Google Alışveriş için Reklam Uzantıları Kontrol Listesi: Olması Gereken 7 Şey

Kaynak

Google Alışveriş Reklam Uzantıları nedir?

Google Alışveriş reklam uzantıları, Google Alışveriş Reklamlarının yanında gösterilebilen ve arama yapanlara ek bilgi sağlayan ekstra reklam bileşenleridir. Uzantılar, indirimli fiyatlar, fiyat düşüşleri veya ürün incelemeleri gibi tek tek ürünlere bağlanabilir veya gönderim ve iade politikaları gibi daha genel olabilir.

Reklam uzantıları tıklama oranını (TO) artırır ve bu nedenle trafikte bir artış oluşturabilir; bu da daha yüksek satışlara ve harcamalarınızdan daha fazla gelir elde etmenize yol açabilir. Bu, onları Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek ve kullanıcılara mümkün olan en iyi alışveriş deneyimini sunmak için mükemmel kılar.

Google Alışveriş reklamlarınızın daha belirgin olmasını, rekabet avantajı kazanmasını ve Alışveriş performansını artırmasını istiyorsanız bunları kullanmak çok önemlidir.

Google Alışveriş Reklam Uzantıları Reklam Sıralamasını Nasıl Etkiler?

Google Alışveriş reklam uzantıları, ek açıklamalar ve etiketler, TO'yu artırmanın yanı sıra, reklam sıralaması açısından da avantajlı olabilir. Bunları eklemenin iyi bir fikir olmasının bir başka nedeni de Google Alışveriş'ten en iyi şekilde yararlanmak isteyip istemediğinizdir.

Reklam Sıralamasını hesaplayan çok sayıda faktör olsa da, reklam uzantılarının etkileyebileceği ana faktör, beklenen TO ve reklam alaka düzeyini içeren açık artırma anındaki reklam kalitenizdir.

Doğru ve alakalı olmaları koşuluyla ne kadar çok reklam uzantısı kullanırsanız, reklam kalitesi o kadar yüksek olur ve Google'ın algoritmasının optimizasyon açısından o kadar fazla kullanması gerekir. Bu faktörler Reklam Sıralamasına fayda sağlar.

Google Alışveriş Uzantıları Birbirleriyle Nasıl Etkileşime Girer?

Arama ağı reklam uzantılarında olduğu gibi, alışveriş reklamlarının yanında alışveriş uzantılarının ve ek açıklamalarının ne zaman görüntüleneceğine Google karar verir ve reklamverenlerin bu konu üzerinde herhangi bir kontrolü yoktur. Bu, Alışveriş uzantılarını benzersiz kılar ve kampanya yapısı ve teklif stratejilerinin belirlenmesi gibi reklamverenlerin üzerinde kontrol sahibi olduğu Google Alışveriş'in diğer öğelerinden farklıdır.

Bu, reklamverenlerin doğru ve güncel mümkün olduğunca çok sayıda alakalı uzantı kullanmasının önemli olduğu ve Google'ın Alışveriş reklamlarınızın bir parçası olarak kullanabileceği daha fazla uzantıya sahip olmasının önemli olduğu anlamına gelir.

Yukarıya Git veya

Kontrol Listesi: 7 Google Alışveriş Reklam Uzantısı, Ek Açıklamaları ve Etiketleri

Bunların faydalı olduğunu ve reklamverenlerin mümkün olduğunca çok sayıda alakalı reklam uzantısı, ek açıklama ve etiket kullanmaya çalışması gerektiğini biliyoruz. Her birinin ne olduğunu, bunları kimlerin kullanması gerektiğini ve bunları kullanırken en iyi uygulamaları anlamak için aşağıdaki kontrol listesini kullanın.

1: Google Satıcı Promosyonları

Google Alışveriş promosyon uzantıları, reklamverenlerin Google Alışveriş reklamlarını sunarken özel teklifler ve indirimler sergilemesine olanak tanır. Promosyonlar, ürün listelemelerinin yanında görüntülenir ve arama yapan kullanıcılar için cazip fırsatları vurgulayabilir.

Google Satıcı Promosyonları, aynı veya benzer ürünleri satan diğer perakendecilerle rekabet eden Google Alışveriş işletmeleri için değerli bir araçtır çünkü özel teklifler, ürünlerinizi diğer reklamverenlerden ayırmanın harika bir yoludur.

Google Satıcı Promosyonlarını kimler kullanmalı?

Herhangi bir özel teklif veya promosyon yürüten perakendeciler, promosyonun mümkün olduğu kadar çok kişinin dikkatini çekmesi için Google Alışveriş promosyon uzantılarını kullanmalıdır. Google Merchant Center'da Pazarlama bölümünün altında 'Promosyonlar'a gidin ve aşağıdaki dört promosyon türü arasından seçim yapın:

Tüm ürünler için veya tek tek ürünler için promosyon belirlemeniz mümkündür ve promosyon kodu kullanma seçeneğiniz de vardır. Ayrıca promosyonun başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini de belirleyerek yönetimi kolay bir çözüm haline getirebilirsiniz.

Google Satıcı Promosyonları İçin En İyi Uygulama

Potansiyel müşterileriniz için net ve cazip teklifler kullanın ve promosyondaki tüm bilgilerin güncel olduğundan emin olun. Kullanıcı deneyiminin tehlikeye atılmaması ve promosyonların açılış sayfanızdaki ayrıntılarla eşleşmesi için Google Satıcı Promosyonlarını bu şekilde kullanmak daha iyidir. Bu, Google'ın politikalarına ve yönergelerine uymak açısından özellikle önemlidir.

Sizin için en uygun olanı belirlemek için ücretsiz teslimat, bir tane alana bir bedava veya ürün fiyatından belirli bir yüzde indirim gibi farklı promosyon türlerini deneyin. Hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıran şey ile satış hedeflerine ulaşmaya yardımcı olan arasındaki dengeyi bulmakla ilgilidir.

DataFeedWatch ile birden fazla Merchant Center Promosyonunu otomatik olarak ayarlayın

DataFeedWatch hesabınıza bir Google Alışveriş kanalı eklendiğinde promosyon feed'i ekleme seçeneği etkinleştirilir. Normal bir ürün feed'i gibi, promosyon feed'i de birden fazla promosyon içerebilir.

Promosyon feed'ine dahil edilmesi gereken alanlar şunlardır:

• Promosyon_id: promosyonun benzersiz kimliği.

• Ürün_uygulanabilirliği: Bu özellik, promosyonun tüm ürünler için mi yoksa belirli ürünler için mi geçerli olduğunu belirtir.

• Offer_type: Tekliften yararlanmak için promosyon kodunun gerekli olup olmadığını veya teklifin kodsuz olarak kullanılıp kullanılamayacağını belirtin.

• Uzun_başlık: Promosyonun maksimum 60 karakter uzunluğundaki başlığı. Uzun başlığın doğru olması ve promosyonu tam olarak tanımlaması gerekir.

• Promosyon-etkin_tarihler: Bunlar, promosyonun aktif olduğu tarihler ve zaman çerçevesidir.

• Redemption_channel: Promosyonun online ortamda geçerli olduğunu belirtir.

Daha sonra feed, ürün feed'inde olduğu gibi bir URL olarak kullanılabilir hale gelecektir ve bu promosyon feed'i URL'si daha sonra GMC'de kullanılabilir.

Pazarlama'ya gidip promosyonları seçip artı düğmesini tıklayarak feed'i Google Merchant Center'a ekleyin.

Yukarıya Git veya

2: Ürün Değerlendirmeleri ve İnceleme Uzantıları

İnceleme uzantısı 5 yıldız üzerinden bir yıldız derecelendirmesidir. Tüketicilere yıldız derecelendirmenizi göstermek, reklamverenlerin favorisidir çünkü yorumlar toplanmaya başladıktan sonra kurulumu kolaydır ve birçok avantaj sağlar. Bu, rekabette öne çıkmanın etkili bir yoludur ve mağazalara itibar ve güvenilirlik kazandırır.

İşletmenizin (veya herhangi bir işletmenin) belirli bir ülke için satıcı puanına sahip olup olmadığını öğrenmek için aşağıdaki URL'yi kullanın. "www.example.com"u bir ana sayfa URL'siyle değiştirmek için aşağıdaki URL'yi düzenleyin:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.example.com

Ürün Puanlarını ve İncelemelerini kimler kullanmalı?

Ürün derecelendirmeleri ve inceleme uzantıları, ürün satan ve müşterilerinden ürün yorumları toplayan hemen hemen tüm perakendeciler için geçerlidir. Tamamen ücretsizdirler ve Google, satıcı puanlarını Google Reviews, TrustPilot, Reviews.io, Feefo vb. gibi çeşitli saygın kaynaklardan otomatik olarak toplar.

Google derecelendirmeleri kalibre eder ve ardından bu uzantı, reklamverenlerin başka bir işlem yapmasına gerek kalmadan otomatik olarak görünür, bu da onu yönetimi kolay bir uzantı haline getirir.

Ürün Değerlendirmeleri ve İncelemeleri En İyi Uygulama

Ürün derecelendirmelerini ve yorumlarını kullanabilmek için işletmelerin reklam verdikleri ülkeye ilişkin minimum sayıda benzersiz yorum toplaması gerekir ve bu, her işletmeye göre değişir. Bununla birlikte, minimum yorum sayısı genellikle son 12 ay içinde 100 civarında veya daha fazladır; bu da Google'ın satıcı derecelendirme puanı hesaplamasına olanak tanır.

Google, mağazanıza ilişkin ürün incelemelerini ve derecelendirmelerini otomatik olarak toplar. Bu nedenle, mağaza adınızın ve kayıtlı alan adınızın, Google Merchant Center hesabınızdaki ve ayrıca TrustPilot gibi üçüncü taraf satıcı derecelendirme sitelerindeki bilgilerle eşleşmesi önemlidir.

Yukarıya Git veya

3: İndirimli Fiyat Açıklamaları

Reklamlarınıza dikkat çekmenin ve dönüşüm oranını artırmanın bir yolu olarak ürünlerinizi tanıtın ve satışları sergileyin. İndirimli Fiyat Ek Açıklamaları, reklamlarınızın öne çıkmasına yardımcı olur ve ürün arayan kullanıcılara sizden satın almaları durumunda ne kadar tasarruf edeceklerini gösterir.

Aşağıdaki örnekte, ürün görseli üzerinde bir açıklamayla ve orijinal fiyatın yanı sıra indirimli fiyatı da içinden geçen bir çizgiyle gösterilerek ürünün indirimde olduğu vurgulanmaktadır. Fiyata duyarlı tüketiciler ve fırsat arayanlar bunu çekici bulabilir ve motive olabilir.

Ürün görselleri, alışveriş reklamlarının gerçekten önemli bir bileşeni olduğundan, görsellerin üzerine rozet kullanmak Google'ın kullandığı öne çıkan bir taktiktir. İşte Google Alışveriş görsellerinizde uymanız gereken 7 kural .

İndirimli Fiyat Ek Açıklamalarını kimler kullanmalı?

İndirimli Fiyat Ek Açıklamaları, indirim yapmayı ve ürünlerde indirim yapmayı planlayan reklamverenler içindir. Bu, indiriminizi vurgulamak ve arama yapanlara sizinle alışveriş yaparken katma değeri göstermek için çok etkili bir Google Alışveriş ek açıklamasıdır.

Feed'inizdeki ürünlerin orijinal fiyatı, gerekli fiyat [fiyat] özelliğini kullanacak. İndirimin parçası olan ürünler için indirimli fiyatı [sale_price] özelliğini kullanarak gönderme seçeneğiniz vardır.

İndirimli Fiyat Açıklamaları En İyi Uygulama

Reklamverenlerin tüketicileri yanıltmasını önlemek ve Google Alışveriş ek açıklamalarını doğru şekilde kullanmak için Satış Fiyatı Ek Açıklamasını kullanmak için reklamverenlerin çeşitli gereksinimlere uyması gerekir.

• Ürünün orijinal fiyatının son 200 gün içerisinde en az 30 gün önceden tahsil edilmiş olması gerekmektedir. Bunun art arda olması şart değildir ancak ürünün gerçekten indirimde olduğunu göstermek içindir.

• Satış fiyatının orijinal taban fiyattan düşük olması ve orijinal fiyatın geçerli olması gerekir. Bu, reklamverenlerin şişirilmiş bir taban fiyat belirlemesini ve ardından tüketicileri yanıltıcı olacak şekilde bu şişirilmiş fiyattan indirim yapmasını engeller.

• Satışta indirim yapılan tutarın %5'ten fazla, %90'dan az olması gerekmektedir. Örneğin, taban fiyat 100 £ olsaydı, satış fiyatının 95 £ ile 10 £ aralığında olması gerekirdi.

Yukarıya Git veya

4: Fiyat Düşüşü Açıklaması

Google Alışveriş Fiyat Düşüşü Ek Açıklaması, orijinal ürün fiyatının yanında yeni bir ürün fiyatını görüntüler ve ayrıca Alışveriş reklamının üst kısmında bir "Fiyat Düşüşü" rozeti gösterir. Bu, ürünün geçmiş ortalama fiyatına göre Google'ın daha düşük bir fiyat tespit etmesi durumunda görüntülenebilecek otomatik bir Google Alışveriş ek açıklamasıdır.

(Kaynak: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

Fiyat Düşüşü Ek Açıklamalarını kimler kullanmalı?

Fiyat düşüşü şerhi , indirimli fiyat açıklamasına benzer ancak biraz farklı koşullar altında kullanılması gerekir. Bu ek açıklama, açılış sayfalarında bir ürünün normal fiyatını düşüren perakendeciler içindir; bu, bir indirimi yürütmekten ve bir ürünü daha kısa bir süre için indirime sokmaktan farklıdır.

Google, bu ek açıklamanın ne zaman gösterileceğine otomatik olarak karar verir. Bu, bu rozetin gösterilmesi için ürün feed'inde veya Google Merchant Center'da herhangi bir değişiklik yapılması gerekmediği anlamına gelir.

Fiyat Düşüşü Açıklamasına İlişkin En İyi Uygulama

Fiyat Düşüşü Ek Açıklaması, rakiplerle aynı ürünleri satan perakendeciler için fiyatlandırma stratejisinin bir parçası olarak kullanılabilir. Bir ürünün normal fiyatının düşürülmesi, fiyata duyarlı tüketiciler için caziptir ve fiyat düşüşü rozetinin faydası, reklamınızın rekabette öne çıkmasını sağlamasıdır.

Yukarıya Git veya

5: Nakliye Etiketleri

Bir Google Alışveriş reklamında, kullanıcılara her satıcının gönderim politikasını vurgulayan gönderim bilgilerini görmek yaygın bir durumdur. Tüketicilerin bunu bilmesi faydalıdır ve bir satın alma işlemi yapmayı düşünürken onlara yardımcı olacaktır. Bu aynı zamanda işletmelerin cazip nakliye maliyetleri sunarak rekabetçi kalabilmelerinin başka bir yoludur.

Gönderim etiketleri Google Merchant Center'da ayarlanabilir ve gönderilen maliyetler, web sitesinde tahsil edilen gönderim bedeliyle eşleşmelidir.

Gönderi Etiketlerini kimler kullanmalı?

Tüm siparişlerinizde 5,99$ tutarında standart kargo ücreti talep edebilirsiniz, ancak farklı bir kargo ücreti talep etmek veya ücretsiz kargo sunmak isteyebileceğiniz durumlar da olabilir. Belki yüksek değerli ürünlerin teslimatı ücretsiz olabilir veya özel hizmet gerektiren büyük ürünler daha yüksek nakliye maliyeti gerektirebilir.

Bu durumlarda kullanılabilecek bir dizi etiket özelliği vardır:

• Ekstra büyük ürünler için "Büyük Boy" nakliye etiketini kullanın
• Bozulabilir ürünler için "Bozulabilir" etiketini kullanın
• Teslimatı ücretsiz olan ürünler için "Ücretsiz Kargo" etiketini kullanın

Her ürüne doğru etiketi atamak önemlidir ve belirtildiği gibi nakliye maliyetinin web sitesinde gösterilenle aynı olması gerekir.

Gönderi Etiketleri En İyi Uygulaması

Web sitenizde gösterilen gönderim bedelini tam olarak karşılayamıyorsanız Merchant Center'a gönderilirken bu rakamın olduğundan fazla tahmin edilmesi önemlidir.

Gönderi Etiketlerini kullanırken bir diğer en iyi uygulama, gönderim maliyetlerini hesaplamak için API, manuel kurulum veya üçüncü taraf platformu gibi hangi yöntemin kullanıldığını doğrulamaktır. Bunun nedeni bazı yöntemlerin diğerlerinin üzerine yazmasıdır.

Örneğin, gönderim etiketlerini güncellemek için otomatik bir API kullanmak veya üçüncü taraf bir platform kullanmak, Merchant Center hesabında oluşturulan tüm manuel ayarlara göre öncelikli olacaktır. Ayrıca ürün düzeyindeki gönderim ayarları, Google Merchant Center hesap düzeyindeki ayarlara göre önceliklidir.

Yukarıya Git veya

6: İade Politikası

İade politikası, etkili bir Alışveriş uzantısıdır ve rekabette önde kalmanıza yardımcı olabilecek bir şeydir. Tüketicilerin, dönüşüm yaptıktan sonra satın alma işlemlerini ne kadar süre içinde yeniden değerlendirmeleri gerektiğini bilmeleri için iade politikanızı tanıtın.

İade Politikasını kimler kullanmalı?

Kendi sektörleri için standart olan veya standarttan daha iyi bir iade politikası sunan perakendeciler, bu Google Alışveriş uzantısını kullanmalıdır. Satın alma sürecinin değerlendirme aşamasında olan tüketiciler için faydalıdır ve TO'yu artırmaya ve kullanıcıları dönüşüm sağlamaya teşvik etmeye yardımcı olabilir.

Sektörleri için ortalamadan daha kısa bir iade politikasına sahip perakendeciler, rakiplerine kıyasla daha az çekici görünebileceği için bu uzantıyı kullanmayı yeniden düşünmelidir. Bu sizseniz, bunun yerine tüketiciler için çekici ve rekabetçi olan reklam uzantılarına, ek açıklamalara ve etiketlere güvenin.

İade Politikasında En İyi Uygulama

Rekabeti yenme stratejisi olarak sizinle aynı ürünleri satan rakiplerinizden farklılaşmak için iade politikanızı kullanın. Bu özellikle moda ve aksesuar sektöründeki tüketim malları için önemlidir çünkü bu ürünlerin sıklıkla denenmesi gerekecektir.

Aşağıda Ray Ban'ın Birleşik Krallık'taki müşterilerine 45 günlük bir iade süresi sunması gibi, uzatılmış bir iade süresi sunmak tüketicilere daha fazla gönül rahatlığı sağlayabilir. Bu, rakipleri Optik Merkezi'nin sunamayacağı bir şey. Optik Merkez'in iade politikası 14 gündür, bu da Ray Ban'ın iade politikasını USP olarak kullanıp bu konuda duyuru yapabileceği anlamına gelir.

Zaman açısından cazip bir iade aralığı sunamıyorsanız, belki bunun yerine 'Ücretsiz İade' sunabilirsiniz; bu, iade aralığınız önemli rakiplerinizden daha kısa olsa bile bu uzantıyı kullanmaktan hala faydalanacağınız anlamına gelir.

Yukarıya Git veya

7: Google Yerel Envanter Reklamları

( Kaynak )

Yerel olan ve alışveriş gezilerini planlayan kullanıcıları Google Alışveriş konum reklamlarıyla hedeflemenin gerçekten etkili bir yolu Yerel Envanter Reklamlarını kullanmaktır. Alışveriş yapanlara mağaza içi envanter, ürün bulunabilirliği ve fiyatı, mağaza açılış saatleri ve mağazalarınızın yol tarifleri hakkında gerçek zamanlı bilgiler sağlayabilirler.

Tüketici davranışları değişti ve akıllı telefonlar gibi mobil cihazlar artık alışverişte hayati bir rol oynuyor; tüketiciler alışveriş yaparken ihtiyaç duydukları şeyleri arıyor veya alışveriş gezilerini ve alışverişlerini dışarı çıkmadan önce evde planlıyorlar. Bu, Yerel Envanter Reklamlarını araştırmayı kolaylaştırmak ve potansiyel müşterilere kullanışlı bilgiler sağlamak açısından mükemmel hale getirir.

Yerel Envanter Reklamlarını kimler kullanmalı?

Yerel Envanter Reklamları, fiziksel mağazaları olan ve yerel bölgede arama yapanları hedefleyen perakendeciler için tasarlanmıştır. Özellikle dönüşümler çevrimiçi yerine çevrimdışı ve mağazada gerçekleşiyorsa, kullanıcıları satın alma hunisi boyunca hareket ettirerek satın alma işlemlerinin kolaylaştırılmasına yardımcı olabilirler. İşletmenizin fiziksel mağazaları varsa ve mağazalarınızın bulunduğu bölgedeki kişileri hedefliyorsanız Yerel Envanter Reklamları tam size göre.

Google Yerel Envanter Reklamları İçin En İyi Uygulama

Feed'deki bilgilerin doğru olması ve mağazada mevcut olanı yansıtması için düzenli olarak bakımı yapılan ve yenilenen güncel bir ürün feed'i kullanın. Bilgilerden herhangi birinin yanlış olması performansa ve kullanıcı deneyimine zarar verebilir.

Özel etiketler kullanarak sezonluk kampanyalar ve ürün grupları oluşturmak, Yerel Envanter Reklamları yayınlarken de en iyi uygulamadır. Tüm ürünler yılın her döneminde alakalı olmayacaktır; bu nedenle feed'inizi ve kampanyalarınızı sezona göre bölümlere ayırmak, ürünleri önceliklendirmenize ve yıl boyunca reklam harcamalarını optimize etmenize olanak tanır.

DataFeedWatch'ı kullanarak Yerel Envanter Reklamlarını otomatik olarak ayarlayın

DataFeedWatch'u kullanarak Yerel Envanter Reklamları oluşturmak hızlı ve etkili bir çözümdür. Normal ürün feed'inize ek olarak üç ek feed'in oluşturulması gerekecektir:

1. İşletme bilgileri feed'i - bu feed, işletmenizin bulunduğu konumlarla ilgili bilgilerin bir listesini içerecektir.
   
   
2. Google Yerel Ürünler Feed'i - yerel ürünler feed'i, yalnızca mağazada veya hem çevrimiçi hem de mağazada mevcut olan ürünlerle ilgili bilgileri belirtir. Yerel Ürünler Feed'i için gereken özellikler şunlardır:
   
3. Google Yerel Ürün Envanteri Feed'i - Son olarak, her fiziksel konum için stok, ürün stok durumu ve ürün fiyatı hakkında bilgi eklemek önemlidir.

Daha sonra yayınlar, 'öğe kimliği' özelliği kullanılarak Google tarafından otomatik olarak eşleştirilecektir. Bunun işe yaraması için mağaza kodlarının ve ürün tanımlayıcılarının tüm feed'lerde tutarlı olması gerekir.

Son olarak, tüm bu yayınların düzenli olarak güncellenmesini sağlamak Google'ın bir gereğidir ve performansa da yardımcı olacaktır. Mümkün olduğunca sık olmak en iyi yaklaşımdır, ancak her bir feed'in ne sıklıkta güncellenmesi gerektiğine ilişkin bazı yönergeleri burada bulabilirsiniz:

• Yerel ürünler beslemesi - en az haftada bir kez
• Yerel ürün envanteri feed'i - günde en az bir kez
• Ürün beslemesi - en az 30 günde bir

Yukarıya Git veya

Çözüm

Alışveriş reklamı uzantıları, Google Alışveriş satıcıları için özel olarak tasarlanmıştır ve artık reklam öğeleri olarak bilinen Arama Ağı reklam uzantılarından farklıdır. Ancak aynı amaca sahiptirler ve aynı şekilde çalışırlar.

Alışveriş uzantıları, arama yapanlara değerli ve yararlı bilgiler sağlar, reklamları daha çekici hale getirir, Alışveriş reklamlarının görünümünü iyileştirir ve işletmelerin rekabette öne çıkmasına yardımcı olur.

Google Alışveriş reklamlarınızı geliştirmenin bir başka yolu da reklam bileşenlerinin her birini reklam için optimize etmektir. Daha iyi sonuçlar elde etmek amacıyla optimizasyon yapmak için 10 Google Alışveriş reklam öğesini içeren kılavuzumuzu okuyun.