Pazarlamacıların Google I/O 2023 Hakkında Bilmesi Gerekenler

Google'ın yıllık I/O konferansı... veya en azından... Google aramada yapılacak tüm değişikliklerden haberdar olmak istiyorsanız izlenecek canlı yayın yeridir.

Ve oğlum, bu yıl pazarlamacılar için sektörü değiştiren pek çok duyuru var mıydı?

Pazarlamacılar için yalnızca en önemli bölümleri ekledik, ancak iki saatlik konferansın tamamını Google'dan izlemek isterseniz, bunu YouTube kanallarından yapabilirsiniz.

Konferansın en önemli konusuna geçelim: Google Arama'da yakında yapılacak yapay zeka değişiklikleri.

Google'ın Arama Algoritmasında Devrim Yaratan Değişiklikler

Google'da, platformun çalışma şeklini tamamen değiştirecek değişiklikleri sık sık görmüyoruz.

Ancak bunu Google'ın 2023 I/O konferansında gördük.

Google, bu yeni arama yöntemini, kullanıcıların arama sonuçlarını görme biçimini tamamen değiştiren "Arama Üretken Deneyim" veya SGE olarak adlandırıyor.

Elveda Öne Çıkan Parçacıklar, Merhaba Anlık Görüntüler

Birçok arama yapan kişi için görünecek yanıt, arama motoru sonuç sayfasının (SERP) üst kısmında öne çıkan snippet'lerin yerini alan üretken bir AI bölümüdür.

Temel olarak, binlerce bağlantıyı ve grafiği (örneğin, bilgi grafikleri ve alışveriş grafikleri), Google'ın "anlık görüntü" olarak adlandırdığı, gerçekten basit ve okunması kolay bir sonuca dönüştürüyor.

Bu, arama yapanların, yanıtlarını almak için Google'dan ayrılmaya ve bir web sitesini ziyaret etmeye gerek kalmadan, tamamen sorularına göre uyarlanmış, arama sonuçlarının en üstünde daha eksiksiz bir yanıt alacakları anlamına gelir.

Öne Çıkan Parçacıklar gibi ama tamamen turboşarjlı .

Bu anlık görüntü, tek bir web sitesinden çekilen öne çıkan bir snippet'in aksine, arama yapanlara birkaç farklı seçenek sunan, tek bir doğru yanıtı olmayan sorular için harikadır (NORA).

dijital pazarlamanız mı
düşük performans ?

Ücretsiz eyleme geçirilebilir pazarlama tavsiyesi alın

Bir inceleme talep edin ve bizim ödüllü takım size web sitenizin ve pazarlamanızın 15 dakikalık bir video denetimini gönderecek.

Ücretsiz web sitesi incelemesi talep edin

AI, Google'ın Arama Sonuçlarını Nasıl Değiştirecek?

Bu anlık görüntüler, sağ tarafta yapay zekanın yanıtını doğrulamak için kullandığı üç web sitesiyle birlikte, ana üretici yapay zeka metin yanıtından oluşur. Arama yapanlar " daha derine inebilir " ve hangi bilgilerin bu sitelerden hangileri tarafından desteklendiğini görebilir.

Ayrıca sık kullanılan takip soruları önerir ve kullanıcılara kendi takip sorularını sorma şansı verir.

Bu sonuçlar, arama yapanın ne sorduğuna bağlı olarak resimleri veya Google alışveriş sonuçlarını içerebilir.

Google'ın Konuşma Modu

Microsoft'un Bing Chat ve ChatGPT'sine benzer şekilde “ Konuşma Moduna ” girmek için bir seçenek vardır. Google'ın Bard yapay zekası ile daha fazla sohbet edebilir ve yanıt olarak sohbete dayalı cevaplar alarak bir konu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bu, önerilen bir takip sorusu kullanırsanız veya kendi sorunuzu sorarsanız da tetiklenir.

Google'ın konuşma modunun Bing Chat'ten farklı olmasının bir yönü, arama yapanları yeni bir sayfaya götürmek yerine görüşmenin arama sonuçları penceresinin üst kısmında gerçekleşmesidir; geri tıklayın.

Google, AI ile Yanlış Yanıtlar Vermekten Nasıl Kurtulacak?

Google, tüm aramaların AI anlık görüntüsünü kullanmayacağını belirterek, şu anda "ya paran ya da hayatın" (YMYL) terimlerinden uzak duracaklarının altını çizdi. Kullandıkları örnek, bir araştırmacı bir çocuğa ne kadar Tylenol vermesi gerektiğini sorarsa, yapay zekanın hata yapmasından kaçınmak için geleneksel arama sonuçlarını sunacaklarıydı.

Google Arama'daki Bu Değişiklikler Pazarlamacılar İçin Ne İfade Ediyor?

Tüm trafiğinizi kaybetme konusunda paniğe kapılıyorsanız, yapmayın.

Bunu söylemenin yapmaktan daha kolay olduğunu biliyoruz.

Google'ın yapay zekası arama yapan kişiye anlık görüntüde yanıt verirse, web sitenize nasıl trafik çekeceğinizi görmek zordur.

Google bu endişenin farkındadır - sonuçta, web siteleri trafik almayı durdurursa, içerik yayınlamayı durdururlar ve Google'ın yapay zekası yanıtları hiçbir yerde bulamaz. Harika, iyi araştırılmış ve bilgilendirici içerik sunmaya devam etmek için sizin gibi harika pazarlamacılara ihtiyaçları var.

Google'ın kendi sözleriyle: “ Aramaya üretken yapay zekayı getirirken, web'deki sitelere değerli trafik göndermeye devam etmeye kararlıyız. ”

Hala web sitelerinin trafik almasına yardımcı olmak istiyorlar, ancak bu trafik sitenize müşteri yolculuklarının farklı bir aşamasında geliyor olabilir.

Bu Arama Türü İçin İçeriğinizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Google, sıralama faktörlerinin aynı olduğunu ima etti, ancak tahmin ettiğimiz birkaç şey, yapay zeka destekli bu yeni anlık görüntü sonuçlarında sıralamanıza yardımcı olacak.

Tamam — SEO'ya geri dön .

Google'ın I/O konferansı sırasında konuşmacıların söylediklerine dayanarak, birkaç şey dikkatimizi çekti.

İlki, daha iyi ve daha fazla yorum almak. Google, konuşma sırasında incelemeleri vurguladı ve gösterilen ürünler en az dört yıldız aldı.

Bu bir tesadüf olabilir, ancak Google şu anda alışveriş grafiği sonuçlarında pek çok iyi incelemeye sahip ürünleri gösteriyor ve bu da hemen hemen aynı. Anlık görüntülerde, bugün arama sonuçlarımızda gördüğümüzden daha az alışveriş sonucu olacak gibi görünüyor.

Bu sonuçların Google'ın öne çıkardığı bir diğer yönü de anlık görüntüden bir ürün seçtiğinizde ortaya çıkan bilgilerdi . Size perakendecileri, sundukları teslimatı, iade pencerelerini ve varsa indirimleri gösterecektir. Ücretsiz veya ucuz teslimat ve iyi ürün iadeleri sağlıyorsanız, bunu Google Alışveriş listenize eklediğinizden emin olun.

Ayrıca içeriğinizle sık sorulan soruları hedeflemeye devam etmelisiniz. Google'ın konuşma modu, arama yapanları soru sormaya teşvik eder ve insanların aramayla ilgili sık sık sordukları birkaç genel soru önerir. Bu nedenle, hedef kitlenizin sektörünüz ve ürünleriniz hakkındaki sorularını yanıtlayan harika içerikler oluşturmak, sohbet modunda üç sonuçtan biri olarak görünmenize yardımcı olmalıdır.

ABD'de bulunuyorsanız, bu yeni arama sürümünü henüz beta sürümündeyken denemek için bekleme listesine katılabilirsiniz.

Bu yeni arama için optimize edebileceğiniz son yol, Google I/O açılış konuşmasının gözden kaçan bir bölümü olan Perspektifler'dir . Çok havalı olduğunu düşündük, bu blogda daha sonra ona bütün bir bölüm verdik.

Google'ın Yeni AI Araçları

Devasa arama haberlerinin yanı sıra Google, Google Dokümanlar, E-Tablolar, Slaytlar ve daha fazlasını kullanan tüm pazarlamacılara yardımcı olacak Google Workspace ile entegre edecekleri bazı yapay zeka araçlarını duyurdu.

Google Yardımcısı

Google Sidekick, doğrudan Google Workspace'inizde görünen bir yapay zeka asistanıdır .

Belki bir blog yazıyorsunuz ve bir soru sormanız gerekiyor ya da bir şeyi nasıl ifade edeceğinizden emin değilsiniz — Google Sidekick'e sorabilirsiniz.

Veya belki de Google E-Tablolar'daki bazı kitle verilerini analiz ediyor ve çalışacak bir denklem bulamıyorsunuz — Google Sidekick bu konuda da yardımcı olabilir.

Sidekick ayrıca işinizle ilgili tavsiyeler sunacak ve kendi istemlerinizi yazmanıza izin verecektir.

Sidekick'i etkinleştirdiğinizde, bu yapay zeka asistanı üzerinde çalıştığınız belgeyi okuyacak ve yazdıklarınıza göre ilgili önerilerde bulunacaktır. Bunun yalnızca istemleri daha alakalı hale getirmeyeceğini, aynı zamanda yapay zekanın ürettiği yanıtların ses tonunuzda olma olasılığının daha yüksek olacağı anlamına geleceğini umuyoruz ki bu, ChatGPT gibi diğer üretken yapay zeka modellerinin mücadele ettiği bir şeydir.

Google Sidekick, Gmail, Google E-Tablolar, Google Slaytlar ve diğer Google Workspace ürünlerinde de kullanılabilir ve Google'ın daha geniş Duet AI projesinin bir parçasıdır.

Pazarlamacıların kullandığı Jasper, Surfer ve hatta (belki) ChatGPT gibi pek çok harici araç önümüzdeki birkaç ay içinde Google araçlarına entegre edilecek gibi görünüyor. günlük pazarlama görevlerimize yardımcı olmak için kullandığımız araçlar.

ABD'de bulunuyorsanız, Google Sidekick beta'yı bugün denemek için bekleme listesine katılabilirsiniz.

Google'da üst sıralara çıkın ücretsiz

En çok satan kitabımızın ücretsiz bir kopyasını indirin,

" Google'da Üst Sıralara Nasıl Çıkılır? "

Ücretsiz Kopyamı İndir

Tailwind Projesi

Project Tailwind, ilk günlerinde bir konsepttir ve bir süre daha piyasaya sürülmesini beklemiyoruz, ancak etkileri çok büyük .

Google bunu not almanın geleceği olarak tanımladı, ancak pazarlamacılar için muazzam bir potansiyel görüyoruz.

Tailwind, bir konudaki tüm notlarınızı eklemenize olanak tanır. Ardından Tailwind, notlarınızdan temel kavramları ve soruları çıkaracaktır. Demoda, notlardan bir sözlük oluşturmak için kullanılır ve bilginin nereden geldiğini görebilmeniz için alıntılar kullanır.

Peki bunun pazarlamacılarla nasıl bir ilişkisi var?

Peki, araştırmalarınızdan, aramalarınızdan ve daha fazlasından bir kampanya hakkındaki tüm notlarınızı bir araya toplayabilecek ve kolayca özetleyebilecek veya istediğiniz bilgilere erişebileceksiniz.

Google, " bir makaleyi araştıran yazarların, kazanç görüşmelerinden geçen analistlerin veya bir davayı araştıran avukatların " hepsinin, bu aracın kapsamını görebilmeniz için Project Tailwind'i kullanabileceğini önerdi.

Geliştirmenin ilk günlerinde olmasına rağmen, ABD'de bulunuyorsanız, Project Tailwind'i denemek için bekleme listesine katılabilirsiniz.

Google Perspectives ile Daha Kişisel Bir Deneyim

Duyuruların geri kalanının gölgesinde kalan, Perspektifler adlı yeni bir arama filtresiydi .

İşin garibi, bu, Google'ın genel yapay zeka yanıtlarına yanıtı olabilirmiş gibi geliyor.

Arama yapanlar, kendilerine YouTube videoları, kısa biçimli videolar, forumlardaki soruların yanıtları, incelemeler ve daha fazlası gibi web'deki çeşitli kullanıcı tarafından oluşturulmuş içeriği gösterecek olan "Perspektifler"e göre filtre uygulayabilir.

AI tarafından oluşturulan arama yanıtlarına daha kişisel bir alternatif sunmanın yanı sıra, TikTok gibi platformları kullanan kullanıcıların Google'da tekrar arama yapmalarını sağlamak için bir teklif olabilir.

Pazarlamacılar Google Perspectives için Nasıl Optimizasyon Yapabilir?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, herhangi bir dijital pazarlamacının araç setinde her zaman büyük bir varlık olmuştur.

Müşteriler, diğer insanların ürünlerinizi beğendiğini ve kullandığını veya hizmetinizden harika sonuçlar aldığını görmekten hoşlanır - bu konuda sosyal medyada o kadar çok gönderi paylaşmaya karar verirler.

Müşterilerinizi sosyal medyada sizinle ilgili gönderi paylaşmaya teşvik edebilirsiniz. Örneğin, oyun koltuğu şirketi Secret Lab, yeni sandalyesinin bir fotoğrafını yükleyip Secret Labs'i etiketleyen veya #secretlabs kullanan herkese uzatılmış bir garanti sunuyor.

Instagram'da #secretlab kullanan 112.000 gönderi var

Uzun veya kısa biçimli videolar gibi Perspectives'te görünmesi muhtemel içeriklerde ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak için etkileyici kişiler ve içerik oluşturucularla da çalışabilirsiniz. Bu size üretilen içerik üzerinde daha yaratıcı kontrol sağlayacaktır.

Google'ın Etik ve Sorumlu Yapay Zekası

Google, bu yıl I/O'da etik ve sorumlu yapay zeka hakkında konuşmak için önemli ölçüde zaman harcadı.
Anlaşılabilir. Yapay zekanın arkasındaki etik, sıcak bir konudur ve birçok devlet kurumu, üretken yapay zeka konusunda sıkı önlemler almaktadır. Hatta bazı ülkeler, bazı AI araçlarının kendi sakinleri tarafından kullanılmasını yasakladı.

Google'ın kullandığı ifade " cesur ve sorumlu yapay zeka " idi. Büyük şeyler yapmak istiyorlar ama doğru şekilde.

Bunun, Google'ın AI yarışında geride kalmasından kaynaklanabileceğine dair fısıltılar var ve sadece zamanlarını aldıklarını söyleyerek bunu örtbas etmeye çalışıyorlar. Diğerleri, Google'ın daha sonraki yönetim organları tarafından cezalandırılma riskiyle karşı karşıya kalmamak için yavaş rotayı izlediğini düşünüyor.

Google'ın AI'ya etik ve sorumlu bir yaklaşım benimsemesinin nedeni ne olursa olsun, onu kullanan herkes için yalnızca olumlu olarak görülebilir.

Exposure Ninja'nın AI Konusunda Duruşu Nedir?

Exposure Ninja ekibi yapay zeka konusunda tutkulu.

Uzman + AI = Ninja olduğuna inanıyoruz.

Ninja içeriği, ninja PPC, ninja web siteleri… ninja pazarlaması .

Yapay zekayı günlük çalışmalarımızda kullanıyoruz ve bunu müşterilere isteğe bağlı olarak sunuyoruz ve geleceğin yapay zeka ve pazarlama için neler getireceği konusunda çok heyecanlıyız.

Google I/O 2023'ten Temel Çıkarımlarımız

Peki, Google'ın 2023 I/O konferansından pazarlamacılar için çıkarımlarımız neler?

Birincisi, aceleci kararlar vermenize gerek yok, ancak yapay zeka ve bunun pazarlamacıları nasıl etkilediği konusunda güncel bilgilere sahip olmanız gerekiyor.

Unutmayın: En önemli şey, yalnızca bir arama motorunda üst sıralarda yer almak için değil, önce insanlar için harika içerikler oluşturmanızdır. Google defalarca, kullanıcıya hizmet eden yüksek kaliteli içerik oluşturmanızı istediğini söyledi - bu içeriği yazmanıza yardımcı olması için AI kullanmayı seçmenizin bir sakıncası yok.

Teşvikler sunarak veya yalnızca topluluğunuzla etkileşim kurarak ve onları deneyimlerini paylaşmaya teşvik ederek, kullanıcılar tarafından daha fazla içerik elde etmenin yollarını aramalısınız.

Son olarak, bir pazarlama ajansıyla çalışıyorsanız, yapay zekayı nasıl kullanmayı planladıkları ve yapay zekanın bir sonucu olarak tüm bu değişikliklere nasıl ayak uydurdukları konusunda onları test ettiğinizden emin olun.

Daha Fazla Okuma

• Exposure Ninja'nın yapay zekayı günlük işlerimize nasıl entegre ettiğini öğrenin
• Bir ninja içerik stratejisi oluşturmanın yollarını keşfedin
• Gelir artırma kılavuzumuzla Google Analytics 4'e geçişe hazırlanın