Sitede satış yaparken Google Alışveriş'in nasıl kullanılacağına ilişkin nihai kılavuz.

Ayrıca bkz : Tuğla-Harç Mağazanızı Çevrimiçine Kolayca Nasıl Geçirirsiniz

Google, perakendecilerin çevrimiçi kanallardan en iyi şekilde yararlanmalarına ve mağaza ziyaretlerini artırmalarına yardımcı olmak için aşağıdaki reklamcılık ürünlerini sunar:

Yerel Envanter Reklamları

Yerel Katalog Reklamlar

Satış Ortağı Yer Uzantıları

Çevrimiçi Olarak Elde Edilen Mağaza İçi Trafiği Nasıl Ölçersiniz?

Yerel Envanter Reklamları

Yerel Envanter Reklamları   özellikle çevrimdışı perakendeciler için yapılmış bir reklam biçimidir. Aslında, çoğu durumda, reklamverenlerin bu reklam çözümüne uygun olması için bir web sitesine bile ihtiyacı yoktur.

Yerel Envanter Reklamları, Google'da normal Alışveriş Reklamlarına (PLA) çok benzer şekilde görünür. Tek fark, "mağazada" yazan küçük mavi bir etikettir. Bu etiket, kullanıcılara PLA'da gösterilen ürünün mağazada da mevcut olduğunu söyler. Kullanıcılar, reklamı tıkladıktan sonra, reklamverenin web sitesi yerine 'Yerel Vitrin' adlı Google tarafından barındırılan bir açılış sayfasına gider.

Yerel Vitrin, öğenin mağazadaki fiyatını ve bulunabilirliğini gösterir. Ayrıca en yakın mağaza adresini, çalışma saatlerini, telefon numarasını ve yol tarifini gösterir.

Bir "Çevrimiçi satın al" düğmesi de dahil edilmiştir, böylece mağazanızı mevcut konumundan çok uzakta bulabilecek kullanıcılar, varsa, web sitenizden satın alabilirler. Mobil öncelikli bir 'yardım çağında ' alışveriş yapanlar, aradıklarını mümkün olan en hızlı ve en basit şekilde bulma konusunda 'yardım almak' için hareket halindeyken cep telefonlarına yöneliyor.

Kasabada dolaşırken, ana caddedeki fiziksel bir mağazayı ziyaret etmek, o anda ihtiyaç duyulan alışverişi yapmanın en hızlı yoludur. İşte tam o anda tuğla ve harç dükkanları bulunmalı ve aksi takdirde başka bir yere gidecek olan zengin niyetli müşterileri cezbetmelidir. Yerel envanter reklamları, tam da bunu yapmalarına olanak tanır.

Yerel Envanter Reklam Gereksinimleri Nasıl Başlatılır?

Ne yazık ki, Yerel Envanter Reklamları yalnızca seçilmiş birkaç ülkede mevcuttur. Bu nedenle, bu reklam biçimine uygun olmanız için ilk koşul, şu ülkelerden en az birinde fiziksel mağazanızın olmasıdır: Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD.

AB'de satış yapıyorsanız, bir web sitesine ev sahipliği yapacak bir web sitesine de ihtiyacınız olacaktır.   Hakkında sayfası . (Takip et   bu talimatlar   Hakkında Sayfanızın Google ve AB düzenlemeleriyle nasıl uyumlu hale getirileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için). Avrupa dışında, bu gereklilik zorunlu değildir ve Envanter Reklamlarını bir web sayfası olmadan da kullanabilirsiniz.

Google Hesapları: Benim İşletmem, Merchant Center, AdWords

Yerel Envanter Reklamlarına başlamak için izlemeniz gereken ikinci adım, bir   Google Benim İşletmem   hesabı, bir Merchant Center hesabı ve bir AdWords hesabı.

Zaten Google Alışveriş'te reklam veriyorsanız, kesinlikle son ikisine sahip olursunuz. Eksik olabileceğiniz şey bir Google My Business hesabıdır.

Bu Google hizmeti aracılığıyla, fiziksel işletmeler mağaza konumlarının bilgilerini Google Haritalar'a yükleyebilir. Çevrimdışı iş yapan herkes için son derece önemlidir. Birden fazla fiziksel mağazanız varsa, tüm bilgileri toplu olarak tek tek yükleyebilirsiniz. Her konum için bir ' mağaza kodu ' seçmeniz gerekir .

Yerel Envanter Reklamları kurarken bu çok önemli olacaktır. Aslında sistem, mağaza kodları aracılığıyla Google My Business'taki konumlarınızı Merchant Center'a yükleyeceğiniz ürün verileriyle otomatik olarak eşleştirecektir. Ürün yüklemeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Google Merchant Center'da Yerel Envanter Reklamları Özelliği Nasıl Etkinleştirilir

Yukarıda belirtildiği gibi, Yerel Envanter Reklamlarına başlamak için bir Google Merchant Center hesabına ihtiyacınız olacak.

Burası, reklamverenlerin ürün feed'lerini Google Alışveriş ve şimdi de Yerel Envanter Reklamları için yükledikleri yerdir. Öncelikle Yerel Envanter Reklamları özelliğini aktif etmeniz gerekiyor.

Google Merchant Center ana görünümünde, sağ üst köşedeki üç nokta simgesini tıklayın ve "Merchant Center Programları"nı seçin.

Buradan Yerel Envanter Reklamları kartındaki 'Başlayın' seçeneğine tıklayabilirsiniz.

Yerel Ürün Feed'ine Nasıl Başlanır?

Talimatları izleyerek, bir noktada sizden dosyanızı yüklemeniz istenecektir.   Yerel Ürün Beslemesi . A   Yerel Ürün Feed'i   .TXT (önerilen) veya .XML biçiminde olmalı ve ürün kimliği, başlık ve açıklama, fiyat vb. gibi ürün verilerinizi içermelidir. (Tam kontrol edin   yerel ürün feed özelliği gereksinimleri ).

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı satış yapıyorsanız, hem Google Alışveriş için normal bir çevrimiçi ürün feed'ine hem de Yerel Ürün Feed'ine ihtiyacınız olacaktır.

Sadece çevrimdışı satış yapıyorsanız, ihtiyacınız olan tek feed Yerel Ürün Feed'idir. Her iki feed'e de ihtiyaç duyacağınız ilk durumda, Yerel Ürün Feed'iniz için gereken tek özellik,   öğe kimliği .

Aslında sistem, ana çevrimiçi feed'inizde bulunan verileri Yerel Ürün Feed'inizdeki öğe kimlikleriyle eşleştirecektir.

Aynı verileri iki kez girmeye gerek yoktur. Bu işin yapılabilmesi için öncelikle   İD   ana çevrimiçi feed'inizdeki özellik şuna eşittir:   yerel ürün feed'inizdeki öğe kimliği .

Temel olarak, tüm yayınlarınızda her zaman aynı ürün kimliklerini kullandığınızdan emin olmanız gerekir. Bunu takip et   Yerel Ürün Feed şablonu   feed'inizin gereksinimlere uygun olduğundan emin olmak için.

Yerel Ürün Envanteri Feed'ine Nasıl Başlanır?

Yerel Ürün Feed'inin yanı sıra, bir   Yerel Ürün Envanteri Feed'i .

Sihir yapılan yer burasıdır. Yerel Ürün Envanteri Feed'leri, her mağazada sattığınız ürünlerin bir listesidir. Feed ayrıca, ürünlerin çevrimiçi fiyattan ve mağazadan mağazaya farklılık gösterebilecek mağaza içi fiyatını ve ürünlerin mağazadaki mevcut kullanılabilirliğini de içermelidir.

Bunu kontrol et   Yerel Ürün Envanteri Feed şablonu   Feed'inizi oluşturmaya başlamak için Feed'in ilk sütunu mağaza kodlarınızı içermelidir . Mağaza kodu değerleri, Google My Business hesabınızdakilerle eşleşmelidir.

Bu şekilde sistem, ürün verilerinizi (fiyat, stok durumu vb.) Google Haritalar'daki ilgili mağazalarla eşleştirecektir. Mağaza kodu, ürün kimliği, fiyat ve miktar zorunlu özellikler olsa da, feed'inizi ve yerel vitrin bilgilerinizi zenginleştirmek için isteğe bağlı veriler de ekleyebilirsiniz. Örneğin, bir indirimli fiyat ve özel 'sınırlı stok' veya ' sipariş için teşhirde ' stok durumu değerleri ekleyebilirsiniz. Tam Yerel Ürün Envanteri Feed spesifikasyonunu kontrol edin .

Özet: Kaç tane ve hangi ürün beslemesine ihtiyacınız var?

Ürün kimliklerinizi tüm ürün özet akışlarınızda tutarlı tutmanız gerektiği yeterince vurgulanamaz.

Sistemin ürün verilerinizi doğru mağazalarla eşleştirmesinin tek yolu budur. Aynı hikaye, Google My Business ve Yerel Ürün Envanteri Feed'indeki mağaza kodları için de geçerlidir.

Ürün verileri eşlemenin feed'leriniz genelinde nasıl çalışacağını aşağıda görün.   Daha fazla bilgi edin

Herhangi bir nedenle feed'lerinizde aynı ürün kimliklerini gerçekten tutamıyorsanız, aşağıdakileri ekleyebilirsiniz:   web sitesi kimliği   özelliğiyle eşleşmesi gereken Yerel Ürün Feed'inize   İD   ana çevrimiçi ürün veri feed'inizde.

Feed'leriniz arasında kimlik eşleştirme sürecinin tamamı, DataFeedWatch gibi üçüncü taraf feed yönetimi sağlayıcıları aracılığıyla çok daha kolay hale getirilebilir. Aslında, özel feed kuralları aracılığıyla,   web sitesi kimliği   ve muhtemelen   özel etiket sütunları , feed'lerinizdeki her kimlik özelliğini doğru şekilde eşleyebilirsiniz.

AdWords'te Yerel Envanter Reklamlarını Etkinleştirin

Feed'inizi Merchant Center'da oluşturup yükledikten sonra, Yerel Envanter Reklamlarıyla reklam vermeye başlamak için gereken son adım, bunları Google Alışveriş kampanya ayarlarınızda etkinleştirmektir.

Bir Alışveriş kampanyası seçin, ayarlara gidin, 'Ek Ayarlar'ı seçin ve "yerel mağazalarda satılan ürünler için reklamları etkinleştirmek" için kutuyu kalınlaştırın.  

Sonra ne olur?

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı satış yapıyorsanız ve bu nedenle hem çevrimiçi feed'iniz hem de Yerel Ürün Feed'iniz varsa, Google'ın Yerel Envanter Reklamlarını mı yoksa normal ÜLR'leri mi göstereceğine nasıl karar verdiğini merak ediyor olabilirsiniz.

Cevap, Google'ın mobil GPS ve IP adresi aracılığıyla izlenen kullanıcının fiziksel konumuna göre karar vermesidir. Ürünlerinizi arayan bir kullanıcı mağazalarınızdan birine yeterince yakınsa, kendisine Yerel Envanter Reklamı, aksi takdirde normal bir alışveriş reklamı gösterilir.

Ancak, yalnızca çevrimiçi satış yapıyorsanız, kendisine yalnızca bir Alışveriş Reklamı gösterileceği açıktır. Öte yandan, yalnızca çevrimdışı satış yaparsanız, mağazalarınızdan birine yakın olması koşuluyla yalnızca Yerel Envanter Reklamları gösterilir.  

Görüntülenen Yerel Katalog Reklamlar

Yerel envanter Reklamları, yalnızca Google Alışveriş mülkü üzerinden yapılan aramalarda kullanılabilir. Ancak, Google kısa süre önce şu adla yeni bir reklam birimi başlattı:   Temel olarak GDN'de yerel envanter reklamlarını gösteren Görüntülü Reklamlarda Yerel Katalog Reklamlar .  

Bu, alışveriş yapanlara görsel ilham verdiği ve çok kanallı bir dünyada marka imajınızı oluşturmaya katkıda bulunduğu için çok ilginç ve yenilikçi bir reklam birimidir.

Aslında Google, Kataloglar, el ilanları ve genelgeler dahil olmak üzere geleneksel basılı kampanyalarınızı dijital reklamların ek kitle ve ölçüm avantajlarıyla tamamlamak için Ürün Katalog Reklamlarını kullanmanızı önerir.

İlginizi çekebilir: E-ticaret için Google Discovery Ads: 2021'de Bilmeniz Gereken Her Şey

Satış Ortağı Yer Uzantıları

Google çözümlerinin perakendecilerin fiziksel mağazalarında trafik ve satış artırmalarına nasıl yardımcı olabileceğini inceledik. Distribütör ve fiziksel perakendecilerden oluşan bir ağ üzerinden satış yapan bir üreticiyseniz ne olur? Google'ın da sizin için bir şeyi var.   Satış Ortağı Yer Uzantıları .

Satış Ortağı Yer Uzantıları aracılığıyla üreticiler, ürünlerini şu anda hangi fiziksel mağazaların sattığını söyleyebilir. Kullanıcılar her zaman yalnızca mevcut konumlarına en yakın mağazaları görür.

Ayrıca fotoğraflar, çalışma saatleri, telefon numarası, adres ve yol tarifleri gibi ek bilgilere de erişecekler. Tüm bilgiler Google My Business'ta saklanır. Satış Ortağı Yer Uzantıları, bir süredir Arama ve Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılmaktadır, ancak kısa süre önce   YouTube'da kullanıma sunuldu   ayrıca, kullanıcılara tüm Google mülklerinde sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunar.

Bu, markaların reklam erişimini de en üst düzeye çıkarır.     

Çevrimiçi Olarak Elde Edilen Mağaza İçi Trafiği Nasıl Ölçersiniz?

Google, yukarıda bahsedilen reklamcılık çözümlerinin yanı sıra, gerçek zamanlı olarak faaliyet gösteren işletmeler için özel olarak hazırlanmış ilgili ölçüm ve raporlama özellikleri de sunar.

Yerel Envanter Reklamlarının Performansını Ölçün

Yerel Envanter Reklamları performansını normal ÜLR'lerden ayrı olarak ölçmek için, AdWords raporlarınızı şu kriterlere göre segmentlere ayırmanız gerekir:   türü tıklayın . Aşağıdaki ekran görüntüsü ilgili AdWords için alınmıştır.   Yardım Merkezi makalesi   ve hangi tıklama türlerinin mevcut olduğunu ve bunları raporlarınıza nasıl ekleyeceğinizi gösterin.

Buna ek olarak, yerel vitrin sayfanızda kullanıcıların nasıl davrandığını da ölçebilir ve raporlayabilirsiniz. Bunu yapmak için yapmanız gereken   Google Analytics ile yerel vitrin sayfanızı takip edin .

Başlamak için yeni bir GA mülkü oluşturmanız ve doldurmanız gerekir.   bu form . Bundan sonra, yerel vitrin raporlaması için GA'da özel bir pano oluşturabileceksiniz  

Her zamanki Google Analytics boyutları ve metrikleriyle birlikte, "yol tarifi için tıklayın" ve "tıkla ve ara" adı verilen özel tıklama etkinlikleri bulacaksınız. Sihir, cihaz, konumlar veya kullanıcı segmentleri gibi GA boyutlarını bu tıklama etkinlikleriyle birleştirdiğinizde başlar.

Örneğin, Manchester'daki kullanıcılar ile Londra'daki kullanıcıların yol tarifi için kaç kez tıkladığını görebileceksiniz.

Mağaza Ziyareti Dönüşümlerini Ölçme

Mağaza Ziyareti Dönüşümleri   Google Ads'deki çevrimiçi reklam kampanyalarının fiziksel mağazalarınızdaki yaya trafiği üzerindeki etkisini izlemenize olanak tanır. Google, mobil yerelleştirme verileri ve makine öğrenimi sayesinde, reklamlarınızı tıklayan kaç kullanıcının mağazalarınızdan birini gerçekten ziyaret ettiğini söyleyebilir.

Google Ads hesabınızda mağaza ziyareti dönüşümlerini görebilmek için Google temsilcinizden uygunluğunuzu kontrol etmesini ve bunları sizin için ayarlamasını istemeniz gerekir.

Aslında, mağaza ziyareti dönüşümleri yalnızca seçilmiş birkaç ülkedeki büyük perakendeciler tarafından kullanılabilir.

Sonuçlar

Perakende ortamı, kullanıcıların sorunsuz bir şekilde çevrimiçinden çevrimdışına geçtiği ve markaların bu davranışa, tıkla ve topla ve mağaza içi kullanılabilirliği çevrimiçi olarak kontrol etme gibi daha fazla hizmetle uyum sağlamasını istediği %100 çok kanallı hale geldi.

Google Alışveriş ve Yerel Envanter reklamları, çok kanallı alanda geride kalmak istemeyen ve günümüzde mevcut tüm kanallar aracılığıyla geliri ve müşteri kazanımını en üst düzeye çıkarmak isteyen perakendeciler için mükemmel reklam çözümleridir.