Web Sitenizi Google Sayfa Deneyimi Güncellemesine Hazırlayın

Google, kullanıcılar için sayfa yükleme deneyiminin iyileştirilmesine odaklanan sıcak ve sürekli bir algoritma güncellemesi geçmişine sahiptir. "İnternet'i hızlandırın" sloganı operasyonu 2010'dan beri devam ediyor ve o yıl Google, site hızının ESRP'de yeni bir sıralama faktörü olarak dikkate alındığını ilk kez duyurdu.

2018'de basitçe ikiye katlandılar ve sıralama algoritmalarının mobil sayfa hızını bir faktör olarak göreceğini açıkladılar.

Tüm internette büyük ölçekli değişiklikler getiren gerçekten çarpıcı duyurular vardı. Kullanıcılar bundan gerçekten keyif alıyor, ancak web sitesi sahipleri için pek çok zorluk getiriyor.

Bu duyurulardan bu yana site hızı ve sayfa hızı çok önemli hale geldi. Kullanıcılar giderek sayfaların daha hızlı yüklenmesini bekliyor ve internet genişlemeye ve daha karmaşık hale gelmeye devam ediyor.

Dönem, sayfa hızı, web sitenizin ziyaretçilerini ne kadar iyi müşteriye dönüştürdüğü ve 2021 Sayfa Deneyimi Güncellemesinden önce web sitenizin Google'da nasıl sıralandığıyla doğrudan bağlantılıydı.

Haziran ayındaki çekirdek algoritma güncellemesi, dönüşüm kadar sıralama için de sayfa hızını daha önemli hale getirecek. Şu anda sıralamada yer almıyorsanız veya sitenizin dönüşüm oranı oldukça düşükse, sayfa hızı puanınızı hemen kontrol etmeniz gerekir.

Haziran 2021'de sayfa hızı sıralama faktörü nasıl değişiyor?

• Mayıs 2020'de Google, önümüzdeki yıl çok büyük yeni bir algoritma güncellemesi başlatmayı planladıklarını açıkladı. 2021 Google Algoritma Güncellemesinin, kullanıcıların web sayfasının performansını nasıl deneyimlediğini ölçmeye odaklanacağını ve Sayfa Deneyimi Güncellemesi olarak bilineceğini söylediler. Ayrıca Google, Coronavirus krizi nedeniyle resmi bir yeni sıralama faktörü oluşturmadan önce web yöneticilerine web sitelerini güncellemeleri için çok zaman ayırmak istediklerini açıkladı.
• 10 Kasım 2020'de Google, yeni güncellemenin Haziran 2021'de, yani 2020 duyurusundan neredeyse bir gün sonra yayınlanacağını açıkladı.
• 19 Nisan 2021'de Google, yeni Sayfa Deneyimi Güncellemesi için yeni bir lansman tarihi açıkladı ve 2021 Haziran ortasıydı. Bu sunum başlangıçta ayrıntılı olacak ve zamanla sıralamaları giderek daha fazla etkileyecek. Google, yeni sıralama sinyallerinin Ağustos ayının sonuna kadar tam rolünü oynamasını istiyor. Sunumu yavaş yavaş tat veren yiyeceklerle ilişkilendiriyorlar ve şöyle diyorlar: “Hazırladığınız yemeğe bir tat katıyormuş gibi uydurmayı düşünebilirsiniz. Lezzeti karışımınıza bir kerede eklemek yerine, bu zaman evresinde yavaş yavaş ekleyeceğiz.”

Google'ın web yöneticilerini "büyük şoktan" koruma niyeti

Okuyabileceğiniz gibi, Google web yöneticilerine bu güncellemeyle ilgili çok önceden bildirimde bulundu ve amaçları, güncelleme tam olarak yayınlandığında web sitelerinin büyük sıralama isabetleri almamasını sağlamak.

Google, sayfa hızını çözülmesi zor bir sorun olarak görür ve sorun giderme uzun sürebilir. Bu yeni yönergelerin ve güncellemelerin işletmeniz için ne anlama geleceğini düşünmediyseniz, bunu resmi harekete geçirici mesajınız olarak kabul edin. Evet, kesinlikle bunu kastediyoruz, uyanık olun ve şimdi çalışmaya başlayın.

Yaklaşan güncellemeye karşı korunmak için web sitenizin sayfa hızı ve sayfa deneyimi konusunda harekete geçin.

Yaklaşan bu algoritma güncellemesine uyum sağlamak için araçlar

Tüm dijital yöneticilerin ve web yöneticilerinin bu metriklere göre nasıl performans gösterdiklerini izlemelerine yardımcı olan çok sayıda araç vardır:

• Chrome UX (CrUX) Raporu, tüm bu sinyallerin harika bir DataStudio Kontrol Panelinde tarihsel olarak izlenmesine izin verir.
• Google Arama Konsolu artık bir Önemli Web Verileri raporuna eşlik ediyor.
• Webpagetest.org, kapsamlı yükleme hızı raporlarında bu ölçümleri içeren 3. bir araçtır.
• PageSpeed ​​Insights, Google'ın bu metrikleri raporlamak için yakın zamanda yenilenen başka bir eski aracıdır - ancak, çıktının zaman zaman biraz yanıltıcı olduğu kanıtlanmıştır.

Google ayrıca, harika bir deneyim sunan sayfaları vurgulamak için SERP içinde görsel bir göstergeyi test etmeyi planlıyor. Bu, web sayfalarınızın kötü bir sayfa deneyimi sunması durumunda, bunun yalnızca sıralamanıza zarar vermeyeceği, aynı zamanda tıklama oranınızı da büyük ölçüde etkileyeceği anlamına gelir.

Madeni parayı çevirerek, mükemmel hale getirmeniz durumunda, gerçekten büyük faydalar elde edebilir ve organik trafiğinizin hızla büyümesini izleyebilirsiniz. Bunu yakında test etmeyi planlıyorlar ve mağazada ne olduğunu görmemiz gerekiyor! Yalnızca Google araçları değil, diğer çeşitli araçlar da kesinlikle bazı büyük değişiklikler getirecektir.

Google Temel Web Verileri ne diyor?

Yukarıda bahsedildiği gibi Google, 2021'in yakında çıkacak Sayfa Deneyimi Güncellemesini dağıtmayı planlıyor.

Yeni Temel Web Verileri, çeşitli diğer faktörlerin bir listesiyle birlikte Google'ın sıralama algoritmasını oluşturacak. Bu tür yeni faktörler, "sayfa deneyimi metrikleri" olarak bilinir.

Bunların tümü Sayfa Deneyimi metrikleridir:

• HTTP (güvenlik)
• Güvenli Gezinti
• Mobil uyumluluk
• Araya giren geçiş reklamları (pop-up'lar) yok
• FID (sayfa yüklemelerinin %75'i için 100 ms'den az)
• LCP (sayfa yüklemelerinin %75'i için 2,5 saniyeden az)
• CLS (sayfa yüklemelerinin %75'i için 0,1'den az)

Bu yeni sayfa deneyimi metrikleri, Önemli Web Verileri (ilk giriş gecikmesi, en büyük içerikli boyama, kümülatif düzen kayması) olarak bilinir.

CWV'ler, genel hız puanınızı (diğer çeşitli metriklerle birlikte) ve sayfa performansınızı değerlendirmeye giden kullanıcı deneyiminin çeşitli yönlerini ölçer.

Google'ın mevcut kullanıcı deneyimi metrikleri (güvenli tarama, HTTPS güvenliği, müdahaleci geçiş reklamı yönergeleri ve mobil uyumluluk) yine de uygun sıralama faktörleri olacaktır.

Son zamanlarda, Google'ın Kıdemli Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller - Temel Web Verilerini normal kelimelerle açıklayan bir dizi tweet'i bir araya getirdi.

Sayfa Hızı ve Temel Web Verileri Nasıl Ölçülür?

Google Lighthouse ve Google Search Console sayfa deneyimi raporunu kullanarak CWV'leri ölçebilirsiniz.

O nasıl çalışır:

Alan Verileri:

Search Console'daki sayfa deneyimi raporu, CrUX raporundan türetilen alan verilerine dayalı olarak sayfalarınızın performansını gösterir ve bu rapor en iyi, kullanıcı darboğazlarını belirlemek ve web sitenizin gerçek dünyadaki kullanıcılar için nasıl performans gösterdiğini bilmek için kullanılır.

Bu, gerçek dünyadaki kullanıcı deneyimlerine odaklanarak elde ettiğiniz bilgilerdir.
Sorguyu çözer: Bu sayfa, yüklendikten sonra bir web sayfasıyla etkileşim kurmaya çalışan çeşitli bilgisayarlardaki gerçek kullanıcılar için nasıl yükleniyor?

Laboratuvar Verileri:

Google Lighthouse, "laboratuar verilerine" dayalı web performansı verileri sunar. Rapor kontrollü bir ortamda çalıştığından bu, web sitenizdeki hataları düzeltmek için mükemmeldir.

• Bu, kontrollü bir ortamda test ederek ve sonuçlara odaklanarak elde ettiğiniz bilgidir.
• Hataları belirlemek ve düzeltmek istiyorsanız bu faydalı bir yöntemdir.

Raporlar farklı veriler kullandığından, Arama Konsolu ve Lighthouse'un Temel Web Verileriniz için genel sayfa deneyimi puanlamasının yanı sıra çeşitli sonuçlar gösterebileceğini unutmayın.

LCP veya En Büyük İçerikli Boya

FCP'nin aksine, LCP metriği, ekranın üst kısmındaki ana öğenin kullanıcı için ne kadar hızlı hazırlandığını ölçer. Teknik olarak konuşursak, LCP, görünüm alanında görünen en büyük metin bloğunun veya görüntünün oluşturma süresini ölçer. Google'a göre sayfa yüklemelerinin tam olarak %75'i için LCP'yi 2,5 saniyenin altında tutmayı hedeflemelisiniz.

Yüksek LCP, 4.0 saniyenin üzerindeki herhangi bir şeydir ve kötü olarak kabul edilir.

Düşük LCP, 2.5'in altında veya buna eşittir ve bu İyi.

FID veya İlk Giriş Gecikmesi

FID, belirli bir sayfanın ilk kullanıcı girişine tepki süresini hesaplar (herhangi bir tuşa tıklamalarına veya basmalarına bakılmaksızın).

Basit bir ifadeyle, bir sayfanın yüklenmesi tamamlandı gibi görünüyorsa, ancak üzerine tıkladığınızda hiçbir şey yanıt vermiyorsa, bu, sayfanın yüksek FID zaman sorunuyla karşı karşıya olduğu anlamına gelir.

Sayfaların %75'i için FID'yi 100 ms'nin altında tutmalısınız. Yüksek FID, 300 ms'nin üzerinde, Düşük FID ise 100 ms'nin altında veya buna eşittir.

CLS veya Kümülatif Düzen Kaydırma

CLS'yi tanımanın en iyi yolu, onu görsel kararlılığı hesaplayan metrik olarak kabul etmektir.

Hedef, web sayfası yüklemelerinin %75'i için 0,1'in altında bir puandır. Yüksek CLS 0,25'in üzerinde, Düşük FID ise 0,1'in altında veya buna eşittir.

CLS nasıl çalışır?

Gerçekte, CLS'yi anlamak biraz daha zordur. Bir web sayfası yüklenirken, birkaç kullanıcı sayfanın yüklenmesinin tamamlandığını görebilir, ancak kullanıcı bir düğmeyi veya web sayfasındaki herhangi bir içeriği tıkladığında, sayfa biraz kayar ve bir hata nedeniyle düğme hareket eder. yükleme işlemi ve buna yavaş CLS diyoruz.

Bu, kullanıcılar için önemli bir sorun olabilir. Örneğin, herhangi bir kullanıcı satın alma işlemini iptal etmeye çalışıyorsa ve "Satın Alımı İptal Et" düğmesinin hemen üzerinde, "Şimdi Satın Al" yazan başka bir düğme vardır - "Satın Alımı İptal Et"e dokunduğunuzu hayal edin ve sayfa aniden kayar. ve kullanıcı “Şimdi Satın Al”a dokunur.

Bu gerçekten can sıkıcı ve en kötü durumda, kullanıcı iade edilmeyen bir satın alma işlemi yapıyor. Aman Tanrım, bu çok yoğun.

Sayfa deneyimi güncellemesinin SEO üzerindeki etkisi

CWV'lerin iyi bir kullanıcı deneyimini ölçtüğünü ve CWV puanlarının sıralamaları bir dereceye kadar etkileyeceğini biliyoruz.

Evet, CWV'ler kesinlikle sıralamaları etkileyecektir. Ayrıca, bir SEO sıralama faktörü olacaktır. Ancak, Google'dan Martin Splitt'e göre, içerik üretme çabalarınızı öylece bırakmamalısınız.

CWV'leri dini olarak izlememiz gerekip gerekmediği sorulduğunda bir LinkedIn yorumunda aynı şeyi şöyle açıkladı:

Yine de web kullanıcılarınıza sorgularını çözen değerli içerik sağlamalısınız ve yine de diğer sıralama faktörlerini düşünmeniz gerekiyor. Ancak, sayfa performansı açısından kullanıcı deneyimini düşünmüyorsanız, web sayfası görüntüleyenlerinize en iyi değeri sağlamıyorsunuz ve Google Arama sıralamalarınız kesinlikle bunu yansıtacaktır.

Arama Sonuçlarında Sayfa Deneyimi Rozeti ne anlama geliyor?

Son zamanlarda, Google'ın Search Console'da sayfa deneyimi metriklerinde iyi puan alan sayfaları listeleyen bir "iyi sayfa deneyimi" raporu hazırladığına dair kanıtlar ortaya çıktı. Ayrıca, sayfa deneyimi güncellemesinin bir parçası olarak harika sayfa deneyimine sahip web siteleri için Arama Sonuçlarında bir rozeti vurgulamayı planlıyor. Google, kullanıcı sayfası deneyimini çok ciddiye alıyor ve neden olmasın?

Google Sayfa Deneyimi Güncellemesinin Dönüşümler ve Gelir Üzerindeki Etkisi

Yani, daha önce bahsedilen iyi bir sayfa deneyimi için şu anda kriterleri karşılamıyor musunuz? Web sitenizin dönüşüm oranlarına ve gelirinize zaten zarar veriyor.

Google ve başka yerlerden yapılan sektör araştırmaları, iyi kullanıcı deneyimi ile dönüşümler arasındaki ilişkiyi gösteren birkaç rapora sahiptir. Birkaçını sıralayalım:

• 2,4 saniyede yüklenen sayfalar %1.9 dönüşüm oranına ulaştı ve 3,3 saniyede %1.5 dönüşüm oranı oldu.
• Dönüşüm oranı 4.2 saniyede %1'in altındaydı.
• Dönüşüm oranı 5,7+ saniyede %0,6 idi.

Daha uzun sayfa yükleme sürelerinin hemen çıkma oranları üzerinde çeşitli etkileri vardır. Örneğin:

• Sayfa yüklenme süresi 1 saniyeden 3 saniyeye çıkarsa hemen çıkma oranında %32'lik bir artış kaydedilir.
• Sayfa yüklenme süresi 1 saniyeden 6 saniyeye çıkarsa hemen çıkma oranında %106'lık bir artış kaydedilir.

Gelir ve ilk içerikli boya arasındaki ilişki için:

• Mobil cihazlarda oturum başına, kullanıcılar hızlı oluşturma süreleri yaşadı, ortalamadan %75 daha fazla gelir elde edilmesini sağlıyor ve yavaştan %327 daha fazla gelir hesaplıyor.
• Oturum başına masaüstü, kullanıcılar hızlı oluşturma süreleri yaşadı, ortalamadan %212 daha fazla gelir elde edilmesini sağlıyor ve yavaştan %572 daha fazla gelir hesaplıyor.

Yine, bu işinize gerçekten zarar veriyor ve siz bile bilmiyor olabilirsiniz.

Google'dan gelen bu sayfa deneyimi güncellemesiyle değişmek üzere olan şey, Google'ın yeni sayfa deneyimi metrikleri için belirlenen minimum kriterleri karşılamamanız durumunda, web sitenizi sıralarken ve trafik çekerken (böylece, dönüşümler daha zor olacaktır).

Çözümler: Önemli Web Verileri Puanlarını Nasıl İyileştirirsiniz?

Buradaki nokta, bu yeni sayfa deneyimi metrikleri teknik olarak alınabilir ve bu bölge hakkında bilgi sahibi olanlar için bile karmaşıktır.

Çözüm nedir?

Anlamanız gereken ilk şey, web sitenize özgü sorundur.

Web sitenize ne gibi korkunç şeyler geldiğini bilmiyorsanız, herhangi bir şeyi düzeltmek zor olabilir.

Google'ın web yöneticilerine yönelik araçları şu anda CWVs ölçümünü destekleyebilmektedir.

Bunu dene:

• İlginizi çekebilecek sayfa grupları hakkında bilgi edinmek için (bu alan verilerine dayanarak) Search Console'un yeni yayınlanan CWV'ler raporunu kullanın.
• Düzeltilmesi gereken sayfaları keşfettikten sonra, bir sayfada bulunan laboratuvar ve saha sorunlarını teşhis etmek için PageSpeed ​​Insights'ı kullanın. PageSpeed ​​Insights'ı (PSI) Search Console aracılığıyla keşfedebilirsiniz.

CWV puanlarınız yeşil bir sinyal gösteriyorsa, gitmeye hazırsınız.

Değilse, sayfa sorunlarını ele almak ve düzeltmek çok önemlidir. Bu, 1-2 çalışma yolu ile kolayca yapılabilir:

1.) Sitenizin kendine özgü bölümlerini otomatik olarak teknik olarak optimize etmek için Huckabuy PageSpeed ​​yazılımından yardım alın.

Sayfa performansında bir gelişme görmeye başlamak ve sonuçları hızlı bir şekilde keşfetmek daha verimli yaklaşım, yalnızca bir PageSpeed ​​yazılım çözümünü entegre etmektir. Bu, web sitesi sahipleri ve ekip geliştirme için iş yükünüzü kaldıracağı için şüphesiz harika bir seçenektir. Ancak, sorunu çözdükten sonra tekrar gözden geçirmeyi gerektirmezler. Bunun yanı sıra, otomatik yazılım çözümleri emin olacaktır.

2.) Dev. Sorunları tek tek çözmeye yönelik kaynaklar.

Sorunları birer birer çözmek için bu sorun nedeniyle geliştirme kaynaklarını tahsis edin. Google web geliştiricilerinin araçları, bir çözüme yaklaşma ve çözüm bulma süreci hakkında rehberlik sunar.

TEMEL WEB VİTALLERİNİN GELECEĞİ

Önemli Web Verileri üç metriği içeriyor olsa da bu, Önemli Web Verileri Ölçümlerinin gelecekte değişmeyeceği anlamına gelmez.

Önemli Web Verilerinin amacı, web sitelerinin kullanıcılara kaliteli bir sayfa deneyimi sunduğundan emin olmaktır. Google'ın kümülatif düzen değişikliğinin kullanıcılar için tüm sayfa deneyimi için o kadar da önemli olmadığını belirlemesi durumunda, gelecekte bu ölçümden kurtulabilirler. Ayrıca bazı yeni metrikler ekleyebilirler.

SONUÇ

Bireyler web sitenize girer girmez kaydolma ve ağır indirimler konusunda aşırı agresif davranmayın. Onlara bazı bölümlere göz atmaları için zaman tanıyın ve ardından daha yüksek yıkıcı pazarlama taktiklerini uygulayın.

Ayrıca, Google kuralı uyguladığı için, arama sonuçlarına sayfa deneyiminin nasıl olduğunu gösteren simgeler bile ekleyebileceğini öne sürüyor.

Son denemelerden bildiğimiz gibi, sonuçlarda test ettiler, Google'dan onay aldılar ve bu tür simgelerin yapacağınız listelerin yanında görüntülenmesi sayfalarınızın tıklanma oranlarını artıracak.

Covid-19, önceki yıl tüm dünyayı çoğunluk için boyun eğdirdi ve pozitiflerin keşfedilmesi çok az ve çok uzak. Ancak, ulusal karantinaların uygulanmasıyla birlikte dijitale geçiş oldukça hızlandı ve çok sayıda işletme ilk kez dijital platformlarını oluşturmakla çok daha meşgul oldu.

Dijital şüpheciler bile çevrimiçi tekliflerinin avantajlarından yararlandıklarından ve perakende normale döndüğünde bunu yapmaya devam edeceklerinden, bu oldukça akıllıca.

Birçoğunun bulduğu gibi, dik bir dijital öğrenme eğrisi sunma hareketi ve görünürlük elde etmek için rekabet son derece şiddetli hale geliyor, ancak bireyler geçimlerini sürdürebildiler ve 12 ay içinde çevrimiçi gelir elde etmeye başladılar ve bu unutulmaya değer olabilir.

Google, bu hareketi dijitale taşımanın yanı sıra Google'ın hisleri üzerine spekülasyon yapmak için de işaret etti; Mevcut iklim nedeniyle daha fazla insanın biraz ezilmiş hissettiğini anlıyorlar.

Sonuç olarak, ya da tesadüf olabilir, bu 'korkunç dönem', çevrimiçi satış yöntemimizi oldukça iyi hale getirmek için hepimize harika bir fırsat sundu.

Son söz: uzman yardımı

Web sayfalarının hızını iyileştirmek, sanıldığından yüz kat daha zor bir iştir. Web sitesinin CSS, Java ve tonlarca başka yönünün işleyişi hakkında derin bilgiye ihtiyacı var.

Tüm sitenizin yapılandırmalarını bozabileceğinden, eklentileri kullanmak gibi kısayolları denemeyin. Bu tür eklentiler işe yarasa bile unutmayın, bu sadece kısa vadeli bir çözüm. Sadece uzun vadeli ve sağlam çözümleri düşünmenin zamanı geldi.

Sizi bu güncellemenin olumsuz etkilerinden kurtarabilecek profesyonellerle iletişime geçmenizi öneririz.