Google Metin Reklamları: Bilmeniz Gereken Her Şey İçin Tek Bir Kılavuz

Google Analytics hesabınızı açın ve Edinme Kaynağı bölümüne gidin. Muhtemelen şöyle bir şey göreceksiniz:

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, Google'ın kullanıcıların yaklaşık %74'ünü oluşturduğunu görebilirsiniz. Geri kalan kısım, Microsoft'un arama motoru olan Bing'in küçük bir bileşeni ile doğrudan trafik ve sosyal arasında bölünmüştür. Google, muhtemelen dünyadaki web siteleri için en güçlü trafik sürücüsüdür. Hedefi trafik ve çevrimiçi satış oluşturmak olan herhangi bir dijital pazarlamacı, Google'ın nasıl çalıştığını tam olarak anlamalıdır.

Bu kapsamlı makaleyi derinlemesine inceleyin ve akıllı Google Ads yönetimi sayesinde tüm ödülleri toplayın. Hedef kitlenize doğrudan hedefli reklamlar sunma olanağından yararlanın. Etkili Metin tabanlı Google Reklamları için gerçekten neyin önemli olduğunu ve reklamlarınızı arama sonuçları sayfasının en üstüne yerleştirmek için farklı kriterlere nasıl teklif vereceğinizi kontrol edin.

Google Metin Reklamlarının 6 Temel Yönü:

1. Google Ads ve Google Organik Sonuçları

2. Google Metin Reklamları Neden Bu Kadar Güçlü: Anahtar Kelimeler ve Arama Sorguları

3. Anahtar Kelimeler

4. Google Metin Reklamlarının Türleri

5. Google Metin Reklamları: En İyi Uygulamalar

6. Google Ads Açık Artırması

Sonuçlar

Sayfanın başına dön

---

Google Ads ve Google Organik Sonuçları

SERP olarak da adlandırılan Google Arama Motoru Sonuç Sayfası, ilk sayfasında birkaç sonucu gösterir ve bunları en alakalıdan en azına doğru sıralar. En fazla 7 sonuç sponsorludur (Google Metin Reklamları), geri kalanı organik sonuçlardır. Google, SERP'in üst kısmında 4 adede kadar ve alt kısmında 3 adede kadar metin reklamı gösterir. Arama sorgusu çok niş ise bazen herhangi bir reklam göstermez.

Son 20 yılda Google, reklamlarını organik sonuçlar olduğu için kamufle etme konusunda dikkate değer bir iş çıkardı. Ayrıca, yeni metin satırları ve reklam uzantıları ekleyerek reklamlarının boyutunu, kullanıcıların gerçekten organik sonuçları görmek için ekranın alt kısmına kaydırması gereken noktaya kadar genişletti.

SERP'in 2002'ye bakışı bu şekildeydi. Reklamlar öne çıkıyordu ve kullanıcılar açıkça bunların farkındaydı.

Sadece dijital pazarlamada çalışmadığınız sürece, reklamlar ve organik sonuçlar arasındaki farkı söylemek çok zordur. Ayrıca, yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, reklamlar ekranın üst kısmında neredeyse tüm alanı kaplıyor.

Aslında, ilk organik sonucun yalnızca ilk satırını görebilirsiniz. Organik sonuçları gerçekten okumak için aşağı kaydırmalısınız. Bu eğilim, metin reklamların tam ekranda göründüğü mobil cihazlarda daha da belirgindir.

Bu nedenle, 2020'de dijital pazarlamacı olarak işletmenizin başarılı olmasını istiyorsanız Google Metin Reklamlarına aşina olmanız gerekir! Gelişmiş Web Sıralaması, SERP'deki konum başına Google sonuçlarının tıklama oranları (TO) hakkında ilginç bir çalışma yaptı. Çalışma yalnızca organik sonuçları dikkate alıyor, ancak bu yine de bize kullanıcıların Google'daki davranışları hakkında bir fikir verebilir. Mobil cihazlarda en üstteki organik konumun, Masaüstünden daha düşük bir TO'ya sahip olduğuna dikkat edin. Bunun nedeni, metin reklamlarının mobil ekranlarda aldığı daha geniş alan olabilir.

Bu grafiğin bize söylediği, kullanıcıların en alttaki sonuçlara değil en üstteki sonuçlara tıklama olasılığının çok daha yüksek olduğudur. Masaüstünde, 1. konumdaki TO (tıklama oranı), 4. konumdaki TO'dan beş kat daha yüksektir (%31,7'ye karşı %6,2).

Google Ads ile reklam vermek, sonuçlarınızın SERP'in en üstünde görünmesini sağlamanın en iyi yoludur. Şimdi, Google Ads'ün nasıl çalıştığına ve Google Metin Reklamlarının nasıl yapıldığına biraz daha yakından bakalım.

Sayfanın başına dön veya

---

Google Metin Reklamları Neden Bu Kadar Güçlü: Anahtar Kelimeler ve Arama Sorguları

Google bir arama motoru olarak her şey bir arama sorgusu ile başlar. Kullanıcılar bilgi, ürün veya hizmet ararken Google'da arama yapar.

Diğer reklam kanallarından farklı olarak Google Arama Reklamları, kullanıcıları ihtiyaç duymadıkları bir şeyi satın almaya zorlamaz. Aksine, kullanıcılara tam olarak aradıkları ürünleri göstererek hayatlarını kolaylaştırır.

Google'da gezinen kullanıcıların satın alma amacı, Facebook, Instagram veya Twitter'dakilerden çok daha yüksektir. Bu yüzden Google'da reklam vermeniz gerekiyor. Ürününüzü veya hizmetinizi, onu arayan kullanıcıların önüne koymanız gerekir.

Kullanıcıların Google'da aradıkları şeye "Arama Sorgusu" denir. Örneğin, "Londra'da ev sigortası fiyatları". Google Ads platformuna yüklediğiniz Anahtar Kelimeler aracılığıyla arama sorgularını "kesebilirsiniz".

Örneğin, "ev sigortası teklifi" anahtar kelimesini yüklemiş olabilirsiniz. Eşleme türüne bağlı olarak (daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz), "Londra'daki ev sigortası fiyatları" arama sorgusu anahtar kelimenizi tetikleyecektir. Anahtar kelimeniz, ev sigortası ürünlerinizin reklamını yapmak için özel olarak yazdığınız bir metin reklamı tetikleyecektir. Arama Sorgusu > Anahtar Kelime > Metin Reklamlar

Gördüğünüz gibi, reklam, kullanıcının arama sorgusuyla çok alakalı. Bunun nedeni, pazarlamacının alakalı bir anahtar kelimeyi (ekran görüntüsünün sağında) tam olarak bir ev sigortası fiyat teklifi hizmetini tanıtan bir reklamla eşleştirmek için harika bir iş çıkarmış olmasıdır. Kullanıcının bu reklamı tıklayıp reklamverenin web sitesini ziyaret etmesi olasıdır.

Sayfanın başına dön veya

---

anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler, bir Google Ads hesabının en önemli parçasıdır. Kullanıcıların sorgularını bu şekilde "kesebilirsiniz". Hesabınıza hangi anahtar kelimeleri yüklemeniz gerektiğini nereden biliyorsunuz? Potansiyel müşteriler en çok hangi arama sorgularını kullanır? Bu bilgiyi almanın birkaç yolu vardır.

1. Sağduyu

Kimse işinizi kendinizden daha iyi bilemez. Bu nedenle, işinizle alakalı ve kullanıcıların ürünleriniz hakkında araştırma yaparken arayabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeleri kullanarak başlayın. Ardından, anahtar kelimelerinizi Google'da arayarak teste tabi tutun. Bulacağınız sonuçlara ve reklamlara dayanarak, anahtar kelimelerinizin alaka düzeyi ve en önemlisi karşılaşacağınız rekabet hakkında bir fikir edineceksiniz.

2. Google'da Araştırma

Böyle hissediyorsanız, yukarıda özetlenen ikinci adıma geçmek ve Google'da birkaç arama yapmak isteyebilirsiniz. Geniş aramalardan başlayın ve yavaş yavaş daha spesifik olun. Bulduğunuz metin reklamlara bakın. Başlıklarda kullandıkları ifadelere bakın. Aynı ifade, kullanmanız gereken anahtar kelimelerdir.

3. Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya diğer üçüncü taraf araçlar aracılığıyla anahtar kelime araştırması

Nereden başlayacağınız konusunda gerçekten bir fikriniz yoksa, Google Anahtar Kelime Planlayıcı size kesinlikle yardımcı olabilir! Bu, arama hacmi tahminlerinin yanı sıra anahtar kelime önerileri almak için bir araçtır.

Benzer üçüncü taraf araçları, Keyword.io, SEMrush ve Ahrefs'i içerir. Her zaman yukarıdaki üç yöntemin bir kombinasyonunu kullanmanızı öneririm.

4. Negatif Anahtar Kelimeler

Çok fazla ayrıntıya girmeden, Negatif Anahtar Kelimelerin Google Ads'deki rolünü anlamalısınız. Google, anahtar kelimelerinizi, tam olarak aynı olması gerekmeyen benzer arama sorgularıyla eşleştirdiğinden (yukarıdaki sigorta teklifi örneğine bakın), reklamlarınız, işletmenizle pek alakalı olmayan arama sorguları için görünebilir.

Yukarıdaki örneği takip ederek, anahtar kelimeniz "Manchester konut sigortası teklifleri" arama sorgusu ile eşleştirilmiş olabilir. Aslında, anahtar kelimeniz "Londra" kelimesini içermiyor. Herhangi bir nedenle hizmetiniz Manchester'da mevcut değilse, "manchester" kelimesini negatif anahtar kelime olarak eklemek isteyebilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler, reklamlarınızın karşı karşıya gelmesini asla istemediğiniz aramalardır. Bu, Google Ads'ün anlamanız ve kapsamlı bir şekilde kullanmanız gereken önemli bir özelliğidir.

5. Anahtar Kelime Gruplama

Öğrenmeniz gereken bir diğer önemli husus da Reklam Grupları kavramıdır. Google Ads'de aynı kampanya içinde birkaç Reklam Grubu oluşturabilirsiniz. Reklam Grupları, Reklamlar ve Anahtar Kelimeler içerir. Bir Reklam Grubuna eklediğiniz Anahtar Kelimelerin, aynı gruptaki Reklamlarla alakalı olması son derece önemlidir.

Önceki örneğe dönersek, "ev sigortası teklifi" anahtar kelimesinin aynı reklam grubunda "ev sigortası teklifi" reklamlarının olmasını istiyorsunuz. Aslında, anahtar kelimeler yalnızca aynı Reklam Grubundaki reklamları tetikler. Bu nedenle, işletmenizle alakalı tüm potansiyel anahtar kelime varyasyonlarını kapsamak için mümkün olduğunca çok reklam grubuna sahip olmak isteyebilirsiniz.

Anahtar kelimeleriniz aynı gruptaki reklamlarla ne kadar alakalıysa, Google sizi daha düşük tıklama başına maliyetle o kadar fazla ödüllendirir. Aşağıda bu konuda daha fazlası.

Sayfanın başına dön veya

---

Google Metin Reklamlarının Türleri

Anahtar kelimelerinizi araştırıp farklı Reklam Gruplarında gruplandırdıktan sonra, nihayet reklam kopyalarınızı yazmanın zamanı geldi. Mart 2020 itibarıyla kullanabileceğiniz iki tür Metin Reklam bulunmaktadır. Genişletilmiş Metin Reklamlar ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Genişletilmiş Metin Reklamların üç başlığı, iki açıklaması, isteğe bağlı iki "yoldan" oluşan bir Görünen URL ve nihai URL'si vardır.

Google Yardım Merkezi, Genişletilmiş Metin Reklamın çeşitli öğelerini açıklamak için yardımımıza gelir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Duyarlı Arama Ağı Reklamları ile 15 adede kadar başlık ve 4 açıklama ekleyebilirsiniz. Sistem, başlıkları ve açıklamaları aynı anda en fazla 3 başlık ve 2 açıklama gösterecek şekilde döndürecektir. Google, herhangi bir arama sorgusu ile alakalı en iyi metin kombinasyonunu seçecektir.

Aşağıdaki önemli bilgilere dikkat edin:

Hem Genişletilmiş Metin Reklamları (ETA) hem de Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını (RSA'lar) kullanmanız önerilir. İdeal olarak, Reklam Grubu başına 3 ETA ve 1 RSA.

Sayfanın başına dön veya

---

Google Metin Reklamları: En İyi Uygulamalar

Google, reklam metninin en iyi uygulamalarının neler olduğu konusunda iyi önerilerde bulunur. Burada daha fazla öğrenebilirsiniz. Burada, yüzlerce müşteriyle edindiğimiz deneyimin bizi ne düşündüğüne odaklanacağız.

1. Reklam metninizde anahtar kelimeler kullanın

Bu, uymanız gereken ilk kuraldır. Anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan ve anahtar kelimelerinizi hesaba yükledikten sonra sıra reklamlarınızı yazmaya gelir. Anahtar kelimelerin aynı reklam grubuna ait reklamları tetiklediğini unutmayın.

Bu nedenle, bu reklamları aynı reklam grubundaki anahtar kelimelerle olabildiğince alakalı hale getirmek istersiniz. Bu, reklamlarınızın kullanıcıların arama sorgularıyla da alakalı olmasını sağlayacaktır. Daha önce kullandığımız örnek, bazı iyileştirmelerin yapılabileceğini gösteriyor:

Buradaki anahtar kelime "ev sigortası teklifi" Bu nedenle, reklam başlığı daha çok şöyle görünebilirdi:

Anahtar kelimeleri ilk başlığa dahil etmek, öne çıkmanın ve tıklama almanın mükemmel bir yoludur. Açıkçası her zaman mümkün değildir, ancak mümkün olduğunda bunu yapmanızın şiddetle tavsiye edildiğini unutmayın.

Google Ads, reklam başlıklarına otomatik olarak anahtar kelimeler eklemenize olanak tanıyan Anahtar Kelime Ekleme adlı bir özelliğe sahiptir. Bu özelliği incelemenizi tavsiye ederim!

2. Karakter sınırına dikkat edin

Daha önce öğrendiğiniz gibi, her başlık ve açıklamanın bir karakter sınırı vardır. Yaratıcı olun ve mümkün olduğunca çok karakter kullanmaya çalışın!

Google'ın, özelliklerini tam olarak kullandığınız için sizi daha yüksek sıralama ve daha düşük tıklama başına maliyetle ödüllendirdiğini fark ettik. Ayrıca, daha uzun reklam metni, reklamınızın daha büyük görüneceği anlamına gelir. Bu nedenle, kullanıcıların dikkatini çekecek ve potansiyel olarak tıklamalarda bir artış sağlayacaktır.

Tüm karakterleri kullanmak zor bir iştir. Gerçekten yaratıcı olmanız ve buna alışmanız gerekiyor. Zorlu ve sıkıcı bir iş olduğu için rakiplerinizin rahatsız olmayabileceğini unutmayın! Bu nedenle, reklamlarınızın daha büyük olması gerçekten rekabet avantajlarınızdan biri haline gelebilir!

3. Spesifik olun

Kesinlikle kaçınmak istediğiniz şey, aynı reklamları birden çok reklam grubuna kopyalayıp yapıştırmaktır. Her reklam grubu, ortak bir temaya, ürüne veya hizmete dayalı olarak farklı anahtar kelimeler içermelidir.

Metin Reklamların bunu yansıtması gerekir. Reklamlarınızı, aynı reklam grubundaki anahtar kelimelerle olabildiğince alakalı hale getirin. Genel mesajlardan ve metinlerden kaçının. Örneğin, aşağıdaki reklamlar geliştirilebilir.

Yukarıdaki ekran görüntüsündeki reklamların hiçbiri "teklif verme"den bahsetmiyor. Hepsi genel bir "Google Reklamlarını Otomatikleştir" mesajının reklamını yapar. Reklamlar, kullanıcıların arama sorgularıyla ne kadar alakalıysa o kadar iyidir. Alakalı reklamların tıklama alma olasılığı daha yüksektir ve bu nedenle Google onları daha yüksek sıralama ve muhtemelen daha düşük TBM ile ödüllendirir.

4. Belirli harekete geçirici mesajlar kullanın

Öte yandan, yukarıdaki reklamlar CTA'lar (harekete geçirici mesaj) açısından iyi bir iş çıkarıyor. Harekete geçirici mesaj, kullanıcıları belirli bir işlem yapmaya teşvik eden bir metin parçasıdır. "Şimdi Ayırt", "Şimdi Satın Al", "Şimdi Alışveriş Yap" vb. tüm CTA'lardır.

Yine, ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir. Ekran görüntüsündeki ilk reklam, kullanıcıları "Ücretsiz Başlayın" ve "Ücretsiz Demo Alın"a teşvik ediyor.

İkinci reklamda "Opteo'yu 30 Gün Ücretsiz Deneyin" yazıyor. Bu CTA'lar harika çünkü kullanıcılara reklamı tıkladıktan sonra ne olacağını söylüyorlar. Kullanıcıların beklentilerini belirlerler. Bu reklamcılar, yalnızca "Şimdi Abone Ol" veya "Şimdi Satın Al" demek yerine, hizmetlerinin 30 gün boyunca ücretsiz olduğu veya ücretsiz bir demo olduğu gibi daha fazla bilgi veriyor.

Açıklamalardaki CTA'lar mükemmel, ancak ikinci başlığa da bir CTA ekleyebileceğiniz zaman. Başlıklar açıkça açıklamalardan daha belirgindir ve CTA'ların işletmeniz için önemli olduğunu düşünüyorsanız, onları kullanacağınız yer burasıdır.

5. Üç başlıktan (ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları için daha fazla) yararlanın

Yalnızca iki başlığın gösterilmesi garanti edilse de (üçüncüsü yalnızca bazen görünür), stratejinizi bunların tümüne dayandırmanız önemlidir. Her PPC yöneticisinin farklı bir yaklaşımı vardır. DataFeedWatch olarak önerdiğimiz şey budur.

• Başlık 1 : Bu, reklamınızın en önemli kısmıdır. Mümkünse anahtar kelimeleri buraya ekleyin ve kullanıcıları çekin.
• Başlık 2 : İlk başlıkta daha fazla bilgi vererek belirtin ve mümkün olduğunda bir CTA ekleyin. Örneğin. "X Özelliği Dahil". "7/24 Açık", "Şimdi Rezervasyon Yapın ve %25 İndirim Kazanın", "Ücretsiz Denemeye Hemen Başlayın".
• Başlık 3 : Marka adınızı gösterin. Google Ads genellikle alan adınızı otomatik olarak üçüncü başlık olarak koyduğundan, bu oldukça tartışmalıdır.

Ancak, bu her zaman gerçekleşmediği ve üzerinde kontrolünüz olmadığı için, emin olun ve üçüncü başlığı kendiniz düzenleyin.

6. Tıklamaları artırmak için açıklamaları kullanın

Yalnızca ürünlerinizin özelliklerini açıklamak yerine, potansiyel müşterilerinizle "konuştuğunuz" yer olarak reklam açıklamalarını kullanın. Bir reklam açıklamasının ve genel olarak bir reklamın tüm amacı, bir tıklama sağlamaktır. Keskin olun ve müşteriyi düşünerek düşünün. Web sitesindeki ürün sayfanıza uzun ürün açıklamaları bırakın.

7. Yaratıcı olun!

Anahtar Kelime Ekleme ve Reklam Özelleştiriciler gibi Google Ads'in yerleşik özellikleri veya DataFeedWatch gibi üçüncü taraf araçlar sayesinde geniş ölçekte yaratıcı olabilirsiniz! DataFeedWatch ile "Feed-Driven Text Ads" çalıştırabilirsiniz.

Bu konuyu diğer makalelerle birlikte blogumuzda kapsamlı bir şekilde ele aldık:

• Ürün Veri Feed'i Kullanarak Google Arama Metin Reklamları Oluşturun
• Feed'e Dayalı Metin Reklamlarla Promosyonların Reklamı Nasıl Yapılır?

Feed'e Dayalı Metin Reklamlar, e-ticaret işletmeleri tarafından Google arama ağı reklamlarında alakalı ürün bilgilerini geniş ölçekte göstermek için kullanılır. Bu reklamlar, e-Ticaret özet akışınızdan ürün bilgilerini alır. Bu nedenle "Feed'e Dayalı Metin Reklamları" adı. Bir ürünün stok seviyesini, gerçek zamanlı fiyatlandırmasını ve hatta belirli ürün özelliklerini gösterebilirsiniz. Biraz ilham almak için aşağıya bakın!

7. Reklamlarınızı test edin!

Bu temel kuraldır. Sadece bizim sözümüze güvenmeyin, birkaç reklam kopyası deneyin ve test edin!

Sayfanın başına dön veya

---

Google Ads Açık Artırması

Bu bölüm kendi başına bir makalenin tamamını gerektirecektir, ancak bugün Google Ads'ü kullanmaya başlayabilmeniz için şimdilik size genel bir anlayış vermek istiyoruz! Bu gönderide daha önce öğrendiğiniz şeylerin çoğu, bu bölümü okuduktan sonra daha anlamlı hale gelecektir.

Google, SERP'in en üstünde 4, altta en fazla 3 reklam gösterir. Google, hangi reklamın önce gösterileceğine nasıl karar verir?

Sıralama bir açık artırmaya dayanmaktadır. Reklam müzayedesine girmek için reklam verenlerin bir teklif vermesi gerekir. Bu teklif, ideal olarak tek bir tıklama için ödemeye hazır oldukları para miktarıdır. Bu nedenle Google Ads'de teklif, "Maks. Tıklama Başına Maliyet" anlamına gelen "Maks. TBM" olarak da adlandırılır.

Aslında, bildiğiniz gibi, Google Ads, Tıklama Başına Ödeme modeline (PPC) dayanmaktadır. Reklamverenler yalnızca tıklama aldıklarında ödeme yapar. Ne kadar ödedikleri, tekliflerine ve hemen aşağıda göstereceğimiz diğer faktörlere bağlıdır.

Parasal teklifler daha sonra Kalite Puanı adı verilen bir şeyle ağırlıklandırılır. Google, hesabınızdaki her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında (10 en iyisi olmak üzere) bir kalite puanı atar. Kalite Puanı ve parasal teklif kombinasyonu, reklam sıralamanızı belirler. Bu nedenle, yüksek bir teklif, yüksek bir reklam sıralaması elde etmek için mutlaka yeterli değildir. Ayrıca yüksek bir Kalite Puanına da ihtiyacınız olabilir.

Öte yandan, yüksek bir Kalite Puanı, düşük bir teklife rağmen yüksek bir reklam sıralaması belirleyebilir. Hem Kalite Puanı hem de Teklif anahtar kelime düzeyinde ayarlandığından, reklam sıralamanız da her anahtar kelime için değişir. Bazı anahtar kelimeler için çok yüksek, ancak bazıları için düşük olabilir. Reklam sıralaması, SERP'deki konumunuzu etkili bir şekilde belirler.

1. konum en iyisidir, sıralamanın en üstünde, 7. konum ise en kötüsüdür. Aslında tıklama başına ödeyeceğiniz şey, teklifinizden farklı (genellikle daha düşük) olabilir. Çok fazla ayrıntıya girmeden, Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, gerçek tıklama başına maliyetinizin o kadar düşük olduğunu ve teklifinizin aynı olduğunu bilmeniz yeterlidir. Bu, rakiplerinizden daha yüksek bir sıralama elde edebileceğiniz ve yine de onlardan daha az tıklama başına ödeme yapabileceğiniz anlamına gelir.

Ayrıca, yalnızca en yakın rakibinizi yenmek için gereken parayı ödersiniz. Bu, gerçek tıklama başına maliyetinizin, rakiplerinizin sıralamasına ve tekliflerine de bağlı olduğu anlamına gelir.

Odak: Kalite Puanı

Artık Kalite Puanının çok önemli olduğunu bildiğimize göre, biraz daha derine inip bu puanın nasıl belirlendiğini görmenin zamanı geldi.

Ayrıca buradan Google Yardım Merkezi'ne de başvurabilirsiniz. Anahtar kelimelerin kalite puanı, reklam alaka düzeyi , beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi ağırlıklandırılarak hesaplanır. Reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi, reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın anahtar kelimelerinizle ne kadar alakalı olduğunu ölçer.

Reklamlarınız ve açılış sayfalarınız belirli bir anahtar kelimeye ne kadar uyarlanırsa o kadar iyidir. Bu nedenle, reklama ve açılış sayfası kopyasına anahtar kelimeler eklemek çok önemlidir. Beklenen tıklama oranı, Google'ın önceki TO (tıklama oranı) performansına göre hesapladığı bir şeydir.

Bu nedenle, TO ne kadar yüksek olursa, Kalite Puanının da o kadar yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Ancak aynı zamanda, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi ne kadar yüksek olursa, tıklama alma şansınız da o kadar yüksek olur. Bu erdemli bir döngü! Kalite puanına ve tekliflere ağırlık veren bu sistemin tamamı, reklamverenlerin ne kadar ödediğine (türüne) bakılmaksızın, Google metin reklamlarının her arama sorgusu için mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlar.

Odak: Otomatik Teklif Stratejileri

Tekliflerinizi anahtar kelime düzeyinde manuel olarak düzenleyebilirsiniz, ancak Google, bu işi sizin için yapan birkaç otomatik teklif stratejisi sunar.

Günümüzün reklamcılık ortamı, her geçen gün daha fazla rakibin açık artırmaya katılmasıyla eskisinden çok daha karmaşık. Ayrıca, Google'ın teknolojisi yıllar içinde önemli ölçüde iyileşti ve Kalite Puanı ve Teklifler hâlâ alakalı olsa da, sistemin dikkate aldığı binlerce başka sinyal var.

Kullanıcıların fiziksel konumu ve önceki arama geçmişi, Google'ın reklam sıralamasını belirlemek için kullandığı yeni öğelerden yalnızca birkaçıdır. Sorun şu ki, bu bilgilere doğrudan erişiminiz yok. Ancak yapsanız bile, her aramada bunları ölçemezsiniz.

Bu nedenle Google, reklamverenlerin temel olarak teklifleri kendi adlarına gerçek zamanlı olarak belirleyen kendi otomatik teklif verme çözümlerini kullanmalarına izin verir. Tekliflerinizi günde iki veya üç kez manuel olarak değiştirebilirsiniz, ancak otomatik sistem her bir açık artırma için bunları değiştirebilir.

Sonraki Önerilen Okuma: Google Ads'de otomatik teklif verme nedir?

Sayfanın başına dön veya

---