil mi? ?

dışarıda bırakmayın...

4. Misyon Anlayışı

Sadece belirli bir ürün misyonuna odaklanmak yerine... Neden markanızın misyonuna daha geniş bir açıdan bakmıyorsunuz?

Ne demek istediğimi açıklayayım.

Dove'un pazarlama stratejisini hatırlıyor musunuz? Şirketleri, dijital pazarlama kampanyası olarak sosyal sorumluluklarına odaklanıyor. "Dove Real Beauty" kampanyası, kadınlar arasında vücut pozitifliğini teşvik ediyor.

Tıpkı Dove gibi, geniş bir göreve odaklanabilirsiniz. Yalnızca ürününüze odaklanmak yerine çevresel ve sosyal girişimlerde bulunabilirsiniz.

Bu şekilde, e-ticaret markanızın uzun vadeli bir hedefi olur.

Son olarak, odaklanın...

5. Toplumsal Pazarlama

Kendinize şunu sorun: "Sürdürülebilir iş uygulamalarım topluluğuma nasıl fayda sağlayabilir?"

Görüyorsunuz, müşterinizin sürdürülebilir pazarlamanıza ilişkin algısı çok önemli. Onların çıkarlarını da göz önünde bulundurmanız gerektiğini söylemeye gerek yok.

Müşterilerinizin sizi nasıl algıladığına bakın. Ve markanızın imajını nasıl iyileştirebileceğinizi. Toplumsal pazarlamayı böyle yaparsınız.

Sürdürülebilir pazarlama stratejilerini nasıl kullanabileceğinizi derinlemesine inceleyelim.

Sürdürülebilir Pazarlamayı E-Ticaret Pazarlamanızın Bir Parçası Haline Nasıl Getirirsiniz?

Sürdürülebilirlik pazarının bir parçası olmak için iş modelinizi değiştirmek, göründüğü kadar kolay değil.

Bu nedenle, aşağıdaki sürdürülebilirlik uygulamalarını dikkate almanız gerekir.

Ürünlerinizi Sürdürülebilir Olacak Şekilde Tasarlayın

Doğru... Sürdürülebilirlik sadece pazarlama stratejinizle ilgilenmez.

Bu, aynı zamanda sürdürülebilir ürünlere sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Bu, paketleme kaynaklarınızı içerir.

Ayrıca, ürününüzün yaşam döngüsünü düşünün. Sosyal ve çevresel etkileri nelerdir? Doğal kaynaklardan mı geldi? Yenilenebilir enerji kullanıldı mı?

Sürdürülebilir gelişmeyi sağlamak için ürün geliştiricilerinizle birlikte çalışın.

Ayrıca...

Markalaşmanızda Özgün Olun

Flaş haber... Özgün olmadığınız zaman, sürdürülebilir pazarlama işe yaramaz.

Sana bir örnek vereyim.

Volkswagen'in "Temiz Dizel" iddiasını hatırlarsınız.

Volkswagen, dizellerinin daha az kirletici yaydığını iddia eden bir reklam kampanyası yayınladı. Bu, dizellerinin çevre için kötü olmadığı anlamına gelir.

Ama gerçek bundan çok uzaktı. Emisyon testlerinde hile yapmak için yazılım kullandıkları ortaya çıktı. Onların "sürdürülebilir pazarlaması", anlaşmada onlara 14,7 milyar dolar neden oldu.

İşte ders... Çabalarınızın şeffaf olduğundan emin olun...

Ve sürdürülebilir pazarlama iddialarınızın gerçek olduğundan emin olun!

Hayır, mükemmel olmana gerek yok. Ancak şeffaf ve gerçek olabilirsiniz.

Bu şekilde...

Uzun Vadeli Plan

Çoğu e-ticaret markası sahibi, dijital pazarlama çabalarını anında tatmin etmeye odaklar. Pazarlama varlıkları, Google Ads ve içerik pazarlaması gibi ücretli reklamlara odaklanır.

Bunlar, potansiyel müşteri oluşturmanın harika yolları. Ancak, müşterilerinizin bağlılığını mutlaka artırmaz.

Sürdürülebilir pazarlama ile müşterileri tüm yolculukları boyunca beslemek bir önceliktir.

Kitlenizi eğitmek iyi bir başlangıçtır. Sosyal medya kanallarınızın gönderilerinin sürdürülebilirlik pazarlaması ile ilgili olduğundan emin olun.

Sürdürülebilir pazarlama, sezonluk promosyonlarınızın ötesine geçer. Neden olmasın? Sosyal ve çevresel sorunlar yakında hiçbir yere gitmeyecek.

Sürdürülebilir işletmelerin dikkat çekici örneklerini gözden geçirelim.

Sürdürülebilir Pazarlama Örnekleri

Bacardi

Hayır, rapçiden bahsetmiyorum. Bilinen rom markasından bahsediyorum.

Plastik ambalajların doğada yok olmasının yüzlerce yıl sürdüğü bilinen bir gerçektir. Ancak Bacardi, biyolojik olarak parçalanabilen bir şişe yaratmayı başardı. Ve bozulmak için sadece 18 ay sürer!

Sürdürülebilirlik hakkında konuştuğunuzda, Bacardi akıldan kolay kolay geçmez. Ama şimdi, ürünleriyle sürdürülebilirlik öncülerinden biri.

Bu, sürdürülebilir pazarlamayı bir sonraki seviyeye taşıyor.

Sürdürülebilirlik pazarlaması hakkında konuşurken, dışarıda bırakamazsınız...

Pangaya

Evinizin sıcaklığından ayrılmadan Antarktika'yı yaşamak ister misiniz?

Pangaia, sizi güney kutbuna taşıyan sürükleyici bir VR deneyimi sunuyor. Bu, çiçeklerden yaratılan sürdürülebilir ceketlerini piyasaya sürmek.

Bu, sürdürülebilirlik hakkında öğrenmeyi eğlenceli hale getirmiyor mu?

Ve bundan daha eğlenceli ne var...

LEGO

LEGO, tuğlalarını 2030 yılına kadar sürdürülebilir hale getirmeyi hedefliyor.

LEGO tuğlaları şeker kamışından plastikten yapılacak. Bu, onu Dünya Yaban Hayatı Fonu'nun yönergelerine uygun hale getirir.

Buna ek olarak, 12 yıllık bir sürdürülebilirlik stratejisi geliştirdiler. Bu, sürdürülebilirlik pazarlamalarını o kadar uzun süre sürdürmeleri gerektiği anlamına gelir.

İşte buyur! Sürdürülebilir pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şey.

Unutmayın ki...

Pazarlamanın Geleceği Sürdürülebilirlikle İlgili!

Sürdürülebilirliğin tek bir nihai hedefi vardır...

Hem işletmeleri hem de tüketicileri bir araya getirmek için... daha iyi bir geleceğe doğru.

Sadece bu değil, aynı zamanda e-ticaret işinizi her zamankinden daha iyi insancıllaştırır. Ve bu size yaşıtlarınız üzerinde rekabet avantajı sağlayabilir.

Kulağa harika gelmiyor mu?

Kulağa hoş gelmeyen şey, süper yavaş e-ticaret sitenize karşı bu rekabet avantajınızı kaybetmenizdir. Veya modası geçmiş site tasarımınız. Ya da sinir bozucu bir ödeme süreci.

Endişelenme... Debutify kurtarmaya geldi!

Debutify'ın 50'den fazla Eklentiyle geldiğini biliyor muydunuz? Bu, ortalama Shopify temanız değil, aynı zamanda Kar Optimizasyon Ortağınızdır.

Debutify, web sitenizi estetik açıdan hoş hale getirebilir... ve ayrıca dönüşümleri, AOV'yi ve kârları artırabilir!

kaçırmayın! Devam et ve...

Ücretsiz Debutify ile Sürdürülebilir Bir İş Kurun!

14 Günlük Ücretsiz Deneme. 1 Kurulum'a tıklayın. Kredi kartına gerek yok.