Google EEAT: Aslında Hangi Değişiklikler Yapıldı?

Google'ın arama algoritmasında sürekli olarak güncellemeler yaptığını hepimiz biliyoruz. 2022 yılında Google Arama sıralama güncellemeleri listesine 10 önemli güncelleme eklendi. En önemli değişikliklerden biri, Google EEAT'nin Google'ın arama kalitesi derecelendirme yönergelerine eklenmesiydi.

Çoğu pazarlama ekibi ve içerik oluşturucu, Google EAT kavramını (uzmanlık, otorite, güvenilirlik) zaten biliyordu. Ancak 15 Aralık 2022'de Google, kısaltmaya fazladan bir "E" ekleyerek en son formül güncellemesini duyurdu. Bu yeni “E” deneyim anlamına gelir.

Bu küçük bir güncellemedir. Google, orijinal EAT yönergelerini yakından takip ettiyseniz, bu son güncellemenin süreçlerinizi etkilememesi gerektiğini belirtti. Bugün, bu değişikliğin içerik stratejinizi nasıl etkilediğine ve neden önemli olduğuna yakından bakacağız.

Temel Çıkarımlar

• Google, küresel arama pazarının %84'ünden fazlasını oluşturuyor vebu da onu dünyanın en popüler arama motorlarından biri yapıyor.Kitlenizin zamanını burada bilgi arayarak geçirmesi muhtemeldir.

• Google artıkgünde 3,5 milyardan fazla aramayı işliyorve bu da Google'ın sıralama yönergelerine dikkat etmeyi SEO stratejiniz için kritik hale getiriyor.

• Google, sayfaları sıralarkenyüzlerce faktörü göz önünde bulundurur , ancak EEAT yönergelerini izlemeniz, en önemli sinyallerden bazılarını iletmenize yardımcı olacaktır.

Google EEAT nedir?

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerine yapılan son güncelleme artık içerik yazarlarının yazdıkları konularda kişisel deneyimlerini göstermelerini gerektiriyor.

Deneyim, "içerik oluşturucunun konu için gerekli ilk elden veya yaşam deneyimine ne ölçüde sahip olduğu" temel alınarak belirlenir.

Bu olmadan, içeriğinizin genel otoriterliği ve konuyla ilgili uzmanlığı sorgulanır. Sonuç? Okuyucular markanıza olan güvenini kaybedebilir.

Bu, Google'ın Çevrimiçi Yazmanın En Önemli Bileşeni Olarak Gördüğü Şeyi Değiştirir mi?

Bir noktada, bir web sitesinin içeriğinin kalitesini belirlerken uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin gösterilmesi eşit öneme sahipti. Google, güven oluşturmanın EEAT formülünün “en önemli” üyesi olduğunu belirtmiştir.

Kaynak: Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Güven oluşturmak için, deneyim, uzmanlık ve otoriterliği gösteren tüm kutuları işaretleyebilmelisiniz.

Kaynak: Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Google EEAT'in İçerik Pazarlama Stratejinizi Etkileyebileceği 5 Yol

Google yönergelerindeki bu değişiklik, SEO ve içerik pazarlama stratejinizi çok fazla etkilememelidir. Bununla birlikte, karışıma "deneyim" eklemek sizi , hedef kitleleri için değil , hala arama motorları için yazmaya çalışan rakiplerden ayıracaktır.

Google EEAT'yi içerik pazarlama stratejinize uygulamanın, hedef kitlenizle güvenilir bir ilişki kurmanıza yardımcı olabileceği beş yolu burada bulabilirsiniz. İçeriğinizin pazarınıza sağladığı değeri de artırabilir:

1. Gerçek Deneyimin Gerçekten İlgili Kitleler Getirdiğini Kanıtlıyor

Günümüzde pazarlamacıların karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, artan rekabet arasında öne çıkmaktır . Bir SEO stratejisine ve bir içerik sendikasyon stratejisine sahip olmak gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için kullanılan yaygın stratejiler , hedef kitlenizi bulmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, bu savaşın sadece yarısı. Dikkatlerini çektiğinizde, içeriğinizin neden bu kadar değerli olduğunu kanıtlamanın zamanı geldi. Güncellenen Google EEAT yönergelerini içeriğinize uygulayarak, bir konudaki ilk elden deneyiminizi ve uzmanlığınızı pazarınızla paylaşmış olacaksınız.

Örneğin, potansiyel müşterileri sosyal medya stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olabileceğinize ikna etmeye çalışan bir pazarlama şirketi yönettiğinizi varsayalım. Başkaları için sosyal medya stratejileri oluşturma konusundaki ilk elden deneyiminizi uygulayan içerik oluşturarak (ki bunu müşteri referansları veya örnek olay incelemeleriyle kanıtlayabilirsiniz), izleyicilerinize neler yapabileceğinizi söylemiyorsunuz – söylemiyorsunuz.

Doğru yapıldığında, içeriğiniz o kadar değerli olacaktır ki, hedef kitleniz onu başkalarıyla paylaşmak için can atacaktır. Bu ayrıca Google'ın, içeriğinizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak kadar yetkili olduğunu belirlemesine ve hedef kitlenizle güvenilir bir ilişki kurmanıza yardımcı olur. Bu döngü ivme kazanmaya ve sunduğunuz ürün veya hizmetlerle gerçekten ilgilenen daha fazla trafik çekmeye devam edecek.

2. Gerçek Değere Sahip Otantik İçeriği Paylaşmanızı Sağlar

Yapay zeka içerik oluşturmanın sektörü ele geçirdiği bir günde, yalnızca temel bilgileri kapsayan genel içerik okuyucuların akınına uğrayabilir. Bu AI araçları fikir üretmek için mükemmel olsa da, okuyucuya benzersiz deneyimlerini sunarak bu fikirleri genişletmek yazarın sorumluluğundadır. Bu, içeriğinize, hedef kitlenize ihtiyaç duydukları bilgileri verecek ve güven, güvenilirlik ve müşteri değeri oluşturmanıza yardımcı olacak uzman ve yetkili bir ses verecektir .

Uzmanlığınız olduğunu iddia ettiğiniz işi yaptığınıza dair ekran görüntüleriyle desteklenen kişisel hikayelerinizi paylaşabilirsiniz. Veya onlarla çalışma deneyiminizi destekleyen bir müşteri referansı ekleyebilirsiniz.

3. Hedef Kitlenizin Daha Derin Bir İçgörü Elde Etmesini Sağlar

Bazı içerik oluşturucuların sıkıntılı bulduğu şeylerden biri, deneyimin kanıtlanmasının eskisinden daha karmaşık olmasıdır. Ancak, bu kesinlikle doğru değil.

Örneğin, kişisel deneyim ve otorite örneklerini göstermek için birçok farklı içerik formatı tasarlanmıştır:

• Durum çalışmaları
• Bilgi grafikleri
• Araştırma raporları
• Web Seminerleri
• Beyaz kağıtlar

Bu içerik biçimleri, uzmanlıklarını kanıtlamak ve güvenilirlik oluşturmak için katkıda bulunanların deneyimlerine dayanır.

4. Kitlenizle Daha Gerçek İlişkiler Kurmanıza Yardımcı Olur

Araştırmalar , tüketicilerin %80'inden fazlasının, otantik ilişkiler kurarken güvenin gerekli olduğuna inandığını gösteriyor. Tüketicilerin diğer bir %62'si markaların kendilerine daha fazla önem vermesi gerektiğini söylerken (ve %60'ı ilgilenildiklerini hissederlerse daha fazla satın alacaklarını söylerken), güncellenmiş Google EEAT yönergelerini uygulamak hiç bu kadar kritik olmamıştı.

Unutmayın, Google artık güveni aramadaki en önemli faktör olarak görüyor. Bunu yapmak için, kişisel deneyimlerinize dayanarak uzmanlığınızı ve otoritenizi oluşturmanız gerekir.

5. Sektörünüzde/Nişinizde Güvenilir Bir Uzman Olmanızı Sağlar

Google EEAT formülündeki tüm adımları uygularken, bir endüstri uzmanı olduğunuzu kanıtlamak için çok ileri gidiyorsunuz. Bunun nedeni, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak için gerekli adımları attığınızı arama motoru devine kanıtlamış olmanızdır.

Kaynak: Google

Google EEAT Sandığınızdan Daha Basit

Google EEAT'i takip etmek , web siteniz için güven ve güvenilirlik oluşturmanıza olanak tanır. Bir endüstri uzmanı olmanızı sağlar ve izleyicilerinize deneyimli ve bilgili olduğunuzu garanti eder. Google EEAT kurallarına uyarsanız, kitlenize kaliteli içerik sağladığınızdan emin olabilirsiniz.