Sivil Toplum Kuruluşları için Google: Eksiksiz Google Reklam Bağışları Kılavuzunuz

Google Reklam Bağışları veya Sivil Toplum Kuruluşları için Google, reklam endüstrisinde en kötü saklanan sırdır. Kâr amacı gütmeyen pek çok kuruluşun bu muhteşem tekliften haberi olmamasına rağmen, Google dünya çapında 115.000'den fazla kâr amacı gütmeyen kuruluşa 9 milyar doların üzerinde ücretsiz reklam bağışlamayı başardı.

İnanılmaz, değil mi?

Biz öyle düşündük. Yine de, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı ve daha fazlası hakkında bizimle iletişime geçen kâr amacı gütmeyen kuruluşların bunu duymamış olmasına her zaman şaşırıyoruz. Yine de, neyi kaçırdıklarını öğrendiklerinde onlar kadar şok olmadık.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için Google hibeleri devrim niteliğindedir. Sonuçlar, Google'ın altın değerinden yararlanan hayır kurumları ve STK'lar gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için şaşırtıcı. Bu kuruluşlar, birkaç kısa ay içinde site trafiğinde ve ilgisinde çok büyük bir artış görebilir. Ancak yalnızca Google'ın ücretsiz kaynaklarını akıllıca kullanırlarsa.

Sivil Toplum Kuruluşları için Google nedir? O nasıl çalışır? Ve kimler için kullanılabilir? Bu rehberde cevapladığımız şey bu. Google reklam bağışlarından yararlanmaya başlamak için yapmanız gereken her şeyi ele alacağız.

Google Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlara Hibe Veriyor mu?

Evet! 2003'ten bu yana Google Reklam hibe programı, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara cömertçe milyarlarca dolarlık reklam desteği sağladı. Sağlanan para, misyonlarını ve girişimlerini Google'ın arama sonuçlarında tanıtmak için kullanılabilir. Bu, ilgili terimleri arayan herkesin kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu sayfanın en üstünde 1 numarada bulacağı anlamına gelir.

Söylemeye gerek yok, bu muhteşem bir fırsat. Şirketler, PPC veya arama motoru optimizasyonu (SEO) yoluyla en üst noktayı yakalamak için binlerce harcıyor. Google %100 ücretsiz veriyor.

En önemli soru şudur: Google Reklam Bağışları için kimler uygundur?

Uygunluk gereksinimleri ülkeye göre değişir. Kâr amacı gütmeyen kuruluş her zaman Google'ın listelediği ülkelerden birinde bir hayır kurumu olarak ve TechSoup veya yerel TechSoup iş ortağı tarafından doğrulanmış bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olarak kayıtlı olmalıdır.

ABD'de kuruluşlar, IRS tarafından "hayırseverlik, eğitim, din, edebiyat, bilim veya diğer vergiden muaf amaçlar için oluşturulmuş vergiden muaf 501(c)(3) kuruluşlar" olarak tanınmalıdır. Ayrıca, kiliseler gibi kuruluşlar otomatik olarak vergiden muaf kabul edilir. Son olarak, mali olarak desteklenen kuruluşlar, Sivil Toplum Kuruluşları için Google programı için uygun değildir.

Tüm uygunluk yönergelerini burada görebilirsiniz.

Kuruluşunuz aşağıdaki durumlarda, Sivil Toplum Kuruluşları için Google'a uygun değilsiniz:

• Bir devlet kuruluşu veya kuruluşu
• Bir hastane veya sağlık kuruluşu (hayır kurumları veya sağlık kuruluşlarıyla ilişkili vakıflar uygundur).
• Bir okul, akademik kurum veya üniversite (eğitim kuruluşlarının hayırsever kolları uygundur). Google'ın eğitim kurumlarına yönelik programı olan Google for Education hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sivil Toplum Kuruluşları için Google nedir?

Kısacası, Sivil Toplum Kuruluşları için Google, uygun sivil toplum kuruluşlarının Google sıralamasında üst sıralara çıkmak için kullanabilecekleri ücretsiz bir nakit havuzudur. Kuruluşlar ayda 10.000 ABD dolarına kadar ayni reklama erişebilir. Bu para kâr amacı gütmeyen kuruluşu tanıtmak için kullanıldığı sürece Google'ın başka şartı yoktur.

Gerçekten oyunun kurallarını değiştiriyor!

Bir kuruluş hibe almaya hak kazandıktan sonra, son kullanma tarihi yoktur. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, Google'ın gereksinimlerinde belirtilen konumlarını korumalıdır, ancak hepsi bu. Her ay sonsuz ücretsiz reklam.

Google Ads, önde gelen dijital reklamcılık platformudur. 2021'de Google, günlük 7,81 milyar veya yılda yaklaşık 2,85 trilyon arama gerçekleştiriyordu. Bu, tarihteki en büyük izleyici kitlesidir ve daha önce bilinmeyen bir ölçekte toplu pazarlamaya izin verir.

Bir kullanıcı bir Google araması yaptığında, reklamınız arama sonuçları sayfasının en üstünde görünecektir. Bu ücretli sonuçlar, organik sonuçlardan hem önce hem de sonra görünür; URL'nin yanındaki "Reklam" işaretçisi sayesinde bunları fark edeceksiniz.

Diğer tüm Google reklamlarında olduğu gibi, en yüksek sonuçları görmek için en iyi uygulamaları izlemeniz gerekir. Bu, bunu kendiniz yapmak anlamına gelebilir, ancak birçok sivil toplum kuruluşu, hesaplarını yönetmesi için profesyonel bir Google reklam şirketi tutar. Her ay %5'lik bir tıklama oranını (TO) korumanız ve en kötü uygulamalardan kaçınmanız gerektiğini göz önünde bulundurarak, profesyonel yardım almak, hibe için kalifiye kalmanın anahtarı olabilir.

Sivil Toplum Kuruluşları için Google Grants'e Başlarken

Sivil toplum kuruluşlarına yönelik Google hibelerinden yararlanmaya başlamak için beş basit adımı tamamlamanız gerekecek. Site trafiğinizi artırmaya başlamak için şu adımları izleyin:

1. Uygunluk gereksinimlerini gözden geçirin

Uygun olup olmadığınız hakkında daha fazla bilgi için yukarıda listelenen gereksinimlere bakın. Ülkeye özel gereksinimlerinizi gözden geçirmeniz gerekecek.

Google'ın uygunluk yönergeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Sivil Toplum Kuruluşları için Google hesabı için istek gönderin

Google'ın uygunluk gereksinimlerini karşılıyorsanız, istek gönderebilirsiniz. Sivil Toplum Kuruluşları için Google'a gidin ve Başlayın'ı tıklayın. Daha sonra önerilen adımları izlemelisiniz. ABD'de Google, ayrıntılarınızı doğrulama için doğrudan TechSoup'a gönderir. ABD dışında, doğrudan yerel TechSoup iş ortağınıza kaydolmanız gerekir; örneğin, Birleşik Krallık, İrlanda ve Yeni Zelanda'da, Yüzde yerel doğrulayıcıdır.

Doğrulanma hakkında daha fazla bilgi için buraya bakın.

3. Doğrulamayı bekleyin

TechSoup'tan genellikle 2 ila 14 iş günü içinde iletişime geçersiniz. TechSoup, kuruluşunuzu doğrulamak için gereken tüm ek bilgileri veya belgeleri talep edecektir.

TechSoup veya yerel bir TechSoup iş ortağı sizi zaten doğruladıysa, Sivil Toplum Kuruluşları için Google hesabı istemek için doğrulama jetonunu kullanmanız gerekir. Hesabınızda oturum açarak TechSoup doğrulama jetonunuzu bulun; 123c492@NonprofitName gibi görünmelidir.

TechSoup doğrulama jetonunuzun süresi 60 gün sonra dolacaktır. Ancak, hesabınız aracılığıyla her zaman yeni bir doğrulama belirteci oluşturabilirsiniz.

4. Etkin Google Sivil Toplum Kuruluşları ürünleri

Tamamen doğrulandıktan sonra, başlamaya hazırsınız. Kullanmak istediğiniz Sivil Toplum Kuruluşları için Google ürünlerini etkinleştirmeniz gerekir. Sivil Toplum Kuruluşları için kullanabileceğiniz dört temel Google ürünü vardır:

• Sivil Toplum Kuruluşları için Google Workspace. Sivil toplum kuruluşlarının Gmail, Dokümanlar, Takvim, Drive ve Google Meet gibi iş uygulamalarını kullanarak ortak çalışmasına yardımcı olur.
• Sivil Toplum Kuruluşları için Google Reklam hibeleri. Google Arama'da ayni reklamcılık yoluyla bağışçılara ulaşın, gönüllüleri işe alın ve farkındalığı artırın.
• YouTube Kâr Amacı Gütmeyen Programı. Küresel bir kitlenin dikkatini çekmek için hikayenizi sürükleyici videolar aracılığıyla anlatın.
• Google Earth ve Haritalar. Google Haritalar Platformları'ndaki büyüleyici veri görselleştirmeleriyle kuruluşunuzun etkisini izleyin. İnsanların kendilerine en yakın kaynakları bulmalarına yardımcı olabilirsiniz.

5. Reklam portföyünüzü oluşturmaya başlayın

Aktivasyon, dalmadan önceki son adımdır. Şimdi yaratıcı olma zamanı. İster ilgi çekici videolar oluşturmaya başlamak ister Google Reklam hibeleri aracılığıyla site trafiği oluşturmak isteyin, artık Sivil Toplum Kuruluşları için Google hesabınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak araçlara sahipsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için Google'ın video eğitimlerini ve nasıl yapılır kılavuzlarını keşfedebilirsiniz. Google Reklam Bağışları Yardım Merkezi ayrıca, bağış oluşturmanın ardındaki temel kavramları da sunar. Her şey biraz bunaltıcıysa, yalnız değilsiniz. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların ellerindeki araçları keşfetmelerine yardımcı olmaya her zaman hazırız. Mümkün olduğu kadar çok istekli göze ulaşmak için Google Reklam Bağışları konusunda uzmanlaşmanıza yardımcı olacağız.

Google Reklam Bağışları için Kalifiye Kalma

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için Google Ads Bağışları, uygun olduğunuz sürece her zaman kullanılabilir olsa da Google, sivil toplum kuruluşlarının sistemlerini kötüye kullanmasına izin vermez. Kuruluşlar, arama yapanlara yüksek kaliteli reklamlar sunarak Reklam Bağışları politikasına uymalıdır.

İşte uymanız gereken kurallar:

• Tek kelimelik anahtar kelimelere izin verilmez
• Aşırı genel anahtar kelimelere izin verilmez
• Kalite puanı 1 veya 2 olan hiçbir anahtar kelimeye izin verilmez
• Her ay %5 tıklama oranı (TO) sağlamalıdır
• Geçerliyse, geçerli bir dönüşüm izleme özelliği olmalıdır
• Reklam grubu başına en az 2 reklam olmalıdır
• Kampanya başına en az 2 reklam grubu olmalıdır
• En az 2 site bağlantısı reklam uzantısı olmalıdır
• Program anketine cevap vermeli

Bu kriterleri karşılayamazsanız, hibeniz kaldırılacak ve bundan sonra Google Reklamlarınız için ödeme yapmak zorunda kalacaksınız. Bu kriterlerden bazıları oldukça katıdır ve profesyonel bir Google Ads ajansının yardımını gerektirir.

Google Reklam Bağışları Nasıl Kullanılır?

Tıpkı herhangi bir şirket için olduğu gibi, Google Reklam Bağışları'nı kullanmak, reklamınızın çekiciliğini en üst düzeye çıkarmakla ilgilidir. İster ticari ister kar amacı gütmeyen bir kuruluş olun, tüm teknikler aynıdır. İşte deneyebileceğiniz en iyi ipuçlarından ve püf noktalarından bazıları:

1. Anahtar kelimelerinizi optimize edin

Anahtar kelimeler, neredeyse tüm çevrimiçi reklamcılığın temelini oluşturur. Bunlar, kullanıcıların Google'da aradığı terimlerle ilgilidir. Bir arama terimi, anahtar kelimenizi içeriyorsa veya anahtar kelimenizle ilgiliyse, görünmek için diğer reklamverenlerle rekabet edeceksiniz.

Bu nedenle doğru arama terimlerini seçmek çok önemlidir. Birkaç faktörü dengelemeniz gerekecek: arama hacmi, rekabet gücü ve maliyet. İdeal olarak, düşük maliyetli, yüksek hacimli ve düşük rekabet gücü olan anahtar kelimeler için görünmek istersiniz - altın kaz budur.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların, harcayacak daha fazla paraları olması muhtemel olduğundan, diğer reklamverenlere göre bir avantajı vardır. Bu, daha rekabetçi, yüksek maliyetli anahtar kelimelerin peşine düşebileceğiniz anlamına gelir. Bununla birlikte, kullanıcıların görevinizle ilgilenme olasılığının daha yüksek olduğu, arama amacı daha yüksek olan düşük hacimli anahtar kelimeleri de göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, yalnızca "su pompaları" yerine "Afrika'daki su pompaları"nı seçin.

2. Negatif anahtar kelimeler kullanın

Negatif anahtar kelimeler, görünmek istemediğiniz terimlerdir. Bu anahtar kelimeler gereksiz tıklamalarla reklam bütçenizi boşa harcar. Bu tür anahtar kelimeler için aylık raporunuzu gözden geçirmeniz ve bunları negatif anahtar kelime listenize eklemeniz gerekecek. Ne kadar çok negatif anahtar kelime biriktirirseniz, reklamınız o kadar kesin olur.

Negatif anahtar kelimeler, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzla ilgili olmayan veya hizmetlerinizin kapsamı dışındaki konularla ilgili olabilir; örneğin, kasırgadan etkilenen insanlara yardım konusunda uzmansanız, tsunamiler veya depremlerle ilgili herhangi bir şeyi göstermek istemezsiniz.

3. Kopyanıza güçlü kelimeler serpin

Güçlü kelimeler söylediklerini yapar – insanları reklamınızı tıklamaya zorlar, enerji verir, heyecanlandırır ve onların ilgisini çeker. "Siz", "tıklayın", "arttırın", "acele edin", "hızlı" veya "fırsat" gibi kelimeler okuyucuları cezbeder - biz daha fazlasını öğrenmek istiyoruz.

Bu kelimeleri gereğinden fazla kullanmaktan kaçının yoksa abartılı bir ses çıkarırsınız. Daha azı kesinlikle daha fazladır. Ancak kopyanızın içine bir veya iki tane serpmek, tıklama oranınızı önemli ölçüde artırabilir.

4. Uzantıları dahil edin

Reklam Uzantıları, daha fazla bilgi ekleyerek sayfadaki reklamınızın boyutunu büyütür. Uzantılar, site bağlantılarını, açılış saatlerini, adresleri, açıklamaları ve daha fazlasını içerir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar hiçbir ek ücret ödemeden daha yüksek dönüşüm ve tıklama oranları elde edebilir.

Örneğin açıklama metni uzantıları, reklamınıza başka bir harekete geçirici mesaj eklemenize olanak tanır. Birinin "daha fazla bilgi edinmesini", "bugün bağışta bulunmasını" veya "davayı desteklemesini" istiyorsanız, bu basit uzantının çok büyük bir etkisi olabilir.

5. Belirli yerleri hedefleyin

Yerel bir yardım kuruluşuysanız veya kâr amacı gütmeyen bir kuruluşsanız, ülke çapında rekabet etmek istemezsiniz. Çabalarınız yereldir; reklamınız da öyle olmalı. Coğrafi hedeflemenin devreye girdiği yer burasıdır. Bu özellik, tekliflerinizi belirli yerlere göre ayarlamanıza olanak tanır; bu, belirli bir ülke veya hatta bir eyalet olabilir.

Dönüşüm oranınızı önemli ölçüde artıracak, reklamınızın hassasiyetini artıracak ve daha yüksek bir kalite Puanı alacaksınız; bu, reklamınızın başarısını belirleyen temel bir faktördür. Bu bir kazan-kazan tekniği!

Ayrıca, belirli bir bölgeden daha fazla bağış alırsanız, o bölgede başka yerlerden daha fazla harcama yapmak mantıklıdır. Coğrafi hedefleme, alaka düzeyini artırmak için tekliflerinizi özelleştirmenize olanak tanır.

6. Kopyanızı test edin

En deneyimli metin yazarı bile çalışmalarının nasıl karşılanacağını bilmiyor. Bazen sağlam bir kopya flop olur - olur. Bu yüzden her zaman A/B testleri yapmalısınız. Google, hangi varyasyonların en iyi sonuçları verdiğini görmek için farklı kopya kombinasyonlarını denemenize izin verir.

Anahtar kelimeler, hedef gruplar ve bölgelerle denemeler yapmak, etkileşimlerinizi ve TO'nuzu artıracak veya azaltacaktır. Birkaç eğitimli tahminde bulunmanız gerekse de, bazen bir yapılandırma sizi şaşırtabilir. Sizin için neyin işe yaradığını görün.

7. Mobil aramaya odaklanın

Mobil, aramanın geleceğidir. Bir masaüstü veya dizüstü bilgisayara kıyasla telefonunuzda ne sıklıkta bilgi aradığınızı düşünün. Çoğu insan için, birincisi ikincisinden daha ağır basar. Nitekim 2018'de web sitesi ziyaretçilerinin yüzde 58'i akıllı telefonlarını kullandı.

Mobil cihazlar için özel bir Google Ads kampanyası oluşturabilirsiniz; bu kampanyayı yeni açıklamalar, açılış sayfaları ve daha fazlasıyla tamamlayın. Ne kadar başarılı olabileceklerine şaşıracaksınız.

Sektör Lideri Bir Google Reklam Ajansıyla İşe Alın

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar çoğu zaman bu olağanüstü programı keşfederler, ancak tam olarak yararlanamazlar. Clicta Digital olarak, Google Ads dünyasına adım atan sivil toplum kuruluşlarını desteklemeye ve onlara yardım etmeye kararlıyız. Daha önce yaptık.

Aslında, Planet üyesinin %1'i olarak kar amacı gütmeyen kuruluşların ve üzerlerine düşeni yapan işletmelerin değerine inanıyoruz. Google Reklam Bağışları ve Sivil Toplum Kuruluşları için Google ile gelen sansasyonel avantajları ortaya çıkarmaya bayılıyoruz.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için mevcut seçenekleri keşfetmek üzere ücretsiz bir danışmanlık randevusu alın; sizin için neler yapabileceğimizi açıklayalım.