Google Mart 2023 Temel Güncellemesi SEO Stratejiniz İçin Ne İfade Ediyor?

Google, 2023'teki ilki olan yeni bir temel algoritma güncellemesini Mart ayında kullanıma sundu. Değişikliklerin web sayfalarının arama sıralamaları üzerinde önemli etkileri var. Arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları, müşterilerinin rekabetçi kalmasını sağlamak için bu sonuçları bilmelidir. Geliştiriciler, değişiklikleri 13 Mart'tan 28 Mart'a kadar 13 gün boyunca uyguladı. Temel algoritma güncellemesi aynı zamanda sistemlerin genel içeriği değerlendirme biçimini iyileştirmeyi ve yeterince ödüllendirilmeyen sitelerin sıralamasını yükseltmeyi de amaçlıyor.

Mart 2023 Temel Güncellemesi

Google, web sayfalarının anlaşılmasını ve sıralamasını artırmak için düzenli olarak değişiklikler uygular. Yeni güncellemelerle arama motoru giderek daha alakalı, yüksek kaliteli sonuçlar sağlamayı hedefliyor. Ancak güncellemeler Google'ın siteleri değerlendirme ve sıralama şeklini değiştirdi; bu da web sitesi sahiplerinin ve SEO uzmanlarının stratejilerini buna göre uyarlaması gerektiği anlamına geliyor. Güncellemeyle ilgili akılda tutulması gereken önemli noktalar şunlardır:

• Kritik ölçümleri izleyin: Web sitesi sahipleri, sitelerinin organik arama trafiğini ve anahtar kelime sıralamalarını yakından izlemelidir. Bunu yapmak, güncellemenin etkisini ölçmelerine ve iyileştirilebilecek potansiyel alanları bulmalarına yardımcı olabilir.
• Sabırlı olun: Temel algoritma güncellemelerinin etkilerini hemen fark edemeyeceğinizi unutmayın. Arama motoru tarayıcılarının arama sonuçlarını dizine eklemesi ve yeniden değerlendirmesi için günler veya haftalarca beklemeniz gerekebilir.
• Kalite önemini koruyor: Google, kullanıcılara daha iyi arama sonuçları sağlamak için yeni bir güncelleme yayınladı. Bu, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli olarak değerli içerik geliştirmek ve yayınlamak anlamına gelir.
• Teknik yönleri ihmal etmeyin: Teknik faktörlerin bir web sayfasının genel sıralamasını önemli ölçüde belirlediğini unutmayın. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak için mobil uyumluluğa, site hızına ve uygun dizine eklemeye yeterince dikkat edin.

Çekirdek Güncellemenin Diğer Önemli Etkileri

Yeni çekirdek güncellemenin diğer dikkate değer etkileri arasında şunlar yer alıyor:

• Ceza: Değişiklikler yeni algoritmaya uyan web sayfalarını tanıtmaya veya ödüllendirmeye odaklandığından herhangi bir ceza güncellemesi yoktur.
• Hedef: Temel güncelleme tüm içerik türlerini etkiler.
• Kapsam: Yeni güncelleme küreseldir, tüm bölgeleri etkiler ve tüm dillerde etkilidir.
• Özellikler: Güncellemeler, öne çıkan snippet'ler, Keşfet ve daha fazlası dahil olmak üzere Google'ın tüm özelliklerini etkiler.

Önceki tüm Google temel güncellemelerinde olduğu gibi, yeni değişiklikler de deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliği (EEAT) uygulayan web sitelerini ödüllendiriyor. Ayrıca yüksek kaliteli içeriğe ve gelişmiş kullanıcı deneyimine sahip sitelere de önem veriyorlar. Bu, kriterleri karşılayamayan veya siyah şapka SEO kullanmayan web sitelerinin sıralamada önemli düşüşler göreceği anlamına gelir. Üstelik bu son güncelleme belirli web sitesi türlerini hedef almıyor. Yalnızca web içeriğini kapsamlı bir şekilde değerlendirerek arama sonuçlarının kalitesini iyileştirmeyi ve ilgili sayfaları sunmayı amaçlamaktadır.

Güncellemenin Web Sitenizin SEO Stratejisini Etkileyip Etkilemediğini Nasıl Anlayabilirsiniz?

SEO uzmanları, pazarlamacılar ve web sitesi sahipleri, temel güncellemenin web sitelerini nasıl etkilediğini değerlendirmek için aşağıdaki listeyi kontrol edebilir.

• Zamanlama

Sayfalarınızın trafikte veya sıralamada düştüğü veya yükseldiği saati ve tarihi not edin. Sıralamalarınız veya trafiğiniz kullanıma sunulduktan sonraki bir veya iki gün içinde değiştiyse, Google'ın algoritmalarının içeriğinizi değerlendirme biçimini değiştirmiş olması muhtemeldir.

Ancak sıralama değişikliklerinin temel güncellemeden kaynaklandığı sonucuna varmadan önce sıralamalarınızı etkileyebilecek diğer dış faktörleri de göz önünde bulundurun. Bu faktörler arasında web sitesi güncellemeleri, açılış sayfası optimizasyonları veya sitenizdeki diğer önemli değişiklikler yer alır. Bu hususlar trafikte düşüşe veya artışa da neden olabilir.

• Rakip analizi

Çekirdek güncelleme sonrasında rakip analizi yaparak web sitenizde nelerin eksik olduğunu tespit edebilirsiniz. Rakiplerinizi manuel olarak veya Ahrefs, SE Ranking veya Semrush gibi SEO araçlarını kullanarak inceleyebilirsiniz. Doğrudan rakiplerinizi analiz ederken, sizin hâlâ yapmanız gereken şeyleri onların yaptıklarını kontrol edin. Kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Sizden daha etkili bir bağlantı kurma kampanyası var mı?
• Hedef kitlenizle alakalı, sitenizde bulunanlardan daha iyi içeriğe sahipler mi?
• Web sitenize ekleyebileceğiniz veya geliştirebileceğiniz şeyler var mı?
• Hizmetleriniz veya ürünleriniz için daha iyi anahtar kelime kapsamına sahipler mi?

Rakiplerinizi kapsamlı bir şekilde değerlendirerek stratejik kararları bilgilendirmek ve çevrimiçi varlığınızı geliştirmek için değerli bilgiler elde edersiniz.

• Arama Konsolu

Ayrıca Google Search Console performans sekmenizi de kontrol etmelisiniz. Bunu yapmak, belirli açılış sayfaları için gösterimlerinizin ve tıklamalarınızın değişip değişmediğini belirlemenize olanak tanır. Kullanıma sunma tarihinden sonra önemli düşüşler fark ederseniz değişiklik güncellemeden kaynaklanabilir. Bu nedenle, etkilenen anahtar kelimeleri veya açılış sayfalarını kontrol etmelisiniz. Sitenizde hangi zengin sonuçların göründüğünü öğrenmek için arama görünümü filtresini de kullanmanız gerekir. Bu bilgi, güncellemeden hangi anahtar kelime kümelerinin veya web sitenizin belirli alanlarının etkilendiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

• Analitik

Ayrıca Google Analytics profilinizi kontrol edebilir ve verilerini Google Search Console'da bulduğunuz bilgilerle birleştirebilirsiniz. Bu strateji, hangi içeriği veya web sitesi özelliklerini geliştirmeniz gerektiğini görmenizi sağlar. Davranış kategorisinin altındaki açılış sayfası raporunuzu kontrol edin. Daha sonra sonuçları organik trafiğe göre filtreleyerek verileri daraltın. Bulduğunuz sorunları Google Search Console verilerini kullanarak arayabilirsiniz.

SEO Uzmanlarının Güncelleme Sonrası Yapmaları Gerekenler

Google her zaman olduğu gibi yeni çekirdek algoritma güncellemesi hakkında detaylı bilgi sunmadı. Sonuç olarak, bu güncellemenin ardından sitenizi optimize etmek için özel bir prosedür yoktur. Ancak içeriğinizin kullanıma sunulduktan sonra bile yüksek sıralarda kalmasını sağlamak için yapabileceğiniz basit şeyler var. Google, EEAT uygulayan siteleri ödüllendiriyor; bu, yüksek kaliteli içeriği korumanın günümüzde hala çok önemli olduğu anlamına geliyor. Temel güncellemeden sonra daha fazla SEO ipucu öğrenmek için aşağıyı okuyun.

Black Hat SEO Uygulamalarından Kaçının

Bu siyah şapka SEO taktiklerini kullanan web siteleri tutarsız sonuçlarla karşılaşabilir. Kullanıcılara değerli ve alakalı yanıtlar sunmadıkları için bu siteler yalnızca yüzeysel trafikte ani artışlar yaşayabilir. Üstelik Google, siyah şapka SEO uygulayan web sitelerini cezalandırabilir. Yaygın siyah şapka uygulamaları şunları içerir:

• Gizli başlıkları, bağlantıları veya metinleri kullanma
• Spam gönderme
• İçeriği çoğaltmak
• Anahtar kelime doldurma
• URL'leri veya içeriği gizleme

Bu yöntemleri kullanan web siteleri kısa bir görünürlük artışı yaşayacak, ancak sonunda SERP'leri bırakacaktır. Kullanıcılara alakalı hiçbir şey sunmazlar ve zamanla topladıkları ilgiyi kaybederler.

Kullanıcı Deneyimini Düşünün

Kullanıcı deneyimi, arama motorlarının içeriği sıralarken dikkate aldığı ilgili faktörlerden biri olmaya devam ediyor. Bu faktör, Google'ın öncelik vermeye ve savunmaya devam ettiği kullanıcı merkezlidir. Yüksek çevrimiçi etkileşim istiyorsanız, site ziyaretçilerinin web sitenizde kolayca gezinebilmesini istersiniz. Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak amacıyla bir web sitesi kurmaya yönelik aşağıdaki önerilere göz atın:

• Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun
• Açılır pencereleri veya diğer izinsiz reklamları kullanmaktan kaçının
• Sayfa hızını artırın
• Okunabilirliği artırın
• Erişilebilirliği ve gezinmeyi göz önünde bulundurun

Yüksek Kaliteli İçerik Sağlayın

Google gibi arama motorlarının alakalı ve yüksek kaliteli içeriğe büyük önem verdiğini unutmayın. EEAT, yıllardır içeriğin Google'ın SERP'sindeki sıralamasında çok önemli bir rol oynadı. Web sitenizde okunabilirlik sorunları, anahtar kelime doldurma, kopya, alıntı ve alakasız içerik gibi sıralamanızı etkileyebilecek sorunların olup olmadığını bir kez daha kontrol edin ve görün.

Eski çalışmanızı yenilemekte veya alakalı yeni içerik oluşturmakta zorlanıyorsanız, başlamak için üretken yapay zeka (AI) araçlarını kullanabilirsiniz. ChatGPT'yi yalnızca Gmail için kullanmakla sınırlamanıza gerek yok. Bu araç, içeriğinizi güncellerken zamandan ve emekten tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Ancak yapay zeka araçlarının hiçbir zaman yüzde 100 doğru olmadığını unutmayın. Üretken yapay zeka araçlarına tek başına güvenmemek en iyisi olacaktır; bu nedenle onların ürettiklerine benzersiz içgörü ve uzmanlığınızı ekleyin.

Örneğin, Hong Kong'daki bir startup, hedef kitlesine uygun benzersiz gönderiler yayınlamak amacıyla blog fikirlerinin bir listesini almak için yapay zeka içerik oluşturma araçlarını kullanabilir. Şirket, içeriğinin kalitesini sağlamak için bu görevi yapabilecek Hong Kong SEO uzmanlarını bile işe alabilir.

Site Metriklerini İzleme

SEO kampanyalarınızın performansı hakkında fikir sahibi olabilmek için kritik metrikleri izlemeyi unutmayın. Bunu yapmak, sayfa ziyaretçileri, sayfada geçirilen süre, oturumlar ve anahtar kelime konumlandırmasında önemli değişiklikler olup olmadığını kontrol etmenize olanak tanır.

2023'te SEO Stratejisi – SEO Rekabetinde Öne Geçin

Google'ın her zaman kullanıcı odaklı olacağını unutmayın. Örneğin, bu yeni güncelleme, kullanıcı memnuniyetini ve kullanıcıyla alakalı içeriği SERP'lerin en üst sıralarına çıkarmak için kullanıma sunuluyor. Çekirdek güncellemenin peşinde koşan sayısız SEO uzmanından biriyseniz, geri adım atıp yeni bir optimizasyon planı geliştirmenin zamanı geldi. Bu güncelleme, web sitenizin kapsamlı bir şekilde yeniden değerlendirilmesini ve nerede geliştirilebileceğinin analizini gerektirir. Odak noktanızı içeriğinizin ve web sitenizin kalitesini bir sonraki seviyeye taşımaya kaydırın.