Google Optimize Kullanımdan Kaldırılıyor

Kısa bir süre önce Google'ın A/B test platformu Google Optimize'ı 23 Eylül 2023'te kullanımdan kaldıracağı duyuruldu. O halde, bunun işletmeniz için ne anlama geldiği ve Eylül ayı gelmeden önce yapmanız gerekenler hakkında konuşalım.

Google, bu yaz Google Analytics 3'ten (Universal Analytics) Google Analytics 4'e (GA4) geçiş gerçekleştiğinde işlevselliği Google Analytics ile birleştirdiği için Google Optimize'ı bu yıl kullanımdan kaldırıyor.

Yakında GA4'e geçiş hakkında fazla bir şey bilmiyorsanız, buradaki değişikliği özetleyen makalemizi okumanızı kesinlikle öneririz.

20 Ocak Cuma günü yayınlanan resmi duyurusunda Google şunları belirtti:

Şimdi, Optimize'ı GA4'e entegre etmek, Google'ın yapması gereken tamamen mantıklı bir şey. Kullanıcıların web sitelerinin performansını tekil bir şekilde görmelerine ve verilerini ve optimizasyon araçlarını aynı yere getirmelerine olanak tanır.

Henüz duyurulan bu değişikliğin tüm ayrıntılarını tam olarak bilemesek de, Google'ın GA4 teklifindeki bu iyileştirme konusunda iyimser olmak için çok şey var.

Google Optimize'ın kullanımdan kaldırılmasının olası faydaları:

1. GA4'ün kullanıcı deneyimini geliştirmeli

Google, Optimize'ı GA4 ile birleştirerek, Analytics kullanıcılarına web sitelerinin performansına ilişkin daha kapsamlı bir görünüm sunacak ve Google'ın optimizasyon araçlarına şu anda olduğundan daha kolay erişmelerini sağlayacaktır.

2. Mevcut iş akışlarını basitleştirecek

Hem Universal Analytics hem de Optimize kullanıcılarının artık farklı optimizasyon araçlarına erişmek için birden fazla platform arasında geçiş yapması gerekmeyeceğinden (iki aracın GA4'e entegrasyonu tamamlandıktan sonra), optimizasyon süreçleri daha verimli hale gelecektir.

3. Daha iyi veri entegrasyonu ile sonuçlanmalıdır.

Google, Optimize'ı Google Analytics'e entegre ederek, kullanıcıların müşteri yolculuğu boyunca (dönüşüm hunisi boyunca) davranışları izlemesini ve analiz etmesini kolaylaştırıyor. Bu, GA4 kullanıcılarına, kullanıcıların web siteleriyle nasıl etkileşim kurdukları ve nerede kaldıkları hakkında daha fazla bilgi sağlayacaktır.

Ancak, Optimize özelliklerini GA4'e entegre etmenin faydaları, bu yıl Google Optimize'ı kesinlikle kaybettiğimiz gerçeğini ortadan kaldırmıyor.

Bu nedenle, değişiklik konusunda iyimser olmaya hevesli olsak da, Ekim ayında Google Optimize'a sahip olmayacağınızı bilerek, bu yıl nasıl ilerleyeceğiniz konusunda size tavsiyelerde bulunmak istiyoruz.

Bu gün batımına hazırlanmak için şunları yapmalısınız:

1. Devam eden testleriniz için Google Analytics üzerinden segmentler oluşturun

Optimize deneme verileriniz Google Analytics'te mevcuttur, Analytics'te deneme verilerinizi bulmak ve bunlarla neler yapabileceğinizi keşfetmek için bu kılavuzdaki adım adım talimatları uygulamanız yeterlidir.

2. Geçmiş test performansı verilerinizi indirin

Sitenizi bugüne kadar optimize etmek için yaptığınız tüm çalışmaların bir kaydına sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. İsteyeceğiniz en son şey, Google Optimize'a artık erişemediğiniz yıllar boyunca edindiğiniz artımlı içgörülerin tümünü kaybetmektir.

3. GA4'ün neler sağlayacağını inceleyin

Google Analytics 4 gerçekten güçlü bir araçtır ve makine öğrenimi özellikleri tahmine dayalı ölçüme izin verir (bizce oldukça havalı). Google Analytics'in yeni işlevlerinin ne olacağını anladığınızdan emin olun ve ardından yaz mevsimi gelene kadar geçiş yapmaya ve araçtan en iyi şekilde yararlanmaya hazır olduğunuzdan emin olun.

4. Gün batımı tarihini not edin

Geçiş sürecini zamanında tamamlamayı unutmamak için 23 Eylül'ü takviminize ekleyin. Ayrıca hazırlanmak için bolca zamanınız olduğunu da belirtmekte fayda var - bu yüzden strese girmeyin.

5. Alternatif optimizasyon araçlarını incelemeye başlayın

Bakın, GA4 çok güçlü ama bir Google Optimize kullanıcısı olarak alışık olduğunuzdan daha genel bir araçtır. Şu anda Optimize ile alışık olduğunuz içgörü düzeyini size sağlayacak bir optimizasyon aracı aramaya gerçekten başlamalısınız.

Bu nedenle, sizi yeni optimizasyon araçlarını (Google Optimize'ın yerine geçecek) değerlendirmeye teşvik ediyorsak, aramanıza başlarken aklınızda bulundurmanız gereken faktörlerin kısa bir listesini paylaşarak bitirmemiz adil olacaktır.

Yeni bir test platformu seçerken nelere dikkat edilmelidir?

Maliyet: Google Optimize, işletmeniz için ücretsiz bir araç oldu, o kadar basit ki, onu değiştirmenin bu yıl (ve sonrasında) pazarlama bütçenizi nasıl etkileyeceğini göz önünde bulundurun.

Kullanım kolaylığı: Takım arkadaşlarınızı dahil etmek zorunda kalacağınız herhangi bir platformun kurulumu ve kullanımı kolay olmalıdır. Kullanıcı dostu bir arayüz çok önemlidir.

Entegrasyon: Bu yeni aracın mevcut teknoloji yığınınızla entegre olması gerekecek, bu nedenle web sitesi analitiği ve pazarlama otomasyonu platformlarınız gibi şeylerle iyi çalıştığından emin olun.

Ölçeklenebilirlik: Bu yeni aracın işlemek zorunda kalacağı trafik ve veri hacmi önemli olacaktır, bu nedenle, işiniz büyüdükçe büyüyecek kapasiteye ve bant genişliğine sahip olduğundan emin olun.

Raporlama ve analiz : Google Optimize'ı değiştirdiğiniz aracın raporlama stilini mevcut çalışma yöntemlerinizle uyumlu hale getirdiğinden emin olun. Dahil ettiğiniz herhangi bir yeni platform, ayrıntılı raporlama ve analiz yetenekleri (gerçek zamanlı sonuçlar ve istatistiksel analiz gibi) sağlamalıdır, ancak mevcut raporlamanızı yeni bir araç içerecek şekilde tamamen yeniden yapılandırmak zorunda kalmak istemezsiniz.

Destek: Yeni bir raporlama aracı kurarken her zaman sorunlarla karşılaşacaksınız, bu nedenle gideceğiniz platformun ekibinize iyi bir teknik destek sağladığından ve güvenebileceğiniz çok sayıda belge ve eğitim içerdiğinden emin olun.

Gizlilik: Lütfen, lütfen, olası yeni platformların güvenlik ve veri gizliliği standartlarını değerlendirmek için zaman ayırın. GDPR ve CCPA gibi düzenleyici gerekliliklerle uyumlu olduğundan kesinlikle emin olun.

"Google Optimize, hepimizin yararlanabileceği harika bir araçtı ve her zaman da öyle olmuştur. Ücretsiz fiyat etiketi, ajansımızın daha küçük bütçeli müşterilerin A/B testi yapmasına ve kayda değer sonuçlar görmesine yardımcı olmasını sağladı.

Artık GA4, üçüncü taraf entegrasyonlarla gerçekten iyi çalışacak şekilde ayarlanmış görünüyor, bu nedenle işletmenin teknoloji yığınlarına eklenen bir sonraki aracı bağlamak kesinlikle iyi olmalı, ancak Google Optimize'ın kullanımdan kaldırılmasıyla ilgili bu haberi duyan herhangi biri şu anda endişeli veya stresliyse, lütfen bilin ki biz (Found.), müşterilerimize (özellikle Google Analytics 4 ile geleceğe baktığımızda) en etkili çözümleri ve entegrasyonları sunmaya odaklanmıştır ve her ölçekten işletmeye önümüzdeki dönemde gerçekleşecek değişikliklerde rehberlik etme becerimize güvenmektedir. Google."