Uluslararası Google Alışveriş Kampanyaları Nasıl Başarıyla Yürütülür?

Reklam büyümesine en büyük katkı perakende , ardından finans, medya ve eğlence ve seyahat oldu.

Google Alışveriş'i kullanan perakendecilerin artması ve harcamaların artmasıyla birlikte, yeni müşterilere nasıl ulaşacağınızı veya rakiplerinizin önüne nasıl geçeceğinizi merak ediyor olabilirsiniz.

Belki birden fazla ülkede satış yapmayı düşündünüz?

Bunu yapmanın faydaları ve en iyi uygulamaları hakkında daha fazla şey keşfedelim...

Neden uluslararası satış yapmayı düşünmelisiniz?

Uluslararası satış yapmayı düşünüyorsanız, şimdiki zaman gibisi yok.

İlk olarak, muhtemelen daha önce de düşündüğünüz gibi; daha fazla satışla sonuçlanma olasılığı yüksek olan hedef pazarınızı açacaktır. Ayrıca giderek daha fazla tüccarın denizaşırı ülkelere satış yapmaya başladığını da belirtmekte fayda var. Payoneer tarafından hazırlanan bir bloga göre Forrester, uluslararası satışların 2022 yılına kadar ulusal satışları %17 oranında aşacağını tahmin ediyor.

Ayrıca rakiplerinizin önüne geçmenize yardımcı olur. Ürünlerinizi farklı bir ülkede ilk satanlardan biri olmak, müşterilerinizin karşısına rakiplerinizden önce çıkmanız için büyük bir avantaj sağlar.

Son olarak, size daha fazla işlem saati verir. Mevcut müşterileriniz uyurken, yurtdışındaki müşterileriniz farklı bir saat diliminde sizden alışveriş yapıyor olabilir.

Mevsimsel farklılıklardan bahsetmiyorum bile. Örneğin, bir ülkede yaz aylarında güneş gözlüğü satmak harika olabilir, ancak kış aylarında muhtemelen bir durgunluk görebilirsiniz. Farklı mevsimselliğe sahip bir ülkede ticaret yapıyorsanız , farklı bölgelere satış yaparak satın alma işlemlerini tüm yıl devam ettirme şansınız daha yüksektir.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzunuzu buradan edinin

Google Alışveriş Kullanılabilir Ülkeler

Alışveriş reklamları için uygun olan ülkelerle ilgili bir sınır vardır. Onaylanan ülkelerin listesi şunları içerir:

• Arjantin
• Avustralya
• Avusturya
• Bahreyn
• Belarus
• Belçika
• Brezilya
• Kanada
• Şili
• Kolombiya
• Çekya
• Danimarka
• Ekvador
• Mısır
• Finlandiya
• Fransa (yalnızca metropolde mevcuttur, Fransız denizaşırı topraklarında mevcut değildir)
• Gürcistan
• Almanya
• Yunanistan
• Hong Kong
• Macaristan
• Hindistan
• Endonezya
• İrlanda
• İsrail
• İtalya
• Japonya
• Ürdün
• Kazakistan
• Kuveyt
• Lübnan
• Malezya
• Meksika
• Hollanda
• Yeni Zelanda
• Norveç
• Umman
• Paraguay
• Peru
• Filipinler
• Polonya
• Portekiz
• Romanya
• Rusya
• Singapur
• Slovakya
• Güney Afrika
• Güney Kore (yalnızca Güney Kore'de kayıtlı bir işletmeye sahip satıcılar ürün verilerini göndermeye uygun olsa da)
• ispanya
• İsveç
• İsviçre
• Tayvan
• Tayland
• Türkiye
• Birleşik Arap Emirlikleri
• Birleşik Krallık
• Amerika Birleşik Devletleri
• Uruguay
• Özbekistan
• Vietnam
  
  

Yukarıdaki ülkeler Google Alışveriş, Arama ve Arama ortaklarında görünebilir.

Google Alışveriş ülkeleri beta sürümünde  

Hedef ülkenizi listede göremiyor musunuz? Beta olabilir...

Google, Google Alışveriş'i her zaman diğer ülkelere de genişletmek ister; bu da, giderek daha fazla sayıda ülke hedefleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu, erişiminizi daha da genişletmek ve bu ülkelerde rakiplerinizden önce reklam vererek rekabet avantajı elde etmek için harikadır.

Şu anda beta sürümünde olan ülkeler şunları içerir:

• Cezayir
• Angola
• Bangladeş
• Kamboçya
• Kamerun
• Kosta Rika
• Fildişi Sahili
• Dominik Cumhuriyeti
• El Salvador
• Etiyopya
• Gana
• Guatemala
• Kenya
• Madagaskar
• Mauritius
• Fas
• Mozambik
• Myanmar (Burma)
• Nepal
• Nikaragua
• Nijerya
• Pakistan
• Panama
• Porto Riko
• Suudi Arabistan
• Senegal
• Sri Lanka
• Tanzanya
• Tunus
• Uganda
• Ukrayna
• Venezuela
• Zambiya
• Zimbabve

Bu ülkelerde reklam vermeye başlamak için özet akışınızı tercih ettiğiniz ülkeye kaydetmeniz gerekir. Feed'inizi Google'ın destek sayfasına kaydetme hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz .

Önemli ipucu : Beta'da görünen yeni ülkelere göz kulak olun. Onları ne kadar erken tanırsanız, rakiplerinizin önüne o kadar çabuk geçebilirsiniz.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzunuzu buradan edinin

Birincil ülkeniz dışındaki ülkeler için veri feed'inizi nasıl hazırlarsınız?

Satış yapmak istediğiniz ülkelerin hangi ülkeler olduğuna bağlı olarak, birincil feed'inizi kullanabilir veya diğer ülkeler için çevrilmiş ürün verileriyle yeni feed'ler oluşturabilirsiniz.

Her durumda, belirli ülkenin gereksinimlerini düşünerek feed'i hazırlamanız gerekir: ülkeye özel fiyatlandırma, dil kodları, ülke kodları, ülkeye göre URL'ler vb.

1. İstediğiniz satış yapılan ülkeler için desteklenen bir dilde bir veri akışı oluşturun

Öncelikle, hedef ülkenizin Google Alışveriş için onaylanmış ülkeler listesinde görünüp görünmediğini iki kez kontrol etmeniz gerekir.

Ürün feed'iniz çoğu durumda istediğiniz ülkenin vatandaşlarının konuştuğu bir dilde olmalıdır, ancak o dil o ülkenin ana dili olmasa bile belirli bir ülkedeki belirli bir dil grubunu da hedefleyebilirsiniz.

Örnek:

İtalyanca özet akışı kullanıyorsanız ve halihazırda hedeflediğiniz başka bir ülkede çok sayıda İtalyanca konuşan kişi olduğunu öğrenirseniz, o ülkeyi İtalyanca özet akışınız için satış yapılan ülke olarak ekleyebilirsiniz.

Ancak açılış sayfanızın her zaman hedef kitlenizin konuştuğu dile çevrilmesi gerekir. Ayrıca her zaman gerekli değildir, ancak genellikle yerel dilde bir özet akışı hazırlamanız önerilir .

2. Ürün verilerinizi iyileştirmek için ilgili kurallar oluşturun (bir feed çözümü kullanıyorsanız)

Ürün feed'inizin ihtiyaçlarınıza göre, hedef ülkenin gereksinimlerine göre uyarlanmış ve hatasız (Google tarafından onaylanmış) olmasını sağlamak için, tüm özellikleri doğru şekilde eşlemenize olanak tanıyan ve aynı zamanda yardımcı olan uygun kurallar oluşturmak iyi bir fikir olacaktır. beslemede hızlı bir şekilde değişiklik yapabilir ve onu başka bir ülkeye ve dile uyarlayabilirsiniz. DataFeedWatch çözümünü kullanarak bu tür kuralları kolayca oluşturabilirsiniz.

Benzersiz Tanımlayıcılar

Benzersiz ürün tanımlayıcılarınızın yerinde olduğundan emin olun. GTIN'ler, farklı ülkelerde farklı adlar ve biçimler altında bulunur . Buna göre haritalamanız gerekir:

Veya:

Fiyat ve para birimi

Ülkeye özel fiyatlandırma ve para birimi uyguladığınızdan emin olun. € gibi bir para birimi sembolünü değil, her zaman USD veya EUR gibi 3 basamaklı bir ISO 4217 para birimi kodunu ekleyin.

Örneğin, DataFeedWatch aracınıza son ek ekleyerek doğru para birimini ekleyebilirsiniz:

Ürün fiyatınız ondalık nokta içeriyorsa, virgül (,) yerine her zaman nokta (.) kullanmalısınız.

Fiyatlarınızı belirli bir ülkenin yerel para birimine dönüştürmek için her zaman Google Merchant Center'da bulunan para birimi dönüştürme özelliğini kullanabilirsiniz.

Para biriminizi Google Finans'a dayalı olarak dönüştürmek isterseniz, DataFeedWatch desteğimiz de bunu ayarlamanıza yardımcı olmaktan mutluluk duyacaktır. Lütfen feed'deki ve web sitenizdeki fiyatların eşleşmesi gerektiğini unutmayın - bu nedenle web sitenizdeki fiyatların aynı şekilde hesaplanması gerekir.

Nakliye ve vergi

DataFeedWatch çözümünde nakliye ve vergi bilgilerini kolayca eşleyebilirsiniz. Doğru para birimini kullanmayı unutmayın.

Nakliye

Vergi

Stokta bulunma durumu

Stokta olmayan ürünler için reklam göstermenizi engelleyen kurallar oluşturmalısınız.

3. Belirli ülkeler için uygun olmayan ürünleri hariç tutun

Bir ülkede popüler olan ancak kimsenin başka ülkelerde satın almakla ilgilenmediği bazı ürünler var. Hatta bazen bazı ürünlerin belirli ülkelerde satılması bile yasaktır. Bu durumda, bir besleme aracı kullanıyorsanız bu ürünleri belirli ülkelerden kolayca hariç tutabilirsiniz.

Örneğin, pek çok İrlandalı ABD'den sembol satın almakla ilgilenmez, bu nedenle bu reklamları ABD için yayınlamaya devam edebilir, ancak bu ürünleri İrlanda kampanyanızdan hariç tutabilirsiniz.

4. Feed'inizi inceleyin

Bir veri yönetimi çözümü kullanıyorsanız, feed'inizi Google Merchant Center'a göndermeden önce istediğiniz zaman inceleyebilir ve hata olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Bu işlev sayesinde, feed'inizdeki belirli özellikler için herhangi bir değerin eksik veya geçersiz olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Birden çok ülke için Google Alışveriş nasıl kurulur?

Her şeyden önce: İnternetten alışveriş yaptığınızı ve Google'dan alışveriş yaptığınızı, sonuçları kullandığınızdan farklı bir dilde veya para biriminde gösterdiğini düşünün - muhtemelen satıcının sayfasından hemen çıkarsınız, değil mi? Yani reklama tıkladıysanız.  

Diğer ülkelere yayılmak için, reklamını yaptığınız ülkede dil ve para biriminin desteklendiğinden emin olmalısınız.

Yeni bir ülkede satış yapabilmek için yapmanız gereken ilk şeyle tanımlayabileceğiniz çeşitli senaryolara bile bakmadan önce:

1. Merchant Center'ınızda Feed'ler sekmenize gidin ve diğer ülkelerde kullanmak istediğiniz feed'i seçin.

2. Seçtiğiniz beslemenin ayarlarına gidin ve ''Ekle''yi tıklayın ve ardından ülkenizi ve dilinizi seçin.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzunuzu buradan edinin

Kendi ülkenizin dışında reklam yapıyorsanız kendinizi bulabileceğiniz senaryolar

• Ek feed gerekmez: Aynı feed dili ve para birimi VEYA Aynı dil ve para birimi VEYA Aynı dil ve farklı para birimi
• Yeni feed gerekli: Farklı dil ve para birimi VEYA Farklı dil ve aynı para birimi

Aynı besleme dili ve para birimi

Sürecin çok kolay olduğu bazı ülkeler var. Bu, satıcıların uluslararası satış için aynı beslemeyi ve alışveriş kampanyasını kullanabileceği anlamına gelir.

Aslında, Google Alışveriş reklamları ve Google ücretsiz listelemeleri için desteklenen herhangi bir dilde bir veri feed'i yükleyebilir ve bu feed'i, ürünlerinizi Alışveriş reklamlarının ve ücretsiz listelemelerin mevcut olduğu herhangi bir ülkeye göstermek için kullanabilirsiniz.

Örneğin, belirli bir ülkedeki belirli dil gruplarını hedefleyebilirsiniz.

İtalyanca özet akışı kullanıyorsanız ve halihazırda hedeflediğiniz başka bir ülkede çok sayıda İtalyanca konuşan kişi olduğunu öğrenirseniz, o ülkeyi İtalyanca özet akışınız için satış yapılan ülke olarak ekleyebilirsiniz.

Önemli!

Ürün açılış sayfalarınız, ürün verilerinizle aynı dilde olmalıdır (örneğe göre, açılış sayfalarına İtalyanca olarak bağlantı vermeniz gerekir).

Aynı dil ve para birimi VEYA Aynı dil ve farklı para birimi

Bu, başka bir ülkede reklam yayınlamanın en kolay ve en etkili yoludur. Tek yapmanız gereken yeni ülkeyi eklemektir ve ürün verilerini özelleştirmek için yapmanız gereken herhangi bir adım yoktur (örn. Almanya ve Avusturya).

Ürününüzün aynı dilde, ancak farklı para birimine sahip bir ülkede reklamını yapmak istiyorsanız, Google olası para birimi değişiklikleri hakkında sizi bilgilendirecektir.

Para biriminin Google Finans'ta, bildirilen en son döviz kurları kullanılarak dönüştürüldüğünü unutmamakta fayda var. Bu nedenle maliyetler etkin bir şekilde tahmin edilir ve satın alma sırasındaki döviz kurlarına bağlı olarak değişir.

Para birimi dönüştürme aracının nasıl çalıştığını öğrenmek istiyorsanız şu yazıya göz atın: Uluslararası Genişleme için Para Birimi Dönüştürme Aracı Nasıl Kullanılır?

Farklı dil ve para birimi VEYA Farklı dil ve aynı para birimi

Bu senaryoda yapılacak biraz daha iş var. Ancak besleme aracımız ve para birimi dönüştürücümüz tüm ağır işleri sizin için halledecektir.

1. Web sitenizdeki ürün açılış sayfalarının hedeflenen ülkenin diline çevrilmesi gerekecektir.
2. Ayrıca, gerekli tüm ürün bilgilerini içeren tercüme edilmiş feed'inizi yüklediğinizden emin olmanız gerekir.

Ayrıca, hedeflediğiniz yeni ülkeye özel teslimat bilgilerinizi gönderdiğinizden emin olmanız gerekir .

Birden Fazla Ülkede Nasıl Satış Yapılır En İyi Uygulamalar

Alışveriş reklamlarınızı başka bir ülkede oluşturma süreci nispeten basit olsa da, akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama vardır.  

Gerektiğinde ürün setini değiştirin

Tüccarlar genellikle farklı ülkeler arasında ürün setlerini değiştirir.

Hangi ürünlerin gösterileceği, satın alma davranışının yanı sıra müşterinin adresine gerçekçi olarak neyin teslim edilebileceğine bağlı olacaktır. Unutmayın, sizin ülkenizde popüler olan başka bir ülkede çok popüler olmayabilir.

Tüm yolculuğu çevir

Belirli bir sayfayı çeviriyorsanız, ödeme, teşekkür sayfası vb. dahil olmak üzere tüm müşteri yolculuğunun çevrildiğinden emin olun. Bu, müşteri yolculuğunu kolaylaştıracak ve ürün incelemeleri ve satıcı puanlarından yararlanmaya benzer bir ölçüde güven oluşturmaya yardımcı olacaktır. yapar (burada derecelendirme toplayıcıları hakkında daha fazla bilgi).

Müşterileri kendi dillerinde bir açılış sayfasına getirmek istemezsiniz, ancak yolculuğun geri kalanı için ana dilinize geri dönün.

Her iki dili de konuşsalar bile, işlemin ortasında dili değiştirmek, ödeme ayrıntılarını girmek üzere olan biri için son derece rahatsız edici olabilir.  

Politikaları ve özellikleri unutmayın

Bunların ne olduğundan emin değilseniz, Google'ın ürün feed'i spesifikasyonlarına , alışveriş politikalarına bakarak fikir edinin ve para birimi/dil gereksinimlerine göz atın.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzunuzu buradan edinin

Aşağıdakiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Veri Akışı Optimizasyonu Kılavuzu e-Kitabımızı indirin:

Son sözler  

Hedef kitleniz tarafından anlaşılabilecek ürünler göstermeniz koşuluyla, uluslararası satış yapmak, erişiminizi ve elbette kârınızı genişletmek için harika bir fırsat olabilir. Buradan, doğru şekilde kullanıldığında size daha fazla para kazandırabilecek farklı satın alma alışkanlıkları bulabilirsiniz.

Oldukça basit, satın almak isteyen daha fazla insan = daha fazla satış = daha fazla para.

Birden fazla vitrini ve Google Alışveriş kampanyasını yönetmeyle ilgili sorularınız, yorumlarınız veya ipuçlarınız varsa lütfen bunları aşağıda paylaşın.