Google Arama Üretken Deneyimi

Yayınlanan: 2023-05-13

Google Arama Üretken Deneyimi – Yapay Zeka Fırsatlarında ve Zorluklarında Gezinme

Google, arama yapanların bilgileri bulma şeklini değiştiren yeni üretken AI arama özelliklerini duyurdu. Google Arama Üretken Deneyimini tanıttı. Bu, tümevarımsal muhakemenin bildiğimiz şekliyle aramanın yerini aldığı yer olabilir. Yaklaşan değişiklikler hem heyecan verici hem de hızlı bir şekilde geliyor. Bu, arama motoru pazarlamacılığınızı ve web stratejilerinizi daha önce hiç olmadığı kadar güncellemenizi sağlar.

Bir yıl önce Google I/O 2022'de Sundar, kuruluşun dünyadaki bilgileri düzenleme ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirme taahhüdünü yeniden vurguladı. Bu haftaki Google I/O 2023, çarpıcı yeni Google Arama Üretici Deneyimi aracılığıyla bu hedefe doğru kayda değer bir ilerleme olduğunu gösteriyor.

İçindekiler

  • Google Arama Üretken Deneyimi nedir?
  • Google Arama Laboratuvarı nedir?
  • Arama Yapanlar SGE'den Nasıl Yararlanacak?
  • SGE Devrimi Ne Anlama Geliyor?
    • Google Bard, Google Arama'ya giriyor
    • Yeni sentezlenmiş öne çıkan snippet sonuçları
    • Daha ayrıntılı ve kişiselleştirilmiş bir arama
    • Bard & SGE, Google Haritalar ile entegre
    • Google SGE, kaynaklara bağlantılar içerir
    • Güçlü EEAT'ye sahip olmak esastır
    • YMYL sorgu yanıtları yüksek düzeyde incelenmeye devam ediyor
    • SGE, perakendecilere yardımcı olan Dikey Aramayı kapsar
    • SGE, görsel olarak daha zengin seçenekler sunar
    • Google'ın Faydalı İçerik Sisteminde İyileştirmeler
  • Google Sayfa Deneyimi Sinyali
    • Google, arama yapanların yanıtları bulabilmesi için yeni yollar sağlar
    • Google, arama yapanların ürünleri bulması için yeni yollar sunar
    • Arama yapanların konu uzmanlarını bulma yöntemlerindeki gelişmeler
  • ÖZET: Yepyeni Yapay Zekalı Google Arama Motorunu Kucaklamak

Google Arama Üretken Deneyimi nedir?

Google "arama üretken deneyimi" (SGE), "Google Arama" olarak bildiğimiz şey için devrim niteliğinde bir güncellemedir. Google'a göre, üretici yapay zeka tarafından destekleniyor ve doğrudan Google Arama'ya entegre edilecek. “Yeni Arama deneyimi, bilgileri hızlı bir şekilde bulmanıza ve anlamlandırmanıza yardımcı oluyor. Arama yaptıkça, yapay zeka destekli genel bakışlar, daha fazlasını keşfetmek için işaretçiler ve doğal olarak takip etme yolları ile bir konunun ana fikrini elde edebilirsiniz”. [1]

Bu, arama yapanlar için bir konuşma modu olacaktır. Bir kişi, AI'nın sorgu bağlamını ve takiplerini nasıl birleştirerek daha iyi sorgu hizalaması için yeniden formüle ettiğini deneyimleyebilir. Yeni olduğumuz için hepimiz SGE'yi kullanmanın nasıl bir şey olacağını keşfetme yolculuğundayız. Dalış yapmak, test etmek ve sabır sonunda gerçek etkiyi değerlendirmemize yardımcı olacaktır.

Google, geleneksel arama motorunu daha gelişmiş yapay zeka teknolojisi ile aşılama planlarını açıkladı. Bu devrim niteliğindeki değişiklik yavaş yavaş devreye girecek. Özellikle, Microsoft'un Bing platformunun benzer yapay zeka (AI) teknolojisine girmesinden üç ay sonra gerçekleşiyor.

Alphabet Inc.'in sahibi olduğu Google, Bard adlı kendi konuşmalı yapay zeka sohbet robotunu test etmeye başladı. Bir bekleme listesinden kabul edildikten sonra kullanmak için erken erişimimiz oldu. Artık Bard 180'den fazla ülkede ve ek dillerde mevcuttur. Ayrıca, başladığı LaMDA'ya karşı PaLM-2 dil modelini kullanır. Google'ın gelişmekte olan arama motorundaki AI, Multitask Unified Model (MUM) olarak bilinen teknolojiyi de kullanacak.

İyileşme önemlidir. Aramada uzun süredir elde tutulan lider olarak, şimdi yaklaşan yapay zeka odaklı devrimde parlak bir geleceğe sahip gibi görünüyor.

“Heyecan verici bir dönüm noktasındayız. Arama da dahil olmak üzere tüm ürünlerimizi yeniden tasarlıyoruz.” – Son haftalarda Alphabet CEO'su Sundar Pichai.

Bu kasıtlı ve stratejik yaklaşım, Google'ın "sorumlu bir şekilde" ve Arama Laboratuvarı'nın kullanıcı girdileriyle ilerlemek istediğini yansıtıyor. Yetkili gibi görünen "uydurma" veya yanıltıcı bilgiler konusunda çok dikkatlidir. Bu, bilgi doğrulama yeteneklerinin geliştirilmesini içerir.

Google Arama Laboratuvarı nedir?

Diğer G/Ç duyurularıyla birlikte Search Labs tanıtıldı. Teknoloji devinin kullanıcılar için geri bildirim alabileceği erken aşama deneyler için bir laboratuvardır. Bireyler, Google'ın yeni ürünlerini ve fikirlerini daha fazla keşfedilip geliştirildikçe test etmek için davet edilir veya kaydolabilirler. Kabul edilen kişiler, SGE'nin nasıl çalıştığını deneyebilir ve üzerinde çalışan ekiplerle doğrudan iletişim kurabilir.

Ayrıca Google, "Search Labs, Arama ile etkileşime geçmenin ve bilgileri keşfetmenin yeni, eğlenceli ve yaratıcı yollarını tanıtacak" diyor. Arama, insan girdisi için uzun süredir sağlam süreçler uygulamaktadır.
ve sıralama sistemlerimizi eğitmek ve geliştirmek için değerlendirme ve bu iyi test edilmiş ilkelerin ve öğrendiklerin birçoğunu SGE'yi nasıl eğittiğimize ve değerlendirdiğimize uyguladık”.

Google'ın Kıdemli Arama Analisti ve Arama İlişkileri ekibi lideri John Mueller'ın beni kişisel olarak katılmaya davet etmesinden onur ve minnettarım.

Odak noktası, insanların yeni Google Arama'nın keyfini çıkarmasını daha hızlı, daha kolay, doğru ve daha kişisel hale getirmektir. Bildirilen bir bitiş tarihi olmadan devam eden bir geliştirme ve test süreci bekleniyor.

Arama Yapanlar SGE'den Nasıl Yararlanacak?

SGE'yi kullanırken, kullanıcılar arama sonuçları sayfalarının tanıdık web sonuçları öğelerine sahip olduğunu göreceklerdir; ancak, onlara yardımcı olmak için yeni bir şekilde organize edilecekler
ilk aramalarından daha fazlasını elde edin. Srinivasan Venkatachary ve işbirlikçileri, SGE'ye genel bir bakış sağlayan bir PDF yayınladılar. Aşağıdakileri öğreniyoruz.

SGE ile, Google Arama'yı kullanan kişiler şunları yapabilecek:

  • Kullanıcıların Arama'nın yanıtlayabileceğine asla inanmadıkları tamamen yeni türde sorular sorun.
  • Daha fazla bilgi edinmek için ilgili sonuçlara bağlantılarla birlikte, bir konuyla ilgili genel bir arazi düzenini hızlı bir şekilde sağlayın.
  • Yeni bir konuşma modunda doğal olarak ek ilgili sorular sorun.
  • Doğrudan Arama arayüzünde yaratıcı fikirler ve taslaklar oluşturmak gibi işlemleri daha kolay gerçekleştirebileceksiniz.

İşte doğrudan SGE geliştiricilerinden ve işbirlikçilerinden gelen bir açıklama.

"Özellik setinde çeşitli modeller kullanarak, kullanıcıların benzersiz ihtiyaçlarını karşılamak ve bilgi yolculuklarında onlara yardımcı olmak için modelleri daha da optimize edip ince ayar yapabiliyoruz." – Google'ın üretken AI ile arama yapmanın yeni yolu

SGE Devrimi Ne Anlama Geliyor? Google Arama Üretken Deneyimi hâlâ deneyseldir

SGE, daha akıllı ve daha basit Google Arama Deneyimleri sağlamak anlamına gelir

Google I/O açılış konuşmasının ana odak noktası, birden çok Google ürününde (Çalışma Alanı, Bulut, Android Pixel 7A ve yenilenmiş bir Pixel Tablet) yapay zeka olsa da, Google aramada önemli, devrim niteliğinde değişiklikler geliyor.

Bing ve ChatGPT'nin meydan okuduğu Google, paralel yollarda ilerliyor gibi görünüyor. Yeni Google.com arama deneyiminin yanı sıra Bard AI'da yapılan çeşitli geliştirmeleri duyurdu. Üretken yapay zeka alanında hakimiyet arayan yeni rakipler hızla ortaya çıkıyor. SpaCy sadece bir örnek.

Python'da ticari düzeyde Doğal Dil İşleme için açık kaynaklı bir kitaplık olan SpaCy, LLM'leri yapılandırılmış NLP ardışık düzenlerine entegre etmek için yeni bir uzantı olan "spacy-llm"yi sunar. Geliştiricilerin, çeşitli NLP görevleri için hızlı prototip oluşturma, yönlendirme ve yapılandırılmamış yanıtları güçlü çıktılara dönüştürme için modüler bir sistem üzerinde çalışmasına olanak tanır. En istisnai olan, hiçbir eğitim verisi gerekli değildir! [2]

Google, "daha akıllı ve basit" bir arayüz üreteceğini açıklayarak aramasının nasıl değişeceğine ilişkin oturumu başlattı. Bu, kullanıcı için bir anlam ifade etse de, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tıklamaları çekmek için SEO'ların "daha akıllı ve daha sert" olması gerektiği anlamına da gelebilir.

SGE devrimi Google Arama'yı nasıl değiştirebilir:

  • Google Bard, Google Arama'ya dahil edildi.
  • Yeni sentezlenmiş öne çıkan snippet sonuçları.
  • Daha ayrıntılı ve kişiselleştirilmiş bir arama.
  • Bard & SGE, Google Haritalar ile entegredir.
  • Google SGE, kaynaklara bağlantılar içerir.
  • SGE, perakendecilere yardımcı olan Dikey Aramayı kapsar.
  • Güçlü EEAT'ye sahip olmak esastır.
  • YMYL sorgu yanıtları, yüksek düzeyde incelenmeye devam ediyor.
  • SGE, görsel açıdan daha zengin seçenekler sunar.
  • Google'ın Faydalı İçerik Sisteminde iyileştirmeler.

Google Bard, Google Arama'ya giriyor

Şirket, Bard gibi deneyler ve diğer üretken AI yazılım hizmetleri de dahil olmak üzere birçok kişinin zaten LLM'lerle doğrudan etkileşim kurduğunun farkındadır. SGE, üretici yapay zekayı sorumlu bir şekilde uygulamaya çalışırken görevleri amaçlı olarak eğitmek ve tamamlamak için LLM'leri uygular.

Google Arama Laboratuvarı'nda gördüklerimize ve verilen örneklere göre, gezinme sorgularına odaklanmıyor. Bu arama görüntülerinden birleştirilen içerik, daha çok bilgi sorguları ve perakende satışla ilgili bazı sorgularla ilgilidir. SGE, aramanın amacını öngörme ve buna yanıt verme yeteneğine sahiptir.

Bu, hizmetlerinin özü olduğundan, benimseme süreci, yapay zeka korumalarına bağlı kalmanın yanı sıra rekabetçi kalmaya çalışıyor.

Yapay zekanın algılanan faydaları inkar edilemez ve potansiyel olarak devrim niteliğinde olsa da, SGE bariz riskler taşır. SEO'nun bu değişikliği benimseme konusunda tereddüt etmesi gibi, mülkiyet, rekabetçi kalma ve kaliteyi ve içerik yaratıcılığını ve yardımseverliğini sürdürme konusunda endişeler var.

"SGE'yi düşünceli bir şekilde bir deney olarak ve Yapay Zeka İlkelerimize uygun olarak kullanıma sunuyoruz. Bu deneyimi sorumlu bir şekilde geliştirmek için kapsamlı adımlar attık ve dikkatli, üzerine düşünülmüş bir yaklaşımla Arama'da yıllarca geliştirdiğimiz korumalara ve yaklaşımlara güvendik. – Sundar Pichai
Google I/O 2023 sırasında Google İcra Kurulu Başkanı

Yeni sentezlenmiş öne çıkan snippet sonuçları

Google Arama Üretken Deneyimi, ilk denemelerden ve yazımdan itibaren şimdiye kadar gördüğümüzden çok daha fazla öne çıkan snippet üretecek. Google'ın gayrimenkullerinde insanlarla nasıl etkileşim kuracağını zaten anlamış olan siteler bir adım öndedir. Kullanıcı arabirimi, Arama Laboratuvarı'na ilk adımından itibaren içerik oluşturuculara, haber yayıncılarına, işletme sahiplerine, dijital pazarlamacılara ve SEO uzmanlarına davetkar görünüyor.

SGE, insanların bilgiyle nasıl etkileşime girdiğini ve bilgiyi nasıl keşfettiğini yeniden tasarlamayı amaçlıyor. Şimdiye kadar gördüğümüz kadarıyla, yeni düzen daha fazla Google açısından zengin özellikli snippet'ler içeriyor.

“SGE, arama sonuçları sayfasındaki diğer sonuçlar ve özelliklerle birlikte Arama'ya entegre edildiğinden, SGE'nin çıktısının bu sonuçlardaki diğer bilgilerle çelişkili görünmesi mümkündür. Örneğin, insanlar tek bir kaynağın perspektifini vurgulayan öne çıkan bir snippet sonucu görebilirken, SGE bir dizi sonuçla desteklenen sentezlenmiş bir perspektifi temsil edebilir." – Srinivasan Venkatachary, Google Mühendislikten Sorumlu Başkan Yardımcısı

Daha ayrıntılı ve kişiselleştirilmiş bir arama

Güncelleme, arama yapanların daha ayrıntılı aramalar yapmasına yardımcı olacaktır. Bu, kişiselleştirilmiş yanıtları daha hızlı almak için daha az SERP tıklaması gerektirecektir. Muhtemelen alıcının bildiğimiz şekliyle arama yolculuğunu değiştirecek. Google I/O konuşmasında eğlenceli örnekler vurgulandı. Kişiselleştirilmiş yanıtlar sunmak için SGE, çıktısında sunulan bilgileri destekleyen yüksek kaliteli web sonuçlarını belirlemeye çalışır.

Bu yeni üretken AI yetenekleri, arama yapanların yolculuklarına daha yaratıcı şekillerde devam etmelerine yardımcı olmak için oluşturulmuştur. SGE, insanların bu bilgileri daha iyi kullanmasına yardımcı olmak için yalnızca yüksek kaliteli, güvenilir bilgi bulmanın ötesine geçer. Arama bilgileri yolculuğu, belirli bir ürünü aramaktan o kişinin ürün için mükemmel incelemeyi yazmasına yardımcı olmaya gitmek gibi daha sezgisel hale gelir.

"Bu modeller, yararlı ve güvenilir sonuçlar sağlamak için temel sıralama sistemlerimizle birlikte kullanılıyor. SGE'yi doğrulama da dahil olmak üzere bu belirli görevlerle sınırlayarak, halüsinasyon veya yanlışlıklar gibi LLM'lerin bilinen bazı sınırlamalarını önemli ölçüde azaltabiliyoruz. Mevcut Arama kalite sistemlerimizi ve yüksek kaliteli, güvenilir bilgileri belirleme ve sıralama yeteneğimizi kullanarak bu zorlukları daha da azaltıyoruz." - Google

Bard & SGE, Google Haritalar ile entegre

SGE ve Google Bard farklı kuruluşlardır; ancak, bazı aramaları yapmak için Bard'ı kullanmaya devam eden kullanıcılar için, yeni SGE arayüzünün Bard görüşmelerinde Google Haritalar'ı görüntüleyeceğini öğrendik. Bu, arama yapan kişinin konumuna yakın işletmeler için yerel aramalara yardımcı olacaktır. Ayrıca, yeni işletmeler 3D videoları doğrudan Google Haritalar'a yükleyebilir.

GSE, Google Haritalar'da arama yapmak için sesi kullanmanın daha fazla yolunu genişletiyor. Aslında, GSE'nin tamamı sesli komutlara yanıt verecek şekilde tasarlanmıştır. Kuruluş, Haritalarını yeniden keşfetmeye devam ediyor ve ayrıca Google I/O 2023'te öne çıktı. İşte bu entegrasyon hakkında doğrudan bir yorum.

“…Live View ile arama ve yerler için Sürükleyici Görünüm gibi özelliklerle daha görsel hale getirme. Artık rotalar için Sürükleyici Görünüm ile, ister araba kullanıyor, ister yürüyor veya bisiklete biniyor olun, yola çıkmadan önce rotanın her bölümünü görselleştirebilirsiniz. Sürükleyici Görünüm, dünyanın zengin, dijital bir modelini oluşturmak için milyarlarca Sokak Görünümü ile havadan görüntüleri birleştirmek için bilgisayar görüşünü ve yapay zekayı kullanır. Bu teknoloji ile rotanızla ilgili ihtiyacınız olan tüm bilgileri tek seferde görebilirsiniz.” – AI'nın Haritaları daha sürükleyici hale getirmesinin yeni yolları [3]

Google SGE, kaynaklara bağlantılar içerir

Teknoloji devi şimdi, SGE'sinin, sorgulanan konular hakkında daha kapsamlı bilgi bulabileceğiniz harici web sitelerine daha geleneksel bağlantıları dahil edeceğini belirtti. Bu şekilde Google, AI tarafından oluşturulan özetlerin, orijinal içeriği üreten çalışkan yazarları ve alanları onurlandıracağını taahhüt ediyor. Bu, erken önizlemelerde fark edilemedi.

Tekrarlamak gerekirse, alıntılar sağlayacaktır. Bu pazarlamacılar için çok önemli. SEO'lar ve bağlantı oluşturucular. Mevcut önizlemeler, bunun yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların sağ panelinde görüntülendiğini gösteriyor. Şimdiye kadar, bu arayüzün yeni arama sonuçları arayüzünden güvenilir web sitelerine tıklamalar oluşturmaya çalıştığını gördük.

"Bu anlık görüntüler, insanların web'de çok çeşitli içerikleri ve bakış açılarını keşfedebilecekleri bir başlangıç ​​noktası işlevi görüyor. SGE, anlık görüntüdeki bilgileri doğrulayan kaynaklara bağlantılar gösterecek , böylece insanlar bilgileri kendilerinin kontrol edip daha fazlasını keşfedebilecek. – Google, SGE'ye genel bir bakış sunar

Hâlâ yapay zeka teknolojisinin deneysel bir biçimi olarak etiketlense de şirket, arama motorunun kaynaklara bağlanmaya devam edeceğini gösterme konusunda sürekli olarak baskı altındadır. Bu, SEO topluluğunun liderliğini ve desteğini sürdürmek için gerekli olabilir.

"Ayrıca, bu içeriğin yaratıcıları hakkında adları, profil fotoğrafları veya içeriklerinin popülaritesi hakkında bilgiler gibi daha fazla ayrıntı göstereceğiz." - Google

SGE, perakendecilere yardımcı olan Dikey Aramayı kapsar

Birçok yerel işletme ürün satar ve dikey aramanın dahil edilmesinden yararlanabilir. SGE, Google Alışveriş için yeni fırsatlar sunacak. Çevrimiçi alışveriş yapanların kendileri için ideal ürünleri gerçek zamanlı olarak bulmalarına yardımcı olmaya çalışmak için geniş bilgi listelerini çekip sunacak.

Google, gayrimenkulünde daha fazla kullanıcı katılımını davet etmeye çalışırken "Dikey Deneyimler" hakkında daha fazla yayın yapıyor.

"SGE ayrıca, alışveriş veya yerel aramalar gibi sektörlerle ilgili bilgi yolculukları için de yardımcı olacaktır, çünkü bunlar genellikle keşfedilecek birden çok açıya veya boyuta sahiptir. Örneğin alışverişte SGE, insanların üzerinde düşünülmüş, karmaşık satın alma kararlarını daha hızlı ve daha kolay alabilmesi için içgörülerin ortaya çıkarılmasına yardımcı oluyor." – Srinivasan Venkatachary ve Google'ın SGE işbirlikçileri

Güçlü EEAT'ye sahip olmak esastır

Google, "uzmanlarca yazılmış" makalelere yer verme niyetini yeniden teyit ediyor. Google Arama Üretken Deneyimine geçişle ilgili iletişimlerde birkaç kez "deneyim" ve "uzmanlık"tan bahsediyor. Sorguda konu uzmanı olarak tanınırsanız, SGE sorgu yanıtlarında görünme şansınız daha yüksektir.

İnsanlar Ayrıca Soruyor ve/veya QA SERP'lerini gösteren yeni bir sürüm. Bu geçişin gösterimleri, yeni Generative AI Google Arama platformunun, arama yapan kişiye "bir takip sorusu sorma" yolu sunarak yardımcı olacağını gösteriyor. Doğrusal soru seçeneklerini nasıl görüntüleyeceğini gösterir. Kullanıcılar, otomatik olarak doldurdukları önerilen sorulardan birini hızla seçebilir.

"Bir kişinin önceki bir soruyla ilgili bir şeyi ne zaman aradığını anlamak için AI kullanıyor. Amacı daha iyi yansıtacak şekilde sorguyu yeniden formüle etmek için önceki sorulardaki bağlamı taşır. – Google personeli tarafından SGE'ye genel bakış

YMYL sorgu yanıtları yüksek düzeyde incelenmeye devam ediyor

Google'ın üretici yapay zekası, hangi kaynakları görüntüleyeceğini belirlerken YMYL konuları (sağlık, finans) konusunda daha seçici olmaya devam ediyor. Google, yeni AI arama motorunun sağlıkla ilgili hassas soruları yanıtlamasını stratejik olarak engeller. Örneğin, "TME tedavisi için ne tür bir sağlayıcı görüyorum?" - ve finansla ilgili sorgular, insanları yetkili web sitelerine yönlendirecektir.

"Bu, güvenlik veya içerme sorunları açısından daha yüksek risk altında olabilecek sorgu sınıflarını içerir ve korumalarımızın ve yanıtlarımızın bu alanlarda etkili olmasını sağlamayı amaçlar.

Tıpkı Arama'da yaptığımız gibi, YMYL konuları için SGE, güvenilir kaynaklar tarafından desteklenen bilgilendirici yanıtlar üretmeye daha fazla önem veriyor. Ayrıca modeli, uygun olduğunda çıktısına feragatnameleri dahil edecek şekilde eğittik. Örneğin, bir yanıt gösterdiğimiz sağlıkla ilgili sorgularda, sorumluluk reddi beyanı, insanların tıbbi tavsiye için bilgilere güvenmemeleri ve bireyselleştirilmiş bakım için tıp uzmanlarıyla birlikte çalışmaları gerektiğini vurgular." – Üretken yapay zeka ile arama yapmanın yeni bir yolu: SGE'ye genel bakış

SGE, açık web'de kaliteli veya güvenilir bilgi bulunmadığında yanıt üretmekten kaçınmak için tasarlanmıştır. AI botları güvenilir bir kaynaktan gelen bir yanıtla eşleşemezse, bunun özellikle YMYL konuları için geçerli olabileceğini düşünüyoruz.

SGE, görsel olarak daha zengin seçenekler sunar

Google'ın Perspectives hakkındaki belgelerine göre yeni bir özellik, görüntülenen mevcut Top-Story carousel'e benziyor. Bilgilendirici SERP'leri sağ panele yerleştirdiğinde, bunların hepsine öne çıkan bir resim eşlik eder. Google Arama'daki basitleştirilmiş görsel açıdan zengin yaklaşım stili, anında arama seçimlerini ustalıkla ateşler.

Deneylerimizde ve araştırmalarımızda, SGE'de sorgu genişletmeleriyle dolu ürün resimleri; birçoğu otomatik olarak oluşturulur. SGE yapay zeka destekli içgörüler, alışveriş yapanların satın alma seçeneklerini görsel olarak karşılaştırmasını ve keşfetmesini kolaylaştırır. Ayrıca, soru-cevap yanıtları daha fazla resim ve video küçük resimleri içerir.

"MUM, kaliteyi artırmak ve bilgileri yeni yollarla anlamamıza ve düzenlememize yardımcı olmak için Arama genelinde düzinelerce özelliğe yerleştirildi. Örneğin, konulardan açıkça bahsedilmese bile insanların videolarda ilgili konuları bulmasına yardımcı olmak için MUM'u uyguladık.” –

Testlerde görmüş olsak da Google I/O'da "Bu görsel hakkında" özelliği kullanıma sunuldu. Google artık AI tarafından oluşturulan tüm resimlerinizi kendiniz etiketlemenizi istiyor. Bu, bir IPTC fotoğraf meta verisi özniteliğiyle "Yapay zeka oluşturuldu" ifadesinin eklenmesi anlamına gelir. Google, arama yapanların, arama sonuçlarında yapay zeka tarafından oluşturulan resimlerden haberdar olmalarını sağlayan etiketlere sahip resimleri görmelerine yardımcı olmak istiyor.

Google'ın Faydalı İçerik Sisteminde İyileştirmeler

Geçen yıl Google, öne çıkarmak istediği içerik türüyle ilgili kapsamlı güncellemeler yaptı. Bir güncelleme daha gelmesi muhtemel. Amaç, Google'ın "gizli mücevherler" olarak gördüğü içeriği ortaya çıkarmaya yardımcı olmaktır. Bunu kısmen katkıda bulunanların kanıtlanmış deneyim ve uzmanlıklarına odaklanarak yapacaktır. Bu, BERT üzerine kuruludur ve Bilgi Grafiği Soru Cevaplama yetenekleri için de kullanılır.

Google, bilginin kalitesine odaklanmasıyla birlikte başka bir yararlı içerik sistemi güncellemesinin ipuçlarını yayınladı. SGE ek görevler üstlendiğinden, içeriği ve kaliteli içerik değerlendirmesini daha iyi anlaması gerekir. Mevcut Arama kalitesi sistemlerini ve yüksek kaliteli, güvenilir bilgileri belirleme ve sıralama becerisini kullanarak zorluklarla karşılaşıyor.

Kalite puanlayıcıları daha pratiktir, ancak SGE arama motoru teknolojisinde ileriye doğru sıçramak için yapay zeka destekli içgörüler ile çeşitli insan bakış açılarını harmanlamayı gerektirir.

"Çıktıların ve görüntülenen sonuçların kalitesini ölçmemize yardımcı olması için bağımsız Arama Kalitesi Değerlendiricileri ile çalışıyoruz. Bu derecelendirmeler, SGE'nin çıktısını doğrudan etkilemez, ancak LLM'leri eğitmek ve genel olarak deneyimi geliştirmek için kullanılır.” – Kalite Değerlendiricilerimiz Arama sonuçlarını nasıl daha iyi hale getiriyor [5]

Genel halk, yanıtları bulmak için Google'ın yeni arama motorunu tam olarak deneyimlemek için beklemek zorunda olsa da, umut verici görünüyor. Kontrol etmenize yardımcı olacak Google I/O'dan bir video anlık görüntüsü.

Google Sayfa Deneyimi Sinyali

Sayfa Deneyimi Sinyali: Yine, Google'ın kullanıcının sayfa deneyimini vurguladığını duyuyoruz. Yeni Android telefonunu ve Smart Tablet'ini tanıtırken mobil kullanıcı deneyimini nasıl ön planda tuttuğunu görüyoruz. Son zamanlarda teknoloji devi, sayfa deneyiminin bir sıralama sinyali olduğunu ancak hiçbir zaman bir sıralama sistemi olmadığını belirtti.

Google Arama Konsolu (GSC) raporları değişti ve değişiyor; G/Ç olayı, Önemli Web Verileri ve mobil uyumluluğun sıralama sistemlerinde hâlâ bir rol oynadığının altını çiziyor. GSC'niz, alanınızın sayfa deneyimi puanlamasını anlamanıza yardımcı olan önemli veriler sağlar.

"Google'da yaptığımız her şey, kapsamlı kullanıcı araştırmalarına dayanmaktadır. Arama kullanıcı arayüzünü (UI) yıllardır daha kullanışlı ve erişilebilir olacak şekilde geliştiriyoruz. Yapay zekanın gücünü Arama'ya kullanıcı dostu bir şekilde getirmek için, kullanıcı davranışı hakkında öğrendiklerimizi uygulayarak SGE'yi entegre bir deneyim olarak oluşturduk." – SGE'ye genel bakış

Google, arama yapanların yanıtları bulabilmesi için yeni yollar sağlar

Google, SERP'de kullanıcıların ihtiyaçlarını anında karşılamak için soruları yanıtlama konusunda kararlıdır. Tüm arama pazarlamacıları, bunun yeni arama deneyimini ve tıklamaları nasıl etkilediğini değerlendirmek için baskı hissedecektir.

Bugün, potansiyel müşterilerin gelecekte arama sonuçlarını nasıl deneyimleyeceklerini keşfetmek için SGE'yi test ediyoruz. Önemli olduğunu bildiğimiz sorgu yanıt boşluklarını keşfetmek her zamankinden daha önemli. Ardından - sürekli algoritma güncellemeleriyle birlikte - müşterilerimiz için SERP'de görünürlük kazanmak için yeni fırsatlar bulacağız.

Tek sayfa deneyimi sinyali yoktur. Kuruluşun temel sıralama sistemleri çeşitli endikasyonları değerlendirir. Bu nedenle, SEO ve arama pazarlama kampanyalarınızın etkinliğinin genel resmini görmek çok önemlidir.

Google, arama yapanların ürünleri bulması için yeni yollar sunar

Alıcılar bir ürünü araştırmaya başladıklarında, dikkate alınması gereken dikkate değer faktörlerin bir anlık görüntüsünü elde edeceklerdir. Arama amaçlarına uygun ürünleri dinamik olarak görüntüleyebilirler. Ürün açıklamaları alakalı, güncel incelemeleri, tüketici puanlarını, fiyatları, çeşitleri ve ürün resimlerini içerir.

Bu yenilenmiş üretici yapay zeka alışveriş deneyimi, Google Alışveriş Grafiği'ni temel alır. Grafik şu anda 35 milyardan fazla ürün listelemesini içeriyor ve bu da onu sürekli değişen ürünler, satıcılar, markalar, incelemeler ve mevcut envanter açısından en kapsamlı veri kümesi yapıyor.

Google, "İnsanlara yeni, güvenilir sonuçlar sunmak için Alışveriş Grafiğimizde her saat 1,8 milyardan fazla liste yenileniyor" diyor. 10 Mayıs 2023 tarihli, Üretken Yapay Zeka ile Aramayı Güçlendirme makalesi, bunları "Yapay Zeka Anlık Görüntüleri" olarak adlandırıyor. Yazar Elizabeth Reid, üretken AI ve LLM'ler ve Arama ile ilgili sınırlamaların bugün bile var olduğunu kabul ediyor. Google her zaman doğru anlamaz. [6]

Arama yapanların güvenilir, konu uzmanlarını bulma yöntemlerindeki gelişmeler

2022'de, teknoloji liderinin web sitesi makalelerini ana içeriği kimin yazdığını belirtmeye teşvik etmesinin birçok yolunu gördük. Yazarın biyografi sayfalarını ve itibar durumunu araştırmak için Kalite Değerlendirici Yönergelerini güncelledi. Yazar şeması işaretlemesini uygulayarak bunu daha net hale getirebilirsiniz.

Google I/O'da, uzmanlığa ve deneyime sahip yazarlar tarafından yazılan içeriğin tercih edileceği defalarca vurgulandı.

“…Ayrıca, benzersiz uzmanlık ve deneyime sahip içeriğe daha fazla odaklanarak Arama sonuçlarının genel sıralamasını iyileştiriyoruz . Geçen yıl, insanlar için hazırlanmış daha fazla içerik ve tıklama çekmek için yapılmış daha az içerik göstermek için faydalı içerik sistemini kullanıma sunduk. Önümüzdeki aylarda, bu sistemde, kişisel veya uzman bakış açısıyla oluşturulan içeriği daha derinlemesine anlayan ve Arama'da bu yararlı bilgileri daha fazla sıralamamıza olanak tanıyan bir güncelleme yayınlayacağız." – Google [4]

Yazarların bir konuda benzersiz uzmanlıklarını sunduğu daha az bilinen bir blogun belki de daha iyi rekabet edebilmesi cesaret vericidir.

“Artık ilk elden deneyime dayanan veya belirli bir konuda derin bilgiye sahip biri tarafından oluşturulan daha fazla sayfa göreceksiniz. Yararlı içeriğin bir unsuru olarak "deneyimin" önemini vurgularken, bulduğunuz bilgilere güvenebilmeniz için bilgi kalitesine ve yetkililik, uzmanlık ve güvenilirlik gibi kritik niteliklere odaklanmaya devam ediyoruz." – Lauren Clark, Google Arama Ürün Müdürü [4]

“Yıllar geçtikçe, web'deki içerik patladı. Sıralanacak çok fazla bilgi ve büyük ya da küçük kararlar almaya çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken çok fazla gerçek ve bakış açısı var.

Bugün, bu bilgi denizinde nasıl gezineceğinizi yeniden tasarlamak, bilgileri yeni şekillerde düzenlemek ve web'in en iyilerini keşfetmenize yardımcı olmak için üretken yapay zekayı nasıl kullandığımızı paylaştık. Ve iş dünya çapındaki ağdaki tüm bilgilerden neyin en yararlı olduğuna gelince, pek çok soru için diğer insanların söyleyeceklerini duymak istediğinizi biliyoruz." – Google Arama Perspektifleri

"Google, tüm sorular için değil, bazıları için bir yanıt üretecek ve Google'ın bir yanıt üzerinde çalıştığı bu animasyonu gösterecek. Google, daha güvenilir ve yüksek kaliteli web sitelerinden bazılarını, doğrudan yanıt kutusunda bir resim, başlık ve URL ile birlikte tıklanabilir bağlantılar olarak gösterecektir. Bu siteler, yanıtın bir parçasını oluşturuyor ve Google'ın bu yanıt kutusunda gösterecek kadar yüksek düzeyde güven duyduğu siteler." – Google Arama Üretken Deneyimi – Tamamen Yeni AI Google Arama Motoru, Barry Schwartz

ÖZET: Yepyeni Yapay Zekalı Google Arama Motorunu Kucaklamak

SGE'nin steroidler üzerinde öne çıkan snippet'ler ürettiğini görüyoruz. Kullanıcıların "bu kaynakları daha derine inmeye" teşvik edilmesiyle, bu kaynaklardan biri olmak daha önemli hale geliyor. Sonuç olarak, hepimiz gerçek insanların ihtiyaç duyduğu kaliteli, yararlı içerik yayınlamaya devam etmeliyiz.

SGE'nin yeni arayüzü, birçok site için web trafiğinde düşüş anlamına gelebilir.

SEO ve dijital pazarlamadaki önemli değişiklikleri göz önünde bulundurarak, yardım için 651-205-2410 numaralı telefonu arayın Yeni Google Arama Üretici Deneyimine Geçiş

Referanslar

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/