Mobil Programatik Reklamcılık İçin Hızlı Kılavuz

Mobil pazarın büyümesi ve mobil reklamcılığın daha geniş kullanımı ile daha karmaşık teknolojilere olan talep de artıyor. Günümüzün mobil reklamcılık endüstrisinde programatik, acil konulardan biridir.

Kısacası, programatik reklamcılık, doğrudan yayıncılardan satın almak yerine dijital pazarlama kampanyalarını otomatik olarak satın almanın ve optimize etmenin bir yoludur. Manuel müzakereyi makine öğrenimi ve yapay zeka optimizasyonu ile değiştirmeyi hedefliyor. Amaç, reklamverenlerin ve yayıncıların verimliliğini ve şeffaflığını artırmaktır. Bununla birlikte, bu açıklama, programatik mobil reklamcılığın gerçekte ne olduğunun önemli ölçüde kısaltılmış bir versiyonudur ve bu makale, bu tür programatiklerin tüm özelliklerinin altını çizecek ve altını çizecektir.

Mobil Programatik Reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, reklam maliyetlerini optimize etmeyi ve etkinliğini artırmayı sağlayan bir teknolojidir. Programatik, reklam yerleşimlerinin otomatik olarak satın alınmasıdır. Bu yöntemin ortaya çıkması, sitelerde ve uygulamalarda geleneksel satışların yerini tamamen alıyor.

Programatik mobil reklamcılık, hem alıcılar hem de satıcılar için mobildeki tüm reklamcılık sürecini dönüştürmüştür ve dünya çapında en hızlı büyüyen pazarlama ve reklam alanlarından biridir.

Bu arada, programatik reklamcılıktan hangi faydaların elde edilebileceğini, programatik reklamcılığın temel özelliklerinin neler olduğunu ve bu yeni teknolojinin kullanımının ne gibi yeni zorlukları beraberinde getirdiğini anlamak çok önemlidir. Elinizdeki bu bilgilerle, mobil programatikten en iyi şekilde yararlanmak için birinci sınıf bir konumda olacaksınız ve bu teknolojinin gelecekte hangi yönde gelişeceğini anlayacaksınız.

Mobil Programatik nasıl çalışır?

En temelde, mobil programatik reklamcılık, reklam borsalarında ve envanterlerde dijital reklamların alım ve satımının otomasyonunu içerir. Ancak, bu temel kavram üzerinde, mobil programatik reklamcılık yaklaşımlarına bağlı olarak, piyasa katılımcılarının yüksek düzeyde özelleştirmeye sahip olmalarını sağlayan birçok varyasyon vardır.

Farklı pazarları hedefleyen farklı mobil programatik biçimleri vardır. Bu pazarlar, öncelikle reklam verenin satın aldığı veya sattığı reklam türüne bağlı olarak farklı teknolojiler ve uygulamalar kullanır.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB), programatik mobil reklamcılığın en iyi bilinen ve yaygın olarak kullanılan biçimidir ve sektörde zaten iyi bir şekilde yerleşmiştir.

Reklamverenler, reklam değişimleri ve DSP'ler aracılığıyla çalışır. Bu onlara, yayıncılar tarafından sağlanan devasa reklam envanteri arasından reklamlarını yerleştirmek için bir site seçme fırsatı verir. Bu envanter, reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak bir açık artırma planı aracılığıyla satın aldıkları gösterimler biçimini alır.

RTB mobil biçimi, reklamverenlerin kendilerine uygun olan açık artırma fiyatını satın alabilecekleri açık bir platformdur. Bu gösterimlerin çoğu, demografik bilgiler, tercihler, mobil cihaz türü ve diğer önemli faktörler dahil olmak üzere hedef kitlenin türüyle ilgili güvenilir verilere dayanmaktadır.

RTB'ler, değişim ortamı için tek bir format oluşturmaz; başka borsa aracıları var. Açık borsalar tüm Reklamverenler tarafından kullanılabilirken, kapalı RTB'ler çeşitli özel reklam envanteri türleri sunar.

Diğer bir popüler seçenek, reklamları sabit bir fiyatla satan Programatik Doğrudan'dır. Bu, tipik Herkesin Katılabileceği Açık Artırmadan daha özel bir pazardır. Doğrudan programatik, Yayıncıların reklam alanlarını reklamcılar ve ajanslar da dahil olmak üzere çok çeşitli müşterilere sabit bir fiyatla satmasına olanak tanır. Yayıncının en değerli ve en çok aranan reklam alanını satın almaya uygun belirli reklam gösterimi alıcılarını seçtiği yalnızca davetli bir seçenek içerebilir. Bu tür mobil programatik, yayıncıların ve reklamverenlerin, hangi envanterin reklam görüntüleyeceğini garanti eden benzersiz bir kimliğe dayalı olarak anlaşmanın şartlarını yerine getirmesine olanak tanır.

Programatik Reklamcılığın Yararları

Mobil programatik, dijital reklamcılığı optimize etme ve hedeflemeyi iyileştirme yeteneği sağlar. Reklamcılar bir satın alma fiyatı belirleyebilir, ulaşmak istedikleri kitleyi ve reklamlarının görünmesini istedikleri web alanını seçebilirler. Tüm bu özellikler, kişiselleştirme için geniş bir kapsam sağlar.

Mobil programatik reklamcılığın en önemli avantajı verilerdir ve bu verileri bin gösterim başına maliyeti (BGBM) azaltmak ve tıklama oranını (TO) artırmak için kullanma yeteneğidir. Çoğu zaman, mobil programatik alıcılar, mobil cihaz, yüklü uygulamalar, işletim sistemi sürümü ve mevcut reklam biçiminin boyutu hakkında bilgiler dahil olmak üzere farklı türlere göre sınıflandırılmış bir dizi reklam sitesine erişebilir. Reklamlar daha sonra mobil cihaz modeline, ekran boyutuna ve internet bağlantı hızına ve diğer faktörlere göre kategorilere ayrılabilir.

En önemlisi, mobil programatik, reklamverenlerin aşağıdakiler gibi davranış kalıpları aracılığıyla kullanıcıları daha iyi anlamasını sağlar:

• coğrafi konum verileri;
• kullanıcı alışkanlıkları ve tercihleri ​​hakkında veriler;
• mobil uygulamalarda izleme etkinliği ve kullanıcının telefon kullanımı;
• farklı sosyal ağlarda kullanıcı etkinliği ve bu verilere dayalı reklamların görüntülenmesi;
• Yeniden hedeflemenin daha iyi özelleştirilmesine olanak tanıyan mobil tanımlayıcıların kullanımı, reklamverenlerin uzun vadeli bir marka geliştirme stratejisi oluşturmasına ve deneyimi iyileştirmesine olanak tanır.

Mobil programatik, nihayetinde, reklamverenlerin yaratıcı potansiyellerini sonuna kadar kullanmalarına olanak tanır. Bu teknoloji sayesinde, reklamınızın hassas hedefleme yoluyla hedef kitlenize ulaşacağını bilirsiniz. Bu, ürünle ilgilenecek belirli bir insan grubunu bulmak yerine tüm çabaların yaratıcılığa odaklanmasını sağlar. Örneğin, bir video formatı, bir kitleyi "yakalayabilen" harika bir araçtır. Pahalı olmasına rağmen, mobil programatik yardımıyla elde edilen veriler, bu tür pahalı reklamların geniş ama aynı zamanda belirli bir kitleye ulaşmasını sağlayarak, reklam kampanyanızın performans göstergelerini iyileştirmeye yardımcı olur.

Mobil Programatik Reklamcılık Uygulamalarda Nasıl Çalışır?

Reklam sunacak şekilde yapılandırılmış mobil uygulamalar, bu reklamların görüntülenebileceği belirli reklam yerleşimlerine sahiptir. Konumlar ekranda görünebilir (örneğin, sayfanın alt kısmında küçük bir başlık olarak) veya uygulamayı kullanırken, örneğin bir oyunda iki seviye arasında görünecek şekilde programlanabilir. Belirli bir uygulamanın hangi reklam biçimlerini desteklediğine bağlıdır.

Programatik reklamcılığı mümkün kılan önemli bir bileşen, mobil reklamcılık SDK'sıdır. SDK, geliştiricilerin sıfırdan başlamadan ortak işlevler oluşturmasına olanak tanıyan bir dizi araç ve program olan Software Development Kit'in kısaltmasıdır. Bu SDK'lar, geliştiricilerin uygulama içi programatik süreci başlatmak için birden çok reklam ağından reklam envanteri gereksinimlerini yönetmesine olanak tanır.

Bir kullanıcı uygulamayı kullandığında, yayıncı, kullanıcının yolculuğunun belirli bir noktasında reklamı tetikler. Bu reklam isteği, yayıncının sunucusuna veya isteği SDK aracılığıyla Satış Tarafı Platformu'na (SSP) ve Ad exchange'e gönderen bir aracı platforma gider.

SSP veya borsa daha sonra mevcut reklam alanlarına teklif vermek için Talep Tarafı Platformlarını (DSP'ler) açık artırmaya çıkarır. DSP'ler, reklamverenlerin belirli segmentlere veya kullanıcı türlerine teklif vermelerine yardımcı olan Veri Yönetim Platformlarına (DMP'ler) bağlıdır. Genel olarak, DSP'ler bu sistemdeki reklamverenlerin çıkarlarını temsil eder ve şirketlerin ve ajansların açık artırmalara teklif vermelerine yardımcı olur.

Bir DSP, SSP veya değişim seviyesinde bir müzayede kazandığında, teklif aracı platforma iletilir. Bu aşamada başka SSP'lerden teklif gelirse başka bir ihale açılabilir.

Açık artırma, tüm SSP'ler arasında en yüksek teklifi veren reklamverenler tarafından kazanılır ve reklam gösterme hakkını alırlar.

Mobil programatik maliyeti ne kadardır?

Programatik, genellikle BGBM temelinde işlem görür; bu, 1.000 reklam gösterimi başına maliyet anlamına gelir. Listenin kalitesine ve hedefleme düzeyine bağlı olarak, bin gösterim başına maliyet aralığı büyük olabilir. Bir envanterin kalitesi ne kadar yüksekse veya reklamverenin hedeflemek istediği daha spesifik kitle, fiyat o kadar yüksek olur.

Fiyatlar ayrıca sektöre, ekipmana, formata ve sayfadaki konuma göre değişir. Ortalama olarak, programatik BGBM aralığı 0,50 ABD Doları ile 2 ABD Doları BGBM arasındadır.

Bu, manuel olarak yürütülen işlemlere kıyasla çok büyük bir maliyet avantajıdır. Elle yürütülen işlemlerin maliyeti genellikle 10 dolardan fazladır. Bu, reklamın beş kat daha yüksek fiyatıdır.

Başka bir avantajdan bahsetmek gerekirse, programatik, sınırlı reklam bütçenizi 10 ila 20 kat daha fazla genişletmenize yardımcı olabilir. Bu nedenle, programatik düşük maliyet, sınırlı pazarlama bütçeleri olan küçük işletmeler için büyük faydalar sağlar.

sarmak için

Programatik reklam satın alma, kullanıcılar ve reklamverenler arasında geleneksel modellerin bıraktığı boşluğu doldurur. Pazarlamacıların aynı anda binlerce yayıncıya reklam sunarken birden fazla cihaz ve kanaldaki kampanyaları tek bir gösterge panosundan yönetmesine olanak tanır. Mobilin en önemli araç olduğu bir dünyada, programatik mobil reklamcılık, modern reklamcılık stratejilerinin önemli bir parçasıdır.