TikTok Algoritmasını Hacklemek

TikTok, 2022'de pazarlama ve marka oluşturma söz konusu olduğunda oyunu değiştirdi. Dünya çapındaki içerik oluşturucular, takipçileriyle bağlantı kurmak ve en yeni ürünlerini tanıtmak için sosyal medya platformlarını kullanıyor. Dünya genelinde aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcı ve 3 milyar indirme ile, tüm sektörlerdeki işletmelerin satışlarını yüksek vitese geçirmek için TikTok'u kullanması hiç de kolay değil.

Ancak soru şu: Markalar TikTok algoritmasını nasıl hackleyebilir? İçerik yaratıcıları ve hashtag'ler denizinde, şirketler kendilerini kalabalıktan nasıl ayırabilir?

Platform, algoritmasını tanımlarken işleri biraz gizemli tutar. Buna, her kullanıcı için kişiselleştirilmiş karmaşık bir içerik öneri sistemi diyorlar. Bu benzersiz açılış sayfası, Sizin İçin sayfası olarak bilinir:

TikTok, "TikTok'u açtığınızda ve Sizin İçin özet akışınıza girdiğinizde, ilgi alanlarınıza göre küratörlüğünde bir video akışı sunulur ve bu da sevdiğiniz içeriği ve içerik oluşturucuları bulmanızı kolaylaştırır" diye yazıyor TikTok. "Bu besleme, her kullanıcıya, o belirli kullanıcının ilgisini çekmesi muhtemel içerik sunan bir öneri sistemi tarafından desteklenmektedir."

Bu çok büyük bir bilgi mi? Hayır. Ancak bize B2B ve B2C markalarının TikTok'u kendi avantajlarına nasıl (ve neden) kullanabileceği hakkında birkaç şey anlatıyor.

Sizin İçin sayfası, işletmelerin ideal kişiliklerini (ve tam tersi) hedeflemeleri için eşit bir oyun alanı yaratır. Daha yüksek takipçi hesapları, şirketinizle halihazırda ilgilenen kişilerle etkileşim kurmanıza yardımcı olurken, içerik keşfetme sürecini etkilemez. Bu, TikTok aracılığıyla organik olarak farkındalık yaratmak isteyen küçük işletmeler için iyi bir haber.

Zen Media'da TikTok algoritmasını hacklemek için en iyi beş ipucumuzu açıkladık:

1. İlgi çekici ve özlü içerik oluşturun.
2. Bir hashtag stratejisi geliştirin.
3. Niş kitlenizi bulun.
4. Uygulama içi özellikler ve trendlerle denemeler yapın.
5. Metriklerinizi inceleyin.

Hedef kitlenizin Sizin İçin sayfasında bunu yapmanın zamanı geldi. Öyleyse işe başlayalım!

1. Başarılı TikTok içeriği çekici, kısa ve özdür.

Bu ilk ipucu bariz görünebilir, ancak TikTok algoritmasını hacklemeye çalışırken hatırlanması gereken en önemli şeylerden biri. Bir PPC reklamı gibi görünmek veya okumak yerine, içeriğiniz markanızın hikayesini bir grup arkadaşıyla paylaşıyormuş gibi görünmeli ve ses çıkarmalıdır. Bu yüzden onu ikna edici, özlü ve özgün tutun.

TikTok'un araştırmalarına göre, kullanıcıların %56'sı ve içerik oluşturucuların %67'si, filtrelenmemiş, insan içeriği yayınlayan markalara daha yakın hissediyor. Bir teknoloji girişimi misiniz? Doğrudan telefonunuzda çekilen eğlenceli bir montaj videosunda ekibinizin işbirliklerini vurgulayın. Giysi veya benzersiz ev dekorasyonu satıyor musunuz? Ürünlerinizi oluştururken hızlandırılmış bir video yayınlayın veya ortaya çıkan eğlenceli bir trend deneyin (buna daha sonra gireceğiz). Algoritma, filtrelenmiş içerik yerine özgünlüğü vurgulayan hesapları tercih eder.

B2B markalarının özgün içerik oluştururken karşılaştığı zorluk, onu kısa ve tatlı tutmaktır. Örneğin, araştırmalar, en iyi performans gösteren dört TikTok videosundan birinin 21 ila 34 saniye uzunluğunda olduğunu gösteriyor. Şirketler, kullanıcıları etkileşimde tutmak için sadece birkaç saniye içinde konuya gelmelidir. Uzun bir giriş veya açılış gündemine yer yoktur.

TikTok için ilgi çekici, özlü ve özgün videolar oluşturan markalara harika bir örnek, makyaj markası Rare Beauty'dir. Rare Beauty'nin TikTok sayfasında kurucu Selena Gomez ve daha birçok taze ve çeşitli yüzler yer alıyor. Sayfa, Selena'nın seyahat günlüklerini paylaşmaktan kendi teninize güvenmekle ilgili altı saniyelik videoları güçlendirmeye kadar her şeyi hafif ve özgün tutuyor. Şirket, Gomez'i birçok içerik parçasında giydirerek yeni mat ruj koleksiyonunu akıllıca yumuşak bir şekilde piyasaya sürdü. Sonuç olarak sayfa 19.9 milyon beğeniye ulaştı ve 915.000 kullanıcı tarafından takip edildi.

2. Güçlü bir hashtag stratejisi geliştirin ve TikTok'ta erişiminizi genişletin.

TikTok algoritmasını hacklemek için sağlam bir hashtag stratejisi geliştirmek çok önemlidir. Bu hashtag'ler, niş kitle segmentlerinizi hedeflemenize yardımcı olacaktır, bu nedenle ayrıntılara indiğinizden emin olun.

İlgili okuma: Bir Profesyonel Gibi Hashtag Nasıl Yapılır – Zen Media

Bulunduğunuz sektörün, işletmenizin bulunduğu yerin (varsa) ve demografinizin ötesinde düşünün. Bunun gibi sorular sorun:

• Potansiyel müşterilerim hafta sonları ne yapmaktan hoşlanır?
• Ürünlerim hangi alt kültürlere uyuyor?
• Potansiyel müşterilerim hangi müzikten, yemekten, kıyafetten ve kitaplardan hoşlanır?
• Ürünlerimi veya işimi mevcut trendlere nasıl bağlayabilirim?

3. Bu işleme nişinizi bulmak denir.

Bu soruları cevaplarken ne kadar spesifik olursanız o kadar iyi. Bu, markaların benzersiz bir kimlik oluşturmasına ve müşterileriyle daha iyi ilişkiler kurmasına olanak tanıyan ortak bir niş pazarlama ilkesidir (niş pazarlama hakkında daha fazla bilgi için blog yazımızı okuyun).

Bu soruları cevapladıktan sonra, nişinizde halihazırda hangi hashtag'lerin bulunduğunu araştırın. Platformda takipçi sayınızı artırmak isteyen bir rock grubunda müzisyen olduğunuzu hayal edin. Sadece 950 milyondan fazla izlenmeye sahip #rockmusic kullanmak yerine #poppunkmusic veya varsa #alternativeband gibi bir alt tür deneyin. Müziğiniz 2000'lerin başındaki sahneyi özleyen patenci çocuklara hitap ediyorsa, #vanswarpedtour veya #skaterlife'ı deneyin. Kişilerinizin genel kültürüne ne kadar çok dokunursanız, ideal tüketicilerinizi bulmak ve onlarla etkileşim kurmak o kadar kolay olacaktır.

Ancak, yalnızca niş hashtag'lere güvenmek istemezsiniz. Hashtag'lerinizde de önemli anahtar sözcükleri kullanmak iyi bir fikirdir. B2B SEO en iyi uygulamaları gibi, altyazılarınızın da kısa ve net olduğundan emin olun. Popüler anahtar kelimeler ile daha az rekabetçi anahtar kelimeler arasındaki tatlı noktayı bulmak çok önemlidir. Buradaki anahtar, popüler hashtag'lerin hedef kitlenizi genişleteceği, niş hashtag'lerin ise daraltacağıdır.

Niş hashtag'ler, B2B içeriğinizle etkileşime girme olasılığı en yüksek olan belirli bir kullanıcı grubunu hedefler. Satış açısından bakıldığında, niş hashtag'ler tarafından hedeflenen kullanıcıların satış dönüşüm huninizde bulunmaları veya kolayca girmeleri daha olasıdır - bunlar genellikle 'daha kaliteli' potansiyel müşterilerdir.

Peki popüler bir hashtag'i ne zaman kullanmalısınız? Popüler hashtag'ler, markanızın daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Bu kitlenin kaliteli potansiyel müşteri yüzdesi daha düşük olabilir, ancak yine de marka bilinirliğini ve katılımını daha da artırabilirler. İyi bir yöntem, daha niş bir kitleyi hedeflerken geniş bir kitleyi çekmek için daha fazla niş hashtag ile birlikte popüler bir hashtag kullanmaktır.

4. TikTok'un Uygulama İçi Özelliklerini ve Trendlerini Deneyin

TikTok, düzenleme özellikleri ve eğlenceli filtreleriyle oynadığınız zamanları sever. Bunlar, markalar ekranlarının orta-alt alanındaki “Oluştur” düğmesine dokunduklarında ve sol alt köşedeki “efektler menüsü”nü seçtiklerinde bulunabilir.

Algoritma, TikTok'un efektlerini kullandığınızda seviyor çünkü bu, platformlarında daha fazla zaman geçirdiğiniz anlamına geliyor. Bu özellikler için diğer video uygulamalarını dışarıdan temin etmek yerine, burada kullanmayı deneyin.

Markanızın TikTok trendlerine katılması da akıllıca olur. İster viral bir ses klibi ister hayırseverlik mücadelesi olsun, her zaman yararlanabileceğiniz ve kendi sektörünüzle ilişkilendirebileceğiniz yeni bir şey vardır. Bir trende katıldığınızda, popüler bir ses ve/veya uygun hashtag'ler kullanın ve videonuz o hashtag'in sayfasına dahil edilecektir. Böylece hem algoritmanın hem de kullanıcıların içeriğinizi ilgi çekici ve zamanında bulmasını sağlar. Ayrıca kendi meydan okumanızı da yaratabilirsiniz!

Sadece şu istatistiklere bakın:

• TikTok kullanıcılarının %68'i, videolarında beğendikleri bir şarkıya yer verirlerse bir markayı daha iyi hatırlıyorlar.
• Jimmy Fallon'ın #Tumbleweed yarışması 38 milyondan fazla görüntülendi: birçok içerik oluşturucunun hesabına erişimi iyileştiren bir trendin harika bir örneği.
• Moda markası Guess'in #InMyDenim yarışması 38 milyondan fazla görüntülendi ve TikTok'taki en eski markalı hashtag yarışmalarından biri olarak biliniyor.

Sadece bu içeriğin özgün hissettirmeye devam ettiğinden emin olun. Çok hileli geliyorsa, içgüdünüze güvenin ve başka bir şey deneyin.

5. TikTok ölçümlerinizi inceleyin ve stratejilerinizi değiştirmeye açık olun.

Sosyal medya platformları, algoritmalarını her zaman değiştirmeleriyle bilinir. TikTok'ta pazarlama için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur ve uygulama gelişmeye devam edecektir. Bu nedenle TikTok ölçümlerinizi tutarlı bir şekilde incelemeniz önemlidir.

İlgili okuma: Twitter Algoritması Nasıl Hacklenir

Bunu yapmak için bir TikTok Pro hesabınızın olması gerekir; profil ayarlarınızda standart bir hesabı Pro hesabına dönüştürebilirsiniz. Tüm sektörlerdeki içerik oluşturucular ve işletmeler, yepyeni bir içgörü dünyasının kilidini açarak geçiş yapabilirler. Demografik bilgilerden takipçilerinizin ortalama görüntüleme sürelerine kadar, TikTok'un bu yönü stratejinizde ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir.

Daha fazlasını öğrenmek mi istiyorsunuz veya bir ekibin sizin için algoritmayı hacklemesini mi istiyorsunuz? Bugün bize ulaşın.