Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi: Nasıl Hazırlanabilirsiniz?

"Faydalı İçerik Güncellemesi", kullanıcılara tatmin edici bir deneyim sunan içeriği ödüllendirmeye yardımcı olan, Google tarafından yapılan bir algoritma güncellemesidir. "Faydalı İçerik Güncellemesi", çok fazla makalenin "yararsız" olarak kabul edilmesi durumunda tüm içeriğin görünürlüğüne zarar verebilecek site çapında bir sinyaldir.

SEO'ların ve web sitelerinin bu güncellemeye daha iyi hazırlanmasına yardımcı olmak için, SEO'ların ve site sahiplerinin Faydalı İçerik Güncellemesinde daha iyi gezinmesine yardımcı olabilecek bazı yönergeler oluşturmaya karar verdik. Lütfen bunların yalnızca tahminler olduğunu unutmayın. Güncelleme yayılmaya devam ettikçe, bunun ne tür siteleri etkilediği ve hangi stratejilerin en iyi sonucu verdiği hakkında daha fazla bilgi verilecektir.

1. Açıkça Ölçeklendirilmiş İçerik Stratejilerinden Kaçının

Google ve içerik oluşturucular arasındaki en büyük savaşlardan biri, ölçeklendirilmiş içeriktir. İçerik oluşturucular için, varlıklarınızın oluşturulmasını doğal olarak ölçeklendirmenin yollarını düşünmek çok mantıklı. Daha fazla içerik, daha fazla dizine eklenebilir varlık anlamına gelir. Bu da organik trafik ve nihayetinde dönüşümler için daha fazla fırsat yaratabilir.

Ancak, ölçeklendirilmiş içerik fikri Google'ın ürünü için büyük bir tehdittir. En üst sıradaki sonuçların, bir tür AI tarafından oluşturulmuş yüksek otorite etki alanlarından kötü yazılmış makaleler olduğunu hayal edin. İçerik, kullanıcının amacına ulaşmasına yardımcı olmayabilir, ancak sitenin otoritesi, sayfanın arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olabilir. Sonuç, Google aramada kötü bir kullanıcı deneyimi olur ve zamanla, arama yapanların diğer platformlara geçme riski olabilir.

Çoğu kişi buna yapay zeka tarafından yazılan bilgilendirici makaleler bağlamında baksa da, bu güncellemeden etkilenebilecek başka ölçeklendirilmiş içerik uygulamaları da olduğunu düşünüyorum. E-Ticaret alanında, birçok güçlü etki alanının kullandığı bir strateji, dahili arama sayfalarının dizine eklenmesine izin vermektir. Bed Bath ve Ötesi, yalnızca bu stratejiden milyonlarca oturum ve muhtemelen çok sayıda satış sağladı.

Ancak, bu sayfalar her zaman kullanıcılar için en yararlı olan sayfalar değildir.

Ürün kategorizasyonuna bağlı olarak, bu arama sayfaları sıklıkla asıl konuyla gerçekten alakalı olmayan ürünleri döndürür. Örneğin, “duş perdesi çubukları” için Yatak Banyosu ve Ötesi sayfa sıralamasında, son kullanıcıya yardımcı olmayacak birçok duş kancası ürünü bulunmaktadır.

Bu güncellemenin duyurulmasıyla birlikte Google'ın ölçeklendirilmiş içerik stratejileri kullanan sitelere bir uyarı ateşi açtığına inanıyorum. Otomatik olarak oluşturulan içeriğin yönergelerine aykırı olduğunu defalarca belirtseler de, bu algoritma güncellemesi bu mesajı ikiye katlıyor.

İçerik stratejilerini çok fazla ölçeklendirmekten uzak durmanızı tavsiye ederim. Bir tür AI tarafından oluşturulan içerik kullanıyorsanız, bunu ilk taslak olarak kullanmanızı ve uzmanlarınızın, bakış açılarının ve içgörülerinin eklendiğinden emin olmak için içeriği gözden geçirmesini ve yeniden yazmasını öneririm. Bunlar, içeriğinizin iyi performans göstermesine yardımcı olacak benzersiz noktalardır.

2. İçeriğinizi Temel Değer Önerinizle Uyumlu Tutun

SEO'nun son on yılda gördüğü büyüme olağanüstü olmuştur. Sektörde o kadar uzun süredir bulunuyorsanız, SEO'nun kıdemli pazarlamacılar tarafından daha fazla benimsendiğini inkar edemezsiniz. Bu, ajansların, daha büyük şirket içi ekiplerin ve daha fazla pazarlamacının aramayı geçerli bir kariyer yolu olarak seçmesiyle sonuçlandı.

Bu süre zarfında şirketler, kendi endüstrilerinde büyük pazar payı fırsatlarını kaçırdıklarını fark ettiler. Sonuç olarak, ekipler oluşturdular, stratejiler oluşturdular ve bu boşlukları doldurmak için yeni içerik oluşturulmasını gerçekleştirdiler. Genel olarak konuşursak, bu Google için net bir olumlu oldu çünkü daha rekabetçi içerik onlara aramada daha fazla seçenek sunarak ürünlerinin kalitesini artırıyor.

Ancak bu yatırımların olumsuz bir sonucu ortaya çıkmıştır. Daha büyük, daha yerleşik sitelerin genellikle daha kolay bir zaman sıralamasına sahip olduğu bir sır değil. Hat boyunca bir yerde, şirketler sitelerinin ne kadar güçlü varlıklar olduğunu fark ettiler. Bu, şirketlerin yalnızca kendi sektörlerindeki boşlukları doldurmalarına değil, aynı zamanda hiçbir zaman ait olmadıkları yeni pazarlara girmelerine neden oldu.

Örneğin, CNET öncelikle bir teknoloji haber sitesidir. Ancak, yalnızca kupon anlaşmalarını toplamaya ayrılmış tam bir alt alan (coupons.cnet.com) oluşturdular. Şu anda bu site, "gelişmiş otomatik kuponlar" gibi birçok kupon terimi için son derece iyi bir performans sergiliyor.

Kupon dünyasına yapılan bu baskı, onlara sadece iki yıl içinde her ay 2,6 milyon ek organik oturum kazandırdı.

Burada güçlü bir etki alanının muazzam gücünü iş başında görebilirsiniz. Çok kısa bir süre içinde, konuyla alakalı bir siteye sahip olmasalar da çok büyük miktarda trafik toplayabildiler.

Google'ın bu güçten daha da uzaklaşmaya çalıştığına inanıyorum. Bu, sorularından birinde bile söyleniyor

“ Gerçek bir uzmanlık olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye karar verdiniz .

Web siteleri, niş veya temel değer teklifleriyle doğrudan alakalı olmayan sorgularda sıralanıyorsa, bu güncelleme sırasında daha fazla risk altında olabilirler.

Geçmiş güncellemeler sırasında, Google'ın bu tür davranışları azaltmak için adımlar attığını bile gördük. Entrepreneur.com, geleneksel olarak işletme ve yönetim hakkında yazan bir dergi ve web sitesidir. Ancak, bir noktada, sitelerinin farklı endüstri kategorilerindeki en iyi franchise'ları toplayan bir franchise bölümü oluşturdular. Bayiliklerin işle ilgili olduğu iddia edilebilirken, bu en iyi ihtimalle gevşek bir bağdır.

Yavaş ama emin adımlarla bu bölümün organik trafik açısından giderek daha alakalı topikal otoriteler lehine düştüğünü gördük.

Google'ın yeni "Faydalı İçerik Güncellemesi" aynı eğilimin devamı olabilir. Konuyla alakalı siteleri ve çok sayıda bitişik pazara ayrılan potansiyel olarak zarar verebilecek siteleri ödüllendirmek. İşletmenizin temel değer önermesinin dışında bir içeriğiniz varsa, zaman içinde sıralamada nasıl performans gösterdiğini görmek için onu çok yakından izlemenizi tavsiye ederim.

3. Bilgi Kazanma Puanları Kavramından Yararlanın

Rahmetli Bill Slawski tarafından analiz edilen en sevdiğim patentlerden biri, bilgi kazanım puanları kavramıdır. Bu makalede Bill, Google'ın dizine eklenen yeni makalelerde net yeni içeriği nasıl aradığından bahsediyor:

“Belirli bir belge için bir bilgi kazanım puanı, “kullanıcıya halihazırda sunulan diğer sayfalarda yer alan bilgilerin ötesinde bir sayfanın içerdiği ek bilgileri” gösterir.

Bu patentte Google, birden fazla belgede benzer bilgileri nasıl aradıklarından ve kullanıcının daha önce görmüş olma ihtimalinin olmadığı içerik sağlayan belgeleri potansiyel olarak ödüllendirdiğinden bahsediyor.

Bu nedenle, içeriğinizi daha “yararlı” hale getirmenin yollarından birinin bu kavramı kendi içeriğinizde kullanmak olduğu mantıklıdır. Hakkında yazılmamış olan bakış açılarını nereye ekleyebilirsiniz? Çekebileceğiniz benzersiz veriler var mı? SERP'de başka hiçbir sonucu olmayan özel resimleriniz ve ekran görüntüleriniz var mı?

Bunu gerçekten iyi yapan bir site Ciddi Yemek. "En İyi Dökme Demir Tava" makalelerinde, tüm ürünlerini ısıttılar ve tavaların kenarlarındaki ve ortasındaki sıcaklıkla ilgili özel veriler topladılar. Daha sonra, SERP'de başka kimsenin sahip olmadığı bir görüntü parçası vermek için hepsini grafik haline getirdiler.

Bu kavramı anlamak, kendi içerik stratejinizi daha iyi bilgilendirmenize yardımcı olabilir. İçerik yazarken, daha önce söylenenleri yeniden yazmayın çünkü bunun “yararsız” olarak etiketlenmesi olasıdır. Bunun yerine, daha önce hakkında yazılmamış olan içeriğinizi almanın perspektiflerini, varlıklarını, verilerini ve diğer yollarını belirleyin.

4. Mevcut Yararsız İçeriği Budayın

Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi, alan adınızın kullanıcılar için çok fazla "yararsız" içeriği olup olmadığını değerlendiren, site genelinde bir sinyal olacaktır. Eğer öyleyse, bu gerçekten yararlı makalelerinizin organik görünürlüğünün bile zarar gördüğü anlamına gelebilir. Bu güncellemeye hazırlanmanın en etkili yollarından birinin, bu sınıflandırmaya girecek herhangi bir içeriği kaldırmaya başlamak olması mantıklıdır.

Zayıf veya yararsız içeriği belirlemeye başlamanıza yardımcı olabilecek bir yöntem aşağıda verilmiştir.

1. Çığlık atan kurbağayı aç
2. Google Analytics API'sine ve seçtiğiniz geri bağlantı API'sine (Moz/Ahrefs) bağlanın. Bu, Yapılandırma > API Erişimi'ndedir
3. Örümcek modunu kullanarak sitenizi tarayın. Gerekirse, belirli bir dizine göre filtreleyin
4. Tarama tamamlandığında Dahili > Tümü'ne gidin ve verileri dışa aktarın
5. Sayfanı temizle. Resimleri/JS/CSS'yi kaldırın ve yalnızca "Adres", "Kelime Sayısı" sütunlarını ve trafik ve geri bağlantı verilerinizi saklayın
6. “Kelime Sayısı”na göre artan düzende sıralayın
7. Artık aşağıdaki kriterleri karşılayan URL'leri bulmak için bu listeyi inceleyebilirsiniz:
   1. Düşük kelime sayısı
   2. Düşük trafik
   3. Düşük bağlantı metrikleri
   4. Düşük gelir
8. Bu sayfaları manuel olarak inceleyin ve son kullanıcılar için yararlı olup olmayacağını belirleyin. Değilse, sayfayı sitenizden kaldırın.

Şimdi bu süreç için birkaç husus var:

1. Kelime sayısının az olması içeriğin yararlı olmadığı anlamına gelmez. Ancak, daha olası hale getirir.
2. Mümkünse, içeriği silmek yerine yayından kaldırın. Bu şekilde, isterseniz daha sonra her zaman geri yükleyebilirsiniz.
3. Ayrıca topikal olarak alakalı görünmeyen içeriği arayın.

İçerik budama, SEO'ların sitelerindeki alakasız makalelerden sıralamaları iyileştirmek için uzun süredir kullandıkları bir yöntemdir. Geçmişte bu stratejiyi müşteriler için kullanırken başarı gördük. Bu, daha fazla sayıda makalenin "yararlı" olarak değerlendirilmesi için sitenizi iyi bir konuma getirmenin mükemmel bir yolu olabilir.

5. Ürün İnceleme İçeriğine Güven Sinyalleri Ekleyin

Google ve içerik oluşturucular arasında devam eden bir başka savaş, bağlı kuruluş sitelerinin alanında olmuştur. Genellikle bunlar, içerik stratejisi olarak ürün incelemelerini kullanan web siteleridir. Bir içerik oluşturucu, belirli bir kategori altında farklı ürünleri listeleyen bir inceleme yazar (2022'nin En İyi Kahve Makineleri). Daha sonra içerik oluşturucu, makalenin Amazon gibi bir üçüncü taraf siteye atıfta bulunduğu satış miktarına göre bir komisyon kazanır. Geleneksel olarak bağlı kuruluş siteleri için model, içerik oluşturucunun bir niş etrafında içerik yazması, "en iyi" anahtar kelimeler için optimize etmesi ve bu üçüncü taraf perakendecilere organik trafik oluşturmaya çalışması olmuştur.

Basitçe söylemek gerekirse, Google hala bağlı kuruluş sitelerine güvenmiyor.

Bağlı kuruluş siteleri, trafik yönlendirmelerinden kazandıkları komisyonlarla doğal olarak teşvik edilir. Bu, "tavsiye ettikleri" ürünlerin kazançlarını en üst düzeye çıkarmak için yüksek AOV'ye sahip olma olasılığının çok daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ayrıca, bu pasif bir gelir stratejisi olduğundan, kaç yazarın bu alanda gerçek bir uzmanlığa sahip olduğu veya hatta ürünleri fiziksel olarak ele aldığı şüphelidir.

Bu, Google'ın arama ürününü bir kez daha riske atıyor. Yazarın hangi ürünü gözden geçireceği konusunda tavsiyede bulunup bulunmadığını, ancak hiçbir ürünü kendi başına kullanmadığını arama motorunun siteleri sıralamak için kesinlikle büyük bir potansiyeli vardır. Bunun yerine, önceden yazılmış içeriği yeniden kullanırlar. Belki içeriklerini daha kapsamlı hale getiriyorlar ama sohbete yeni bir şey eklemiyorlar.

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Google'ın Nisan 2021 ve Temmuz 2022'de birden çok "Ürün İnceleme" güncellemesi uyguladığını gördük. Hatta bu güncellemeler sırasında web sitelerinin kendilerini nasıl iyi bir konuma getirebilecekleri konusunda kapsamlı rehberlik sağladılar. Bunlar temel olarak, özel varlıklar kullanarak, ürün verilerini kullanarak ve belirli ürünlerin artılarını/eksilerini açıklayarak Google'a ürünü gerçekten kullandığınızı göstermek için öneriler içerir.

"Faydalı İçerik Güncellemesi", Google'ın satış ortağı sitelerine yönelik baskısının bir devamı olabilir. Google, sorularından birinde buna doğrudan atıfta bulunuyor: “ Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi aklınızda tutuyor musunuz? ". Bağlı kuruluş siteleri, halihazırda var olan ve bu güncelleme sırasında daha yüksek risk altında olabilecek bilgileri yeniden kullanmakla ünlüdür.