SEO için Google EAT Yönergeleri

SEO'lar, 2018'de Google'ın Medic güncellemesinden bu yana EAT'yi tartışıyorlar.

Bazı SEO uzmanları, EAT'nin bir sıralama faktörü olduğu konusunda hemfikirdir, diğerleri ise daha yüksek sıralamalar için blog mimarinizi nasıl optimize edeceğinize dair yalnızca yönergeler olarak daha iyi tanımlandığını düşünüyor. Tüm kafa karışıklığını ortadan kaldıralım.

Bu gönderide, EAT'nin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve Google'ın seveceği içeriklerin nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz. Ancak önce, Google EA-T'nin yaratılmasının ardındaki bağlamı anlamanız gerekir.

Bu bizi, Google'ın insan arama kalitesi değerlendiricileri hakkında ilk yayınladığı 2013 yılına geri götürüyor.

Google kalite değerlendirici kılavuzu nedir?

EAT, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinden alınmıştır. Gerçek insan değerlendiricilerinin arama sonuçlarının sayfa kalitesini değerlendirmesine ve arama motoru algoritmalarındaki ince ayarların etkinliğini belirlemesine yardımcı olmak için tasarlanmış derinlemesine bir kılavuzdur. Google'ın bu yönergeleri nasıl kullandığı aşağıda açıklanmıştır:

• 1. Adım: Google'ın arama mühendisleri, arama motoru sonuçlarının kalitesini artırabilecek yeni algoritma güncellemeleri hazırlar. Bu değişiklikler genellikle birçok web sitesinin sıralamasında ciddi değişikliklere neden olur.
• Adım 2: Kalite Değerlendiricileri, değişikliklerden önce ve sonra arama motoru sonuçlarıyla birlikte sunulur. Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini kullanarak, arama sonuçlarının kalitesi hakkında geri bildirim sağlar ve bulgularını Google'a geri gönderirler.
• 3. Adım: Değişikliğin genel arama kalitesini olumlu yönde etkileyeceği düşünülürse, Google'ın canlı sürümünde uygulanacaktır. Aksi takdirde, önerilen değişiklik iptal edilecek ve arama motoru algoritmasına dokunulmadan kalacaktır.

Arama Kalitesi Değerlendirici Kılavuzu'nu öğrenmek, Google'ın "sıralamaya değer" içerik olarak tanımladığı içeriğe içeriden bir bakış sağlar.

Bu yazı itibariyle, Google kalite değerlendirici kılavuzunun güncel sürümü 172 sayfadan oluşmaktadır. Ayrıca, kendine saygılı arama motoru optimizasyonu uzmanlarının bakması gereken bir avuç kısaltma ve teknik terim içerir.

Bazı örnekler YMYL (Paranız veya Hayatınız), PQ (Sayfa Kalitesi) derecelendirmesi, NM (İhtiyaçların Karşılanması) derecelendirmesi ve tabii ki EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik).

Neden EAT hakkında tüm bu vızıltı?

Basit: Google, bunu Sayfa Kalitesi Derecelendirmesini belirlerken en önemli faktörlerden biri olarak listeler ve "Sayfanın Amacı"ndan sonra ikinci sıradadır.

Resim Kaynağı: Google.com

Yukarıdaki satıra bir bakış, EAT'nin Google'ın kalite puanlayıcılarının sayfanızı nasıl değerlendirdiğinin son derece ayrılmaz bir parçası olduğunu gösteriyor.

Peki, tam olarak nedir?

EAT nedir ve nasıl değerlendirilir?

EAT, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır.

Bu bireysel yönler, bir dizi faktöre dayalı olarak insan kalitesi değerlendiricileri tarafından ayrı ayrı değerlendirilir.

Değerlendirilen web sitesi veya sayfanın türü ve altına düştükleri niş, bu puanlayıcıların EAT sinyallerine ne kadar ağırlık vereceğini de etkiler.

EAT'nin nasıl değerlendirildiğini anlamak için her bir bileşene daha yakından bakalım:

Uzmanlık

Değerlendiriciler, sayfa kalitesini değerlendirirken içeriği oluşturan kişinin uzmanlığına ve güvenilirliğine bakar.

Uzmanlık, eğitim ve yıllarca süren uygulama gibi bir dizi kaynağa dayalı olarak orijinal, güvenilir ve gerçeklere dayalı bilgiler üretebildiğinizi gösterir.

Nişinize göre değişen uzmanlık derecelerinin kanıtlanması gerekir. Örneğin, tıp hakkında blog yazarsanız, tıbbi uzmanlığa ve doğrulanabilir akreditasyonlara sahip olmanız gerekir.

Ancak yalnızca güzellik, moda veya belirli bir hobi hakkında blog yazarsanız, "günlük uzmanlığınız", herhangi bir resmi eğitim veya öğretim kanıtı olmadan bile kalite değerlendiricileri tarafından dikkate alınacaktır.

otoriterlik

Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri, içerik oluşturucunun itibarı hakkındaki erişilebilir bilgilere dayalı olarak yetkinliği doğrular.

İncelemeler, referanslar, sözler, haber makaleleri, röportajlar—olumlu bir itibarın göstergesi olan her şey EAT söz konusu olduğunda sizin lehinize çalışabilir. Bir sektördeki otoritenin diğerine devredilemeyeceğini belirtmekte fayda var.

Örneğin, parayla ilgili içerik için yaygın olarak yetkili, başvurulacak bir kaynak olarak kabul edilebilirsiniz. Ancak bu yetkiyi gıda, fitness ve diğer ilgisiz konularda EAT kurmak için kullanamazsınız.

güvenilirlik

Özetle, güvenilirlik tamamen şeffaflık ve içeriğinizin olgusal doğruluğu ile ilgilidir.

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerine göre "şeffaf" olmak, belirli işletmeler için yeterli iletişim bilgilerine ve müşteri destek bilgilerine sahip olmayı içerir.

İçerik söz konusu olduğunda, parçalar diğer güvenilir kaynaklara uygun alıntılarla birlikte doğru bilgiler içermelidir. İlk yayımından bu yana, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri birkaç güncellemeden geçti.

Tek kayda değer değişiklik, EAT'nin yalnızca sayfa kalitesini tanımlamak için kullanılmak yerine sayfa kalitesinde bir faktör haline geldiği Mayıs 2019 güncellemesinde meydana geldi.

EAT, blog mimariniz için neden önemlidir?

Google algoritma güncellemeleri tahmin edilemez olsa da, tüm SEO topluluğu bir şeyden emin olabilir: arama motorları her zaman kullanıcılarına fayda sağlayacak değişiklikleri uygular.

Acil konularla ilgili olması veya yalnızca konuşma amaçlı arama sorguları olması önemli değil.

Arama motorlarında görünür olmak için bir dereceye kadar uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kanıtlamanız gerekir.

Alanınızda yetkili ve güvenilir bir uzman olduğunuzu kanıtlayabilirseniz, hedef kitlenizi değer teklifinize inanmaya ikna etmek ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştürmek daha kolay olacaktır.

Bir kişinin sağlığını, mali durumunu ve güvenliğini etkileyen endüstriler olan YMYL nişlerinde EAT'ye daha sıkı bir şekilde bakıldığını unutmayın. Bu, aşağıdaki konulardan herhangi birinin tartışıldığı web siteleri için geçerlidir:

• finans
• Alışveriş
• Kültür ve insan grupları
• Haberler ve güncel olaylar
• Siyaset
• Sağlık, güvenlik ve güvenlik

Resim Kaynağı: Google.com

Markanız YMYL endüstrisinin altına giriyorsa, EAT için optimizasyon SEO başarısı için çok önemlidir.

EAT bir sıralama faktörü mü?

EAT, resmi olarak bir sıralama faktörü olarak tanınmamaktadır. Ancak, Google'ın algoritmasını geleceğe nasıl güncellediğiyle doğrudan bağlantılıdır.

İnsan kalitesi değerlendiricilerinin, hangi arama motoru algoritması değişikliklerinin gerçekleştirileceğine karar verdiğini unutmayın.

Dolayısıyla, EAT'ye uyarsanız ve deneysel bir algoritma güncellemesi sizi ilk 10'a çıkarırsa, kalite değerlendiricileri değişikliği olumlu olarak değerlendirebilir.

Sonuç olarak, Google, daha yüksek sıralamalarınızı korumanıza izin veren güncellemeyi canlı sürümde kullanıma sunmaya karar verebilir.

Ayrıca, Google'ın genel arama sorumlusu Danny Sullivan tarafından, arama motorunun EAT'den sonra sinyalleri sıralamayı modellediği de doğrulandı.

TL; DR: EAT'nin kendisi bir sıralama faktörü değildir. Ancak içerik oluştururken EAT'yi gözlemlemek, uzun vadede yüksek sıralamaları koruma şansınızı artırır.

Kalite değerlendiricileri web sitelerine EAT puanları veriyor mu?

Son olarak, Google EAT puanı diye bir şey olmadığını unutmayın.

Google arama kalitesi değerlendiricileri, arama motoru sonuçlarında görünen web sitelerine veya sayfalara puan vermez.

Bir bütün olarak arama motoru sonuçları bile - arama mühendisleri tarafından önerilen ince ayarlara tabi tutulduğunda - puanlanmaz. Bunun yerine, değerlendirme süreçlerinde Google arama kalitesi değerlendiricilerine rehberlik eden kavramlardır.

İçerik pazarlamacıları için Google EAT yönergeleri

Harika—şimdi EAT'yi ve SEO için neden önemli olduğunu daha iyi anlamalısınız. Bilgileri eyleme dönüştürme zamanı. Web sitenizin arama sonuçlarında yükselmesine yardımcı olmak için kullanabileceğiniz hızlı bir EAT SEO kontrol listesi:

1. Bağlantı kurmayı ikiye katlayın

Bağlantı kurma ve konuk bloglama, özellikle yüksek yetkili web sitelerini hedeflerken, EAT'nin üç bileşeninden ikisinden doğrudan yararlanır.

Diğer web sitelerinde birkaç gönderi yazmak, uzmanlığınızı ve yetkinizi artıracaktır. Aynı şey, markanızdan, alanınızdaki diğer tanınmış bloglar tarafından bahsedildiğinde de söylenebilir.

2. Daima güvenilir referanslara bağlantı verin

Özellikle verilerden alıntı yaparken referanslara bağlantı vermek, içeriğinizi daha güvenilir hale getirmek için önemlidir.

Arama Kalitesi Değerlendiricisinin Yönergeleri, yüksek kaliteli sayfaların iddiaları saygın kaynaklara bağlantılarla yedeklediğini defalarca ifade etti. Aynı zamanda, kaynak göstermeyen sayfalar düşük kaliteli olarak kabul edilir.

Resim Kaynağı: Google.com

3. Daha yüksek kaliteli içerik oluşturun

EAT'ye ek olarak, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, sayfa kalitesi derecelendirmelerinde önemli bir faktör olarak yüksek kaliteli MC (Ana İçerik) miktarını da belirtir.

Resim Kaynağı: Google.com

4. Uzmanlığınızı sergileyin

Web içeriği üretirken uzmanlığı göstermenin birkaç yolu vardır.

Bir örnek, yazarın uzmanlığını ve profesyonel geçmişini vurgulayan yazar kutuları eklemektir. Ayrıca, uzmanın kolayca izlenebilecek başka bir çevrimiçi kaynaktan değil, deneyimden edindiği benzersiz bilgilerin küçük parçalarını eklemek de önemlidir.

5. İletişim bilgilerinizi ekleyin

İletişim bilgilerinizi web sitenize ekleyin - yazar biyografi kutularına ve sayfa altbilgilerine. Bu, güvenilirliğinize ve güvenilirliğinize katkıda bulunur. Ayrıca, site ziyaretçilerinizin sizinle bağlantı kurmanın birkaç yolu olması için birden fazla seçeneğe sahip özel bir "İletişim" sayfası tasarlayabilirsiniz.

EAT için ek ipuçları

• YMYL siteleri için, güncel olmayan istatistikleri düzenli olarak kaldırdığınızdan ve bunları daha yeni kaynaklara bağlantılarla güncellediğinizden emin olun.
• Sizin için içerik üretmesi için sertifikalı uzmanlar tutmayı düşünün.
• Müşteri incelemelerini ve referanslarını uzun vadeli içerik stratejinizin bir parçası yapın.

Google EAT SSS'leri

1. Google EAT ilkesi nedir?

EAT, “Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik” anlamına gelir. Bu bir algoritma veya sıralama faktörü değildir. Bunun yerine, sayfa ve arama kalitesini belirlemeye yardımcı olmak için Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin bir parçasıdır.

2. EAT SEO'da neden önemlidir?

EAT, arama motoru sonuçlarının, kullanıcılara fayda sağlayabilecek güvenilir, doğru ve güncel bilgilerle doldurulmasını sağlamaya yardımcı olur. Bir sıralama faktörü olmasa da Google, sayfa kalitesi sinyallerini EAT ilkelerine göre modeller.

3. YMYL kategorileri nelerdir?

YMYL veya “Your Money or Your Life”, bir kullanıcının sağlığı, güvenliği ve mali durumu üzerinde önemli bir etkisi olabilecek konuları ifade eder. YMYL kategorilerinin bazı örnekleri uyuşturucular, vergi iadeleri, yatırımlar, yasal konular ve akıl sağlığıdır.

EAT'den sızan içerik oluşturmaya başlayın

EAT, yalnızca içerik yazmanın ötesine geçen yönleri içerebilir, ancak kesinlikle gereklidir.

Yetki odaklı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, uzmanlığınızı, güvenilirliğinizi ve güvenilirliğinizi oluşturmak için çok önemlidir.

ClearVoice, çok çeşitli konularda sertifikalandırılabilir uzmanlığa sahip küresel bir konu uzmanları ağına sahiptir. Tıp bilimi ve kişisel finans gibi YMYL konuları için bile size EAT'ye hazır içerik sağlamaya hazırlar.