Kaçırmamanız Gereken Google Alışveriş 2017 Güncellemeleri

Yeni Google Satıcı Araçları

Google Merchant Center, satıcılar için yeni araçlar yayınladı, feed kurallarını yeni sürüme geçirdi ve satıcılar için yüksek değerli fırsatlar öneriyor.

Muhtemelen en büyük değişiklik, beslemelerinin terminolojisini ve yapısını değiştirmektir. Normal alışveriş feed'lerini Birincil Feed'ler olarak yeniden adlandırdılar ve Ek Feed'leri tanıttılar.

Birincil Feed'ler

Bunu, feed'inizden ürün kaldırmanıza ve feed'inize eklemenize olanak tanıyan normal alışveriş feed'iniz olarak düşünün. Birincil feed, Google Merchant Center'dan gerekli tüm verileri içeriyorsa, Google'a gönderdiğiniz tek feed olabilir.

Birincil feed gerekli tüm verileri içermiyorsa veya bu feed'i ek verilerle geliştirmek istiyorsanız ek feed'leri kullanabilirsiniz.

Ek Feed'ler

Birincil feed'deki mevcut verileri geliştirmek için kullanılırlar. Ana veri kaynağı olarak kullanılamaz, ancak id özelliği aracılığıyla birincil feed'e bağlanması gerekir. Ayrıca, feed'e ürün eklemek veya çıkarmak için kullanılamaz.

Birincil feed'lerinize ek olarak ek feed'leri şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• promosyon bilgilerini ekleyin veya değiştirin
• özel etiketler ekleyin veya değiştirin
• değerleri değiştir
• GTIN ekle

Birincil feed'ler ve Ek feed'ler, Google Merchant Center Yönetici hesabınızdaki Ürünler>Feed'ler(yeni) altında bulunur.

Google Satıcı Fırsatları

Reklam perakendecilerinin özel önerilerle feed verilerini ve kampanyalarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için oluşturulmuştur.

Şimdiye kadar satıcılar , Google'ın gereksinimleriyle uyumlu olmayan tüm öğeleri görebilecekleri Teşhis sekmesine sahipti.

Şimdi her şeyi bir adım öteye taşıdılar ve Fırsatlar sekmesini eklediler. Fırsatlar sayesinde perakendeciler, kampanyaları nerede iyileştirebileceklerini, hangi ürünlerin değiştirilebileceğini ve bu değişikliklerin genel alışveriş maliyetlerini nasıl etkileyeceğini görebilirler.

Bu noktada vurgulanan fırsatlar birkaç ürün verisi ve kampanya önerisiyle sınırlıdır, ancak önümüzdeki aylarda aşağıdaki gibi daha fazlasını görmeyi beklemeliyiz:

• Ürün verileri fırsatları : eksik GTIN'ler, eksik cinsiyet, eksik yaş grubu ve eşleşmeyen fiyatlar;
• Kampanya fırsatları: bütçe artırma ve teklif düşürme.

Merchant Center paketine yapılan diğer yükseltmeler şunları içerir:

• Yönetici ve Standart kullanıcıları olan ekip tabanlı Merchant Center hesapları
• yeni feed kuralları
• yalnızca bir feed'deki geçerli öğeler %5 düşerse e-posta göndermek için işleme bildirimleri değiştirildi

Tek bir kaynak feed ile uluslararası olarak genişletin

Uluslararası satış yapmak isteyen tüccarların en büyük zorluklarından biri, satış yapmak istedikleri ülkeler için özel beslemeler ve açılış sayfaları oluşturmaktır.

Artık değil.

Satıcılar artık tek bir İngilizce ana özet akışı göndererek 37 Google Alışveriş ülkesinden 21'inde satış yapabiliyor. İngilizce beslemeleri kabul eden ülkelerden bazıları Avusturya, Belçika, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Almanya, Hindistan, Endonezya, Meksika, Hollanda, Yeni, Norveç, İsveç, İsviçre, Tayvan, Türkiye'dir. Burada tam listeyi bulabilirsiniz.

Feed uyumluluğundan sonra sıradaki engel, Para Birimi Dönüştürme aracıyla da verimli bir şekilde işlenen para birimiydi.

Google Para Birimi aracı, ürün fiyatlarını yerel para birimlerinde otomatik olarak gösterir.

Nasıl çalıştığını, bazı avantajlarını ve kullanmaya nasıl başlayacağınızı bilmek istiyorsanız, Google Para Birimi Dönüştürme aracına ayrılmış bu gönderide ayrıntılı olarak ele aldık.

İngilizce özet akışlarınızı ve Google'ın dönüştürme aracını kullanmak, ürünlerinizin diğer ülkelerde çok az kurulumla satılması için güçlü bir kombinasyondur.

Yeni alışveriş raporlaması ve metrikleri

Yakın zamanda yayınlanan Adwords arayüzüne Google Alışveriş kampanyaları için yeni metrikler ve raporlar eklendi.

Ürün Durumu raporu

Alışveriş kampanyasındaki tek tek ürünlerin durumunu gösterir:

• Onaylanmadı – bir ürün Google Merchant Center'da onaylanmadıysa, yani Google Alışveriş sonuçlarında görünmüyorsa;
• Etkin değil – ürün kampanyadan çıkarılmışsa;
• Onaylandı – Merchant Center gereksinimlerini karşılayan ürün sayısı;
• Aktif - gereksinimleri karşılayan ve hariç tutulmayan ürünler;
• Hizmete hazır değil – ürünler stokta yoksa;
• Hizmete hazır – ürünler aktif, onaylı ve stokta.

Bu, ürün düzeyinde değerli bilgiler sağladığı ve çabalarınızı öncelik sırasına koymanıza yardımcı olduğu için şık bir rapordur.

Bu rapora Tıklamalar ve Dönüşüm gibi performans verilerini eklediğinizi ve kaynaklarınızı nasıl daha iyi tahsis edeceğinize karar verdiğinizi varsayalım. En iyi performansa sahip onaylanmamış ürünlere öncelik vererek başlayabilirsiniz.

En İyi Spot Gösterim Payı

Tüccarları gösteren yeni bir ölçümdür: Aldığınız gösterimlerin yüzdesinin, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölümüdür.

En İyi Gösterim payınız düşükse, bu, bazı teklif ayarlamaları yapmanız veya reklam kalitesini artırmanız gerektiği anlamına gelir. Reklam kalitesini etkileyen özellikler; alakalı ürün başlıkları, doğru kategorizasyon ve yüksek kaliteli resimlerdir.

Avrupa'da Ürün Listeleme Güncellemeleri

Birkaç ay önce kendimize soruyorduk:   €2.42 Milyar Para Cezası   kısa veya orta vadede alışveriş reklamcılığını değiştirecekti. Ve buna kısmi bir cevabımız var. Google, kısa süre önce Google Alışveriş'teki ürün listeleme reklamlarının yanında diğer Karşılaştırmalı Alışveriş Motorlarının reklamlarına yer vereceğini duyurdu.

Bu, artık ürünlerini web sitelerinde listeleyen satıcılar adına Avrupa'da Google Alışveriş'te reklam verebilen ÖAM'ler için daha fazla ekran gayrimenkulü anlamına geliyor.

Doğrudan Google Alışveriş'ten reklamı yapılan ürün listeleme reklamlarının "Google tarafından" nasıl markalandığını görebilirsiniz.

Kaynak: s360

Henüz Google Alışveriş'te herhangi bir ÖAM reklamı görmedik, ancak benzer bir marka bilinci oluşturma stili görmeyi beklemeliyiz. Örneğin, "by PriceRunner" veya "by Kelkoo".

Bu değişiklik pek çok sonuca yol açabilir, ancak bunu söylemek için henüz çok erken.

Çözüm

Tatiller yaklaşıyor, şimdi reklam stratejinizde ince ayar yapmaya başlamanın zamanı geldi.

Bu yıl e-ticaret perakende satışlarının geçmiş yıllardaki büyüme trendini sürdürmesi bekleniyor ancak aynı zamanda rekabet acımasız olacak. Bu Google Alışveriş özellikleri, tatiller için sizi iyi durumda tutacaktır.

Paylaşmak için sorularınız veya yorumlarınız varsa, aşağıdaki yorumlar bölümüne bize yazın.