Google Ürün Kategorisi: Çıldırmadan nasıl doğru yapılır?

Google Ürün Kategorisi: Bilmeniz gereken her şey

Google'ın kendi sınıflandırma veya sınıflandırma sistemi vardır. Ürününüzün başlıklar, açıklamalar ve GTIN'ler gibi verilerini kullanarak Google, gönderdiğiniz her ürün için artık otomatik olarak bir kategori atayacaktır.

Geçmişte google_product_category özelliği gerekliydi. Ancak Google, satıcıları için sınıflandırma sürecini basitleştirmek için otomatik kategorizasyon uyguladı.

Bu özellik isteğe bağlı olsa da Alışveriş kampanyası performansınız üzerinde yine de büyük bir etkisi vardır. Bu sebeple doğru bir şekilde almak önemlidir.

Otomatik kategorizasyon: Tüccarlar için ne anlama geliyor?

Google'ın otomatik sınıflandırmaya geçişinden kaynaklanan satıcılar için avantajlar ve dezavantajlar vardır.

1. Daha az iş

Ürünlerinizi Google Alışveriş'e göndermeden önce ürünlerinizin her birine Google'ın Taksonomisinden kategoriler atamak artık bir zorunluluk değil. Bu şu anlama gelmelidir:

• Ürünlerinizin reklamını yapmaya başlamak için daha düşük eşik.
  
• Reklamverenler, 6.000'den fazla Google sınıflandırma listesinden doğru alt kategoriyi seçme çabasından kurtulur.

2. Doğruluk sorunları

Otomatik sınıflandırma, tüccarlar için bir dereceye kadar bir rahatlama olsa da, feed'inizin bu bölümünü tamamen kategori algoritmalarına bırakmak riskli bir kumar olabilir. Ürünlerinize atanmış kategorilere göz kulak olmak her zaman en iyisidir.

Kategori uyumsuzluğu riski gerçektir:

• Otomatik atama, feed'inizin başlık, açıklama, marka ve GTIN gibi diğer özelliklerine büyük ölçüde bağlıdır - bu özelliklerin doğruluğunu sağlamak daha da önemli hale gelir.
  
  
• Google, kategoriyi hatalı bir şekilde atarsa, Merchant Center, ürünleriniz için (ör. Giyim veya Yazılım ürünleri için) ek zorunlu alanları yanlış bir şekilde uygulayabilir.
  
  
• Yanlış bir atama, ABD'de satış yapan satıcılar için vergilerin yanlış hesaplanmasına da yol açabilir.

Bunların hepsi kaçınmak istediğiniz sorunlardır. Tamamen optimize edilmiş bir feed, Google'ın doğru kategoriyi daha doğru bir şekilde seçmesine kesinlikle yardımcı olabilir.

3. Hedefleme üzerinde kontrol

Birçok satıcı, reklam kampanyalarını Google'ın ürün kategorilerine göre tanımlamayı sever. Peki ya aklınızdaki ürün grupları otomatik olarak atanan kategorilere uygun değilse? google_product_category alanını manuel olarak doldurarak bunları geçersiz kılabilirsiniz.

Sonuç olarak, kağıt üzerinde mükemmel bir çözüm gibi görünen şey her zaman güllük gülistanlık değildir.

Kampanya hedeflemeniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak ve ürünlerinizin doğru bir şekilde kategorilere ayrılmasını sağlamak istiyorsanız, yanıt doğrudan ürün feed'inizde 'google_product_category' özelliğini almaktır .

Neden Google Ürün Kategorisine odaklanmalısınız?

Taksonomi, Google'ın belirli bir feed'deki ürünlerin belirli bir alışveriş sorgusu için iyi bir eşleşme olup olmadığını belirlemesine yardımcı olduğundan, ürün reklamları için çok önemlidir.

Ürün sınıflandırması eskiden yalnızca bir tüccarın işiydi ve çoğu zaman hantaldı. En son Google güncellemesi, tabloya ilginç bir gelişme getiriyor - Otomatik Kategori Atama.

Bu şu soruyu akla getiriyor: otomatik kategorizasyonla ürün_kategori niteliğini hala önemsemek zorunda mıyız?

Basit cevap: Kesinlikle!

Google ürün kategorilerinizi yakından takip etmek, tüm satıcılar için reklamlarının doğru hedef kitleye sunulmasını sağlamak açısından çok önemlidir. Ayrıca, ek faktörler devreye girebilir - örneğin, ABD'de satış yapıyorsanız, uygun kategori , ürünlerinize doğru vergi oranının uygulanmasını sağlayacaktır.

Bu nedenle tüccarlar, kesinlikle kategori atamalarını feed kontrol listelerine koymalıdır.

Google Ürün Kategorisi reklamlarınızı nasıl etkiler?

Google, başlık, GTIN vb. gibi diğer birçok faktör ve özelliğin yanı sıra Google Ürün Kategorisini temel alarak nelerin gösterileceğini seçer.

Google Ürün Kategorisini yanlış anlamak istememenizin önemli bir nedeni daha var. Reklamcılık politikaları ve içerik gereksinimleri söz konusu olduğunda, farklı ürün kategorileri Google tarafından farklı şekillerde ele alınır.

Örneğin, filmler, kitaplar ve müzik kayıtları dışındaki tüm ürünler için marka özelliği gereklidir . Bu ürünler için bunun yerine yayıncıyı marka olarak ekleyebilirsiniz.

Başka bir ürün kategorisi satıyorsanız ve bunların onaylanmamasını istemiyorsanız, önce doğru Google Ürün Kategorisini belirtmeniz ve ardından marka özelliğini doldurmanız gerekir.

Google Ürün Kategorisini Doğru Alma

Aşağıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, her Google sınıflandırma kategorisine ve alt kategorisine bir numara (kategori kimliği) atanmıştır.

Google Ürün Kategorisi alanını tam kategori metni veya yalnızca kategori kimliği ile doldurabilirsiniz.

Google'ın ne tür ürünler sattığınızı anlaması için doğru Google Ürün Kategorisini belirlemek çok önemlidir. Bu, kategorileri doğru arama sorgusu ile eşleştirmeye ve aynı kategorideki diğer benzer ürünlerle aynı açık artırmada rekabet etmelerine yardımcı olur.

İki ürün çok benzer başlıklara ancak farklı kategorilere sahip olabilir. Bu, birincisi ikincisine dayandığında DVD'lerde ve kitaplarda olabilir.

Örneğin, hem "Harry Potter" kitaplarını hem de DVD'lerini satıyorsanız, DVD'lerin rakiplerinizin Harry Potter DVD'leri ve Harry Potter kitaplarının olduğu kitaplarla rekabet etmesini istersiniz. Aynı hikaye film BluRay Diskleri ve BluRay oynatıcılar için de geçerlidir.

Ürün Tipi hakkında her şey

Kategorizasyon konusunda, feed'lerinizdeki ve kampanyalarınızdaki ' product_type'ın önemini de göz ardı etmemeliyiz.

Ürün Çeşitleri Ekleme

Google Alışveriş'teki Google Ürün Kategorisi (google_product_category) ve Ürün Türü (product_type) özellikleri arasındaki fark, arama pazarlamacılarında genellikle kafa karışıklığına neden olur.

Bazen bu karışıklık, satıcıların Google'ın sınıflandırmasını kontrol etmek yerine ürün türlerini Google'a vermelerine ve işin bittiğini düşünmelerine neden olabilir.

Ürün türü, satıcıların ürünleri web sitelerinde sınıflandırmak için kullandıkları şeydir ve Google Ürün Kategorileri önceden tanımlanmış sınıflandırmayı temel alır.

Ürün türü Google tarafından zorunlu bir alan olmasa bile, birkaç nedenden dolayı feed'de de olması çok önemlidir:

• Ürün teklifiniz hakkında Google'a daha da ayrıntılı bilgi verir
• Taksonomiye başka bir tanımlayıcı katman ekler.
• Daha iyi sonuçlar elde etmek için ürün türlerinize teklif vermek için kullanabilirsiniz.
  

Ürün Türü özelliğinin ana işlevi, daha verimli teklif verme ve kampanya yönetimi için Alışveriş kampanyalarınızı ürün gruplarında düzenlemenize yardımcı olmaktır.

Seçtiğiniz herhangi bir değer atanabilir. Ancak, en iyi uygulama olarak Google, Ürün Türü özelliğini Google Ürün Kategorisine benzer şekilde düzenlemenizi önerir.

Google Ads'de ürün segmentasyonunuzu kolaylaştırmak için birden fazla kategori düzeyi atayabilirsiniz. Birden çok düzeyi olan bir Ürün Türü bu şekilde görünür.

Google Ads'e girdikten sonra, Ürün Türü özelliğinin birden çok düzeyine göre ürün gruplarınızı bölümlere ayırabilirsiniz.

Aşağıdaki örnekte ürün tipi şu şekilde olacaktır: Kitaplar > İkincil kitaplar > Junior Sertifika, Kitaplar > İkincil Kitaplar > Geçiş Yılı veya Kitapları > İkincil Kitaplar > Bitirme Belgesi vb...

Bu şekilde, potansiyel olarak her ürün kategorisine farklı teklifler atayabilir veya bunları ayrı ayrı raporlayabilirsiniz. DataFeedWatch, basit EĞER kuralları aracılığıyla her ürüne bir Ürün Türü değeri atamanıza yardımcı olabilir.

Google Ürün Kategorisi ve Ürün türü: Farklar

Her iki özellik de ürünlerinizi Google Alışveriş ürün feed'inizde sınıflandırmak için kullanılır, ancak bugün farkları kesin olarak açıklayacağız.

İkisi arasındaki temel fark, Ürün Türü ile kendi kategorizasyonunuzu dahil etmeniz ve her ürün için hangi değeri kullanacağınızı seçebilmenizdir . Google Ürün Kategorisi ile Google tarafından verilen kesin Taksonomiyi takip etmeniz gerekir.

Bunun nedeni, her özelliğin aslında iki farklı amacı olmasıdır. Ürün Türü, Google Ads Alışveriş kampanyalarınızda teklif verme ve raporlamayı düzenlemek için kullanılırken, Google Ürün Kategorisi, reklamınızın doğru arama sonuçlarıyla gösterilmesini sağlamak için Google tarafından kullanılır.

Bu fark, Google Alışveriş'in nasıl çalıştığını ve kampanyalarınızı en iyi şekilde nasıl optimize edeceğinizi anlamak açısından çok önemlidir.

Google Alışveriş, reklamlarınızı doğru hedef kitlenin önünde mümkün olduğunca çok kez göstermekle ilgilidir. Hem Google Ürün Kategorisi hem de Ürün Türü , farklı açılardan da olsa bunu başarmanıza yardımcı olur.

İlki, feed optimizasyonu düzeyinde çalışır, ikincisi ise kampanya düzeyinde akıllı teklif yönetiminin potansiyelini ortaya çıkarır. Bu nedenlerle, farklı amaçları göz önüne alındığında, her iki özelliği de her zaman doğru ayarlamanız önemlidir.

Ürün feed'inizde Ürün Türü ve Google Ürün Kategorisi özellikleri zorunlu olmasa da, en iyi uygulama, bunları mümkün olduğunca kullanmaktır.

Manuel ve Otomatik Kategorizasyon Ne Zaman Kullanılmalı?

Artık google_product_category özelliğinin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu bildiğinize göre, onu nasıl optimize edeceğimize geçelim. Ürün kategorizasyonunuzu ele alırken, bununla ilgili üç yönteminiz vardır:

Daha önce tartıştığımız gibi, Google'ın ürünlerinize otomatik olarak atadığı kategorilerin üzerine yazmayı seçebilirsiniz.

Başlık her şeyi söylüyor: tüm ürünleri manuel olarak kategorilere ayırmanız gerekiyor. Bunu yapmak için Google'ın ürün kategorisi Yardım Merkezi sayfasına gitmeniz ve ardından tüm kategori ve alt kategori listesini indirmeniz gerekir. Daha sonra her ürün için en iyi kategoriyi seçmeye devam edebilirsiniz.

Ürün listesini buradan indirebilir ve ardından her ürün için en iyi kategorileri bulmak için Excel'deki arama işlevini kullanabilirsiniz. Feed'inizde çok fazla ürün yoksa bu strateji işe yarar.

Aklınızda bulundurun: Akıllıca seçin. Bir öğe birden fazla kategori için uygun olabilir, bu nedenle bu durumda en uygun olanı seçmelisiniz.

Bunun Google'ın otomatik sınıflandırmasından farkı nedir?

Temel fark, bunu algoritmalara bırakmak yerine, seçtiğiniz kategorileri otomatik olarak atayabilmenizdir.

Böyle bir çözüm, yalnızca üçüncü taraf bir aracın yardımıyla elde edilebilir.

DataFeedWatch'ta, her ürün türünü birkaç saniye içinde en uygun Google alt kategorisiyle eşleştirmek için bir sistem oluşturduk:

1. Ürünlerin onaylanmaması için Varsayılan Kategori'yi seçin - bu genel bir kategori olmalıdır (bazı ürünler alt kategori kurallarınızla eşleştirilmezse, bu belirli kategoriye yerleştirilirler).
2. Giriş feed'inizde ürün türlerinize/kategorilerinize karşılık gelen alanı seçin
3. Veri akışında bu alana dayalı kurallar oluşturun
4. Birkaç harf yazın ve o ürün türü için en iyi kategoriyi seçin

İşlem, manuel olarak yapmaktan çok daha hızlı ve acısızdır. Ve daha da iyi hale getirmek için; Google sınıflandırmasında herhangi bir değişiklik yaparsa endişelenmenize gerek yok - kategorilerinizi otomatik olarak güncelleyeceğiz.

Bu sistemi kullanarak kategorilerinizi eşleyerek, Merchant Center'da ürünlerin onaylanmama riskini azaltmış olursunuz.

Bazen, ikisi arasında bir kombinasyon en iyi sonucu verir çünkü daha yüksek derecede kişiselleştirmeye izin verir.

Örneğin, elbiseler sattığınızı ve otomatik oluşturulan kuralı oluşturduğunuzu (yukarıdaki örnekte olduğu gibi) ve genel kategoriyi Apparel & Accessories > Clothing > Dresses atadığınızı varsayalım.

Ancak, farklı türde elbiseler satıyorsanız, olabildiğince spesifik olmak ve hepsini aynı kategoriye koymamak en iyisidir.

Bunun için Manuel kurallara gidebilir ve aşağıdakiler gibi daha spesifik bir tane oluşturabilirsiniz:

Giyim & Aksesuar > Giyim > Başlık düğün içeriyorsa, Gelinlik ve Gelinlik Modelleri .

Yani mağazanızda Elbiseler kategorisinde gelinlikleriniz varsa, jenerik Elbiseler'e değil , Gelinlik & Gelinlik Modelleri'ne gidecektir. Bunun nedeni, manuel kuralların otomatik olarak oluşturulanların üzerine yazmasıdır.

Unutmayın: Manuel olarak eklenen kurallar, otomatik oluşturulan kurallardan daha yüksek önceliğe sahiptir. Hatta manuel olanlarla otomatik olarak oluşturulan kuralların üzerine yazabilirsiniz.

DataFeedWatch Müşterileri: Feed'inizde zaten Google Ürün Kategorisi varsa?

Bazen feed yönetimini otomatikleştirmeye karar veren satıcıların feed'lerinde Google Ürün Kategorisi zaten bulunur.

Onlar için kategorileri yeniden haritalamak için zaman harcamak mantıklı olmaz, bu yüzden hızlı ve acısız bir çözümümüz var. Feed'de zaten sahip oldukları kategorizasyonu kullanabilir ve veri akışına isteğe bağlı bir alan olarak ekleyebilirler.

google_product_category özelliği, Google Alışveriş kanalının isteğe bağlı alanlarında bulunabilir. Sadece onu seçin ve feed'inizden uygun Google kategorileri verilerini içeren alanla eşleyin (hem metin hem de sayı değerleri kabul edilebilir).

Ek kullanımlar

Avantajlar bölümünde değindiğimiz gibi, diğer birçok kanal Google'ın Taksonomisini kullanıyor. Çok kanallı bir strateji oluşturmak bugünlerde her zamankinden daha kolay. Ve ne kadar çok optimize ederseniz, sonuçlarınız o kadar iyi olur.

Yani Shopify gibi bir alışveriş sepeti yazılımı kullanıyorsanız, mağazanızı DataFeedWatch ile senkronize etmeniz yeterlidir ve ardından optimize edilmiş tüm ürün kategorizasyon verileriniz senkronize edilecektir.

Aynı şey Facebook'ta satış yapmak veya reklam vermek için de geçerlidir. Önceden ayarlanmış besleme şablonlarımızı kullanarak, Google Alışveriş özet akışınızdaki verileri kopyalayabilir ve her biri için size daha iyi sonuçlar veren Facebook Kataloğunuzla birlikte kullanabilirsiniz.

Sayfanın başına dönün veya Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzunuzu buradan edinin.

Kategorizasyon ve Google Taksonomisine Genel Bakış

Doğru bir Google Ürün Kategorisine sahip olmak, Google Alışveriş'teki ürün reklamlarının performansını artırmak için çok önemlidir. Bu göreve gereken zamanı ayırarak doğru kategoriyi yakalayabilirsiniz:

• Manuel sınıflandırma - Taksonomiyi buradan indirmeniz gerekir
• Otomatik sınıflandırma
• Manuel ve Otomatik kategorizasyon bir arada
• Ürün türlerini feed'e ekleme - teklif stratejiniz için ürün türlerini de kullanabilirsiniz
• Taksonomiyi beslemeye isteğe bağlı bir alan olarak ekleyin

Sevin ya da sevmeyin, Google'ın sınıflandırması, bundan en iyi şekilde yararlanmayı bilen tüm perakendeciler için tartışmasız bir avantajdır. Google'da reklam veriyorsanız bunu bir öncelik haline getirmenizi öneririz.

Bu Sisyphean görevi olmak zorunda değil. Özellikle şimdi, Google'ın otomatik kategorizasyonu ve kategorilerinizi anında ve kolayca bulmanıza yardımcı olabilecek üçüncü taraf araçların yardımıyla.

Google'ın Ürün Kategorisini en iyi şekilde nasıl kullanacağınızla ilgili sorularınız varsa bize yazın!

Aşağıdakiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Veri Akışı Optimizasyonu Kılavuzu e-Kitabımızı indirin:

• Ürün feed'inizin kalitesi nasıl artırılır?
• Farklı alışveriş kanalı iş modelleri ve hangisi size en uygun?
• Alışveriş kampanyasının yatırım getirisini artırmak için hangi taktikleri kullanmalısınız?