Shopify Mağaza Sahipleri İçin Google ve Facebook İçin Kanıtlanmış 5 Hile
Yayınlanan: 2022-09-01#2 Ortak Boyutlar Stokta Yok
#3 İlk Seferlik İşlem
#4 Alışveriş Segmentasyonu
#5 Google Görüntülü Reklama Özgü Feed Nitelikleri
Özet
#1 Yaşam Tarzı ve Stüdyo Görüntüleri
Yaygın Sorun: Yeni Sosyal Reklamlar Oluşturmak Uzun Zaman Alır ve Dinamik Reklamlar Mülayim Olabilir
Elle yeni Facebook ve Instagram reklamları oluşturmak zaman alıcı olabilir ve zamandan tasarruf etmek için dinamik bir besleme kullanmak genellikle sıkıcı, ilham vermeyen stok ürün fotoğrafları ile sonuçlanabilir. Bu fotoğraflar ürünü ürün detay sayfasında etkili bir şekilde sergileyebilir ve size zaman kazandırabilir, ancak yaşam tarzı fotoğraflarının hakim olduğu Facebook ve Instagram beslemelerinde harekete geçme eğiliminde değiller mi?
Hack: Yaşam Tarzı Görselleriyle Dinamik Reklamlar Oluşturun
Çözüm, stüdyo görüntüleri yerine yaşam tarzı görüntülerini çekmek ve tercih etmek için özel bir öznitelik kullanmaktır. Aşağıdaki hack hızlı, etkilidir ve geliştirme desteği gerektirmez!
Nasıl yapılır:
İlk adım, ürünlerinizi yaşam tarzı içeriğiyle kurmaktır. Bunlara sahip olduğunuzda, bunları dosya adına eklenen benzersiz bir anahtarla mağazanızdaki ilgili ürünlere yüklemeniz gerekecektir. Bu benzersiz anahtar, stüdyo görüntüsü yerine yaşam tarzı görüntüsünü çekmek için kullanılacaktır.
Mağazanızdaki her ürün için yaşam tarzı resimleri yüklemek göz korkutucu görünse de, gelirinizin %80'ini sağlayan ürünlerinizin ilk %20'sine öncelik vermek için 80/20 kuralından yararlanmayı unutmayın. Ayrıca, kataloğunuza yeni ürünler ekledikçe, onlarla birlikte yaşam tarzı fotoğrafları eklemeye çalışın. Yaşam tarzı görüntü dosya adınızda aynı benzersiz anahtarı kullanmayı unutmayın.
Yaşam tarzı görüntüleri ile yeni feed'inizi oluşturmak için DataFeedWatch'i yapılandırmanın zamanı geldi . Yüklediğiniz yaşam tarzı resmini içerebilecek çeşitli giriş alanlarınıza bakmak için image_link özelliğinizi yapılandırın. Aşağıda, DFW'nin benzersiz URL anahtarımızı içereni bulmasını sağlayacak DataFeedWatch içindeki kuralların bir örneği verilmiştir.
Not: Mağazanızda özel bir özellik, bu değeri bulmak için daha şık bir çözümdür.
Artık image_link özelliğiniz tercihli olarak yaşam tarzı ürün çekiminizi çektiğine göre, bu ürünleri filtrelemek için bir yol oluşturmanız gerekiyor. Yalnızca yaşam tarzı ürün resimlerini içeren mağaza öğelerinize karşılık gelen ürün kimliklerini dahil etmek için DataFeedWatch'ın "LİSTE OLDUĞU" işlevinden yararlanabilir veya ürünün sahip olduğunu gösteren özel bir etiket ayarlamak için kullanılabilecek bir "Dahili Alan" oluşturabilirsiniz. bir yaşam tarzı çekimi.
Ürünlerinizi yaşam tarzı resimleriyle içerecek yeni bir Facebook Kataloğu oluşturun. Ürünlerinizi filtrelemek için Dahili Alan kullandıysanız , özel etiketinizi içeren bir ürün seti oluşturmanız yeterlidir, aksi takdirde varsayılan tüm ürünler setini kullanmaktan çekinmeyin.
Yeni dinamik reklam setlerinizi oluşturduğunuzda, yeni yaşam tarzı kataloğunuzu seçmeniz yeterlidir; içindeki reklamlar otomatik olarak yaşam tarzı resminizi çeker. Artık, reklamlarınızı ve yüksek markalı reklamlarınızı geniş ölçekte dolduran harika görünümlü yaşam tarzı ürün çekimlerine sahip olacaksınız.
Sonuçlar: Dinamik potansiyel reklam testini uyguladıktan sonra, test dönemimiz boyunca yaşam tarzı resimleri içeren Dinamik Dönen Reklamların satın alma dönüşüm oranında %137 gibi etkileyici bir artışa tanık olduk .
İlgili : Daha Fazla Satış için Google Alışveriş Görsellerini Optimize Edin
Başa dönüş veya Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .
#2 Ortak Boyutlar Stokta Yok
Yaygın Sorun: Popüler Ürünlerde Envanteri Hızla Taşıma
Envanter yönetimi zor olabilir ve pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanırken en popüler ürünlerinizde yeterli stoğunuzun olmasını sağlamak önemlidir. Ürün feed'inizi varsayılan olarak ayarlarken, DFW'lerin "stok durumunu" mağazanızın "miktar" alanına dayandırmak isteyeceksiniz. Bu, stokta olmayan ürünler için bütçe harcamamanızı sağlayacaktır.
Ancak, ürün feed'i güncellemeleriniz arasında ürünlerin stoğa girip çıkmamasını sağlamak istiyorsanız ne olur?
Hack: DataFeedWatch Gelişmiş Filtreler
DFW filtreleme araçlarını kullanan bu hızlı hack, yalnızca feed'inizde yeterli stok bulunan ürünleri göndermenizi sağlayabilir ve böylece feed güncellemeleri arasında hiçbir ürün stoktan düşmez.
Nasıl yapılır:
İlk olarak, özelliklerinizi gerekli giriş alanlarıyla eşleştirin, özellikle 'kullanılabilirlik' notunu alın. Mağazadaki ürünün miktarına bağlı olarak 'stok durumu' özelliğini statik bir 'Stokta Yok' değeriyle eşleştirin. Aşağıdaki örneğe bakın:
Örneğin: Miktar < 3 olduğunda, ürün stokta yok olarak etiketlenir ve gösterilmez.
Bu, ürünlerin stokları belirli bir seviyeye geldiğinde ürünün kullanılabilirliğini zamanından önce Stokta Yok olarak ayarlayacaktır. Bu, feed'i sık sık güncellemiyorsanız veya özellikle popüler varyantlarda düşük stoklu ürünlere bir tampon vermek istiyorsanız özellikle yararlıdır.
Başa dönüş veya Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .
#3 İlk Seferlik İşlem
Yaygın Sorun: Tekrarlanan Alımlar ile Yeni Alımlar Arasında Ayırım Yapamama
Reklamcılık harcamalarınızın yeni müşteriler mi çektiğini yoksa sadece eski müşterilerle yeniden etkileşime mi girdiğini ayırt edememek, dijital programlarının etkinliğini değerlendirmek söz konusu olduğunda birçok reklamvereni karanlıkta bırakabilecek bir sınırlamadır.
Hack: İlk Kez Alıcıları Tanımlamak için Özel İzleme Komut Dosyasını Kullanın
Bu basit komut dosyası Shopify Checkout sayfanıza eklenebilir, böylece tekrarlanan satın alma işlemini yeni bir satın alma işleminden kolayca ayırt edebilir ve bunlara göre rapor verebilirsiniz!
Nasıl yapılır:
Komut dosyası, bir Müşterinin Sipariş Sayısının 1'e eşit olup olmadığını belirleyen basit bir mantık kullanır. Eğer öyleyse, yeni bir müşteri olarak etiketlenirler ve İlk Kez Satın Alımlarınız için özel dönüşümler oluşturmak için ek komut dosyası parametresi kullanılabilir.
Ve bunu Shopify Checkout sayfanıza ek bir komut dosyası olarak yapıştırın.
Google ve Facebook'ta artık yeni müşteri parametresi mevcut olduğunda harekete geçen yeni bir dönüşüm işlemi oluşturmanız gerekecek. Facebook'ta, satın alma takibinize yeni eklenen etkinlik parametrenizi kullanarak bir Özel Dönüşüm oluşturabilirsiniz. Google'da, Reklamlar arayüzünde yeni bir dönüşüm etkinliği oluşturmanız ve bunu kontrol panelinize eklemeniz gerekir.
Bu yeni işlemin bir "Dönüşüm" olarak dahil edilmemesi önemlidir, çünkü bu, Satın alma dönüşümünün her yeni satın almada iki kez tetiklenmesine yol açacaktır.
Başa dönüş veya Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .
#4 Alışveriş Segmentasyonu
Yaygın Sorun: Verimsiz Alışveriş Harcamaları
Teklif ayarlamalarından hedef kitle hedeflemeye kadar her şeyi kontrol eden Akıllı Teklif algoritmaları ile birçok reklamveren, Alışveriş Kampanyalarını bir sonraki düzeye taşımak ve medya harcamalarında daha akıllı olmak için ne yapabileceklerini merak ediyor.
Ürünleri Özel Etiketlerle desteklemek, ürün kataloğunuzu mantıklı yollarla segmentlere ayırmak ve harcamanızı en verimli değeri sağlayan ürün segmentlerine odaklamak için elinizin altında harika bir araçtır.
Hack: Özel Etiketlerle Ürün Segmentasyonu
Google Analytics ve Özel Etiketlerin bir kombinasyonunu kullanmak, kazanan ürünlerinize medya harcamanızı en üst düzeye çıkarmanın ve reklam harcamalarınızla akıllı olmanızın güçlü bir yolunu sağlayabilir.
Nasıl yapılır:
Önce Google Analytics'i ve 80/20 kuralını kullanarak, gelirinizin %80'ini sağlayan en popüler %20'lik ürünlerinizi belirleyebilirsiniz. Bu ürünleri bir elektronik tabloya çekin; Özel Etiket filtrenizi uygulamak için bu e-tabloyu kullanacaksınız.
Satış hacminize ve ürün çeşitliliğinize bağlı olarak, en alakalı ürün verileriyle, özellikle de ürün bulunabilirliğiyle çalıştığınızdan emin olmak için bu listeyi güncel tutmak isteyeceksiniz!
Artık Google Ads arayüzünde Ürün Listenizi Özel Etiketlere göre segmentlere ayırabileceksiniz.
Bu, harcamalarınızı mağaza gelirinizi artırmak için çalışan ürünlere odaklamanız için tüm araçları sağlayan hiper segmentli Alışveriş Kampanyaları oluşturma fırsatlarını ortaya çıkaracaktır.
Ürünleri segmentlere ayırmanın popüler yolları arasında Fiyat Kovaları , Kategoriler , Marj Kovaları bulunur ancak kullanım durumları sınırsızdır.
Hedefleriniz için anlamlı bir segmentasyon seçeneği seçtiğinizden emin olun ve ayrıca ürün gruplarınızı gereğinden fazla segmentlere ayırmamaya dikkat edin.
Başa dönüş veya Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .
#5 Google Görüntülü Reklama Özgü Feed Nitelikleri
Yaygın Sorun: Görüntülü Reklam Kampanyaları için Kişiselleştirme Eksikliği
Google'ın algoritması, kullanıcılara alakalı deneyimler sağlamak için sinyalleri kullanma konusunda harikadır, ancak bu sinyalleri, emrinizde olan Google Görüntülü reklamlarıyla desteklemek için genellikle yardım eli uzatma fırsatları vardır.
Hack: Ek Görüntüleme Nitelikleri
Google Ürün Listeleme reklamlarınızın uzun başlıklara sahip olması mantıklıdır; Google Alışveriş'in algoritması, kullanıcılara alakalı reklamlar sunmak için bir ürün başlığında anahtar kelimeyi sinyal olarak kullanır. Ancak yeniden pazarlama kampanyalarında anahtar kelime sinyali kullanılmaz ve optimize edilmiş ürün başlıklarınızın okunamaması gibi bir sorunla karşılaşabilirsiniz.
Nasıl yapılır:
display_ads_title özelliğini kullanarak, bu uzun okunamayan başlıkları Görüntülü reklamınıza uygun kısa bir ürün başlığıyla geçersiz kılabilirsiniz. Reklamlarınız daha temiz görünecek, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacak ve sonuç olarak daha ilgi çekici tıklamalar sağlayacaktır.
Ekran görüntüsü: DataFeedWatch'a ek öznitelik ekleme
Ayrıca, ürün alt kümenizi ayrı bir e-tabloya çekebilir ve ek özelliklerinizi ürün verilerine ekleyebilirsiniz. Feed işlendikten sonra, Dinamik Görüntülü reklamlarda Görüntülü Reklam Başlığı Alışveriş Başlığını geçersiz kılar.
Başka bir yararlı özellik , kullanıcılarınızın görüntülediği ürünlerin yanı sıra önerilecek benzer ürünlerden oluşan bir dizi belirtmenize olanak tanır. Yeniden pazarlama etiketini uyguladıysanız, Google'ın algoritması bunu sizin için yapacaktır, ancak özellikle eklenen her yeni ürünle algoritmanın akıllı hale gelmesi biraz zaman alır.
En iyi ürünleriniz için, tamamlayıcı kategorilerdeki ürünlerin çapraz satışını veya algoritma yeni ürün hakkında bilgi edinirken ürünün premium sürümlerini yükseltmeyi önermeniz, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve ROAS sağlayabilir. Başlamak için ek bir feed'deki ürün listenizin yanında display_ads_similar_id özelliğini kullanmanız yeterlidir. Feed'iniz işlendiğinde, bu özellikleri ekler ve yeni seçilmiş benzer ürünlerinizi göstermeye başlar.
Başa dönüş veya Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .
Özet
Müşterinizin dikkatini çekmek için yalnızca mikro anlarla rekabette öne geçmenin herhangi bir yolu, kendi mağazanız için test edilmeye değer bir şeydir! İster geniş ölçekte reklamlar oluşturmaya yardımcı olun, ister en iyi adımınızı atarak müşterinize ulaştığınızdan emin olun, Northern Commerce Team'in bir araya getirdiği bu 5 hızlı ipucu, ürün feed'lerinizi kullanmanın ve pazarlamanızı sürdürmenin bazı harika yollarının kilidini açmanıza yardımcı olabilir. dolar mümkün olduğunca verimli!
Shopify Mağaza Satışlarınızı Nasıl Artıracağınız Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin:
- Shopify Alanlarını Google Alışveriş Özellikleriyle Doğru Şekilde Eşleştirme
- Shopify Ürün Feed'ini Optimize Etmeye Giriş -Satışları Artırma
- Shopify ile Kolayca Çok Kanallı Bir Strateji Nasıl Oluşturulur
- Shopify Mağazanıza Trafik Çekmek İçin Yüksek Etkili Stratejiler
Başa dönüş
