Google Yararlı İçerik Güncellemesi 2023 ve SEO'nuza Etkisi

Google'ın arama algoritması, değişen kullanıcı davranışları ve teknolojik gelişmelerin ihtiyaçlarına daha iyi hizmet vermek için sürekli olarak gelişmektedir. Arama sonuçlarını iyileştirme ve tatmin edici bir kullanıcı deneyimi yaratma çabasıyla her yıl yapılan yüzlerce güncellemeyle, Google'ın pazarın önemli bir bölümünü ele geçirmesine şaşmamak gerek.

Google'ın ilk Faydalı İçerik Algoritması Güncellemesi 9 Eylül 2022'de kullanıma sunuldu ve kısa bir süre sonra Aralık 2022'de sınıflandırıcıyı daha da iyileştiren ve yeteneklerini İngilizce dışındaki dilleri de kapsayacak şekilde genişleten başka bir yineleme izledi.

Mayıs 2023'te, içeriği benzersiz uzmanlıkla ödüllendirmeyi ve "gizli mücevherleri" ortaya çıkarmayı amaçlayan Google Yararlı İçerik güncellemesinde yapılan bir dizi başka düzenleme bizi şaşırttı. Kesin tarih henüz açıklanmadı, ancak önümüzdeki aylarda piyasaya sürülecek.

Bu yeni güncelleme işletmeniz için neleri içeriyor ve buna nasıl hazırlanabilirsiniz? Google, dünya çapındaki arama motoru pazarının %90'ından fazlasını kontrol ederken, SEO çabalarınızın meyve vermesini ve web sitenizin Arama Motoru Sonuç Sayfasında (SERP) üst sıralara hakim olmasını istiyorsanız, bu, dikkate alınması gereken önemli bir sorudur.

Bu blogda, bu yeni güncelleme hakkında şimdiye kadar bildiğimiz her şeyi ve gelecek değişikliklerle başarıya ulaşmak için gelecekteki içerik stratejinizi nasıl uyarlayabileceğinizi paylaşıyoruz.

Google Yararlı İçerik Güncellemesi Nedir ?

Yararlı İçerik algoritması güncellemesi, Google'ın kullanıcılara değerli içerik ve tatmin edici bir arama deneyimi sağlamaya yönelik daha büyük çabalarının bir parçasıdır. Bu sistem, orijinal, insan merkezli içeriği destekleyen ve yalnızca arama sonuçlarında yükselmek amacıyla yazılmış düşük değerli içeriği düşüren site çapında bir sinyal oluşturur. Amaç, gerçekten yardımcı olan ve kullanıcıların arama amacını ve beklentilerini karşılayan bilgileri görüntülemektir.

Yararlı İçerik Algoritması Güncellemesi Nasıl Çalışır?

Yararlı İçerik algoritması, içeriği yararlı veya yararsız olarak sınıflandıran, "sınıflandırıcı" olarak da bilinen tam otomatik bir makine öğrenimi modelidir. Bu Google Yararlı İçerik güncellemesiyle, büyük miktarda yararsız içeriğe sahip web siteleri, arama sonuçlarında düşük performans gösterir ve organik görünürlüklerini kaybederken, yararlı içerik sunduğu düşünülen web siteleri daha yüksek bir sıralama ile ödüllendirilir. Ancak yalnızca yüksek değerli içerik sunmak yeterli değildir çünkü sınıflandırıcı içerik uzunluğu, yapı, biçimlendirme, erişilebilirlik ve genel kullanıcı deneyimi gibi sayfanın diğer yönlerine de bakar.

Sınıflandırıcı tarafından üretilen sinyaller ağırlıklıdır, bu nedenle sınıflandırıcı yardımcı olmayan içeriği her algıladığında, bu bilgiyi gelecekteki değerlendirmeler için saklar. Google'ın Faydalı İçerik güncelleme belgeleri, "Genel olarak nispeten yüksek miktarda yardımcı olmayan içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki herhangi bir içeriğin - yalnızca yardımcı olmayan içerik değil - Arama'da iyi performans gösterme olasılığı daha düşüktür" diyor. Bununla birlikte, "yardımcı olmayan içeriğe sahip olarak sınıflandırılan sitelerdeki bazı insanlara öncelik veren içerik, insanlara öncelik veren içeriğin yararlı ve bir sorguyla alakalı olduğunu tanımlayan başka işaretler varsa, yine de iyi bir sıralamaya sahip olabilir".

Eşsiz Uzmanlıkla İçeriğe Daha Fazla Odaklanma

GWI, internet kullanıcılarının %57,8'inin birincil amacının bilgi bulmak olduğunu bildirdi. Sorgularına kısa ve ilgi çekici bir şekilde verilen doğru yanıtlar istiyorlar. Yeni Google Yararlı İçerik güncellemesi, kullanıcılara daha alakalı bilgiler sunmak için kişisel veya uzman bakış açısıyla oluşturulan orijinal içeriği daha iyi anlayacaktır.

Bu yeni Faydalı İçerik algoritması güncellemesi, arama sonuçlarını şu şekilde iyileştirecektir:

• Eşsiz uzmanlık ve ilk elden deneyim ile içeriğe daha fazla odaklanmak.
• Sonuçları tartışma panoları, Soru-Cevap siteleri, sosyal medya, yorumlar ve daha az bilinen bloglar gibi bulunması zor yerlerden gelen içerikle zenginleştirme.

Google, bu çabaya ek olarak, kullanıcıların sonuçları filtrelemesine ve yalnızca daha fazla tıklama toplamak için yayınlanmış bilgileri yeniden düzenlemek yerine yalnızca kişisel deneyimlerden gelen bilgileri görüntülemesine olanak tanıyan yeni bir özellik olan "Perspektifler"i duyurdu.

Özgün İçerik Üretmek için EEAT'nin Önemi

Google Yararlı İçerik güncellemesinin Aralık 2022'deki ikinci yinelemesiyle teknoloji devi, Kalite Değerlendiricileri Yönergelerine ek bir arama değerlendirme kriteri olarak "Deneyim"i ekledi. EAT artık "EEA-T", aynı zamanda "Çift EA-T" olarak da adlandırılıyor.

Uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirliğe ek olarak, bu güncellenmiş Faydalı İçerik algoritması karşılaştırması ayrıca bir web sitesindeki içeriğin "bir ürünün gerçek kullanımı, bir yeri gerçekten ziyaret etme gibi belirli bir deneyimle üretilip üretilmediğini" gösterip göstermediğini de değerlendirir. veya bir kişinin yaşadıklarını iletmek”. Örneğin, en son SEO stratejileri hakkında bilgi istiyorsanız, Coalition Technologies gibi binlerce müşteriyle çalışmış ve uygulamalı deneyimlerden elde edilen değerli içgörülere sahip bir Konu Uzmanı (KOBİ) tarafından üretilen içeriği görmek isteyeceksiniz.

Google Yararlı İçerik güncellemesine yönelik bu yönergelerde, arama motoru, Arama'nın odaklandığı temel güvenilirlik ilkesini de vurgulamıştır. Uzmanlık, yetkinlik ve deneyim, bireylerin bilgiyi nasıl aradıkları ve yararlı bilgilerin bulunabileceği çeşitli kaynaklar ve formatlar hakkındaki nüansları yakalamak için gereklidir. Ancak tüm bunlar nihayetinde doğru ve güvenilir bilgileri ortaya çıkarmak etrafında dönüyor.

Bu, SEO Stratejiniz İçin Ne Anlama Geliyor?

Yaklaşan Google Yararlı İçerik güncellemesi, güvenilir ve hem otorite hem de uzmanlık sergileyen benzersiz içerik hazırlamanın önemini vurgularken, ilk hedefe sadık kalacaktır. Bir SEO stratejisti veya işletme sahibiyseniz, bu, insanlar tarafından insanlar için yazılmış ilgi çekici içerik oluşturmak için stratejinizi değiştirmek anlamına gelir.

Yararlı İçerik algoritması güncellemesinin etkisi, Florida ve Panda gibi temel güncellemelerin etkisine yaklaşamadı, ancak Google, arama motorları için anahtar kelime doldurma ve yazma çağının çoktan geride kaldığını ve yeniden odaklanma zamanının geldiğini defalarca açıkça ortaya koydu. arama motorlarının geliştirildiği orijinal amaca göre. Yeni Google Yararlı İçerik güncellemesine uyum sağlamak için şimdi önlemler almak, SEO çabalarınızın geleceğe dönük kalmasını sağlayacaktır.

İçeriğiniz Önce İnsan mı, yoksa SEO Önceliği mi?

SEO stratejinizi bu yeni güncellemelerle uyumlu hale getirmek, yararlı içeriğin ne olduğunu ve ne olmadığını daha iyi anlamayı gerektirir. Google, yönergelerinde yararlı içeriği şu şekilde tanımlamıştır:

• KOBİ'lerden orijinal içgörülerle kullanıcı amacını karşılayan, önce insan içeriği.
• Genel kullanıcı deneyimini geliştirmek için en iyi SEO uygulamalarıyla optimize edilmiştir.

WordPress SEO Kılavuzumuz ve Shopify SEO Kontrol Listemiz, Google Yararlı İçerik güncellemesine uymak ve web sitenizin sıralamasını almak için hemen harekete geçirebileceğiniz tüm SEO en iyi uygulamaları hakkında daha ayrıntılı bilgi verir. İşletmeniz için kullandığınız platform farklılık gösterebilir ancak bu iki gönderide paylaşılan stratejiler o platform için de geçerli olacaktır.

Web sitenizin mevcut içeriğini denetlemek, Faydalı İçerik algoritması güncellemesi için gelecekteki içeriğinize nasıl strateji belirlemeniz gerektiğini belirlemede önemli bir adımdır. Aşağıdaki tablo, Google tarafından paylaşılan ve insan merkezli içerik ile arama motoru öncelikli içeriği ayırt etmeye yardımcı olan özellikleri özetlemektedir.

İçeriğiniz veya web siteniz sol sütundaki özelliklerle eşleşiyorsa, tebrikler! Alakalı, bilgilendirici ve Google Yararlı İçerik güncellemesiyle uyumlu insan merkezli içerik oluşturuyorsunuz. Spesifik, eyleme geçirilebilir, güncel ve ilişkilendirilebilir herhangi bir içerik, Faydalı İçerik algoritması güncellemesinden tam puan alır. Aksi takdirde, Google'ın güncelleme yönergelerine uymak için içerik oluşturma stratejinizi ciddi bir şekilde yeniden değerlendirmenizin tam zamanı.

Üretken Yapay Zeka patlamasının ardından Google, yapay zeka tarafından oluşturulan kopyaya kıyasla, özellikle de açıkça yalnızca şu amaçla oluşturulduğunda ve yayınlandığında, yararsız sayılması daha muhtemel olan, insan liderliğindeki / insan yapımı içerik ve stratejilere hâlâ öncelik veriyor. para kazanma. Bu, web sitenizin sıralaması için iyi bir işaret olmayacak ve büyük olasılıkla Analytics kontrol panelinizde organik erişiminizin düştüğünü göreceksiniz.

Bu durumda, yardımcı olmayan tüm bu tür içerik örneklerini kaldırmanızı veya gözden geçirmenizi öneririz. Google'ın sınıflandırıcısı, yeni açılan ve mevcut siteleri sürekli olarak izler, bu nedenle, düzeltmeler yaparak yardımcı olmayan içerikten kurtulmak, sınıflandırıcı değişiklikleri kaydettikten sonra arama görünürlüğünü yeniden kazanmanıza yardımcı olur.

SEO Stratejinizi Google Yararlı İçerik Güncellemesine Uyarlama

Site genelinde kaliteyi korumak için eski, yararsız içeriği kaldırmanın yanı sıra, Yararlı İçerik algoritması güncellemesi için içerik oluşturma stratejinizi optimize etmek üzere atabileceğiniz başka önemli adımlar da vardır. Bunları tek tek inceleyelim.

1. Google Yönergelerine Bağlı Kalın

Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri, faydalı, güvenilir, insanlara öncelik veren içerik oluşturmak ve web sitenizi en iyi sayfa içi SEO uygulamalarının yanı sıra sayfa dışı SEO teknikleriyle optimize etmek için bilmeniz gereken her şeyi ayrıntılı olarak ortaya koyan kapsamlı bir belgedir. Google Yararlı İçerik güncellemesi.

2. Kitlenizi ve Arama Amaçlarını Analiz Edin

Kimin için yazdığınızı ve onların ne beklediklerini veya aradıklarını daha iyi anlayın. Bir müşteri kişiliği oluşturun ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için rakip araştırması yapın.

3. Özgün İçgörülerle Yetki Gösterin

Konuyla ilgili bilginizi açıkça gösteren benzersiz bir bakış açısı ve orijinal veriler sunarak kendinizi bir uzman olarak kabul ettirin. Arama yapanın sorgusunu yeterince yanıtlamayan ve Google Yararlı İçerik güncelleme yönergelerine aykırı olan, tıklama tuzağı başlıklardan, belirsiz yanıtlardan ve düşük kelime sayısına sahip zayıf içerikten uzak durun. İçeriğiniz okuyucuyu bilgilendirmeli ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmalıdır. Her şeyi kontrol edin ve alaka düzeyini korumak için düzenli SEO bahar temizliği yapın.

4. Uzmanlık Alanınızda Çalışın

Nişinizden uzaklaşmayın ve trend olabilecek ilgisiz konuları kovalamayın. Her seferinde bir konuya odaklanın ve birden çok konuyu bir araya getirmeden ilgili, derinlemesine bilgiler sunun. Yeni Google Yararlı İçerik güncellemesiyle rakibinizi geride bırakmak istiyorsanız, içeriğinizin ne kadar uzun olması gerektiğini belirlemek için rakibinizden ipuçları alın.

5. Kullanıcı Deneyiminizi Geliştirmeye Çalışın

Yararlı İçerik algoritması güncellemesine olumlu bir sinyal göndermek için içeriğinizi oluştururken EEAT kavramını unutmayın. Sitenizin hızlı, güvenli ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun. Uygun biçimlendirme, etiketler ve kategorileri kullanın. Videolar, bilgi grafikleri, resimler vb. ile içeriği görsel olarak ilgi çekici hale getirin ve alternatif metin ve dosya adlarından kendi avantajınıza yararlanın. Google'ın ABD'deki organik arama trafiğinin %63'ü mobilden geliyor, bu nedenle web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek de çok önemlidir.

Koalisyon Teknolojileri ile SEO'nuzu Geleceğe Hazırlayın

Yakında kullanıma sunulan Google Yararlı İçerik güncellemesi, arama motorunun daha iyi, insan merkezli bir arama deneyimine yönelik çabalarında bir başka kilometre taşını işaret ediyor. İnsan davranışının ve dolayısıyla arama motorlarının evrimi, giderek daha fazla dijitalleşen bu dünyada hızlıdır ve ayaklarımızın üzerinde durup bu değişikliklere uyum sağlamamız veya geride kalma riskini almamız bize düşüyor.

Gelecekteki tüm değişiklikler için rakiplerinizin önünde kalmak istiyorsanız, özel bir SEO pazarlama ajansıyla ortaklık yapmak çok önemlidir. Coalition Technologies'de deneyimli uzmanlardan oluşan ekibimiz, binlerce müşterimizin organik arama gösterimlerini artırarak sürdürülebilir büyümeyi artırmalarına ve milyonlarca gelir elde etmelerine yardımcı oldu. Web sitenizi yaklaşan Google Yararlı İçerik güncellemesi için optimize etmek ve işletmenizi yeni zirvelere taşımak için bugün ekibimizle iletişime geçin.