Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics: Fark Nedir?

Google Etiket Yöneticisi ve Analytics: Hangisi daha iyi? Bu hileli bir soru - ikisi de mükemmel pazarlama araçları!

Benzer görünseler ve ücretsiz olsalar ve Google tarafından geliştirilmiş olsalar da, pek çok farklılıkları var. Google Analytics, web siteleri için bir analiz aracıyken, Google Etiket Yöneticisi bir pazarlama etiketi yöneticisidir.

İlginç bir şekilde, web sitelerinin %80'inden fazlası, sitelerine gelen trafik hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Analytics'i (GA) kullanırken, web sitelerinin %99'u Google Etiket Yöneticisi'ni (GTM) kullanıyor. Bu istatistikler, her iki dijital aracın da ne kadar etkili olduğunu kanıtlıyor.

Bu blogda, GTM ve GA'yı ne yaptıkları, nasıl çalıştıkları ve neden her ikisini de kullanmanız gerektiği açısından açıklıyoruz.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, Google tarafından Google Marketing Platform markası içinde bir platform olarak sunulan dünyanın en güvenilir ve ünlü ücretsiz web analizi hizmetidir. Genel olarak konuşursak, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve dijital pazarlama yatırım getirisini iyileştirmek için kapsamlı hedef kitle verileri sağlar.

İşletmeler bu bulut tabanlı yazılımı dijital pazarlama faaliyetlerinin başarısını ölçmek, müşteri hedef tamamlamalarını izlemek ve tüketici davranışındaki makro ve mikro eğilimleri belirlemek için kullanır.

Google Analytics ile dönüşümleri artırma, müşteri etkileşimini iyileştirme, ziyaretçilerin web sitenizi nasıl deneyimlediğini anlama ve kâra dönüşen eyleme dönüştürülebilir verilere erişim sağlama fırsatlarını belirleyebilirsiniz.

Veriler, tüm dijital pazarlama stratejilerinde hayati bir rol oynar ve doğru izleme araçlarına sahip olmak iş büyümesini sağlayabilir veya bozabilir. Google Analytics, Google'ın arama motorunun bir parçası olduğundan, sürekli değişen çevrimiçi ortama zamanında tepki verecek şekilde optimize edilmiştir. Ayrıca, kullanıcı dostudur: Google Analytics kılavuzunu inceleyerek temel bilgileri kolayca öğrenebilirsiniz.

Bu nedenle, gücü yalnızca etkileyici izleme yeteneklerinde değil, aynı zamanda verileri nasıl uygun şekilde topladığı, filtrelediği ve görselleştirdiği konusunda da yatmaktadır. Gidilen analiz aracı olarak, işletmenizin çevrimiçi performansını anlamak için vazgeçilmezdir. Bu nedenle Uber'den Airbnb'ye kadar 40 milyondan fazla şirket teknoloji yığınlarında bunu kullanıyor.

Google Etiket Yöneticisi nedir?

Google Etiket Yöneticisi'nin (GTM) ne yaptığını anlamak için önce bir etiketin ne olduğunu anlamanız gerekir. Google bağlamında etiketler, tıklamalar, satın almalar ve web sayfalarında harcanan zaman gibi müşteri davranışlarını izlemek için çerezleri kullanan JavaScript kodu bölümleridir.

Etiketler daha sonra bu bilgileri, bilgileri depolayan ve analiz eden etiketi sağlayan hizmete bildirir. Ayrıca sosyal medya ve reklam kampanyaları gibi değerli üçüncü taraf içeriğini de entegre edebilirler. Gerçekte, optimizasyon fırsatlarını belirlemek için ek web sitesi verilerine erişim sağlamak için her çevrimiçi iletişim parçasına etiketler eşlik etmelidir.

Google Etiket Yöneticisi ayrıca, herhangi bir kodu değiştirmek zorunda kalmadan web sitenizde ve içerik pazarlama varlıklarınızda pazarlama etiketlerini yöneten ve dağıtan ücretsiz bir araçtır. Google Etiket Yöneticisi ile Analytics arasındaki fark, GTM'nin esasen web siteniz ile izleme aracı, yani Google Analytics arasında arabulucu olmasıdır.

Başka bir deyişle, Google Etiket Yöneticisi, web sitenizden verileri toplandığı, depolandığı ve analiz edildiği Google Analytics'e (veya diğer araçlara) gönderir. Google Analytics gibi, Google Etiket Yöneticisi'nin kullanımı kolaydır, bu nedenle birçok şirket, tek bir arayüzden çok sayıda etiketi değiştirmek ve dijital kampanya izlemeyi geliştirmek için ona güveniyor.

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics Neden Birbirleriyle Karışıyor?

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics söz konusu olduğunda, farklı görevleri tamamlamak ve farklı hedeflere ulaşmak için tasarlandıkları için ikisini karşılaştırmak yanlış olur. Ayrıştırmak için: Google Etiket Yöneticisi komut dosyalarını (izleme kodları) uygular ve yönetir, oysa Google Analytics bu izleme kodlarını toplar ve raporlar.

Karışıklık, Google Analytics'in uygulanmasıyla ortaya çıkma eğilimindedir. Analytics'i Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla yüklemek mümkündür. Ancak, doğrudan web sitenize de yükleyebilirsiniz; bu, tek bir arayüzden her şeyi kontrol edip izleyebileceğiniz için Analytics'in tek izleme aracınız olması mantıklıdır.

Ancak, birden çok izleme aracı kullanıyorsanız veya karmaşık olay izleme (tek bir web sayfasında gerçekleşen birden çok şeyi izleme) kullanıyorsanız, GTM'yi web sitenize yüklemek ve ardından bunu Analytics hesabınıza bağlamak mantıklıdır. Sonuç olarak, bu daha karmaşıktır, ancak ek gelişmiş izleme seçenekleri sağlar ve birden çok araçla uyumludur.

Her iki uygulama türü de çalışır. Seçtiğiniz, işletmenizin izleme planına bağlıdır. Pazarlamacılar, Facebook Pixel, Google Ads veya Microsoft Advertising'i kullanmayı planlıyorlarsa genellikle GTM'yi kurarlar.

SEO'nun rekabette bir adım önde olmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün

SEO uzmanlarıyla konuşun

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics Arasındaki Fark

GTM ve GA, güçlü bir izleme ve raporlama ikilisidir. Açık olmak gerekirse: Birbirlerinin yerine geçmezler. Bu nedenle pazarlamacılar, kullanıcı deneyimini geliştirmek, trafiği izlemek ve satış hunilerini iyileştirmek için her ikisini de kullanır.

Ayrıca, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmak zorunda değilsiniz, yani Google Analytics izleme kodunu doğrudan web sitenizin kaynak koduna ekleyebilirsiniz; yalnızca aklınızda bulundurun; esnekliğini kaybedersin.

Peki, Google Analytics ile Etiket Yöneticisi arasındaki temel fark nedir?

Google Analytics'in ana işi, web siteniz hakkında raporlar ve istatistikler oluşturmaktır. Bunu yapabilmesinin tek yolu, ziyaretçilerinizin tarayıcılarında çalışan tüm sayfalarınıza bir "etiket" koymanız ve GA verilerini beslemenizdir. GA'da web sitenizin ana dosyasına bir etiket koyabilirsiniz.

Ancak, belirli sayfaları birlikte gruplamak veya belirli özellikleri kaç ziyaretçinin kullandığını izlemek istiyorsanız, Google'ın doğru etkileşimi belirleyebilmesi için tüm bu etkileşimler ve sayfa grupları için benzersiz etiketlere ihtiyacınız vardır.

Google Etiket Yöneticisi, belirli Google Analytics Etiketlerinin ne zaman etkinleştirilmesi gerektiğine ilişkin kuralları tanımlamanıza izin vererek bu süreci kolaylaştırır. Google Analytics'ten farklı olarak raporlama özelliği olmamasına rağmen, tek yaptığı herhangi bir web sitesine veya uygulamaya izleme, web analizi ve ölçüm kodları eklemektir.

Olayların Ayarlanmasındaki Fark

Google'a göre, bir olay "bir kullanıcının web sitenizin bir bileşeniyle etkileşime girmesidir". Örneğin, gönderimler, video oynatmalar, satın almalar vb. Etkinlikleri izlemek için web sitenizde izlemek istediğiniz öğelerin bağlantı koduna bir özel kod parçacığı eklenir ve öğe tıklandığında izlenir ve şu şekilde görüntülenir: Google Analytics'te bir etkinlik.

Olaylar dört unsurdan oluşur:

1. Kategori (gerekli): İzlemek istediğiniz bir grup nesneye verdiğiniz ad.
2. Eylem (gerekli): Tamamlanmış bir gönderim formu göndermek gibi etkileşim türü.
3. Etiket (isteğe bağlı): Etkinliğin ne hakkında olduğunu özetlemeye yardımcı olur.
4. Değer (isteğe bağlı): Tamamladığınız form gönderiminize sayısal bir değer atamak için kullanılır.

Etkinlik web sitenizde başlatıldığında, bu etiketler ve ilişkilendirilen değerler Google Analytics'te açılır. Web sitenizdeki bağlantıları manuel olarak özelleştirebilir veya tüm bu etiketleri tek bir yerde saklamak için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz.

Geçmişte, GA izleme kodunun genellikle bir web geliştiricisi tarafından statik olarak kodlanması gerekiyordu. Pazarlamacılar tek bir sayfada birkaç olayı takip ediyor olsaydı, bunun ne kadar sıkıcı olduğunu hayal edebilirsiniz.

Bunun yerine, Google Etiket Yöneticisi tüm etiketlerinizi tek bir yerde depolar. Ayrıca, bir etkinlik gerçekleştiğinde tetiklenmelerini sağlamak için sitenizde gezinirken görsel bir araçla etiketleri test edebilirsiniz.

"Etkinlik" teriminin hem GA hem de GTM'de aynı olmasına rağmen, Google Etiket Yöneticisi'nde bunun tetikleyici bir koşul olduğunu, Google Analytics etkinliğinin ise bir etiket olduğunu belirtmek önemlidir.

Bir etiketin, belirli etkinlikler sırasında tetikleyici etkinleşmeye (etkinleşmeye) ayarlıyken Analytics'e veri gönderen bir kod olduğunu unutmayın. Sayfa indirmek gibi belirli bir tetikleyiciyle eşleşen bir olay algılandığında, bu tetikleyiciye başvuran tüm etiketler etkinleştirilir.

Google Analytics Hedefleri ve Dönüşümleri

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçilerinin tamamlamasını istediğiniz önemli eylemler veya etkileşimler olarak tanımlanan dönüşümleri izleyerek kampanya başarısını izler. Bunlar, bir bültene abone olmaktan ücretsiz deneme sürümü başlatmaya veya işletmenizi aramaya kadar değişebilir.

Google Analytics, 2020'de Google Analytics 4'e (GA4) güncellendiğinde, hedefler ve olaylar arasındaki farkı ortadan kaldırdı. Şu anda tüm dönüşümleri (temel web sitesi işlemleri) GA4 Etkinlikleri aracılığıyla ölçüyorsunuz.

Teknik olarak, Google Etiket Yöneticisi'nin Google Analytics ile hiçbir ilişkisi yoktur. Yalnızca verileri Google Analytics'e taşır. Google Analytics'in işletmeniz için önemli veriler olarak gördüğü şeyler, Analytics'te dönüşümleri nasıl yapılandırdığınıza bağlıdır. Bu nedenle GTM, toplamak istediğiniz verileri Analytics'e almak için yalnızca değerli bir kanaldır.

Örneğin, web sitenizdeki bir videoyu kaç kişinin tıkladığını ölçmek istiyorsanız, videoya yalnızca bir ziyaretçi videoyu oynattığında tetiklenecek (etkinleştirilecek) bir etiket atayabilirsiniz. Etiket, başka bir etkileşim için çalışmaz.

Etiket çevrelerinin (kurallarının) ayarlanması Etiket Yöneticisi içinde yapılır. Etiket, eylemin gerçekleşme sayısını toplar (ziyaretçiler videoyu oynatır) ve bunu, bu verileri harmanlamak için özel olarak yapılandırılmış olan GA'ya gönderir.

Oyunun önüne geçin. Maksimum gelir artışı için web sitenizi optimize edin

Uzmanlarla konuşun

Çözüm

Hem GA hem de GTM'yi dağıtmak, çok daha ayrıntılı bilgi ve pazarlama çabalarınızın daha iyi bir genel resmini sunar. Olayları ve tetikleyicileri kullanmak, bir sayfayı kaç kişinin görüntülediği, bir video izlediği veya bir satın alma işlemini tamamladığı gibi hayati bilgiler sağlar.

Kodlayıcı veya pazarlamacı değilseniz ve Google Etiket Yöneticisi ve Analytics'e bunalmış hissediyorsanız, sorun değil. İşletmeniz, bizimki gibi profesyonel bir dijital pazarlama şirketiyle çalışarak yine de fayda sağlayabilir.

Comrade Web'in analitik uzmanları, bu araçları sizin adınıza kurabilir, verileri analiz edebilir ve kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisiyle çevrimiçi dönüşümleri artırabilir. İşletmeniz için veriye dayalı dijital pazarlamayı nasıl geliştirip uygulayabileceğimizi öğrenmek için bugün bize ulaşın.