Google Gemini SEO'nun Geleceğini Nasıl Değiştirecek (Muhtemelen)

Google önümüzdeki aylarda arama motoruna daha fazla yapay zeka ekleyecek. Gelecek neye benziyor? Peki tüm bunlar kötü bir haber mi ve web sitenizin trafiğinde bir düşüş eğilimi mi var?

Gelin şu ana kadar bildiklerimize (ve tahmin edebildiklerimize) bir bakalım…

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google'ın aramadaki değişikliklerinin (bunlar hakkında daha fazla bilgi aşağıdadır) organik web sitesi trafiğinde ortalama %18,29 ile %64 arasında bir düşüşe yol açacağını tahmin etmektedir.

Bu konuda nasıl, neden ve ne yapmalısınız? Okumaya devam etmek!

Öncelikle neler oluyor?

Muhtemelen bildiğiniz gibi Google, Arama Üretken Deneyimi (SGE) adı verilen, yapay zeka destekli üretken bir arama özelliği sunmayı planlıyor.

Şuna benziyor:

Google, SGE ile arama yapan kişinin sorgusunu doğrudan arama sonuçları sayfasında yanıtlama konusunda daha da ileri gitmeyi hedefliyor. Yani cevap için arama yapanları web sitenize göndermenize gerek kalmadan.

Evet, SGE sonuçlarında web sitelerine bağlantılar var . Ancak arama yapanlar arama sayfasında cevabı zaten alıyorlarsa ve takip soruları sorabiliyorlarsa, kaç tanesi gerçekten web sitelerine tıklayacak?

Peki web sitesi trafiği ne olacak?

Agile SEO ekibinin yaptığı bu mükemmel çalışma, çoğu web sitesinin bu değişikliğin bir sonucu olarak organik trafikte oldukça önemli kayıplar göreceğini öngörüyor.

Ancak akıllı pazarlamacılar bu trafik kaybının bir kısmını azaltabilmelidir. Hatta bazı durumlarda SGE, organik trafik kazancına bile yol açabilir.

Ancak buna geçmeden önce hangi web sitelerinin organik trafiğini kaybetme olasılığının yüksek olduğunu ve ne tür trafik kaybedeceklerini anlayalım.

İlk kez eve taşınmayı araştıran ve nakliye avukatlarını araştıran birinin Google arama yolculuğunu düşünün. Arama yolculukları şöyle görünebilir:

Daha önce, bu aramaların hepsi olmasa da çoğu, web sitesi ziyaretleriyle sonuçlanıyordu. Ev satış platformları, taşınma şirketleri, emlakçılar ve tabii ki avukatlar, ürünlerini satabilmeleri veya gelecekteki potansiyel müşterilerin e-posta adreslerini ele geçirebilmeleri umuduyla arama yapanları yakalamayı amaçlayan bu konularda içerik yayınlayacaktı.

Google, SGE ile, arama sonuçlarındaki birçok bilgilendirici soruyu doğrudan yanıtlayarak ve hatta kullanıcının başka bir arama yapma ihtiyacını önlemek için takip soruları önererek bu arama yolculuğunun bir kısmını kapsamayı amaçlamaktadır:

Bu web sitesi ziyaretlerinden bazılarına artık gerek kalmayacak:

Alır daha kötüsü daha ilginç…

Google'ın SGE arama aracının arkasındaki AI modeline PaLM 2 adı verilir. GPT-4'ün (AI modeli/motor) ChatGPT'ye (araç/araba) güç vermesi gibi, PaLM 2'yi 'motor' ve SGE'yi de araba olarak düşünün.

Her ne kadar SGE ve PaLM 2 mükemmel olmasa da, her ikisinin de son teknoloji ürünü olduğu düşünülüyor ve genel olarak iyi performans gösteriyorlar. Google, SGE konusunda oldukça iyimser ve yatırımcılara bunu 'aramanın geleceği' olarak adlandırıyor.

Ancak Google, şu ana kadar kullandığımız PaLM 2, GPT-4 ve diğer tüm yapay zeka modellerinden çok daha gelişmiş bir şey üzerinde çalışıyor: Gemini.

Gemini, yalnızca metin üzerinde eğitilmekle kalmayıp aynı zamanda sıfırdan gerçek anlamda "çok modlu" olacak şekilde tasarlanmış yeni nesil bir yapay zeka modelidir ; ve görüntü.

Google'ın DeepMind AI bölümünün CEO'su, Gemini'nin GPT-4 (ChatGPT'ye güç veren) dahil olmak üzere daha önce gördüğümüz her şeyden çok daha fazla akıl yürütme ve problem çözme yeteneği sergilediğini iddia ediyor.

Gemini'nin tam olarak ne kadar iyi olacağını ve hatta ne tür görevleri yerine getirebileceğini bilmek için henüz çok erken olsa da, 2023 Sonbaharında, yani herhangi bir zamanda piyasaya sürüleceğini biliyoruz.

Bu SGE için ne anlama geliyor?

Daha da önemlisi, web sitenizin trafiği için bu ne anlama geliyor?

Yapay zeka pazarlamacıların yanındadır
bize karşıdeğil

Yapay zekanın gücünden nasıl yararlanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz e-Kitabımızı okuyun

Ücretsiz Kopyanızı İndirin

Google'ın en güçlü yapay zeka aracını (Gemini) en çok kullanılan ürününe (Arama) SGE (unutmayın, 'aramanın geleceği' olarak adlandırdığını) aracılığıyla getirmek isteyeceğini varsayalım. Gemini yayınlandığında Google'ın bunu hemen yapması pek olası değil, ancak eninde sonunda yapması oldukça muhtemel.

İkizler'in güçlü yönlerinin akıl yürütme ve problem çözme olduğunu unutmayın. Özellikle Gemini'nin, kullanıcıların ne istediğini daha kendileri bilmeden tahmin etme konusunda daha iyi olacağı iddia edildi.

Gemini, araştırmacının izlediği yolu anlayabilir ve sonraki soruların yanıtlarını doğrudan arama sonuçlarının içinde sağlayarak araştırma aşamasını kısaltabilirse, arama yolculuğumuz oldukça farklı görünebilir:

Ayrıca, eğer Gemini problem çözme ve akıl yürütmede bu kadar iyiyse neden Gemini'den başa çıkılabilecek en iyi işi önermesini istemeyesiniz diyen bir düşünce ekolü de var. Ancak şimdilik bunu bir kenara bırakalım, çünkü bu tür öneriler sunmak Google'ın reklam destekli modeli için her türlü çelişkiyi de beraberinde getiriyor.

Trafik azalıyor… korkutucu geliyor

Potansiyel bir arama yapanın, satın almadan önceki 7 web sitesi ziyaretinden oluşan yolculuğunun nasıl sadece 2'ye düştüğünü ve araştırmanın geri kalanının tamamen arama sonuçları sayfasında yapıldığını görebilirsiniz.

Ah.

Reklam geliri veya araştırma aşamasında potansiyel müşterileri dönüştürmek için organik trafiğe bağımlı hale gelen işletmeler, SGE kullanıma sunulduğunda bu düşüşü hissedecekler.

Yine de hatırlanması gereken birkaç şey:

Gümüş astar 1: SGE Sıralaması.

Öncelikle SGE sonuçlarında bağlantılar var .

SGE sonuçlarında yer almaktan ne tür tıklama oranları bekleyebileceğimizi henüz bilmiyoruz. Ancak kesin olan bir şey var: Burada öne çıkmak muhtemelen mükemmel bir trafik kaynağı olacaktır. Ve gelecek nesil SEO'nun savaş alanı olacak.

Umut 2: İnsanlar hâlâ web sitelerinden ürün satın alacak

Halen bir satın alma işlemi yapılıyor ve bu satın alma işlemi hâlâ Google üzerinden yapılıyor.

Google burada (organik sonuçlar ve reklamlar yoluyla) web siteleri sunmaya devam edeceğinden (muhtemelen) en ticari anahtar kelimeler için rekabet muhtemelen artacaktır.

Örneğin:

Reklamcılık, yılda 224 milyar dolarlık altın yumurtlayan Altın Google Kazıdır; dolayısıyla Google'ın bu trafiği yamyam etmeyeceğine dair son 224 dolarınıza bahse girebilirsiniz.

Ancak reklamverenlerin teklif vermeye istekli olduğu arama yapanlar için SGE yanıtlarını göstermek mantıklı mı? Sonuçta, eğer reklamverenler bu tıklamalara yüksek değerler veriyorsa, bu onların güçlü bir ticari amacı olduğu anlamına gelmez mi? Müşteriler (henüz…………) SGE aracılığıyla satın alma işlemi gerçekleştiremezler, dolayısıyla satın alabilmeleri için onları gerçekten istedikleri web sitelerine ilişkin SGE sonucunu kaydırmaya zorlamak “kötü bir kullanıcı deneyimi” olacaktır.

Planın nedir?

Pazarlamacıların aramanın (ve SEO'nun) bir sonraki evrimine dört şey yaparak hazırlanmalarını öneriyoruz:

1. Arama Üretken Deneyimi tanımak ve anlamak için zaman ayırın. Onunla oyna. Hangi sorguların yapay zeka destekli bir yanıta yol açtığını ve hangilerinin doğrudan web sitesi sonuçlarına yönlendirildiğini görün.
2. Web sayfalarınızı SGE sonuçlarında sıralamaya göre optimize edin. Gelecekte bununla ilgili daha fazla bilgi ;-)
3. Henüz yapmadıysanız, kârlı bir Google Reklam kampanyası oluşturun ve optimize edin. Bu, organik trafiğin düşmesi durumunda size bir yedekleme planı verecektir. Diğerleri de aynısını yapacaktır, dolayısıyla TBM'lerin daha da yükselmesi beklenebilir. Kampanyanızı şimdi optimize etmeniz daha iyi olur.
4. Ticari amaçlı sayfaların hedeflemesini artırın. Daha az ticari aramanın trafiği tüketen SGE arama sonucu sayfalarıyla sonuçlanmasını beklediğimizden, bu sıralamaları elde etmek için elinizden geleni yapın.

Güncel Kalmak

Exposure Ninja her zaman SEO'da aksama ve değişimin ön saflarında yer almıştır. Geçtiğimiz on yılda bunların hepsini gördük ve müşterilerimiz için önemli arama sıralamaları ve organik trafik başarıları elde ettik. Her zaman kulağımızı yere koyuyoruz ve yol boyunca öğrendiğimiz her şeyi paylaşıyoruz.

SEO'nun geleceği bugünümüze dönüşürken, Google'ın Arama Üretken Deneyimi, Google Gemini ve aramada devam eden değişiklikler hakkında öğrendiğimiz her şeyi paylaşıyor olacağız.

Tüm değişikliklerden ve öğrendiklerimizden haberdar olmak için yalnızca blogumuzu tekrar ziyaret etmekle kalmayın, aynı zamanda YouTube kanalımıza ve podcast'imize abone olmayı da unutmayın.

Henüz yapmadıysanız web sitenizin ve pazarlamanızın ücretsiz olarak incelenmesini talep edin.

Ekibimiz web sitenizin performansına göz atacak ve sizin için nasıl iyileştirmeler yapmanızı tavsiye ettiğimizi özetleyen bir video kaydedecektir. Ninjalarımız bu tür şeylerde mükemmeldir, bu yüzden kaçırmadığınızdan emin olun. Şimdi bir tane isteyin.