Ürün Feed'i Kullanarak Google Arama Kampanyalarını Otomatikleştirin
Yayınlanan: 2022-09-01Bir Ürün Feed'i Kullanarak Google Arama Kampanyalarını Otomatikleştirin'in kendi kopyanızı alın
İçindekiler
Feed'e Dayalı Metin Reklamlar Nelerdir?
Feed'e Dayalı Metin Reklamlar Nasıl Çalışır?
Feed'e Dayalı Metin Reklamları Neden Önemsiyorsunuz?
Feed'e Dayalı Metin Reklamlardan Nasıl Yararlanılır
Feed'e dayalı metin reklamlarla nasıl başlanır?
En iyi uygulamalar
Feed'e Dayalı Reklamlar Nasıl Optimize Edilir
Çözüm
Feed'e Dayalı Metin Reklamlar Nelerdir?
Feed tabanlı metin reklamlar veya envantere duyarlı metin reklamlar olarak da bilinen feed'e dayalı metin reklamlar, reklamverenlerin Google'daki ürüne özel arama sorgularına karşı ad, fiyat ve stok durumu gibi alakalı ürün bilgilerini göstermek için dinamik olarak oluşturabilecekleri arama ağı reklamlarıdır.
Bu reklamlar genellikle Google Alışveriş Reklamlarını tamamlar ve e-ticaret işletmelerinin ürünlerini gösterme ve trafiği ve geliri en üst düzeye çıkarma şanslarını artırır.
Aslında, Google Alışveriş her çevrimiçi perakendecinin reklam stratejisinin önemli bir parçası olsa da, reklamverenler alışveriş sonuçlarının yanı sıra arama metni reklamları da gösterebilir.
Alışverişe veya aramaya odaklanmak arasında bir ödünleşim yoktur. Hem Google Alışveriş Reklamları hem de Arama metin reklamları aynı anda gösterilebilir.
Başa dön veya 
Feed'e Dayalı Metin Reklamlar Nasıl Çalışır?
Feed'e dayalı metin reklam kampanyaları otomatik olarak oluşturulur ve ürün feed'inizi temel alır.
Birkaç dakika içinde çok sayıda ürün için reklamlar ve anahtar kelimeler oluşturma ve senkronize etme imkanı vardır.
Metin reklamlarınız, ürün verilerine dayalı olarak oluşturulur. Bu, en güncel ürün bilgilerini kullandığınızı garanti eder.
Başa dön veya
Feed'e Dayalı Metin Reklamları Neden Önemsiyorsunuz?
Hâlâ veri beslemesini kullanarak metin reklamlar oluşturmayı düşünüyor musunuz? Feed'e dayalı arama ağı reklamlarının neden kullanılmaya değer olduğuna daha yakından bakın.
1. Zamandan Tasarruf
Tek bir metin reklamı bile manuel olarak oluşturmak zaman alıcıdır. Özellikle bilgi açısından zengin olmaları gerektiği için. Veri akışınızda zaten sahip olduğunuz bilgileri kullanmak, zamanı önemli ölçüde azaltabilir.
Gerekli nitelikler zaten mevcuttur ve yalnızca kampanyanın yapısına uyacak şekilde optimize edilmeleri gerekir.
2. Promosyon ve İndirimlerin Çağrılması
Feed'iniz bir ürünün hem orijinal hem de indirimli fiyatını içeriyorsa, bunları metin reklamlarınıza dahil etmeye veya indirim yüzdesini göstermeye karar verebilirsiniz.
Siz e-ticaret pazarlamacılarının zaten öğrenmiş olabileceği gibi, çevrimiçi alışveriş yapanlar promosyonlara karşı çok hassastır.
Hiçbir şey, bir satışı vurgulamaktan daha iyi yüksek tıklama oranları oluşturamaz.
3. Basitleştirilmiş Özelleştirme
Google Ads hakkında bilginiz varsa, muhtemelen Google Ads Editor hakkında her şeyi biliyorsunuzdur.
Esasen bunlar, metin reklamınızı kimlerin arama yaptığına ve nasıl arama yaptıklarına göre dinamik olarak uyarlamanıza yardımcı olur. Şu anda bu, niteliklerinizi CSV şablonları aracılığıyla tanımlamanızı gerektiriyor.
Ancak feed'e dayalı metin reklamlar doğası gereği dinamik olduğundan ve veri feed'inizdeki bilgilerle beslendiğinden, yüksek düzeyde özelleştirilmiş metin reklamlar her zaman harici şablon kullanımı gerektirmeyebilir.
4. Sosyal Kanıt Oluşturma
Feed'inize satış performansını dahil ederek daha fazla ilerleyebilirsiniz.
Bu şekilde, insanların reklamını yaptığınız ürünün popülerliğinden haberdar olmaları için geçen haftanın satışlarının sayısını reklamınıza ekleyebilirsiniz.
5. Artan alaka düzeyi
Metin reklamlar oluşturmak için ürün feed'inizi kullanmak, milyonlarınız olsa bile her bir ürün için kolayca reklam oluşturabileceğiniz anlamına gelir.
Bir kullanıcı "42 numara siyah koşu ayakkabısı" için arama yaptığında, her türden koşu ayakkabısı için genel bir reklam yerine tam olarak aradıkları ürünü gördüğünden emin olabilirsiniz.
Yüksek reklam alaka düzeyi, TO'yu ve genel Kalite Puanınızı artırmanıza yardımcı olur.
6. Bina Aciliyeti
Reklama envanter numaraları eklemek, tıklama oranını ve satışları güvence altına almak için iyi bilinen bir başka çevrimiçi pazarlama taktiği olan aciliyet yaratır.
Başa dön veya
Feed'e Dayalı Metin Reklamlardan Nasıl Yararlanılır
1. Google arama sonuçları sayfasında tıklama payınızı artırın
Metin reklamlar, özellikle en son 3 başlık ve duyarlı reklam güncellemelerinden sonra giderek büyüyor. Ürüne özel metin reklamları Google Alışveriş ile birleştirirseniz, SERP'in kralı olacak ve rakipleri ortadan kaldıracaksınız.
2. Kullanıcılar belirli ürünleri aradığında ve anahtar kelime grubunuzu genişlettiğinde her zaman bulunun
Binlerce ürün için manuel olarak anahtar kelimeler oluşturmak mümkün değildir. Besleme tabanlı metin reklamların devreye girdiği yer burasıdır.
Ürün başlığı, ürün başına benzersiz anahtar kelimeleri otomatik olarak oluşturmak için kullanılır ve ayrıca bir reklam kopyası olarak da kullanılabilir.
Ürün adının kısaltılması, genelden daha spesifik olanlara bir anahtar kelime listesi oluşturur ve ürününüzün hem ayrıntılı hem de spesifik olmayan arama sorguları için arama sonuçlarında görünmesini sağlar.
3. Uzun kuyruklu, yüksek değerli anahtar kelimeleri programlı olarak hedefleyin
Ürüne özel anahtar kelimeler, pazarlamacıların "uzun kuyruklu anahtar kelimeler" olarak da adlandırdıkları şeydir. Genellikle 2'den fazla kelime sayarlar ve genel ve geniş anahtar kelimelerden daha düşük arama hacmine sahip olabilirler.
Ancak, çok daha yüksek bir satın alma niyetine sahipler. Performans pazarlamacılarının aradığı şey budur.
Feed tabanlı metin reklamlarla, tüm bu anahtar kelimeleri otomatik olarak hedefleyebilir ve bunlara karşı süper alakalı reklamlar gösterebilirsiniz.
Başa dön veya
Feed'e dayalı metin reklamlarla nasıl başlanır?
Peki, feed'e dayalı metin reklamları kullanmaya nasıl başlayabilirsiniz? Temel olarak sadece bir ürün feed'ine ve bir Google Ads hesabına ihtiyacınız var.
Feed'inizi özellikle bu amaç için düzenlemek isteyebilirsiniz. DataFeedWatch, bir veri besleme işlevi oluşturarak değişiklik yapmanızı sağlar. DataFeedWatch, API'leri aracılığıyla Google Ads ile entegre olur ve feed'deki özellikler her güncellendiğinde yeni reklamları günceller.
Ayrıca şunu da kontrol edin: [Örnek Olay] Otomatik Metin Reklamlarla Dönüşümlerde %620 Artış
Reklam özelleştirici kullanmaz ve bu nedenle Reklam Gruplarında özelleştirilmemiş herhangi bir reklama ihtiyacınız yoktur.
Ayrıca, Google Ads'e herhangi bir özet akışı yükleyemez veya özelleştirilmiş reklamlar oluşturamazsınız. Sistemimiz sizin için her şeyi otomatik olarak yapıyor!
Başa dön veya
En iyi uygulamalar
Reklamınızın alakalı, spesifik ve çekici olması gerekir. Bir reklam şablonunun nasıl oluşturulacağına ilişkin birkaç temel ipucu vardır:
- Sizi benzersiz kılan şeyleri vurgulayın
- Fiyatları, Promosyonları ve Özel Ürünleri Dahil Et
- Şimdi Sipariş Ver veya Teklif Al gibi bir CTA'ya sahip olun
- Başlığa anahtar kelimeleri ve ürün adını ekleyin
- Reklamınızı Mobil Müşteriler için optimize edin
- Etkilerini karşılaştırmak için farklı bir mesaj içeren birden çok reklam oluşturun
- Yaygın metin hatalarını ve yasak kelimeleri kontrol edin
Başa dön veya
Feed'e Dayalı Reklamlar Nasıl Optimize Edilir
1. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler "düşük arama hacmi" olarak işaretlenebilir
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin arama hacmi düşük olabilir. Ne yazık ki, Google Ads en az aranan anahtar kelimeleri "düşük arama hacmi" olarak işaretler ve bunların gösterilmesini engeller.
Bu konuda dikkatli olmalısınız ve anahtar kelimelerinizin sunulmaya uygun olduğundan her zaman emin olmalısınız. Yeni DataFeedWatch özet akışına dayalı metin reklamlar özelliği, sizin için uygun olan ilk en uzun anahtar kelimeyi bulana ve onları gösterilmeye uygun hale getirene kadar çok uzun anahtar kelimeleri akıllıca tek tek keser.
2. Satın alma amacı yüksek olan anahtar kelimeler daha pahalı olabilir
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin madalyonun diğer yüzü, yüksek değerleri göz önüne alındığında daha pahalı olmalarıdır. Bu, ortalama TBM'nin diğer genel anahtar kelimelerden daha yüksek olmasını sağlar.
Genel olarak daha iyi dönüşüm sağlamalarına ve dolayısıyla genel terimlerden daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olmalarına rağmen, reklam yatırımının getirisi düşündüğünüz kadar iyi olmayabilir.
Bu nedenle, feed'e dayalı metin reklamların özellikle yüksek değerli ürünler satan satıcılara tavsiye edildiğini iddia ediyoruz. Uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyle bir google aramasından sonra, müşterinizi o belirli ürün URL'sine yönlendiririz.
DFW ile tüm ürünleriniz, ayrı bir reklam grubunda ayrı bir ürün URL'sine sahip ayrı bir reklama sahip olacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle reklam vermek size daha pahalıya mal olabilir, ancak müşteriler özellikle o ürün URL'sini ödünç vereceğinden, daha alakalı olacağından Google Ads Kalite Puanınız daha yüksek olabilir.
3. Metin reklam karakter sınırına dikkat edin
Bilmeniz gereken bir şey, arama metni reklamlarının karakter sınırıdır. Ekim 2018 itibariyle, metin reklamlar 30 karakterlik üç başlık ve 90 karakterlik iki açıklamadan oluşur.
Ürün adlarınız ve feed özellikleriniz 30 karakterden uzun olabilir ve bu, reklamların onaylanmamasına neden olabilir.
Bu konuya dikkat etmeli ve metni akıllı bir şekilde kestiğinizden emin olmalısınız. Google Alışveriş reklamları 70 karakterlik başlığa izin verdiği için bu özellikle önemlidir.
Bu, çoğu zaman hem Alışveriş hem de Feed'e dayalı metin reklamlar için aynı başlığı kullanamayacağınız anlamına gelir. Muhtemelen iki ayrı beslemeye veya iki farklı versiyona ihtiyacınız olacaktır.
DataFeedWatch ile ürün adınızı ilk başlıktan ikinci başlığa kadar genişletebilirsiniz. Ürün adınız kısaltılmak yerine uzatılacağı için bu harika bir özellik.
İlk başlık uzantısının yanında, ikinci ve üçüncü başlığınızı ve açıklamanızı da kesebiliriz. Bu özelliklerle, tüm ürün adı reklamlarınızda görüneceğinden, Kalite puanınızı tekrar yükseltebilirsiniz.
Sonraki önerilen okuma: B2B Reklamverenler için 11 Google Arama Ağı Reklamları Optimizasyonu İpuçları [UZMAN Düzeyi]
Başa dön veya
Çözüm
Bir marka, çevrimiçi perakendeci veya büyük miktarda veriye sahip herhangi biriyseniz, veri akışlarına ve ürün kataloglarına zaten aşinasınızdır. Esasen, "feed-driven" terimi, bir şeyin bu kaynaklardan gelen bilgilerle otomatik olarak aşılandığı veya doğrudan oluşturulduğu zamandır.
Feed'e dayalı metin reklamlar, veri feed'inizde zaten depolanan ürün bilgileri aracılığıyla oluşturulur. Bu reklam oluşturma yöntemi, halihazırda bir veri feed'iniz varsa, bir ton ürününüz varsa ve google arama kampanyalarıyla reklam vermeye başlamak istiyorsanız son derece kullanışlıdır.
Her bir reklamı sıfırdan başlayıp manuel olarak oluşturmak yerine, mükemmel reklam kopyaları için bir yapı taşı olarak zaten sahip olduğunuz bilgileri kullanabilirsiniz.
