Google Analytics 4 İçin Ayrıntılı Kılavuz
Yayınlanan: 2023-08-23Yıllar geçtikçe dijital pazarlama dünyayı büyük ölçüde değiştirerek işletmelerin ürün veya hizmetlerini tanıtma ve hedef kitleleriyle etkileşim kurma biçimlerini dönüştürdü. Bu etki, e-ticaret, sağlık, eğlence, medya, seyahat, eğitim ve hatta otomotiv sektörü dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde hissedildi. Dijital pazarlama kavramının ne kadar geniş kapsamlı hale geldiğini görmek dikkat çekicidir.
Dijital pazarlamadan bahsettiğimiz için Google Analytics'ten bahsetmemek eksik kalır. Haziran 2023'te Google, resmi haberine göre Universal Analytics'i desteklemeyi bırakacak. Google Analytics 4 (GA4), Google'ın web analizi platformunun en son sürümüdür. Web siteleri ve mobil uygulamalardaki kullanıcı etkileşimlerini izlemeye ve ölçmeye yönelik daha kapsamlı ve gelişmiş bir yaklaşım sağlamak üzere tasarlanmıştır.
Bu makalede, Google Analytics'i ve diğer avantajlarını anlamaya yönelik ayrıntılı bir kılavuzu ortaya çıkaracağız.
Google Analytics 4 nedir?
Google Analytics 4 (GA4) ile Universal Analytics (UA) Arasındaki Fark
- GA4'te yepyeni bir Kontrol Paneli var
- GA4'te Dönüşüm İzleme özelliği var
- GA4'ün Etkinlik Tabanlı İzleme Modeli Vardır
- GA4'te Platformlar Arası Takibi Var
- GA4 Tahmine Dayalı Analizlere Sahiptir
Google Analytics 4 Nasıl Kullanılır?
- GA4 Mülküne Sahip Olun
- İzleme Kodunu Yükleyin
- Parametreleri Tanımlayın
- Veri Akışlarını Yapılandırma
- Diğer Araçlarla Entegrasyonu Ayarlayın
- Belirli Hedefler Belirleyin
Google Analytics 4 nedir?
Belirtildiği gibi Google Analytics 4 veya GA4, Google Analytics'in en yeni sürümüdür. Bu yepyeni nesil web analitiğiyle pazarlamacılar, yalnızca trafiği ölçmekten ziyade önemli müşteri kullanım göstergelerini daha kapsamlı bir şekilde inceleyebilecek. Ücretsiz bir hizmettir ve kuruluşlara web sitelerine ve uygulamalarına gelen trafik, kullanıcı etkinliği ve dönüşüm istatistikleri hakkında daha kesin ve yararlı bilgiler sağlamayı amaçlamaktadır.
GA4, öncülü Universal Analytics'e kıyasla yeni bir veri modeli, raporlama arayüzü ve gelişmiş özellikler sunuyor. Üstelik GA4 tüketici gizliliğine de önem veriyor. En son teknolojisi, gizliliğe öncelik veren izleme, kanallar arası veri ölçümü ve yapay zeka odaklı tahmine dayalı analitik gibi benzersiz bilgiler sunar.
Google Analytics 4'ün temel özelliklerinden bazıları şunlardır:
- Platformlar Arası ve Cihazlar Arası İzleme: İşletmeler, web siteleri, mobil uygulamalar ve diğer platformlar gibi çeşitli dijital temas noktalarındaki kullanıcı etkileşimlerini ölçmek için GA4'ten yararlanabilir. Bu, kullanıcı katılımı ve davranışının daha eksiksiz bir resmini sunar.
- Veri Kontrolü ve Gizlilik: GA4, değişen veri gereksinimlerine uyum sağlamak için gizlilik odaklı özellikler içerir. Veri saklama politikalarını ve kullanıcı iznini yönetmeye yönelik veri kontrollerinin yanı sıra, kullanıcının veri taleplerini karşılamak amacıyla veri silme seçenekleri sunar.
- Etkinlik Tabanlı Veri Modeli: GA4, yalnızca sayfa görüntülemelerine bağlı kalmak yerine, kullanıcı etkileşimlerini veya olaylarını toplamaya ve analiz etmeye odaklanan, etkinlik tabanlı bir veri modeli sunar. Tıklamalar, indirmeler, video görüntülemeleri, form gönderimleri ve diğer etkinlikler gibi etkinlikler.
- Diğer Google Ürünleri ile Entegrasyon: Bu ürünler arasında GA4 ile kolaylıkla entegre edilebilen Google Ads, BigQuery ve Data Studio bulunmaktadır. Sonuç olarak bu, verilerin birçok platform ve teknolojide kolayca paylaşılmasını ve analiz edilmesini mümkün kılar.
- Makine öğrenimi ve İçgörüler: Otomatik analiz ve tahmin sunmak için yerleşik makine öğrenimi becerilerine sahiptir. Verilerinizdeki kalıpları, aykırı değerleri ve fırsatları vurgular ve sonuçları tahmin etmek için prognostik ölçümler sağlar.
- Gelişmiş Analiz Araçları: Benzersiz raporlar oluşturmanıza, kohort analizi yapmanıza ve huni analizi gerçekleştirmenize olanak tanıyan analitik Merkez gibi gelişmiş analitik araçlar sunar. Ayrıca daha derin içgörüler ve daha uyarlanabilir raporlama alternatifleri sağlar.
Google Analytics 4 (GA4) ile Universal Analytics (UA) Arasındaki Fark
Piyasaya yeni bir uygulama çıktığında mutlaka akıllı buluşların da olması gerektiği açıktır. Kullanıcı odaklı veri toplama, platformlar arası izleme, makine öğrenimi ve gizlilik korumalarına vurgu yapan GA4, web analitiğine modern, daha gelişmiş bir yaklaşım sunar. UA hala yaygın olarak kullanılıp bakımı yapılsa da Google, geliştirilmiş özellikleri ve sürekli geliştirilmesi nedeniyle kullanıcıları GA4'e geçmeye teşvik ediyor. İki Google icadı arasında birkaç fark var, bunlar:
GA4'te yepyeni bir Kontrol Paneli var
Fark edeceğiniz en belirgin şey GA4'ün yepyeni kontrol paneli olacaktır. Google Analytics 4 kontrol paneli, önceki Universal Analytics sürümüne kıyasla yenilenmiş ve güncellenmiş bir arayüz sağlar. Gezinme çubuğunda Ana Sayfa Sekmeleri, Analiz Merkezi, Edinme Raporları, Özelleştirme ve daha fazlasının yer aldığı birçok yeni şey görebilirsiniz.
Kontrol paneliyle ilgili en ilginç şey, web sitenizde veya uygulamanızda devam eden kullanıcı davranışını takip etmenize olanak tanıyan gerçek zamanlı raporlama özelliklerinin bulunmasıdır. Bu bölüm, şu anda aktif olan kullanıcıların sayısını, konumlarını, şu anda gördükleri siteleri ve şu anda neden oldukları etkinlikleri gösterir.
Ek olarak, bir e-ticaret web siteniz veya uygulamanız varsa geliri, işlemleri ve işle ilgili diğer bilgileri ölçebilen bir para kazanma raporları bölümü vardır. Bir ürünün ne kadar iyi performans gösterdiğini, paranın nereden geldiğini, müşterilerin alışveriş yaparken nasıl davrandığını inceleyebilirsiniz.
GA4'te Dönüşüm İzleme özelliği var
Platform, gelişmiş dönüşüm izleme özellikleri sunar. Form gönderimleri, düğme tıklamaları veya web sitenizdeki veya uygulamanızdaki önemli etkinlikleri simgeleyen diğer etkinlikler gibi özel dönüşümler ayarlanabilir ve izlenebilir. Dönüşüm izleme bölümü, dönüşüm etkinlikleri, bunların değeri ve insanların dönüşüm sağlamak için izlediği yollar hakkında bilgi sunar.
GA4'ün Etkinlik Tabanlı İzleme Modeli Vardır
Universal Analytics'in sayfa görüntülemeleriyle karşılaştırıldığında, GA4 artık kullanıcıların web siteniz ve uygulamanızla nasıl etkileşim kurduğunu daha kapsamlı bir şekilde temsil eden bir etkinlik izleme modeline sahip. Etkinlikler, amaçlarına göre önceden tanımlanmış veya özel etkinlik türlerine göre kategorize edilebilir. Bunun yanı sıra etkinliklerde diğer önemli ölçümler de gösterilir; bunlar arasında katılım sağlanan oturumlar, katılım oranı ve süre yer alır. Ayrıca demografik bilgiler, nitelikler, etkinlikler vb. diğer oranları da takip ediyor. Pek çok değişiklik gibi görünebilir ancak GA4'ün bu yeni özellikleri, kitlenizi takip etmenin daha kolay bir yolunu sunuyor.
GA4'te Platformlar Arası Takibi Var
Google'ın Universal Analytics'te bulunmayan, eklediği bu en yeni özellik Çapraz Platform İzleme'dir. Ancak UA öncelikle web sitesi izlemeye odaklandığından GA4'te çeşitli platformlardaki tüm kullanıcı etkileşimlerinizi izlersiniz; buna web sitesi, mobil uygulama ve diğer dijital medya platformları dahildir.
GA4 Tahmine Dayalı Analizlere Sahiptir
GA4'ün tahmine dayalı analizlerinin yardımıyla kitlenizi daha iyi anlayabilir ve daha proaktif kararlar alabilirsiniz. Tahmine dayalı içgörülerin sağladığı verilere dayanarak geniş ölçekte kararlar alabilirsiniz. Satın alma olasılığı, gelir tahmini ve daha fazlası gibi bazı ölçümler önceden karar vermenize yardımcı olabilir. Bu size izleyicinin gelecekte nasıl davranabileceğine dair bir fikir verebilir, dolayısıyla adı da tahmine dayalı içgörülerdir. Bu ölçümler, genel web sitenizin performansını artırmanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir. Hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve tercihlerine odaklanarak özelleştirilmiş kampanyalar da oluşturabilirsiniz.
Rishabh Rathi 
Google Analytics 4 Nasıl Kullanılır?
Google Analytics 4'ün ne olduğunu kısa bir şekilde anlattıktan sonra şimdi bir sonraki bölüme yani nasıl kullanılacağına geçeceğiz.
Google Analytics 4'ü kullanmaya başlamayla ilgili temel adımları izleyin:
GA4 Mülküne Sahip Olun
Giriş yaptıktan sonra Google Analytics'in Yönetici alanına gidin. Sunulan istemlere göre yeni bir GA4 mülkü oluşturun. Tesisin adı, saat dilimi ve para birimi dahil olmak üzere ilgili ayrıntıları verin.
İzleme Kodunu Yükleyin
GA4 mülkünü oluşturduktan sonra GA4 izleme kodunu web sitenize veya uygulamanıza eklemeniz gerekir. Bir izleme komut dosyası olan global site etiketi (gtag.js), bilgileri toplar ve GA4 mülkünüze iletir.
Parametreleri Tanımlayın
GA4, olaya dayalı bir veri mimarisi kullandığından izlemek istediğiniz olayların ve parametrelerin belirtilmesi gerekir. Ayrıca etkinlik izlemeyi ayarlamak için web sitenizin veya uygulamanızın uygun alanlarına etkinlik kodu parçacıkları eklemeniz gerekir.
Veri Akışlarını Yapılandırma
Her akış için URL veya uygulama kimliği gibi temel bilgileri girerek, Yönetici alanında veri akışlarını yapılandırabilirsiniz.
Diğer Araçlarla Entegrasyonu Ayarlayın
Zaten bildiğimiz gibi GA4, Google Ads, BigQuery ve Data Studio gibi diğer Google araçlarıyla entegre edilebiliyor. BigQuery ile entegre etmeniz durumunda, gelişmiş raporlama özellikleriyle her türlü ham GA4 verisini dışa aktarmanıza ve analiz etmenize olanak sağlayabilir. Reklam verilerinizi içe aktarmak için Google Ads en iyi seçenektir. Öte yandan Data Studio entegrasyonu, GA4 verilerini kullanarak özelleştirilmiş kontrol panelleri ve raporlar oluşturmanıza olanak tanır.
Belirli Hedefler Belirleyin
GA4 ile şirketinizin hedeflerine göre spesifik amaç ve hedefler oluşturabilir, raporlarınızı özelleştirebilirsiniz. Analiz Merkezi'ni kullanarak özel raporlar oluşturabilir ve filtreleri, segmentleri ve boyutları kullanarak veri analizinizi geliştirebilirsiniz. Kuruluşunuz için önemli olan belirli etkinlikleri veya sonuçları izlemek ve değerlendirmek için dönüşüm hedefleri de belirleyebilirsiniz.
Çözüm
Bunlar, Google Analytics 4'ün genel olarak anlaşılmasını sağlayan temel unsurlardan yalnızca birkaçıdır. Ancak her zaman dikkat edilmesi gereken daha gelişmiş özellikler ve yetenekler vardır. Çok sayıda avantajı göz önüne alındığında, GA4'ün Google Analytics'in daha gelişmiş bir sürümü ve web sitenizi tam olarak yönetme konusunda güçlü bir analiz aracı olduğundan emin olabilirsiniz.
SSS
Google Analytics 4 nedir?
Google Analytics 4 (GA4), Google'ın web analizi platformunun en son sürümüdür. Web siteleri ve mobil uygulamalardaki kullanıcı etkileşimlerini izlemeye ve ölçmeye yönelik daha kapsamlı ve gelişmiş bir yaklaşım sağlamak üzere tasarlanmıştır.
Google Analytics 4 (GA4) ile Universal Analytics (UA) arasındaki fark nedir?
Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki fark aşağıdaki gibidir:
- GA4'te yepyeni bir kontrol paneli var
- GA4'te Dönüşüm İzleme özelliği var
- GA4'ün Etkinlik Tabanlı İzleme Modeli Vardır
- GA4'te Platformlar Arası izleme özelliği var
- GA4 Tahmine Dayalı Analizlere Sahiptir
Platformlar Arası izleme ile kastedilen nedir?
GA4, kullanıcıların çeşitli platformlardaki tüm etkileşimlerini izlemelerine olanak tanır; buna web sitesi, mobil uygulama ve diğer dijital medya platformları dahildir.