Google'ın Yeni Dörtlü Reklam Düzeni Daha Küçük Reklamverenleri Dışa Aktaracak mı?

Dijital pazarlamada çalışıyorsanız ve Google'ın arama sonuçları sayfalarında sağ kenar çubuğundan ücretli reklamları nasıl kaldırmaya başladığını duymadıysanız, size özel bir tatilde harika bir tatil olması gerektiğini düşündüğümden tekrar hoş geldiniz demek istiyorum. modern teknolojiye erişimi olmayan ada.

Neler olduğu, kimlerin etkilenebileceği ve bu yeni değişiklikle başa çıkmak için neler yapılabileceği hakkında bilinmesi gereken çok şey var. AdWords aracılığıyla reklam veren herkes bir şekilde etkilenecek ve bu nedenle, Google'ın bu değişikliği neden yaptığı, değişikliğin kimleri etkileyeceği ve bunlarla başa çıkmak için neler yapılabileceği konusunda görüşlerini almak için bazı PPC uzmanlarına ulaştık. ne olursa olsun.

Metin reklamların arama sonuçlarındaki mevcut durumuna ve geldiğimiz yöne bir göz atalım.

Google neden SERP'lerin sağ tarafındaki metin reklamları kaldırıyor?

Google, arama sonuçlarının sağ tarafındaki metin reklamları aşamalı olarak kaldırmaya başladı. Moz'daki Dr. Peter J Meyers'e göre, Google birkaç aydır en üstte dört reklamı test ediyor, ancak son birkaç hafta içinde bunu hızlandırdılar. Moz makalesine göre, en alttaki reklamlar veya organik sonuçlar çok daha sık gösterilirken, sağ taraftaki reklamlar neredeyse yok denecek kadar azaldı.

Soru şu, neden?

Cevabı Google'dan alma olasılığınız, bu gece işten çıkıp eve kendi kendini süren bir arabayla gitmeniz kadar olasıdır. Ancak bu değişikliği neden yapacaklarına dair bazı ipuçlarımız var.

Birincisi, Google, doğru raydaki reklamların çok az dikkat çektiğinin bizim kadar farkındadır. Bazı tahminler, doğru rayın tüm ücretli tıklamaların yaklaşık %15'ini oluşturduğunu söylüyor. Dün, bir SERP ziyaretçisinin dikkatinin büyük çoğunluğunun sayfanın sol tarafına nasıl odaklandığını gösteren, 2014 yılına kadar uzanan göz izleme çalışmaları olduğunu hatırlatan PPC uzmanı Melissa Mackey ile konuştum. Ve Melissa hiçbirimizin bu değişikliğe şaşırmaması gerektiğini düşünüyor. Diyor:

Google her zaman farklı reklam konumlarını ve biçimlerini test etti ve aslında birkaç ay boyunca organik listelerin üzerinde 4 reklamı test etti ve doğru rayda reklam yok. Bu nedenle, testlerinin yeni düzen için daha yüksek eBGBM gösterdiğini varsayabiliriz.

EliteSEM Müşteri Stratejisi Müdürü Aaron Levy, onunla konuştuğumda, arama yapanlar bir sayfanın bir alanıyla etkileşime girmiyorsa, Google için bariz çözümün yalnızca ondan kurtulmak olduğunu söyledi. Düşük TO'yu doğru raydan çıkmanın birincil nedeni olarak belirtiyor. Harun diyor ki:

İnsanların düşündüğünün aksine, Google bu değişikliği sadece parayı değil, kullanıcıları düşünerek yaptı. Kullanıcılar doğru raydaki reklamları görmüyor veya tepki vermiyordu, bu yüzden onları kaldırabilir veya başka bir şeyle değiştirebilirler.

Genel fikir birliği, değişikliğin kullanılabilirlik ve daha iyi deneyimler sağlamakla ilgili olduğu yönünde. Ve bunların çoğunun sunumla ilgisi var. Örneğin Facebook veya Twitter'da gördüğünüz türden bir "besleme" deneyimine giderek daha fazla alışıyoruz. Facebook reklamlarını kullanan herkes bilir ki, sağ tarafta görüntülenen reklamların TO'su çok düşük (%0,02 aralığında) olsa da, kullanıcıların akışlarındaki reklamlar genellikle %1'den daha yüksek bir tıklama oranı elde eder.

Acquisio'nun Ürün Başkan Yardımcısı Sebastien Provencher, kısa bir sohbet sırasında bana "Feed modeline geçiş, sonuçların feed'lere yerleştirilmesiyle ilgili" dedi. Ayrıca, bir gün, bir noktada organik sonuçlara gruplanmış reklamları görmeye başlayıp başlayamayacağımızı da merak ediyor. "Mantığı en uç noktaya kadar takip ederseniz," diyor, "bunu bir noktada test etmeye başlamaları çok muhtemel."

Önümüzde pek çok olasılık var, ancak şimdilik bu, reklamverenlerin uğraşması için yeterli bir değişiklik olacak. Acquisio'nun Baş Bilimcisi Bryan Minor'a göre, değişikliğin nedeni gerçekten Google'ın SERP gayrimenkul karını artırmak istemesiyle ilgili. Ve gerçekten de, bu gayrimenkulün nasıl değiştiğiyle ilgili, izlemesi ilginç olacak.

Alışveriş reklamlarının aramadaki genişleyen rolü

Sağ raydaki reklamlar tamamen kaybolmuyor – kaybolan metin reklamlar. Celine Dion'u aradığınızda bu Bilgi Grafiği sonuçlarını almaya devam edeceksiniz ve evden çıkmadan ayakkabı satın almanız gerektiğinde ürün listelerini almaya devam edeceksiniz.

Ürün reklamları çoğunlukla büyük markalar tarafından kullanılır ve bu nedenle, bu reklamlar için rekabetin daha da yoğunlaşmaya başlayıp başlamayacağını izlemek ve görmek ilginç olacaktır.

Ancak, Google'a bu gelir akışından yararlanmak için daha fazla şans sağlayacağı kadar, kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sağlama hedefine gerçekten ulaşmayabilir.

Bryan Minor, "aktif alışveriş makinesi öğrenimi ile gerçekten hangi ürünleri aradığınızı tahmin etmenin", diğer SERP içeriğinin, özellikle organik reklamların kalitesi üzerinde gerçek ve kalıcı etkileri olabileceğini söylüyor.

Seb Provencher, Google'ın daha fazla görünürlük için reklamların etrafında daha fazla gayrimenkul ve daha fazla boşluk bırakarak alışveriş reklamlarına olan ilgiyi artırmaya çalıştığını düşünüyor. "Google'ın tüm alışveriş ekosistemini güçlendiriyor ve kesinlikle daha fazla reklamvereni dahil etmek isteyecekler."

Bir PPC ve çevrimiçi pazarlama stratejisti olan Mona Elesseily'ye alışveriş reklamlarının geleceği hakkında ne düşündüğünü sordum. İşte onun görüşü:

Google, alışveriş reklam birimlerinin yerleşimini test etmeye devam edecek ve bunların daha fazla ekran gayrimenkulü kapladığını veya SERP'ler sayfasının farklı bölümlerine taşındığını görebiliriz. “Yerel sonuçların” da ücretli bir ürün haline geldiğini görebiliriz.

Oh, şimdi bu ilginç bir tahmin ve çok mantıklı. Google, mobil cihazlara bu kadar çok yatırım yaptığından, bunu yüksek talep görebilecek bir ürüne dönüştürebilmek için yerel etkileşim hakkında yeterli veriye sahipler.

Yine, bunların hepsi görülmeye devam ediyor, ancak alışveriş reklamları için daha fazla gayrimenkulün Google'ın bu ürünle etkileşimi daha fazla zorlamak istediği anlamına geldiği sonucuna varmak için mantığı takip etmek için bir kırıntılar izine ihtiyacınız yok.

Google'ın yeni "dört reklam" görüntüleme şemasından kimler etkilenecek?

Google ne zaman bir şey yapsa, birdenbire dünyanın zirvesinde olduklarını fark eden bazı şirketler var ve diğerlerine, masanızı kapıcının yanındaki bodrum katına taşımaları istenerek SEO veya PPC sürümünün verildiğini fark eden şirketler var. dolap (ve zımbanızı unutmayın).

Bu durumda, genel fikir birliği, isabet alabilecek olanın daha küçük reklamverenler olduğu gibi görünüyor. Kiminle konuştuğunuza bağlı olarak, sonuçta o kadar da önemli olmayabileceğine dair bir uyarı ile. İşte konuştuğum uzmanların, yeni SERP düzeninin bir sonucu olarak en büyük acıyı kimin hissedeceği konusunda söyledikleri.

Seb Provencher:

En çok kime zarar verecek? Yerel reklamveren. Daha büyük bütçeli büyük bir kutu tarafından aşağı itilecekleri için yerel bir tüccar olarak teşhir edilmek için daha fazla ödemek zorunda kalacaklar.

Melisa Mackey:

Zaten ilk 3-4 sıradaki reklamverenler çok fazla etki görmemelidir. En büyük etki, sağ üst sıralarda bulunanlar - 4-11 - şimdi sayfanın en altına düşen veya hiç görünmeyenler için olacak. Özellikle rekabetçi sektörlerdeki ve özellikle üzerinde çok düşünülen satın alma işlemlerindeki reklamverenler, bu değişikliğin bir sonucu olarak büyük olasılıkla gösterim ve tıklama düşüşleri göreceklerdir.

Aaron Levy:

En büyük etki, arbitraj reklamcıları (Ask.com, Stuccu, Compare99 vb.) ve “daha ​​az bilinen” markalar üzerinde olacaktır. Bunlar, orta-düşük pozisyonlarda düşük maliyetli sorgulardan büyük ölçüde kazanç sağlayan kişilerdir. Ayrıca, eskiden serp başına 9-11 reklamın olduğu oldukça rekabetçi alanlarda reklamverenler için büyük bir değişim olacaktır. Daha az alan için daha fazla mücadele olduğu için çevrimiçi kolej, sigorta, yıllık gelirler vb. daha yüksek TBM'ler görecektir.

Bryan Minör:

Rekabet gücü yüksek anahtar kelimelerle manuel olarak yönetilen kampanyalar, çoğu uygun maliyetli reklam yerleşimlerinden elimine edilerek en çok acıyı yaşayacaktır.

Mona Elesseily:

Deneyimlerime göre, herhangi bir miktarda önemli trafik için yalnızca daha düşük konumlara güvenmek imkansızdı (ortalama, trafiğin %20'sinden daha azını yan ve alt reklamlardan alır), bu nedenle çoğu reklamveren için etkinin minimum olmasını bekliyorum. Reklamverenler 5. veya daha düşük bir konumu hedefliyorsa, değişikliğin hesap hacmi ve reklamları üzerinde etkisi olacaktır.

Uzmanlarımızın çoğu, bunun AdWords'te PPC işinin yapılma biçiminde büyük bir deniz değişikliğine neden olmayacağı konusunda hemfikirdir, ancak çok rekabetçi pazarlarda herhangi bir görünürlük elde etmek için bu alt noktalara güvenenler için, Bütçeleri ve oyuna dahil olmak için neleri teklif edeceklerini yeniden değerlendirme ihtiyacı.

Yeni bir SERP paradigmasında ilerlemek

Acquisio'da verileri yakından izliyoruz ve tespit edebileceğimiz tüm değişiklikleri takip ediyoruz. Size söylediklerimizden emin olmak için yeterli veriye sahip olur olmaz gördüklerimizi size bildireceğimizden emin olacağız.

Bu arada, Bryan Minor'un bu potansiyel fırtınayı atlatmak isteyenlere bir tavsiyesi var.

Savaş gibi bu da bir silahlanma yarışıdır ve makine öğrenimine dayalı algoritmalar birincil savunmadır. En iyi algoritmaları kullananlar, bu çevresel değişikliklerle en iyi şekilde başa çıkacak ve gerçekten başarılı olacaktır; anahtar doğru algoritma araçlarını kullanmaktır.

Acquisio'nun Teklif ve Bütçe Yönetim sistemi, aslında tam olarak bu tür durumların üstesinden gelmek için oluşturulmuştur, bu nedenle, şu anda onu kullananlarınız, önümüzdeki birkaç hafta boyunca sonuçlarınızı izlemek isteyecektir. Bulduklarınızdan memnun kalacağınızdan eminiz.

İlerlemenin en iyi yolunun ne olacağını kesin olarak öğrenmenin tek yolu, bu yeni durumda birkaç hafta yaşamak ve verilere bir göz atmak. Önümüzdeki birkaç hafta içinde konuşacak çok daha ilginç bulgularımız olacağından eminim. Daha fazlası için takipte kalın!

( Öne çıkan resim Shaun Causer'ın izniyle).